コンテンツマーケティング業界：採用で何が起こっているか[研究]

コンテンツマーケティングチームに新しいメンバーを雇うことは素晴らしいことのように思えます。 結局のところ、チームを拡大する場合でも、退職する従業員を置き換える場合でも、コンテンツマーケティングプログラムを成功させるためのリソースが増えます。

しかし、質の高いクリエイティブコンテンツチームのメンバーを見つけて引き付けることは、それ自体が仕事です。 The Creative Groupによる400人の米国の業界リーダーの調査によると、これは広告およびマーケティングの幹部の45％が直面している課題です。

この投稿では、コンテンツマーケティングの採用に関するデータについて詳しく説明します。 人材コスト、需要が最も高い地域、および企業が従業員を維持するためにどのように機能するかを調査します。

熱い市場

コンテンツマーケティングの仕事が最も多い米国の都市はどれですか？ Conductorのインバウンドマーケティングジョブ給与ガイド2017によると、コンテンツマーケティングジョブの数が最も多いトップ20は次のとおりです。

1. ニューヨーク
2. サンフランシスコ
3. シカゴ
4. ロサンゼルス
5. ボストン
6. シアトル
7. ワシントンDC
8. アトランタ
9. オースティン
10. ダラス
11. サンディエゴ
12. ヒューストン
13. フィラデルフィア
14. デンバー
15. サンノゼ
16. マイアミ
17. フェニックス
18. ミネアポリス
19. シャーロット
20. オーランド

報酬額

The Creative Group 2017 Marketing Jobs Salary Guideに反映されているように、コンテンツジョブの初任給は増加しています。

最も需要の高いコンテンツスキル

預言者企業であるAltimeterの2016Digital Content Surveyによると、データ分析、コンテンツの作成と編集は、企業が今年採用しようとしている最も重要なスキルです。

2017年に採用を検討していた4つの最も重要なスキルを尋ねられた回答者は、次の優先事項を挙げています。

• データ分析– 67％
• コンテンツの編集と書き込み– 59％
• プログラム/プロジェクト管理– 53％
• グラフィックデザイン– 50％
• コーディング/開発– 50％
• ビデオの制作と編集– 47％
• マーケティングオートメーション/ソフトウェアの専門知識– 42％
• ソーシャルメディアの専門知識– 18％

1つの役割に複数の才能が必要

コンテンツマーケティングにおける役割は、クリエイティブ、テクノロジー、分析を融合させているため、企業は複数の専門分野を持つ個人を求めています。

The Creative Group 2017 SalaryGuideの著者は次のように書いています。

ハイブリッドの専門家が求められています。 専門外のスキルを持つクリエイティブは、非常に市場性があります。 さらに、デジタル能力は多くの従来の役割の前提条件になりつつあります。 たとえば、グラフィックデザイナーはWebレイアウトやソーシャルメディアに精通している必要があり、コピーライターは検索エンジン最適化の知識を持っている必要があります。 部門間のコラボレーションが標準になるにつれて、このパターンが続くことを期待してください。」

その洞察は、Conductorのインバウンドマーケティングジョブ給与ガイド2017に反映されており、コンテンツジョブのほぼ2分の1（46.7％）がSEOスキルを必要としていることが明らかになっています。 これらの役割には、コンテンツマーケティングスペシャリスト、コンテンツマネージャー、コンテンツディレクター、およびマーケティングマネージャーの役​​職が含まれます。

従業員の定着

コンテンツマーケティングの才能に対する需要が高いため、企業は離職率の削減を目指しています。 クリエイティブグループの調査によると、広告およびマーケティングの幹部の半数以上（52％）が、現在のクリエイティブスタッフを今後12か月間維持することを懸念していると述べています。

彼らはまた、彼らの才​​能保持活動を共有しました。 グループの少なくとも半分が引用したものは次のとおりです。

• 定期的にパフォーマンスを評価し、キャリア開発について話し合う– 78％
• 従業員に定期的にチェックインして、自分の役割に満足していることを確認します– 74％
• 定期的に報酬とメリットをベンチマークして、競争力を維持できるようにします– 71％
• 正式な保持戦略を立てる– 51％

主なコンテンツマーケティングの役割

職業紹介所であるクリエイティブグループは、次のポジションがマーケティングチームの重要な資産になりつつあると報告しています。

コンセプトと実装

クリエイティブテクノロジスト：設計チームと開発チームの間の連絡役を務めます。 スコープデジタルプロジェクト

デジタルプロジェクトマネージャー：マルチメディアプロジェクトの実装を監督します

デジタルストラテジスト：情報デザイン、オンラインコンテンツ戦略、Web、モバイル、電子メール、ソーシャル、デジタル広告メディアのリードジェネレーション戦術など、ユーザーエクスペリエンス（UX）戦略を開発します

コンテンツ

コンテンツストラテジスト：企業のビジネス目標とエンドユーザーのニーズに基づいてコンテンツ戦略を開発します

ライター：さまざまな対象読者にアピールするさまざまな文体を使用して、明確、簡潔、文法的に正しいコンテンツを作成します

マーケティング

デジタル/インタラクティブマーケティングマネージャー：会社のウェブサイトとメールマーケティングプログラムの日常業務を監督し、分析レビューを提供します

Eメールマーケティングスペシャリスト：マーケティングオートメーションソフトウェアを使用した連絡先リストの管理とセグメント化を含む、Eメールキャンペーンを実行します

ソーシャルメディアマネージャー：組織のソーシャルメディア戦略を実装します—ブランド認知度を高め、インバウンドトラフィックを生成し、製品の採用を促進します

結論

ご存知のように、クリエイティブな人材の採用と維持は簡単な作業ではありません。 それには、地理的、業界、スキルなどの市場についての鋭い理解と、優れた人材を選ぶだけでなく、彼らの関与を維持するための戦略的アプローチが必要です。

この記事の調査は、The Creative Group、Conductor、およびAltimeterの許可を得て転載しています。

この記事のバージョンは、もともとチーフコンテンツオフィサーの6月号に掲載されました。 サインアップして、隔月刊の印刷雑誌の無料購読を受け取ります。

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像