コンテンツマーケティングのマーケティングはどこにありますか？ 結果を促進する10の重要なプロモーション戦術

私のマーケティングの旅はSEOのルーツから生まれました。そこでは、重要な種類の説明責任のあるマーケティングパフォーマンスを作成するために、コンテンツプロモーションの優先順位が常に高くなっています。 対照的に、多くのブランドは、コンテンツの宣伝に向けた定性的または定量的な努力なしに、コンテンツの作成に投資の大部分またはすべてを費やしているのを目にします。

コンテンツの作成とプロモーションの不均衡は、潜在的なマーケティングパフォーマンスを妨げるだけでなく、優れたコンテンツの作成に費やされた投資を無駄にします。 誰も見ないのなら、その素晴らしいコンテンツは何が良いのでしょうか？

以下は、時の試練に耐え、電子メールの爆発、ソーシャル広告、ブランドチャネルでの単純なソーシャル共有を超えた10のコンテンツプロモーション戦術です。 プロモーションがコンテンツの計画と作成のプロセスに含まれる場合、プロモーションは、顧客が探している関連性があり、有用で魅力的なコンテンツの種類を推進するコンテンツマーケティングシステムの一部になります。

1.コンテンツを共有する価値があるようにする–これは明らかなようですが、実際には、多くのマーケターは、月ごとのトピックYに関するXコンテンツアセットのような編集計画の割り当てを満たすコンテンツを作成しているのに対し、実際に共鳴するものを明らかにできるデータソースをタップしています。 これらのデータソースは、カスタマーサービスやセールスなどの最前線のスタッフだけでなく、ソーシャル、Web分析、業界ニュースなどです。 よくある質問、トレンドトピック、挑発的なアイデアに関する洞察は、人々が実際に消費して他の人と共有したいコンテンツを作成するのに大いに役立ちます。

2.見出しをマスターする–間違いなく、私たちは注目のスパンが短い動きの速い世界に住んでいます。多くの人は見出しをざっと読むだけなので、コンテンツのタイトルを最大限に活用することが不可欠です。 メールマーケティング担当者は、ブログ、電子書籍、記事、マイクロサイト、キャンペーンアセット、ソーシャルコンテンツを公開する件名とコンテンツマーケティングでこれをすでに知っており、見出しが関連性があり、簡潔で、緊急性を意味し、意味があり、行動を示す必要があります。 「10のエッセンシャルプロモーション戦術」と「結果を促進する10のエッセンシャルプロモーション戦術」の間には違いの世界があります。

3.共有用に最適化–クリックしてコンテンツを表示する場合は、見つけたものが簡単に共有できることを確認してください。 ブログはソーシャル共有アイコンでこれを行い、クリックしてツイートするメッセージを簡単に共有できます。 レポート、電子書籍、その他のデジタルコンテンツも、簡単に共有できるようにフォーマットできます。

4.インフルエンサーをアクティブ化するための共同作成–関連する業界の専門家を介するよりも、広告を無視している関連するオーディエンスにリーチするためのより良い方法は何ですか？ 適切なインフルエンサーとブランドコンテンツでコラボレーションすることで、ブランドよりも個人を信頼するオーディエンスへのクリエイティブなプロモーションを促進できます。 より多くの人々がオンラインの情報源に目を向けることで、インフルエンサーは信頼性を高め、デジタルブランドコンテンツに到達することができます。

5.新しいチャネルでの露出のための再利用–モジュラーコンテンツはテンプレートを使用して、コンテンツの一部をさまざまなチャネルまたはさまざまな形式で再公開することをはるかに簡単かつ効果的にします。 そうすることで、公開用に公開できる特定の要素に対して、より堅牢なコンテンツを分解します。 たとえば、ブログの投稿をインフォグラフィックに変換してから、業界のWebサイトに投稿することを試みてきました。

6.流通チャネルの作成–電子メールサブスクライバー、ソーシャルネットワーク接続、グループ、およびコミュニティはすべて、共通の関心事について視聴者を引き付け、引き付ける機会です。 それぞれがコンテンツの配信チャネルになり、有用な情報を共有したり、アクティブな共有を促進するようなコミュニティコンテンツのクラウドソーシングを行ったりすることができます。

7.魅力を最適化する–ブランドが提供する情報とソリューションが必要なときに、顧客にとって最良の答えになることに勝るものはありません。 検索エンジン最適化は、コンテンツトピックに情報を提供するキーワード調査を超えて、コンテンツマーケティングプロセスの堅牢な部分であるとは限りません。 新しいコンテンツを最適化し、既存のコンテンツを最適化して検索エンジンのパフォーマンスを向上させるための継続的な取り組みにより、必要なときに生産性の高い露出を提供できます。

8.宣伝–さまざまな出版物に日和見的に社説を寄稿する場合でも、1つの出版物に定期的に寄稿する場合でも、獲得したメディアは、コンテンツを関心のある視聴者と結び付けるための優れた方法です。 PRとメディアの関係は、あなたのブランドについてのインタビューやストーリーのアイデアを積極的に売り込む人から、業界の出版物で取り上げられる可能性が最も高い報道価値のある体験やコンテンツの作成まで、さまざまな形で提供されます。

9.シンジケート– LinkedInプロファイルの作成、中規模アカウント、または業界団体のWebサイトへのブログ投稿のクロスポストのような単純な方法で、ブランドのコンテンツを新しいオーディエンスに届けることができます。 Googleがどちらをランク付けするかを理解できるように、必ずソースにリンクしてください。

10.会話を作成する– LinkedInでもFacebookでも、ビデオライブストリーミングは、既存のソーシャルオーディエンスを活用し、コンテンツに関連するトピックに関する会話を開始するための優れた方法です。 JoshNiteとTiffanieAllenがYouTubeのニュース投稿とビデオで数年間行ってきたように、録画されたビデオは会話を作成して相互公開するためのもう1つのオプションです。

コンテンツを宣伝する必要があることは言うまでもありませんが、ブランドがコンテンツマーケティングで何をしているのかを長年観察した後、特にブログ投稿のような統計が平均8つのソーシャルシェアを獲得することを考えると、作成と宣伝の不均衡が続きます（ BuzzSumo）。

重要なのは、コンテンツプロモーションを計画プロセスに含め、コンテンツプロモーションの目標を設定し、対応するKPIを特定し、実際に機能するバランスの取れたコンテンツの作成とプロモーションの作成と実装を支援することで、コンテンツプロモーションを優先することです。

オンライン広告以外で、どのコンテンツプロモーション戦術が最も効果的であると思いましたか？