ビデオストリーミングがどのように未来であるかを示す9つのコードカッティング統計

マーケターが先を行くために知っておくべきトップ9のコードカッティング統計

2018年12月12日更新-ケーブルテレビと衛星テレビのオプトアウトは、従来のテレビの衰退とNetflixやYouTubeなどのビデオストリーミングの選択肢の急増に直面して、ますます一般的になっています。 コードカッティングは、高価なサブスクリプションの支払いに代わる消費者に優しい代替手段として歓迎されており、人々がメディアを消費する方法を変えています。 良い時計を見つけることを期待してケーブルボックスのチャンネルをめくるのではなく、人々は広告なしのビデオコンテンツのパーソナライズされたフィードを受け取っています。 毎日、コードカッティングはインターネットやビデオストリーミングサービスにアクセスできる世帯にとって適切な決定になりつつあります。

マーケターをテレビからデジタルへと駆り立てているコードカッティング統計のトップ9は次のとおりです。

1. 有料ケーブルのサブスクリプションは、前年比で3.4％減少しました。
2. アメリカ人の3人に1人はケーブルを持っていません。
3. バンドルされたインターネットパッケージは、ケーブルサブスクリプションの66％を占めています。
4. アメリカ人の55％がストリーミングビデオサービス（Netflixなど）に加入しています。
5. 130以上のビデオストリーミングサービスが市場に存在します。
6. スポーツコンテンツの25％はオンラインで視聴されています。
7. 米国の消費者の73％がビンジウォッチングをしています。
8. Z世代以下のミレニアル世代の5人に4人がソーシャルメディアでニュースを入手しています。
9. テレビは、Z世代の購入決定の18％にしか影響しません。

コードカッティング統計：マーケターのためのトップケーブルテレビとコードカッティング統計

1.有料テレビ加入者数が前年比3.4％減少

2013年から2017年にかけて、ケーブルペイ業界は毎年2.4％縮小しました。 最近、ケーブルジャイアントは、2017年第4四半期の結果を報告し、有料テレビのサブスクリプションが前年比3.4％減少しました。これは、2010年にトレンドが始まって以来、最も高い減少率です。2017年第4四半期には、50万人近くの顧客が去っています。業界には約8,300万人の世帯加入者しか残されていませんでした。 合計約3,300万世帯が、従来のテレビサービスフォームにお金を払っていません。

2014年から2017年の間に、報告によると、コードカッターとコードネバーの合計は650万人でした。 2017年の第1四半期だけでも、 50万人以上のアメリカ人がグループに参加し、2016年全体の市場損失は約150万人の加入者でした。 コードカッティングはますます人気が高まっているトレンドであり、オンラインビデオサービスの台頭と差別化が大きなきっかけとなっています。

2.3人に1人のアメリカ人はケーブルを持っていません

コードカッティング世帯の数は2013年以来3倍になり、1,410万世帯がストリーミングサービスのみを使用しています。 現在、米国の約3,300万世帯が従来のテレビサービスにお金を払っていません。その数は、2022年までにほぼ2倍になると予想されています。一方、約8,300万世帯（または米国の世帯の66％）は、依然としてケーブルまたはテレビプロバイダー。

2017年には、アメリカ人の約15％がコードカッターで、 9％がコードネバー、またはケーブルや衛星番組に加入したことがない成人でした。 これらの数は、Z世代がビデオサブスクリプションを選択して購入し始めるにつれて増加すると予想されます。 さらに、米国の加入者の10％は、2012年の2％から、1年以内にキャンセルする可能性が「非常に高い」でした。サブスクリプションのキャンセルは、ほとんどの場合、手頃な価格によって推進されています。 コードカッターの74％は、ケーブルまたは衛星のサブスクリプション（月平均約103ドル）は、彼らにとって高すぎると主張しました。

関連記事：Z世代の統計広告主は知っておくべき

3.有料テレビサブスクリプションの2/3は、バンドルされたインターネットによって推進されています

ケーブルテレビと衛星テレビのサブスクリプションは、米国の世帯の74％で維持されています。 有料テレビのサブスクリプションの数が多いのは、有料テレビの消費者の3分の2がサブスクリプションをインターネットにバンドルしているという事実によって説明できます。 ここでは、多くの有料テレビの消費者は、ケーブルや衛星コンテンツへのアクセスを維持することよりも、主にインターネットサービスの支払いに関心を持っているようです。

4.米国の消費者の55％が有料ストリーミングビデオサービスに加入しています

従来のテレビのサブスクリプションはゼロからマイナスの成長率を示していますが、ビデオストリーミングのサブスクリプションの成長は、2009年の米国の消費者の10％から2016年には49％、最近では2018年には55％に加速しています。 2016年に有料ストリーミングコンテンツを購読していた消費者の60％は、Z世代、ミレニアル世代、またはX世代でした。これらのサービスに料金を支払ったにもかかわらず、ストリーミング加入者は、ビデオコンテンツのストリーミングに費やされた合計時間の35％しかサブスクリプションを使用しませんでした。 ストリーミングビデオコンテンツの40％は無料のビデオストリーミングサービスからのもので、25％は他のソースからのものです。

