コマースメディアエコシステム、説明

公開: 2021-08-09

生態系は、定義上、相互作用によって形成された相互接続された要素のグループです。

コマースメディアに関連してこの単語を使用することは意図的です。 プレーヤー間の直接的なつながりがなければ、コマースメディアは機能しません。 これは最高の共生であり、それぞれの成功がシステム全体の成功につながります。

この新しく成長しているカテゴリーで一緒に働いているプレーヤーは誰ですか? そして、彼らをコマースメディアに駆り立てているニーズは何ですか?

コマースメディアプレーヤー

コマースメディアエコシステムは、マーケター、メディアオーナー、コンシューマーの3つの主要なプレーヤーで構成されています。 それぞれに独自の目標、課題、およびニーズがあり、それらについて詳しく説明します。

コマースメディアエコシステムプレーヤー

マーケター:

ブランド、小売業者、およびそれらをサポートする代理店は、コマースメディアエコシステムの需要側です。 彼らは、各段階での成果の促進と測定に重点を置いて、発見から購入まで、市場の消費者にリーチできる広告キャンペーンを活性化したいと考えています。 コマースメディアを促進するコマースデータとAIにより、マーケターは無駄を減らして収益を増やす、より効率的で効果的なキャンペーンを開始できます。

マーケターが必要とするもの:

  • ショッピングの興味と意図をよりよく理解するためのコマースデータとAI。 グローバルコマースデータセットを活用することで、マーケターは関心と意図のパターンを特定してオーディエンスターゲティングを強化し、予測モデルを作成して製品の推奨と入札を改善できます。 より多くのコマースデータマーケターが手に入れることができるほど、キャンペーンはよりスマートになります。
  • ファーストパーティのデータ・ベースの広告ソリューション グーグルがサードパーティのクッキーのプラグを抜くとき、ファーストパーティのデータが前進するでしょう。 特に、照合と同期の多くのステップがデータの損失につながる可能性がある現在のシステムでは、十分なファーストパーティデータがあることが問題になります。 マーケターは、目標到達プロセス全体の目標を達成するために、プライバシー保護されたファーストパーティデータの保護とアクティブ化の両方を支援するコマースメディアソリューションを必要とします。
  • より多くのリーチとより多くの制御のための壁に囲まれた庭に加えてオプション。 私たちが委託したForresterConsultingの調査では、北米1の回答者の80%とEU 2の回答者の77%が、壁に囲まれた庭園への依存を減らしたいと考えています。 これを、グローバルeコマースの大部分がAmazonの外部で行われているという事実と結び付けてください。また、オープンインターネット上のコマースメディアに対する切実なニーズがあります。
  • 広告費を商取引の結果に結び付ける能力。 認知度、トラフィック、リード、販売のいずれであっても、マーケターは、消費者が目標到達プロセスを通過する際のデジタル広告の影響を測定できる必要があります。
  • 管理を合理化するために可能な限り少ないプラットフォーム。 今日、オープンインターネット上のコマースメディアは断片化されており、デマンドサイドプラットフォーム(DSP)、サプライサイドプラットフォーム(SSP)、小売SSPはすべて別々に動作しています。 しかし、プライバシー規制が拡大し続け、サードパーティのCookieの廃止が迫る中、マーケターとメディア所有者は、ファーストパーティのデータとアドレス可能なオーディエンスを管理、拡張、アクティブ化するためのより合理化されたソリューションを探しています。
メディア所有者:

出版社と小売業者は、コマースメディアエコシステムの供給側です。 これらのプレーヤーは、広告やプロモーションの在庫をマーケターに販売したいと考えています。 コマースメディアのデータ、AI、およびマーケティング担当者の需要への接続は、オーディエンスデータを充実させて収益化し、より多くの広告収入を得る方法を提供します。

メディア所有者は以下を必要とします:

  • 彼らのファーストパーティの観客とデータと増加収量を収益化を支援するソリューション 小売業者にとって、出版社の役割を首尾よく引き受けるために必要な技術スタックは、ほとんどの人が社内で行うには多すぎます。 同様に、在庫からより多くのものを得ようとしているパブリッシャーは、そうするのを助けるために外部のコマースデータとAI資産を必要としています。
  • より多くの広告主の支出を獲得できるようにするため。 自己完結型のコマースメディアエコシステムは、プロセスを簡素化し、今日のメディア所有者の利益を浪費する料金を削減することができます。
  • 自社のデータ収集、権利、およびアクティブ化を管理するためのソリューション。 プライバシーが保護され、オプトインされたデータを構築するために、パブリッシャーは、消費者を教育し、同意を取得し、好みを管理する機能を提供できるコマースメディアソリューションを必要としています。
  • コントロール。 メディアの所有者は、関連性を確保するために、データアクセスと価格設定、およびコンテンツの両方を制御する必要があります。
消費者:

消費者はエコシステムの心臓部です。 広告業界を再形成し、初期のコマースメディアカテゴリに情報を提供しているのは、プライバシーと管理の強化を求める彼らの要求です。 マーケターとメディアの所有者が協力することによってのみ、前進する消費者の信頼と忠誠を獲得する体験を提供することができます。

消費者は以下を必要とします:

  • データを共有し、広告を表示することに同意するマーケターとメディア所有者を制御する機能。 消費者は明らかに自分のデータを使用することに同意の価値交換を理解し、いつでも中またはオプトアウトすることの同意を管理できるようにする必要があります。
  • 関連する経験。 より多くの管理を求めることは、消費者がもはや関連する体験に興味を持っていないことを意味するものではありません。 適切なコンテンツで欲求または必要な瞬間に消費者に会うことができるマーケターとメディア所有者は、より多くのオプトインで報われるでしょう。
  • 高品質のデジタルコンテンツに引き続きアクセスし、新しいものを発見し、選択の自由を得ることができるようにするため。 広告は、メディア所有者がオープンインターネット上でオリジナルで多様なコンテンツを提供し続けるために必要な資金を提供することによって、今日これらすべてを可能にするものです。

コマースメディアは、データからテクノロジー、接続に至るまで、各プレーヤーが成功するために必要なものを提供して、自立したシステムを構築しようとしています。 マーケターはキャンペーンを継続して実行するための測定可能な結果を​​取得し、メディア所有者はオーディエンスを引き付けるためのコンテンツとエクスペリエンスを開発し続けるための広告収入を取得し、消費者は信頼できるマーケターとメディア所有者からより豊かなエクスペリエンスを取得します。 バランスの取れた生態系は繁栄している生態系です。 そして、コマースメディアはこれから長い間実を結ぶ準備ができています。

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1 2020年7月、北米のCriteoに代わってForresterConsultingが実施した委託調査

2 2020年8月、EMEAのCriteoに代わってForresterConsultingが実施した委託調査