2017年半ばのコンテンツマーケティング健康診断

公開: 2020-12-22

の月年半ば-コンテンツ-マーケティング-健康診断 6月と7月は、コンテンツマーケティング戦略を振り返るのに最適な時期です。 何が機能していますか？ 何ではないですか？ 秋のシーズンに向けて何を変える必要がありますか？

内部監査を完了する際に、プログラムのレベルアップに役立ついくつかのアイデアと質問を検討してください。

作家を取り除く

社内の専門家やストーリーの連絡先が執筆に長けていない場合は、無理に執筆を強要しないでください。 その人にインタビューするためにプロの作家を使用してください。 専門家に情報の正確性をチェックしてもらい、作家に作品を完成させます。 CMIと協力しているいくつかの革新的な企業は、従業員からすべての執筆課題を取り除き、外部の作家にそれらを与えました。 従業員の時間と編集時間を節約し、ほとんどの場合、はるかに優れたコンテンツを作成します。

あなたの内部の専門家が書くことに熟達していないならば、彼らに書くことを強制しないでください、と@JoePulizziは言います。 クリックしてツイート
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提携する

より多くの企業がコンテンツマーケティングプロジェクトで非競争的なビジネスと提携せず、代わりにそれを単独で行うことを選択することは魅力的だと思います。 提携することで、プロジェクトのコストを分担し、配布を2倍にすることができます。 私たちのウェブサイトは、コンテンツへの資金提供と宣伝を支援する5人のパートナーがいなければ、2010年には実現しなかったでしょう。

スピーカーを育てる

IBMは何年にもわたって社内インフルエンサー・プログラムに取り組んでおり、従業員を有望な講演者やダイナミックな基調講演に育てるために取り組んできました。 あらゆる規模のすべての企業は、話す才能を見つけ、育成し、成長させる計画を立てる必要があります。 企業イベントが増加しているため、イベント（およびウェビナー）で話す機会はこれまでになく増えていますが、これらの機会を活用するには、事前に専門家を育成する必要があります。

@JoePulizziは、あらゆる規模のすべての企業が、話す才能を見つけ、育成し、成長させる計画を立てる必要があると述べています。 クリックしてツイート

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印刷のカムバックを検討する

AirbnbやLincolnElectricのような企業が過去12〜18か月で印刷雑誌を立ち上げたことで、媒体としての印刷は再び熱くなり始めています。 高品質で一貫性のある印刷雑誌を使用する以外に、デジタル情報の乱雑さを打破するためのより良い方法はないかもしれません。 企業の経営陣は、この戦略が機能する理由を理解するのが難しい場合があるため、リスクを拡散するために提携することが理にかなっている状況の1つにしたいと思うかもしれません。

@JoePulizzi Click To Tweetは、高品質で一貫性のある印刷雑誌を通じて、デジタル情報の乱雑さを打ち破ります。
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ニュースレターを殺す

以前は、企業のブログ投稿にアクセスしたときに、ニュースレターの登録を促すための十分な行動を促すフレーズがなかったことがよくありました。 ほとんどの企業がこの問題を修正し、現在、ある種の電子メールの提供を推進しています。 残念ながら、私の経験では、ほとんどの企業の電子ニュースレターは退屈なものからひどいものまでさまざまです。 これらの質問について考えてください：あなたの電子ニュースレターは素晴らしいですか？ 本当に役に立ちましたか？ それは1人の聴衆を対象としていますか？

今日、あなたの電子ニュースレターはこれまで以上に重要です…あなたはそれをそのように扱う必要があります。 それはあなたがあなたの現在のニュースレターを殺して、灰から本当の価値を創造する必要があることを意味するかもしれません。

@JoePulizziによると、現在のニュースレターを削除して、灰から真の価値を生み出す必要があるかもしれません。 クリックしてツイート
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あなたの最高のものを選択してください

ほとんどすべての場合、コンテンツマーケターはやりすぎです。 彼らが望む結果を得ることなく、あまりにも多くの方法で、あまりにも多くのコンテンツを作成する。 結果をもたらさないものを殺すことをお勧めします。 その時間と労力を機能しているものに注ぎ、それをさらに良くします。

営業チームと連携する

数年前、ゼロックスはマーケティングと販売の間の断絶を特定しました。 具体的には、営業担当者は、コンテンツマーケティングチームが何を作成して配布しているのかを知りませんでした。 ソリューション？ Xeroxは、営業チーム専用のコンテンツマーケティングプログラムを開発しました。これは、営業担当者への毎週の電子メールのまとめで、営業を促進するのに役立つコンテンツを活用する戦略が含まれていました。 営業チームが何らかの方法でコンテンツを活用していない場合、それはあなたの責任であり、彼らの責任ではありません。 修理する。

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オーディオ革命に参加する

Gary Vaynerchukによるこの記事は、オーディオの確かなケースになります。 今日、視聴者を増やすためにコンテンツプラットフォームを開始する場合、オーディオが最初の選択肢になります。 どうして？ まず、使用量が増え、加速し始めています。 第二に、テキストベースのコンテンツやビデオとは異なり、オーディオには依然として大きなコンテンツギャップが存在します。 第三に、オーディオは、視聴者がマルチタスクできる唯一のタイプのコンテンツです。

今日、視聴者を増やすためにコンテンツプラットフォームを立ち上げた場合、オーディオが私の最初の選択肢になると@JoePulizziは言います。 クリックしてツイート

これらのアイデアについても考えてください

さらに提案が必要ですか？ 考慮すべき10のアイデアは次のとおりです。

  1. あなたのビジネスのための本に取り組み始めてください。 はい、本物の印刷された本です。 あなたがあなたの業界の第一人者になりたいのなら、本は話す機会、ゲストの投稿、驚きの報道、そしてブログの投稿が一年を埋めるための道を開くことができます。
  2. 毎週のコンテンツ計画に、マーケティングに関与していない少なくとも5人の従業員を参加させます。
  3. 顧客ベースからの上位100の質問のリストを作成します。
  4. 会社のビジネス目標を裏付ける指標のみを含む、CEOまたはスーパーバイザー向けのコンテンツマーケティング指標計画を作成します。
  5. 共同コンテンツの取り組みで、ニッチ市場の主要な業界誌と協力する方法を見つけてください。
  6. 予算がある場合は、買収に熟している可能性のある業界のメディア企業を特定します。
  7. あなたのプロジェクトについて話すのではなく、業界がどこに向かっているのかを彼らに教育する顧客イベントを開発してください。
  8. 今年はまったく予想外のコンテンツを作成し、何が起こるか見てみましょう。
  9. ビデオグラファーとジャーナリストを次の業界イベントに送り、それをカバーします。
  10. 今年何をするにしても、同じ話が少しずつ良くなるだけでなく、業界の他の人とは異なる話をしていることを確認してください。

このミックスには、2017年の力強いフィニッシュに役立つゴールデンアイデアが少なくとも1つあることを願っています。

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像