ファッションのためのコンテンツマーケティング戦略
公開: 2016-04-13
ファッションとは美しさ、スタイル、革新性であるため、オンラインマーケティングに自然に適合しているように思われます。 しかし、ファッションブランドは、顧客ベースを推進することは、単にきれいな写真を載せるだけではないことを知っています。 有意義なエンゲージメントは、ブランド独自のライフスタイルの提案、双方向性、リーチから生まれます。 消費者は、魅力的なテキストと見事なビジュアルを備えたコンテンツを探しています。これは、衣料品会社の取引の株です。 心配しないでください-効果的なコンテンツ戦略は、3つすべてに役立ちます
ファッション会社は、服装やスタイルの説明だけでなく、ライフスタイルを販売するときに最善のマーケティングを行います。 これにより、顧客は洋服を購入していないときでもオンラインマーケティングを行うことができます。 AnthropologieやForever21のようなブランドは、衣服に関連しないコンテンツを提供する視覚に焦点を当てたブログの2つの例です。Anthropologieの場合、ファッションとデザインの側面に関するレシピと記事が含まれています。 一方、フォーエバー21は、ハッシュタグとブログ投稿を使用してミレニアルベースに語りかけ、ブランドのアクティブウェアを着用しながらワークアウトするためのヒントなど、ファッション製品の使用方法に関する追加情報を提供します。 コンテンツのヒント：標準的なマーケティングを超えて、ブランドが販売するライフスタイルに焦点を当てたアクティブなブログとソーシャルメディアの存在感を持ってください。 ターゲットとする消費者のスタイル、音楽、アート、食べ物の興味に関する情報のハブになります。 彼女のライフスタイルを理解することは彼女の信頼を得て、彼女を顧客に変えるでしょう。
ファッションはステージングとイメージですが、ファンは舞台裏で何が起こっているのかを見るのが大好きです。 J.クルーやビクトリアシークレットなどの企業は、写真撮影のクリップをInstagramページに追加し、それらの美しい写真の背後にあるハードワークについての洞察を提供しています。 ターゲット顧客を止めて関与させるために、あなたのブランドの創造を風変わりな見方をすることを恐れないでください。ソーシャルメディアのフォロワーの間でコミュニティ志向の人々をどのように引き込むことができるかを理解するには、レントを見てください。ユーザーが作成したコンテンツをブログに組み込むRunway。 同様に、ブランドは、デザイナーへのインタビューやファッションの組み合わせ方に関するヒント、会社のマーケティングの他の特徴など、新しいオリジナルコンテンツの開発に努める必要があります。 コンテンツのヒント：ブランドの周りにユニークで興味深いコンテンツを提供することで、顧客の忠誠心を高めます。 独占インタビューとファッションのヒントは、ファッション予算が上限に達した場合でも、購入者をあなたのオンライン施設に行くように駆り立てます。
誰もがソーシャルメディアを利用していますが、すべての企業がさまざまなプラットフォームを効果的に使用しているわけではありません。 Digidayは最近、Instagramの保留中の変更について報告しました。現在、ファッション企業が最も使用しているプラットフォームです。 Instagramは、Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterestをインタラクション率で測定すると13対1で上回っているため、今日のファッションマーケターの間で非常に便利なチャネルですが、まもなく、Instagramフィードはアルゴリズムに従って並べ替えられるため、切り替える必要があるかもしれません。あなたの顧客の前にとどまるためにあなたの投稿戦略を上げてください。 現在のところ、投稿数が多いファッションブランドは、視聴者のエンゲージメントが高くなっています。 しかし、Facebookがアルゴリズムを導入したとき、より多くの投稿をしたサイトはより少ないニュースフィード時間を受け取りました。 本質的に、量より質が優先されました。 参照： Facebook、Twitter、その他のソーシャルメディアの更新について知っておくべきことすべてでは、新しいInstagramアルゴリズムはどのように品質を測定するのでしょうか？ まだ見られていませんが、Digidayはインフルエンサーとコメントが単なる「いいね」よりも重要であると想定しています。 つまり、Instagramユニバースに投稿する投稿の数を最大化するのではなく、フォロワーがコメントを残したり、友達と共有したりできるように、フォロワーの興味をそそる写真に焦点を当てる必要があります。 コンテンツのヒント：質の高いコンテンツと高い視聴者エンゲージメントに焦点を当てたソーシャルメディア戦略を作成します。 ファッションインフルエンサーとの関係を拡大して、彼らがあなたのブランドのプロモーションを支援するようにします。
