スペシャルK、クエーカー、チョバーニがソーシャルメディアのインフルエンサーをどのように活用しているか
公開: 2021-02-27ケーススタディの外観：トップCPGブランドが朝食のためにInstagramで膨大な数のオーディエンスにどのようにリーチしているか
CPGは、最も競争の激しい広告カテゴリの1つとして有名です。 アメリカ人はシリアルだけに年間110億ドルを費やしており、朝食用食品の巨大な市場で激しいブランド競争を引き起こしています。 テレビコマーシャルはかつて朝食用食品のマーケティングの標準でしたが、テレビの視聴率が低下するにつれて、多くのCPGブランドがソーシャルメディアのインフルエンサーに製品の宣伝を求めています。
今週のケーススタディでは、Instagramのインフルエンサーマーケティングを通じて、3つのトップCPGブランドが朝食のために大勢のオーディエンスにどのようにリーチしているかを探ります。
ChobaniがInstagramで#ChoSquadをどのように活用するか
総リーチ： 300万人
結果： 137Kのいいねと2.6Kのコメント
エンゲージメント率： 5.4％
2月以来、ChobaniはInstagramのインフルエンサーマーケティング活動に統一ハッシュタグ#ChoSquadを使用しています。 今月は、15人の料理Instagrammerが#ChoSquadに参加しました。 各インフルエンサーは、チョバーニヨーグルトを目立つ材料として使ったレシピの食欲をそそる写真を投稿しました。 レシピはキャプションに含まれており、インフルエンサーの食通のフォロワーが自宅でそれらを試すことができます。 キャンペーンの全体的な目標は、さまざまな新しいおいしい方法でチョバーニを使用するように視聴者を刺激することでした。
インフルエンサーの多くは、チョバーニのスポンサー付き投稿を1つだけ行いましたが、5月から6月にかけて、Instagramでチョバーニとのパートナーシップがいくつか進行中です。 アリソン・ウーとKristanレインズ、2食品に焦点を当てたマイクロインフルエンサーは、それぞれがスムージーボウルにアイスキャンディーからピザにケーキに至るまで、チョバーニにインスピレーションを得たお菓子のいくつかの写真を掲載しました。 彼らが投稿したさまざまなレシピは、チョバーニを、おいしいレシピと甘いレシピの両方で使用できる非常に用途の広い製品として描写しています。
キャンペーンで最もパフォーマンスの高いスポンサー付きチョバーニの投稿は、13％のエンゲージメントを獲得した、アリソンウーの美しく細工された青いスムージーボウルでした。 ポートランドのレシピ開発者であるウーは、カラフルでフルーティーな調合で最もよく知られています。 彼女のスムージーは芸術作品であり、彼女は毎週いくつか投稿しています。 彼女はクラシックなコンテンツスタイルに固執することで、スポンサーのチョバーニの投稿が視聴者に好評であると同時に、チョバーニ製品の認知度を高めました。
Chobaniは最近、いくつかのライフスタイルInstagrammerを活用して、最新の製品の1つであるChobaniヨーグルト飲料を宣伝しました。 各インフルエンサーは、製品を取り上げ、ハッシュタグ#DrinkChobaniを含む1〜2枚の画像を共有しました。 キャンペーンのこの部分では、外出先での朝食として「Drink Chobani」を売り込むことが目標でした。インフルエンサーは、健康的でペースの速いライフスタイルにどれほどシームレスに適合するかを紹介することでこれを達成しました。
スペシャルKの#StrongFeedsStrongキャンペーンが女性に刺激を与え、ブランド認知度を高める方法
総リーチ： 1500万人
結果： 598Kのいいねと3Kのコメント
エンゲージメント率： 6.1％
3月の間に、スペシャルKはInstagramで#StrongFeedsStrongキャンペーンをアクティブにしました。 ストロングフィードストロングプログラムの中心的な使命は、女性が潜在能力を最大限に発揮できるよう支援することです。 プログラムの一環として、スペシャルKは国連財団のガールアッププログラムと提携し、若い女性に重要な栄養教育を提供しています。