5.130を超えるストリーミングサービスがあります

今日のビデオストリーミングサービスは、その種類と価格がさまざまで、合計130を超えており、新世代のメディア界の大物を代表しています。 これらのサービスは、主要なメディア企業や出版社からの何千もの映画やテレビ番組を提供し、一部はオリジナルのコンテンツを含めて優先順位を付け始めています。 たとえば、Netflixはオリジナルのプログラミングを最前線に置き、2017年にはオリジナルのコンテンツに60億ドルを費やしています。ソーシャルメディアプラットフォームもオリジナルのコンテンツを強化しています。 YouTube Redは、年内に40の新しいオリジナル番組を開始する予定であり、Facebookは、出版社が所有し、広告を特集する長い形式のアンカーコンテンツを作成することを目指しています。

6.すべてのスポーツコンテンツの1/4がオンラインで表示されています

ケーブルテレビの加入者の43％は、コードを切るのを妨げるのはスポーツの生中継だけだと言っています。 スポーツはテレビコンテンツの37％を占めており、テレビ加入者が有料加入を維持する主な理由であり続けています。 ただし、オリンピックからスーパーボウルまで、スポーツイベントのライブストリーミングは増加しています。 すでに、スポーツコンテンツの25％がオンラインで閲覧されています。 ほとんどのスポーツコンテンツがオンラインビデオストリーミングサブスクリプションを通じて利用可能になるのは時間の問題です。

関連記事：知っておくべき6つの強力なNFL広告とソーシャルメディアの統計

7.米国の消費者の73％がテレビをビンジウォッチング

オンデマンド、広告なしのビデオ、およびTVストリーミングの登場により、TVの視聴習慣は劇的に変化しました。 消費者の37％は、夢中になっているためにテレビシリーズをビンジウォッチングしたと主張しています。 さらに、米国の消費者の73％がテレビをビンジウォッチングしたことを認めており、ビンジウォッチングをしているミレニアル世代とZ世代の90％がこの傾向を推進しています。 ミレニアル世代とZ世代のビンジウォッチングの3分の1以上が毎週視聴しており、平均して1回の視聴で6つのエピソードまたは約5時間のコンテンツを視聴します。 ビンジウォッチングの動作はより一般的になりつつあり、ビデオストリーミングサブスクリプションでのみ維持できます。 これは、ビデオストリーミングサブスクリプションがコンテンツの視聴設定と動作の形成と維持の両方を行っていることを意味します。

8. 82％のZ世代以下のミレニアル世代がソーシャルメディアサイトからニュースを入手

速報ニュースは、テレビを通じて独占的に配信されていました。 現在、Z世代とミレニアル世代の場合、ソーシャルネットワークがその機能を果たしています。 Z世代と若いミレニアル世代の5人に4人は、主要なニュースソースをReddit、Twitter、Facebook、YouTube、BuzzFeed、Instagram、Snapchat、およびデスクトップニュースフィードとしてリストしています。 以前は、 Z世代の36％とミレニアル世代の32％だけがソーシャルメディアサイトを通じてニュースを入手していました。これは、当時の米国の平均である19％よりも約15％高くなっています。 さらに、Z世代とミレニアル世代は、米国の平均である40％よりも、従来のテレビを通じてニュースを入手する可能性が18％低くなっています。 ニュースのための最も一般的に使用されるソーシャルメディアプラットフォームは、Facebookのです。

関連記事：知っておくべきミレニアル世代のマーケティング統計トップ10

9. Z世代とミレニアル世代の27％は、オンラインソーシャルネットワークの誰かが何かを購入することに大きな影響を受けます

コードカッティングはまた、テレビ広告の効果の低下につながりました。 Z世代の18％とミレニアル世代の25％だけが、テレビ広告が購入決定に大きな影響を与えていると感じています。 それに比べて、Z世代とミレニアル世代の27％は、友人、家族、またはソーシャルメディアのインフルエンサーからのオンライン推奨が購入決定に役立つと考えています。 たとえば、ソーシャルメディアは、新しいテレビ番組の宣伝においてテレビコマーシャルよりも効果的です。 ソーシャルメディアの推奨事項は非常に強力であり、主流メディアになりつつあります。 全消費者の84％がソーシャルメディアを利用しており、ソーシャルメディアコンテンツは本当に主流のメディアになっています。

投稿もご覧ください：

すべてのCMOが知る必要のある10の広告ブロック統計

その衰退を示す10のテレビ広告統計

ソーシャルメディアに費やされる時間[インフォグラフィック]

今年の10モバイル広告統計