COVID-19中にコンテンツを書くときに焦点を当てるべき4つの領域

公開: 2020-12-16

すべての業界は、コロナウイルスCOVID-19の発生によって何らかの影響を受けており、これにより、多くのマーケターは、今後のコンテンツの公開に関してループに陥っています。

さらに、世界中の経済が大幅な不況に陥り、不確実性がゲームの名前になっているため、コンテンツ作成戦略をすぐに転換しない限り、2020年はビジネスのマーケティングに関して困難な年になるでしょう。

これまで以上に、マーケターは、急速に変化するオーディエンスとの関連性を維持するために、最新のデータを把握し、書き込み内容を調整する必要があります。

今日の異常な状況下で人々にあなたのサイトを注目させるためには、あなたのコンテンツは話題になり、あなたのブランドについての認識を高め続け、そして人々が今世界中で経験していることに関連している必要があります-すべてを1つのテイクで。

一例として旅行ブランドを考えてみてください。 旅行が制限されず、通常どおり続行できるようになるまで、すばらしい休暇の目的地に関するコンテンツを作成しても意味がありません。 ただし、これらのブランドは、業界のコンテンツとCOVID-19危機を取り巻くコンテンツを組み合わせる方法として、旅行先が発生によってどのように影響を受けたか、およびそれに対処する計画をカバーすることができます。

この厄介な状況の銀の裏打ちは、多くの国で実施されている在宅シェルターの要件のために、以前よりも多くの人々がインターネットに時間を費やしていることであり、これは新たなコンテンツマーケティング活動の機会に匹敵します。

現在のコンテンツで行われた決定は、はるか将来に影響を与える可能性があること、およびコンテンツのトーンに情報を提供し、強調する必要があることを忘れないでください。

covid-19中のコンテンツ書き込み

ブランドの関連性を維持するためにCOVID-19中にコンテンツを作成する際に焦点を当てるべき上位4つの領域は次のとおりです。

現実に注意してください

世界中の失業率が急上昇しており、世界的な景気後退を経験する可能性は日ごとに現実のものになりつつあります。

コロナウイルスの発生により、消費者は、近いうちに確実性が高まることを期待して、財布のひもをしっかりと保持するようになりましたが、正確にいつになるかを確認する方法はありません。 言うまでもなく、消費者の行動は変化し、急速に変化しています。 追いつくだけでなく、時代を先取りするのはコンテンツ作成者次第です。

初期の推定では、ウイルスが世界的に注目されて以来、検索エンジンの2つの需要の高い結果カテゴリであるニュースや金融に基づくサイトを除いて、ほとんどの業界でグローバルなオーガニックトラフィックとコンバージョンが減少していることが示されています。

これは、以前と同じコンテンツ作成戦略を継続することはもはや実行可能なオプションではない可能性があることを意味し、コンテンツプランを今すぐ適応させない限り、数がすでに減少しているときに検索トラフィックにコストがかかります。

あなたの既存のコンテンツ作成戦略は、世界が直面している深刻さを認識し、COVID-19の影響を受ける世界で人々が抱く新しい質問を反映するように調整する必要があります。

これの鍵は、コロナウイルスのコンテキストであなたの業界について考えることですが、そこにある他のすべてのメッセージと一般的で同一のものを出すことはありません。 控えめに言っても簡単な偉業はありません! 目標は、コンテンツを使用して、透明で現実的な方法でブランドに注目を集め、視聴者に話しかけ、ブランドの将来についての実際の質問に対処することです。

これは、短期および長期の両方で複数のプラットフォームに適した多様なSEOコンテンツプランの作成に焦点を当てる時期です。 理想的には、更新された計画は、COVID-19の発生期間に適したコンテンツの作成(設定された期間のみに関連することを意味します)、および検索エンジンのランキングを向上させる既存の常緑のコンテンツの最適化をカバーします。ウイルスはずっとなくなっています。

キーワードトレンドについていく

発生が始まって以来、オンラインで目立つキーワードとパフォーマンスの高いキーワードに大きな変化があり、今後数か月の間にコンテンツの作成にGoogleトレンドの利用が不可欠になっています。 Googleトレンドはリアルタイムでデータを収集し、最初から検索トラフィックを獲得する可能性が高い関連コンテンツを作成するのに役立ちますが、他のキーワードトラッカーは月単位でのみ更新され、瞬間。

世界中のすべての業界が何らかの形でCOVID-19の影響を受けていますが、これまでで最も重要な変化は、従業員が完全に遠隔地に移動し、在宅勤務にフルタイムで移行することです。

この仮想ワークスペースへの移行は、多くの場合、一夜にして決定され、ターゲットを絞ったコンテンツを作成する機会を表す大きな揺れを引き起こしました。 キーワードアグリゲーターで大きな注目を集めている最新のキーワード修飾子には、「在宅」、「リモート」、および一般の人々の現在の状況を反映するその他の関連フレーズが含まれます。 これらの修飾子をサイトに追加する方法、またはそれらの周りにコンテンツを作成する方法を検討する必要があります。

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これらの新たなトレンドに基づいてコンテンツを作成すると、現在のトラフィックの減少傾向中でも、サイト訪問者の増加と全体的なコンバージョン率の向上につながり、オーディエンスとつながる新しい機会が得られます。