画像はファッションブランドのコンテンツマーケティングの基礎です。 写真は消費者が何を買っているかを示しています。 テキストは、なぜ彼らがそれを買うべきかを彼らに伝えます。 テキストは、検索エンジン最適化の目的（Googleに会社のウェブサイトを見つけさせる）や、ファンがソーシャルメディアであなたを見つけるために必要なだけではありません。 それは服を売る細部を指摘します。 関連項目：これらの精通したファッションブランドからのコンテンツマーケティングの教訓ファッション小売業者のNasty Galは、時間をかけて創造的で魅力的な製品の説明を作成します。 これにより、各アイテムが仮想棚の単なるショーピースから必需品に変わります。 Nasty Galは、各コレクションを中心にテーマを作成し、顧客がサブスクライブできるライフスタイルを提供します。 ファッションを愛する人々にとって、Nasty Galサイトを読むことは、「購入」をクリックするのと同じくらい楽しいことがあります。 コンテンツのヒント：魅力的な商品の説明で、特定の作品やコレクションの魅力を強調します。 友人とのカジュアルな夏のパーティー、高級レストランでの街での夜、流行の旅行スポットなど、ブランドの他のライフスタイルの側面に結び付けます。
効果的なコンテンツマーケティングは、要素の集まり以上のものでなければなりません。 あなたは魅力的なブログ、かっこいい写真、そして興味深い舞台裏の情報を持っているかもしれませんが、一貫したコンテンツマーケティング戦略の一部としてすべてがゲル化するはずです。 同僚と一緒に座って、ターゲット市場を定義することから始めます。 次に、顧客について自問してください。 戦略を定義するのに役立つ最初の質問は次のとおりです。
顧客を把握したら、顧客の言語を話す方法を理解し、この関連資料を視聴者が関与する場所に配置します。 画像、ライフスタイルオプション、説得力のあるテキストのいずれであっても、ブランドを彼らの興味に合わせる方法はたくさんあります。 これらのヒントを使用すると、顧客を引き付けるだけでなく、生涯にわたるブランド支持者に変えるように設計されたコンテンツを作成するために必要なすべてを手に入れることができます。これは、さまざまな業界のコンテンツマーケティング戦略に関するシリーズの最初のシリーズです。 今月はさらに多くのイベントが予定されています。あなたのブランドにユニークなコンテンツを作成するためのサポートをお探しですか？
それはライフスタイルについてであることを忘れないでください
ファッション会社は、服装やスタイルの説明だけでなく、ライフスタイルを販売するときに最善のマーケティングを行います。 これにより、顧客は洋服を購入していないときでもオンラインマーケティングを行うことができます。 AnthropologieやForever21のようなブランドは、衣服に関連しないコンテンツを提供する視覚に焦点を当てたブログの2つの例です。Anthropologieの場合、ファッションとデザインの側面に関するレシピと記事が含まれています。 一方、フォーエバー21は、ハッシュタグとブログ投稿を使用してミレニアルベースに語りかけ、ブランドのアクティブウェアを着用しながらワークアウトするためのヒントなど、ファッション製品の使用方法に関する追加情報を提供します。 コンテンツのヒント：標準的なマーケティングを超えて、ブランドが販売するライフスタイルに焦点を当てたアクティブなブログとソーシャルメディアの存在感を持ってください。 ターゲットとする消費者のスタイル、音楽、アート、食べ物の興味に関する情報のハブになります。 彼女のライフスタイルを理解することは彼女の信頼を得て、彼女を顧客に変えるでしょう。
相互作用の扉を開く
ファッションはステージングとイメージですが、ファンは舞台裏で何が起こっているのかを見るのが大好きです。 J.クルーやビクトリアシークレットなどの企業は、写真撮影のクリップをInstagramページに追加し、それらの美しい写真の背後にあるハードワークについての洞察を提供しています。 ターゲット顧客を止めて関与させるために、あなたのブランドの創造を風変わりな見方をすることを恐れないでください。ソーシャルメディアのフォロワーの間でコミュニティ志向の人々をどのように引き込むことができるかを理解するには、レントを見てください。ユーザーが作成したコンテンツをブログに組み込むRunway。 同様に、ブランドは、デザイナーへのインタビューやファッションの組み合わせ方に関するヒント、会社のマーケティングの他の特徴など、新しいオリジナルコンテンツの開発に努める必要があります。 コンテンツのヒント：ブランドの周りにユニークで興味深いコンテンツを提供することで、顧客の忠誠心を高めます。 独占インタビューとファッションのヒントは、ファッション予算が上限に達した場合でも、購入者をあなたのオンライン施設に行くように駆り立てます。
