コンテンツを検索でより関連性のあるものにする方法:ビッグデータからの3つの教訓

公開: 2020-12-22

content-relevant-search グーグルがあなたの机であなたの隣に座って、あなたのスクリーンでその眼鏡を見つめ、あなたのウェブページの視認性を改善する方法をあなたに教えることの次善の策は何ですか? Searchmetricsの創設者であるMarcusToberの話を聞いています。

インテリジェントコンテンツカンファレンスの講演「ディープラーニングの世界をマスターする:ビッグデータがコンテンツを検索でより関連性のあるものにする方法」で、マーカスは、多くの業界やトピックにわたる検索分析の長年の研究から収集したいくつかの洞察を共有しました。

検索分析ソフトウェアのパイオニアであるマーカスは、検索エンジンがどんどん良くなって、人々がどのウェブページに関連性があるかを理解するのを見てきました。 彼は、検索エンジンが人々のテキスト文字列を読むことから実際に彼らの心を読むことへと進化するのを見てきました。 マーカスは、SEOの可視性に関するビッグデータから学んだことに基づいて、企業にコンテンツで3つのことを行うように促しています。

  • ニッチを開発する
  • 冗長で時代遅れの些細なコンテンツ(ROT)を取り除く
  • 残りのコンテンツを更新して、人々の意図に対処します

マーカスのアドバイスは新しいものではありませんが、データでバックアップしています。 彼の数字は、私たち全員がすべきだと知っているこれらのことをすることの重要性を強調しています。

彼はあなたの隣に座っていませんが、このヨーロッパの検索パーソナリティオブザイヤーが言っていることを読んでください。

コンテンツのニッチを開発する

広大な一般的なウェブサイト(あらゆる種類のトピックに関する大量のコンテンツを生成するゴリアテ)は、しばらくの間、強力な検索の可視性を見るかもしれませんが、そのようなパフォーマンスは、人々の情報ニーズに対応する小さなサイトによってノックアウトされる可能性がありますより的を絞った方法で。

たとえば、About.comを例にとると、マーカスが言うように、1990年代半ばに「大量にスケーラブルなコンテンツをオンラインで発明」したサイトです。 何十年にもわたって、About.comは何百万もの記事を公開してきました。 マーカスの講演の時点で、このサイトにはまだ50万ペー​​ジ以上がGoogleによって索引付けされていました。 それでも、サイトのサイズにもかかわらず、「過去2年間で、SEOの可視性のほとんどすべてを失いました」と彼は言います。

about.com-seo-visibility

(SEOの可視性は、このグラフに示されているように、マーカスがいくつかの関連する検索要素を考慮して開発した指標であり、検索エンジンのオーガニック検索結果でWebサイトがどの程度可視であるかを計算し、のオンラインパフォーマンスを測定および比較するための単一のユニバーサルインデックスを提供します。異なるドメイン。)

マーカスは、About.comの可視性が、1つのトピック領域に特化したサイトとどのように重なるのか疑問に思いました。 マーカスは料理が好きなので、About.comのレシピページ(タイトルに「レシピ」という単語が含まれる17,000ページ程度)を選び出し、5,400ページのレシピページがあるはるかに小さなサイトTheKitchn.comと比較しました。

言い換えれば、彼はe-Davidをe-Goliathと対戦させました。

彼は、About.comのSEOの可視性がほぼゼロに低下した同じ2年間(2015年4月から2017年3月)に、レシピと食品関連の健康情報に焦点を当てたTheKitchn.comのSEOの可視性を発見しました。 53%成長しました。

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2つのグラフを同じSEO可視性スケールでオーバーレイすると、マーカスは、比較的重さが不足しているにもかかわらず、検索パフォーマンスの点で、より専門的なTheKitchn.comがAbout.comを追い抜いていることを発見しました。

thekitchn.com-search-metrics

マーカス氏は、「これは、何かに特化し、ユーザーを理解しているためにそれを本当に優れたものにすれば、すべてに関するコンテンツを作成する巨大なサイトと比較して、優れた検索パフォーマンスを実現できることを意味します」と述べています。

彼は、About.comがこの現実を真摯に受け止め、ThoughtCo.com(生涯学習)、TheSpruce.com(家事)、TheBalance.com(お金の管理)などの独自のドメインを持つ専門コンテンツブランドをスピンオフしたと指摘しています。 各ドメインには、独自の対象分野の専門家がいます。 いずれの場合も、SEOの可視性が高まりました。