グーグルトレンド以外に現在目立っているもう一つの予測ツールは、トピックの爆発です。 Exploding Topicsは、Googleトレンドを含むさまざまなオンラインソースからのデータを集約しますが、すぐにトレンドになり、時間の経過に伴うコンテンツカテゴリの変化を追跡するのに役立つトピックを作成することで、データを少し進めます。 これらの傾向を早い段階で特定できれば、特にオンラインで急速に飽和状態になっているCOVID-19メッセージングに関しては、今後のコンテンツを独自のものに保つことができます。

アイデアは、リストされたツールを使用して、視聴者にアピールするコンテンツのアイデアを絞り込み、可能であれば短期的にトラフィックを増やし、すぐに公開できるようにすることです。

COVID-19の文脈で実際に前面に出てきたもう1つの一般的なコンテンツ戦略は、電子メールマーケティングです。 ブランドは有用なリソースを消費者と直接共有することに目を向けています。それには正当な理由があります。メールマーケティングは、視聴者とコミュニケーションを取り、読者にとって価値のある既存のコンテンツを再共有するための低コストでROIの高い方法です。

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既存のコンテンツを改善する

古いコンテンツを更新することは、検索エンジンのランキングを上げるための優れた方法であり、更新されたコンテンツ作成計画の2番目の長期的な部分として、このオプションを追求するのに最適な時期です。 これは、一部の検索エンジンが「新しい」コンテンツに対してより良いランキングを提供するためです。古いコンテンツのキーワードの使用法を改善することで、検索エンジンのランキングを上げるために、これらのエンジンに「新しい」コンテンツとして再導入できます。

調査を行うと、特定の用語に関するGoogleでの上位の検索結果の大部分が、過去1〜2年に公開されていることがわかります。 古いコンテンツを新しいものとして再導入することで、クリック率を高め、検索エンジンのトラフィックを増やすことができます。

この方法について注意すべきことは、非常に少ない労力で非常に効果的である可能性があるということです。 HubSpotは、この正確な戦略に従って、古い投稿から生成された検索トラフィックの数を2倍にし、マーケティングリードの少なくとも90%を獲得した場所でもあることを発見しました。

一部のマーケターは、MarketMuseと呼ばれるツールを使用して、コンテンツライブラリを分析し、提案のリンクなどの改善を提案します。 これは、最も効果的な方法でコンテンツを更新するための優れた基盤を提供し、更新されたコンテンツを使用すると、正当なインバウンドリンクを獲得する可能性が高くなります。

ターゲットソーシャルメディアとビデオ

人々が自宅とオンラインの両方で過ごす時間が増えるにつれ、ソーシャルメディアの使用は大幅に増加しているため、コンテンツ計画ではこれに注意する必要があります。

たとえば、Facebookは3月だけですべてのアプリでユーザーが70%増加したと報告していますが、InstagramとTwitterはプラットフォーム全体でエンゲージメントが増加したと報告しています。

ソーシャルプラットフォームをターゲットとするコンテンツを作成することは、COVID-19の期間中、短期的にマーケティング戦略を適応させ、何が機能していて何が機能していないかについて直接フィードバックを得る優れた方法です。

時間が経つにつれて、視聴者は「COVID-19疲労」の尺度を経験し、視聴者は安心または前向きなコンテンツを見ることを好むことを覚えておいてください。 多くのブランドは、そのギャップを埋めるために、情報とエンターテインメントのバランスをとることを決定しました。

この時間を使用して、コンテンツを新しいメディアに拡張し、ビデオの作成、ウェビナーのホスティングなど、視聴者と一緒に水をテストすることができます。

実際、Twitterは彼らが実施した調査を公開しており、オンラインで時間を過ごしながらビデオコンテンツの消費に目を向ける人が増えており、特にライブビデオは発生が始まって以来かなりのスピードを上げています。 平均的な人は、2021年までに1日に100分もビデオを見ると予想されています。

統計によると、動画は画像やテキストの投稿よりも約1200%多くソーシャルメディアで共有されています。このメディアのコンテンツの作成には時間がかかる可能性がありますが、Lumen5のような動画メーカーは実際にブログコンテンツをソーシャルメディアプラットフォームに適した動画に変換できます。

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コンテンツ調査の代替方法として、投票を投稿し、ブランドから本当に知りたいことを見つけることで、ユーザーが作成したトピックやコンテンツのアイデアをソーシャルメディアの視聴者に頼ることができます。 ライブビデオストリームは、これらのトピックを直接収集し、ビジネスに顔を向ける機会を提供します。

まとめ

現在の世界の気候では、コンテンツのトラフィック数とクリック率が平均して低くても、がっかりすることはありません。 大小の予算を持つ多くのコンテンツクリエーターが同じことを経験していて、あなたと同じ懸念を持っているという事実に慰めを持ってください。

しかし、ニュースはすべて悪いわけではありません。人々はオンラインでより多くの時間を費やしています。コンテンツの取り組みを視聴者との関係に集中させることができれば、コンテンツとブランドの寿命を保証できます。

今は前例のない時代であり、マーケターはコンテンツを柔軟に保つ必要があります。現在関連していることは来週ではない可能性があり、最新のデータを最新に保つことが不可欠です。

コンテンツの優先順位は、主にブランドに関する認知度を維持し、検索エンジンのトラフィックを獲得してエンゲージメントを獲得するための短期的および長期的な可能性を秘めたアドレストピックをピボットすることです。