ソーシャルメディアのリーチを最大化する
誰もがソーシャルメディアを利用していますが、すべての企業がさまざまなプラットフォームを効果的に使用しているわけではありません。 Digidayは最近、Instagramの保留中の変更について報告しました。現在、ファッション企業が最も使用しているプラットフォームです。 Instagramは、Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterestをインタラクション率で測定すると13対1で上回っているため、今日のファッションマーケターの間で非常に便利なチャネルですが、まもなく、Instagramフィードはアルゴリズムに従って並べ替えられるため、切り替える必要があるかもしれません。あなたの顧客の前にとどまるためにあなたの投稿戦略を上げてください。 現在のところ、投稿数が多いファッションブランドは、視聴者のエンゲージメントが高くなっています。 しかし、Facebookがアルゴリズムを導入したとき、より多くの投稿をしたサイトはより少ないニュースフィード時間を受け取りました。 本質的に、量より質が優先されました。 参照： Facebook、Twitter、その他のソーシャルメディアの更新について知っておくべきことすべてでは、新しいInstagramアルゴリズムはどのように品質を測定するのでしょうか？ まだ見られていませんが、Digidayはインフルエンサーとコメントが単なる「いいね」よりも重要であると想定しています。 つまり、Instagramユニバースに投稿する投稿の数を最大化するのではなく、フォロワーがコメントを残したり、友達と共有したりできるように、フォロワーの興味をそそる写真に焦点を当てる必要があります。 コンテンツのヒント：質の高いコンテンツと高い視聴者エンゲージメントに焦点を当てたソーシャルメディア戦略を作成します。 ファッションインフルエンサーとの関係を拡大して、彼らがあなたのブランドのプロモーションを支援するようにします。
一緒に機能する構造画像とテキスト
画像はファッションブランドのコンテンツマーケティングの基礎です。 写真は消費者が何を買っているかを示しています。 テキストは、なぜ彼らがそれを買うべきかを彼らに伝えます。 テキストは、検索エンジン最適化の目的（Googleに会社のウェブサイトを見つけさせる）や、ファンがソーシャルメディアであなたを見つけるために必要なだけではありません。 それは服を売る細部を指摘します。 関連項目：これらの精通したファッションブランドからのコンテンツマーケティングの教訓ファッション小売業者のNasty Galは、時間をかけて創造的で魅力的な製品の説明を作成します。 これにより、各アイテムが仮想棚の単なるショーピースから必需品に変わります。 Nasty Galは、各コレクションを中心にテーマを作成し、顧客がサブスクライブできるライフスタイルを提供します。 ファッションを愛する人々にとって、Nasty Galサイトを読むことは、「購入」をクリックするのと同じくらい楽しいことがあります。 コンテンツのヒント：魅力的な商品の説明で、特定の作品やコレクションの魅力を強調します。 友人とのカジュアルな夏のパーティー、高級レストランでの街での夜、流行の旅行スポットなど、ブランドの他のライフスタイルの側面に結び付けます。
コンテンツマーケティング戦略を策定する
効果的なコンテンツマーケティングは、要素の集まり以上のものでなければなりません。 あなたは魅力的なブログ、かっこいい写真、そして興味深い舞台裏の情報を持っているかもしれませんが、一貫したコンテンツマーケティング戦略の一部としてすべてがゲル化するはずです。 同僚と一緒に座って、ターゲット市場を定義することから始めます。 次に、顧客について自問してください。 戦略を定義するのに役立つ最初の質問は次のとおりです。
- 年齢と性別
- 家族のステータス
- 収入レベル
- 興味と活動
- 影響力の源泉（ブログ、有名人、またはその他の影響力者）
顧客を把握したら、顧客の言語を話す方法を理解し、この関連資料を視聴者が関与する場所に配置します。 画像、ライフスタイルオプション、説得力のあるテキストのいずれであっても、ブランドを彼らの興味に合わせる方法はたくさんあります。 これらのヒントを使用すると、顧客を引き付けるだけでなく、生涯にわたるブランド支持者に変えるように設計されたコンテンツを作成するために必要なすべてを手に入れることができます。これは、さまざまな業界のコンテンツマーケティング戦略に関するシリーズの最初のシリーズです。 今月はさらに多くのイベントが予定されています。あなたのブランドにユニークなコンテンツを作成するためのサポートをお探しですか？
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