あなたのコンテンツのニッチを見つけて、それをうまくやってください。 「重要なものを切り分けて改善すれば、ユーザーはより幸せになるでしょう」とマーカスは言います。

#SEOの可視性を高めるには、重要なコンテンツを分離します、と@MarcusToberは言います。 クリックしてツイート

ROTを取り除く

ビッグデータ分析はまた、マーカスに、あらゆるWebサイトのROT(冗長、古くなった、些細なコンテンツ)をクリーンアップすることの重要性を教えています。 「あなたの家について考えてください。 私たちは皆、少し厄介で少し怠惰です。 同様に、あなたにはたくさんのコンテンツがあり、それを取り除くか、他の何かとマージする必要があるかもしれません」と彼は言います。

特に季節的なトラフィックがある場合は、トラフィックをもたらす可能性のあるものを削除しないように、12〜18か月の古いコンテンツを削除するために十分な時間を取ってください。

マーカスが協力したある会社は、Care.comに似たドイツのサイトであるPflege.deの高齢者に情報を提供しています。 コンテンツチームは、すべての内部リンクを失いたくないため、古いコンテンツを削除することを恐れていました。また、一部の人々は古いコンテンツを見たいと思うかもしれないと考えていました。

彼らが最終的にROTを取り除いたとき、彼らは自分たちのコンテンツの95%を取り除き、Googleでインデックスに登録されたのは243ページだけであることに気づきました。 この除草を行ってから数か月以内に、SEOの可視性は240%向上しました。

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「古いコンテンツを削除すると、驚異的な成長につながる可能性があります」とマーカス氏は言います。

@MarcusToberによると、古い#contentを削除すると、すばらしい成長につながる可能性があります。 #SEOクリックしてツイート
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ユーザーの意図に対処するために残りのコンテンツを更新する

コンテンツのクリーンアップには、ROTを削除するだけでなく、保持しているコンテンツを更新することも含まれます。 「残されたものを本当に良いものにする必要があります」とマーカスは言います。

彼は「本当に良い」コンテンツとはどういう意味ですか? 彼は人々の意図に対処するコンテンツを意味します-彼らが使用するキーワードとフレーズの根底にある情報ニーズを満たすコンテンツ。

ビッグデータはこれを行うのに役立ちます。 たとえば、マーカスはAnswer the Publicというサイトを指しています。このサイトでは、機械学習を使用して、特定のキーワードフレーズに関連する質問のオンザフライビジュアルを作成します。 (このブログを定期的に読んでいると、ウィル・レイノルズがICCの講演でAnswer the Publicサイトについても高く評価していることを覚えているかもしれません。)この投稿のこの一節は、ノースフェイスのジャケットについて検索ボックスに入力した質問を示しています。

ビッグデータは、保持したい#contentを更新して、ユーザーの意図に対応できるようにするのに役立ちます、と@MarcusToberは言います。 クリックしてツイート

パブリックアンサー

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それを試してみてください。 Answer the Publicサイトにアクセスして、フレーズを入力します。 タンポポの質問(人々が検索ボックスに入力した実際の質問)が即座に表示されます。

@answerthepublicを使用して、特定のキーワードフレーズに関連する質問のオンザフライビジュアルを作成します。 @MarcusToberクリックしてツイート

マーカスの会社であるSearchmetricsは、一連のサービスで高度な質問も提供しています。 質問は、ライターが箱から出してすぐに使用できるように、クリーンアップおよびフィルタリングされます。 検索ボリュームも共有され、ユーザーは各トピックの背後にある需要を確認できます。

これは、「コンテンツマーケティング」に関する質問のスクリーンショットです。

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人々が知りたいことを知りたい場合は、このようなインテリジェントな検索サイトが教えてくれます。

マーカスの言い方は次のとおりです。

質問、問題、懸念を理解すると、ユーザーが本当に望んでいることを理解すると、大成功を収めることができます。 有名なブランドである必要はありません。 誰でもこれを行うことができます。

検索者が本当に望んでいることを理解すると、大成功を収めることができます、と@MarcusToberは言います。 #SEOクリックしてツイート
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結論

マーカスが推奨することを実行することで、サイトのSEOの可視性を向上できることをすでにご存知でしょう。コンテンツのニッチを開発し、ROTを取り除き、残りのコンテンツを更新して人々の意図に対応します。 時々、あなたが必要とするのはアドバイスではなく動機です。 それがあなたの状況であるならば、マーカスの数はあなたにあなたが必要とする動機だけを与えるかもしれません。

あなたのチームはどのようなビッグデータを分析していますか? あなたはあなたの数から何を学んでいますか?
マーカスの講演からの抜粋は次のとおりです。

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像

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