インフルエンサーとのマーケティングの権利を引き起こす方法

マーケターがインフルエンサーとのコーズマーケティングのトップの例から何を学ぶことができるか

インフルエンサーマーケティングは、過去数年間で急速に拡大しています。 ブランドが最大のソーシャルメディアスターと提携してブランドや製品を宣伝したときのマーケティング実験として始まりましたが、今ではInstagramだけで10億ドルを超える価値のある本格的な業界になっています。 世界最大かつ最も勇敢なブランドは、インフルエンサーマーケティングを使用し、主要な慈善団体と提携して、正当な目的に関連付けています。

顧客の87％が、正当な理由との関連のみに基づいて1つのブランドから別のブランドに切り替えることをいとわないため、社会的および環境的責任は消費者の優先事項です。 ブランドが大義と提携している場合も、マーケティングと広告の取り組みはより効果的です。大学生の調査の回答者の95％は、大義との提携を促進している場合、ブランドの広告をスキップする可能性が低いと述べています。

インフルエンサーとのコーズマーケティングは、強力なメッセージを使用して、ブランドが個人的な方法でオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 投稿にインセンティブを与えることからポジティブなメッセージを広めることまで、コーズマーケティングは、ブランドが騒ぎを乗り越え、消費者に永続的な印象を残すのに役立ちます。 コーズマーケティングのこれらの上位の例は、ブランドやマーケターが次のキャンペーンに別の影響を与えるのに役立ちます。

赤い鼻の日とM＆Mの#MakeMLaugh

人気の募金キャンペーンイベントRedNose Dayは、Comic Relief UKの一部であり、子どもの貧困をなくすことを目的としています。 Red Nose DayはM＆M'sと提携して、有名人やYouTuberとの大規模なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実施しました。 M＆M'sはRed Nose Dayに750,000ドルを寄付し、ファンが誰かを笑わせてハッシュタグ#MakeMLaughを付けてソーシャルメディアに投稿するたびに、さらに1ドル（最大250,000ドル）を寄付しました。

Red Nose DayとM＆M'sは、ジャックバランやオリビアワイルドなどのインフルエンサーや有名人と協力して、キャンペーンについての情報を広めました。 Red Nose Dayは非常に有名なキャンペーンであり、ファンとユーザーに投稿による金銭的貢献を通じて変化に影響を与える能力を与えることで、M＆Mは、合計2億6,970万回のソーシャルメディアインプレッションと290万回のコンテンツエンゲージメントを達成しました。

ReTreeプロジェクトでファンのための箱入り水草の木

Boxed Waterは、ReTreeプロジェクトで別の方向にポストインセンティブを取りました。 今後5年間で100万本の木を植えることを目標に、ReTreeプロジェクトは誰かがInstagramでBoxed Waterの写真を#ReTreeと共有するたびに、2本の木を植えます。 Boxed Waterは、エイダンアレクサンダーのような大きな影響力を持つ人々と提携しましたが、@ magnesium_blueのBethanySmallやKirstenRickertのような小さな影響力のある人々も関わっています。

Boxed Waterのイニシアチブは、継続しているという点で独特です。 ファンは、通常は短期間しかかからない単一のキャンペーンを超えて、キャンペーンに参加する機会がありました。 M＆Mのキャンペーンと同様に、獲得したメディアや、さまざまなソーシャルチャネルを通じたブランド認知度とポジティブなメッセージの有機的な広がりからも恩恵を受けています。 植樹の名の下にBoxedWaterの大小の投稿写真をフォローしている人々は、地球を助け、同時にブランドが新しい視聴者にリーチするのを助けています。

「レディ・ア・ドリンクを買う」というステラ・アルトワのオスカーキャンペーン

オスカーの期間中、ステラアルトワは、イベントを取り巻く興奮を利用するために、「Buy A LadyADrink」と呼ばれる大規模なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始しました。 ステラアルトワは、元ミスUSAのオリビアカルポとマルケサファッションと提携し、合計310万人のフォロワーを持つ6人の主要なファッションインフルエンサーの助けを借りてWater.orgを宣伝しました。

ステラアルトワは、オスカーのためのカルポの水に触発されたマルケサドレスに触発された限定版のチャリスを13ドルで販売しました。各販売は、困っている人に5年間のきれいな水を提供するというwater.orgの使命を促進することに向けられています。 ハッシュタグ＃1Chalice5yearsを使用して、インフルエンサーはチャリスの写真を投稿し、water.orgの背後にある使命を説明しました。 Stella Artoisのキャンペーンでは、1週間で、合計20件のスポンサー付き投稿に約900万回のインプレッションが発生しました。 同社は、オスカーファッションの報道と注目をステラアルトワと正当な理由に結び付ける方法を見つけることで、チャリスの販売を促進し、water.orgの認知度を高めました。

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ウォルマートはインフルエンサーと協力して#FightHungerに

ウォルマートは慈善寄付で知られており、2017年には、7つの主要なインフルエンサーと提携して情報を広めました。 その「ファイトハンガー。 スパークチェンジ。」 ウォルマートはキャンペーンで、インフルエンサーのInstagramの投稿にいいね、共有、コメントをするために、飢餓と闘おうとしているフードバンクのネットワークであるFeedingAmericaに0.09ドルを寄付することを約束しました。 ウォルマートは最初の150万ドルをフィーディングアメリカに寄付し、追加の寄付を150万ドルに制限しました。

ウォルマートは、ローガンポール、ロザンナパンシーノ、シドニールルードワイヤーなどのインフルエンサーと協力して、合計300万ドルを組織に寄付しました。 キャンペーンのリーチとエンゲージメントは膨大で、数百万のいいねと数十万のコメントが生成されました。 ローガンポールの投稿は、それ自体で100万を超えるいいねを獲得し、ウォルマートのトップインフルエンサーパートナーは、合計で約3,000万人のユーザーをフォローしていました。 Boxed Water ReTreeProjectやM＆MのRed Nose Dayキャンペーンと同様に、Walmartのキャンペーンはエンゲージメントと行動を促しましたが、コミットメントは小さかったです。 単にいいね、コメント、共有するだけで、直接的な行動が生まれました。 さらに、視聴者からのコンテンツ作成要件はありませんでした。 ウォルマートはこの取り組みに何百万人もの人々を巻き込み、それはそのブランドと慈善寄付に焦点を当てた信じられないほどの量の露出につながりました。

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