今週のコンテンツマーケティング：A＆Eがブランドのコンテンツブループリントを作成
公開: 2020-12-22
PNR：JoePulizziとRobertRoseによるこの古いマーケティングは、 iTunesとStitcherの両方で見つけることができます。
このエピソードでは、Robertと私が、A＆Eのパブリッシャー主導モデルがエンタープライズブランドに最適である理由について説明します。 他のニュースでは、TwitterとMediumの両方が有料コンテンツを含む収益化戦略を発表しました。 どちらかが機能するかどうかは、時が経てばわかります。 私たちの怒りと絶賛には、コンテンツ戦略とLinkedInの広告モデルの一部として物事を混ぜ合わせることが含まれます。 最後に、RedHatとOpenSource.comでの今週の例を紹介します。
今週のショー
（2017年3月26日にライブで録音されました;長さ：55：49）
今週のPNRThis OldMarketingポッドキャストをダウンロードしてください。
PNRポッドキャストをお楽しみいただけましたら、iTunesで評価したり、レビューを投稿したりしていただければ幸いです。
1.注目すべきニュースと今後のトレンド
- A＆Eネットワークスがパブリッシャーのように運営したい理由（14:15）： AdAgeの新しい記事によると、A＆Eネットワークスは広告主に自社をテレビ事業の集まりとしてではなくストーリーテラーとして見たいと考えています。 この目標を推進するために、ネットワークは複数の編集長を採用し、「テクノロジーの女性」などのテーマ別コンテンツ領域に焦点を当てることで、より文化的に関連性の高いブランドの構築に取り組んでいます。 ロバートはこれを、マーケターが最終的により未来に焦点を合わせたビジネスモデルを実装し始めていることを示す励みになる兆候だと考えています。 彼は、地球上のすべてのマーケターに、この動きが展開し続けるので、この動きに従うようにアドバイスしています。
- Mediumが広告なしのプラットフォームをデビュー（21:35）：シフトと言えば、2つのストーリーが私たちのレーダーに当たり、MediumとTwitterの2つの最大のソーシャルネットワークが依存を減らすという目標に向かって真剣に侵入していることを示しています広告収入。 最初の記事で、Mediumは新しい有料プラットフォームの立ち上げを発表しました。これにより、コンテンツを体験するための拡張オプションと、サイトの新機能への早期アクセスがサポーターに提供されます。 一方、BBC Newsは、Twitterがパワーユーザーベースを調査しており、独自の有料メンバーシップオプションへの関心を測定していると報じています。 ご覧のとおり、Mediumが追求している寄付モデルはTwitterには適していません。これは、有料メンバーシップが魅力的なニッチなパワーユーザーグループを超えて視聴者を増やす方法に焦点を当てたほうがよいかもしれません。
2.スポンサー（31:40）
- Parse.ly –アクセス方法：ブランド、パブリッシャー、エージェンシーがコンテンツ分析をどのように使用するか：コンテンツの作成とプロモーションには、多くのデータが含まれます。 デジタルオーディエンスがいる場合は、データが提供する情報を、コンテンツ戦略を改善するために使用する方法と結び付けるのに問題がある可能性があります。 心配しないでください-あなたは一人ではありません。 Parse.ly（ハーブではなく会社）は、出版社、ブランド、つまりコンテンツを作成するすべての人を調査して、コンテンツ分析の状態を調査しました。 彼らが調査結果に基づいて作成したレポートは、業界が最も有用であると考える指標、データアクセスに関してブランドおよびパブリッシャーオフィスのサイロ化された状態、およびそれらの分析が最終的に作成するコンテンツにどのように影響するかを明らかにします。 今すぐ入手してください。
3.暴言とレイブ（33:38）
- ロバートの絶賛： MarketingLandの新しい記事は、LinkedInが11月にMatchedAudiencesと呼ばれる新しい広告ターゲティングプログラムを展開すると報告しています。 昨年、Robertは、LinkedInの買収によってほこりが落ち着いたら、同社が所有する電子メールデータを活用した人気のある広告ターゲティングソリューションを復活させると予測しました。 これは優れたマーケティングツールであり、ロバートはこれを呼んだことを誇りに思っています。
- ロバートの暴言：ロバートが先週、オーディエンス測定の認定を受けていないパブリッシャーからプロクター・アンド・ギャンブルが広告を引き出したというAdAgeの話について話し合ったことを思い出してください。 ロバートは、この概念に関連する3つのストーリーを見つけました。これは、彼の爪に本当に詰まっています。ISPにWeb閲覧履歴を販売させるという米国上院の決定に関するこのArsTechnicaの記事。 ヘイトスピーチによるYouTubeボイコットに関するTheVergeのこの記事。 データ駆動型テレビ広告購入のためのデジタルプラットフォームに関するウォールストリートジャーナルの記事。 持ち帰り？ ロバートは、マーケターは将来、所有するメディアを上手に利用する必要があると言います。それが、アドレス可能なオーディエンスに到達できる唯一の信頼できる方法だからです。
- ジョーの解説：ソーシャルメディアマーケティングワールドで、私はパットフリンによるプレゼンテーションを聞きました。彼はあなたの聴衆を驚かせてあなたの聴衆を増やすことの価値について話しました。 パットによると、ブランドは通常、時間の経過とともに徐々にオーディエンスを増やしていきます。 彼は、フォーマット、トピック、速度などの観点から、コンテンツをたまに変更するだけでプロセスをスピードアップすることを提案しています。これらの変更により、コンテンツの共有に対する新たな関心が高まる可能性があります。 パットは、聴衆があなたを知って、好きで、信頼すると、実験する自由が与えられることを私に思い出させました。 時々あなたの創造的な翼を広げて、この機会を利用することを皆さんに勧めます。
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4.今週のこの古いマーケティングの例（48:52）
- Robertは、2010年にopensource.comというサイトを立ち上げたRedHatとビジネスを行うことに喜びを感じています。 当時、CEOは、このサイトはオープンソースコミュニティに還元し、オープンソースのより広範な影響について話し合うために立ち上げられたと述べました。 すべての人が歓迎され、貢献するよう招待されました（そして今もそうです）。 オープンソース業界にとって素晴らしいリソースになりました。 2013年までに、このサイトは月に46の記事を公開し、平均18万ページビューを記録しました。 2016年までに、毎月95の記事を公開し、2016年3月には100万ページビューに達しました。コンテンツの約60％はコミュニティメンバーによって提供されています。 これは、コンテンツを使用して価値のあるものを作成することの真の意味です。つまり、すべてのボートを持ち上げるための上昇潮です。
画像ソース
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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像
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