ガールアップとのパートナーシップを促進し、ブランド認知度を高めるために、スペシャルKはInstagramで22人の女性と提携しました。 キャンペーンに関与した影響力のある人の中には、火傷の生存者でプロのマラソン選手であるトゥリアピット、オリンピック体操選手のショーンジョンソン、パラリンピック水泳選手のエリーコールなどのアスリートがいました。 キャンペーンには、家族に焦点を当てた数人のInstagramerと、少数の女性起業家や芸能人も含まれていました。 スペシャルKが選んだインフルエンサーはすべて、スポーツ、キャリア、家族生活など、何らかの形で力を発揮しました。
下の動画では、ピットが彼女の感動的な話を共有し、スペシャルKのストロングフィードストロングプログラムへの支持を表明しています。 この例では、キャンペーン全体で、スペシャルKは製品の配置よりもストーリーテリングを強調しています。これは、チョバーニやクエーカーの戦略とは対照的です。
私たちの態度がすべてです-私はこれについて一日中ヤクすることができました…。 そして、私はしました！ どういうわけか、スペシャルKのチームは私のとりとめのないものをInstagramに適した長さに編集することができました。 彼らはメダルに値する。 彼らはまた、＃StrongFeedsStrongで行っている仕事のために大きな黄金のトロフィーに値します-女性が自分の内面の強さを見つけるのを助けますか？ www.strongfeedsstrong.com＃SpecialK＃sponsoredにアクセスして確認してください
Turia（@turiapitt）が共有する投稿
キャンペーンの全体的な目標は、ガールアップの認知度を高め、コーズマーケティングを通じてスペシャルKのポジティブなブランド感情を生み出すことでした。 消費者の87％は、正当な理由との関連のみに基づいて、あるブランドから別のブランドに切り替えることをいとわないため、多くのブランドがインフルエンサーマーケティングキャンペーンの中心に利他的なメッセージを送り始めています。
キャンペーンの最高のパフォーマンスの写真はアンナサッコーンによって投稿され、15％のエンゲージメントを獲得しました。 Sacconeはブロガーであり、3人の母親です。 彼女の4歳の娘は、彼女が後援するスペシャルKの投稿と、国連のガールアッププログラムのウェブサイトへのリンクで紹介されています。 150万人の聴衆を抱えるサコーネは、スペシャルKのメッセージを女性を歪曲する大勢の聴衆に届けることに成功しました。
クエーカー教徒がスポンサー付きのInstagramの投稿でどのように「善を伝えている」か
総リーチ： 370万人
結果： 103Kのいいねと1Kのコメント
エンゲージメント率： 2.5％
クエーカーの最近のInstagramインフルエンサーマーケティングイニシアチブでのキャンペーンメッセージは、その商標スローガン「GoodIsMade」を中心としていました。 7人のママブロガーが、インスピレーションを与えるメモの画像を投稿し、他のインフルエンサーに同じことをするように指名することで、「善を渡す」というクエーカーの挑戦に参加しました。 ほとんどの写真には、メモに加えてクエーカーオーツから作られたレシピが掲載されており、すべてのキャプションにはハッシュタグ#GoodIsMadeが含まれていました。
キャンペーンのために作成されたすべてのコンテンツは、優しさのコアバリューに焦点を当てていました。 このキャンペーンは、世帯の購入を決定する母親にアピールし、クエーカー教徒に健全なメッセージを送ることを目的としています。
Amanda Wattersのスポンサー付きの投稿で、彼女は娘のお弁当箱に励ましのメモを入れるという彼女の伝統を共有し、@ babyboybakeryのJacquiSaldanaに参加を呼びかけています。 3.6％のエンゲージメントを獲得した彼女の投稿は、積極的なメッセージとプロダクトプレースメントを通じて、母親の間でクエーカーのブランド認知度を高めることに成功しました。
さらに、Quakerは大規模な料理ウェブサイトであるfeedfeedと提携しました。 クエーカーは、美しいスプレッドと鮮やかな色の果物を使用して、フィードフィードの美学によく合う3つの視覚的に魅力的なスポンサー付き投稿を作成しました。 100万人を超えるフォロワーがいるフィードフィードは非常にリーチが広く、Quakerは幅広い食通に宣伝することができます。
各投稿にはオーバーナイトオーツ麦が含まれ、ハッシュタグ#QuakerOvernightOatsと#GoodIsMadeが含まれていました。 クエーカーは、消費者が売り上げを伸ばすという全体的な目標を持って創造的な方法でクエーカーオーツを使用することを奨励するために、人気のある朝食トレンドであるオーバーナイトオーツをうまく利用しました。
