あなたが知る必要があるコンテンツマーケティングの統計と傾向

公開: 2021-01-08

コンテンツマーケティングはますます人気が高まっています。

コンテンツマーケティングインスティテュート(CMI)の調査によると、B2Bの91%とB2Cマーケターの86%が2018年にコンテンツマーケティングを使用する予定です。

グーグルトレンドでさえ、それが増加していることを示しています。

以下のインフォグラフィックの最新の統計と傾向は、マーケティングチームがコンテンツを作成、配布、測定する方法を示しています。

しかし、最初に、コンテンツマーケティングとは何か、どの企業がそれを使用しているか、そしてどのタイプのコンテンツが彼らに最適であるかを見てみましょう。

コンテンツマーケティングとは何ですか?

Andy Crestodinaは、彼の著書「コンテンツケミストリー」に次のように書いています。

コンテンツマーケティングは、視聴者をビジネスに引き寄せる芸術と科学です。 これは、関連する見込み客が現在あなたの製品またはサービスを探しているという概念に基づいています。 あなたが彼らとつながり、彼らを助け、彼らに教えることができれば、彼らの何人かは忠実な顧客になるでしょう。

そして、そうではないのは…

コンテンツマーケティングを広告と混同しないでください。 実際、それは反対です。

従来の広告は、テレビ広告などの中断と注意散漫を目的としていますが、コンテンツマーケティングは、ブログ投稿、電子書籍、ビデオなどの誘致と支援を目的としています。

同じ刺激的なテレビ広告を無数に見たとき、あなたはあなたの家にいくつのうめき声とうめき声を聞きますか?

人々は広告で攻撃されています:

  • 1984年、ある人は1日あたり平均2,000件の広告を見ました。 2014年までに、彼らは約5,000人を見ました。

そしてその結果、彼らはそれらを回避するための行動を取っています:

  • 現在、6億1500万台を超えるデバイスに広告ブロックソフトウェアが搭載されています。
アドブロックソフトウェア

一方、コンテンツマーケティングは教育的であり、宣伝ではありません。 ジュリアマッコイが言うように:

コンテンツマーケティングは、他の方法では対応できない方法で信頼を築きます。 時間の経過とともに信頼を築くことは、消費者が注意を払い、あなたのブランドの声に耳を傾けることを意味します。

それが人気を博している理由の1つです。

注:商品やサービスを売り込むのではなく、見込み客や顧客に関連性のある有用なコンテンツを提供して、問題の解決に役立ててください。

コンテンツマーケティングはいつ始まりましたか?

コンテンツマーケティングは何年も前から存在しており、デジタルだけのものではありません。

CMIは、オランダの発明家Jan van der Heydenが特許を取得した消防ホースを宣伝する取り組みに、ホワイトペーパー、印刷物、ビジュアルコンテンツ、デモ、さらにはインターネット前のソーシャル共有が含まれていた例について言及しています。

コンテンツマーケティングインスティテュートが言及しているもう1つの優れた例は、 JohnDeereが発行した印刷雑誌「TheFurrow」です。

この雑誌は、農業のあらゆる側面に関連する正確な情報を提供することにより、農家を支援することを目的としています。 これは、最新の製品を宣伝する手段というよりも、「偏りのない情報源」です。 長期的には、農家がジョンディアから農機具を購入することを望んでいますが、それは彼らが自分たちのブランドを信頼しているからです。

これが全話のビデオです:

誰がコンテンツマーケティングを使用しますか?

コンテンツマーケティングは、個人事業主から大規模な多国籍企業まで、あらゆる種類の企業で使用されています。 これを展望するために、私は3人のコンテンツマーケター(私が一緒に仕事をする特権を持っていた)になぜ彼らがコンテンツマーケティングを使うのか尋ねました。

これが彼らが言わなければならなかったことです:

Veronika Baranovska –コンテンツマーケティングスペシャリスト–送信可能

ハードセルは以前ほどうまく機能せず、コンテンツマーケティングは、小さいときに優位に立つのに役立ちます。 広告に費やす数千の市場シェアはあまりないかもしれませんが、選択したニッチで役立つ相談をすることを選択できます。

Melanie Tamble – CEO兼創設者– Adenion

私たちはビジネスライフ全体でコンテンツマーケティングを使用してきましたが、それはコンテンツマーケティングが流行語になるずっと前のことでした。 小さな会社として、私たちは広告に多額の費用をかけることはありませんでした。そのため、社内でわずかな予算でそれを行う専門知識を持っていたため、コンテンツマーケティングが私たちのコアマーケティング戦略になりました。

Ian Cleary –創設者– RazorSocial

コンテンツマーケティングは、関連するトラフィックを私のWebサイトに誘導し、ブランド、オーディエンス、私が行っていることの認識を高め、売上を生み出すのに役立ちます。 コンテンツマーケティングのもう1つの隠れた利点は、私が常に学ぶ必要があるので、何か書くことがあるということです。 これは、聴衆のために自分のスキルを継続的に開発するのに役立ちます。

注:ビジネスでコンテンツマーケティングを使用するのに大きな予算は必要ありません。

では、誰がこのすべてのコンテンツを作成し、何が最も効果的ですか?

回答者の約半数(53%– B2Bおよび55%– B2C)は、組織全体にサービスを提供する小規模または1人のマーケティングチームを持っています。 その結果、約半分(47%– B2Bおよび49%– B2C)がコンテンツ作成を外部委託しています。

B2BおよびB2Cマーケティングに最適なコンテンツの種類に注目するのは興味深いことです。

B2Bマーケターがコンテンツマーケティングの目的で使用するコンテンツのトップ3の最も効果的なタイプ:

  1. 電子ブック/ホワイトペーパー[50%]
  2. ケーススタディ[47%]
  3. ソーシャルメディアの投稿–動画(ツイート、ピンなど)を除く[41%]

B2Cマーケターがコンテンツマーケティングの目的で使用するコンテンツのトップ3の最も効果的なタイプ:

  1. ソーシャルメディアの投稿–動画(ツイート、ピンなど)を除く[71%]
  2. ビデオ(事前制作)[45%]
  3. イラスト/写真[29%]

注:さまざまな種類のコンテンツを試して、自分と視聴者に最適なコンテンツを確認してください。

コンテンツマーケティングの統計とトレンドのインフォグラフィック

以下のインフォグラフィックをチェックして、2018年のその他のコンテンツマーケティングの統計とトレンドを見つけてください。

コンテンツマーケティングの統計とトレンド650

コンテンツマーケティング統計インフォグラフィックは、Point Visible ContentMarketingAgencyによって提供されています。

まとめ

インフォグラフィックを提供してくれたPointVisibleと、毎年調査を行ってくれたCMIに感謝します。

これで、コンテンツマーケティングとは何か、さまざまな企業が全体的なマーケティング戦略の一部としてコンテンツマーケティングをどのように使用しているかをよりよく理解できます。

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