人々が読みたい素晴らしいニュースレターを作成する方法

お気づきかどうかはわかりませんが、ニュースレターは今話題になっています。

ライブビデオ、パーソナライズ、インタラクティブコンテンツなど、最新のウィジーテクノロジーよりもはるかに注目されていません。 しかし、それは彼らが信じられないほど人気が​​あり、信じられないほど強力ではないという意味ではありません。

たとえば、興味深い記事を毎日まとめたニュースレター、theSkimmをご覧ください。 2012年に開始され、400万人以上の加入者を集めました。

ニュースレターは企業間ブランドでも機能します。AppSumoは定期的な取引を提供するメーリングリストで、700,000人以上のアクティブなサブスクライバーがいます。

あなたが今読んでいるブログ—コンテンツマーケティングインスティテュート—は、20万人近くの購読者に向かっています。これは、定期的に読者を引き付け続けるのに役立つ膨大な数です。

世界で最も由緒あるメディアの1つであるニューヨークタイムズでさえ、ニュースレターで大きく、33以上のニュースレターを掲載しており、平均開封率は50％です。 それがニュースレターを主要な力として正当化しないのなら、私は何をするのか分かりません。

なぜ彼らは流行しているのですか？

読者にとって、ニュースレターはお気に入りのブランドやメディアサイトと連絡を取り合う簡単な方法を提供します。 Googleで検索したり、広告が満載の忙しすぎるソーシャルメディアフィードをスクロールしたりする必要はありません。

ニュースレターは定期的に受信トレイに配信されます。 人気のある電子メールアプリケーションの単純なフィルターを使用すると、すべてのゴミが邪魔にならないので、最近は人々が読みたいものを簡単に識別できます。

送信者にとって、ニュースレターは読者の頭を悩ませる強力な方法であり、読者の注意を引くための直接的なルートを提供します。 最高のニュースレター（読者が最も大切にしているもの）は、読者がその日の良さを知りたいので、ほぼ自動的に開かれます。

送信するたびに開かれるニュースレターを作成するにはどうすればよいですか？ クラス最高の例でこれらの8つの戦略を検討してください。

1.スーパーキュレートされます

私の絶対的なお気に入りのニュースレターの1つは、ReadThisThingです。これは、すばらしいジャーナリズムの1つだけを強調する非常に精選された毎日の電子メールです。 非常に多様なトピック、ソース、フォーマットから選択しているので、毎日が本当に嬉しい驚きです。

この驚きの要素は、忠実な聴衆を構築するための、ニール・エヤルによる心理モデル（および本）であるフックドの基本原則の1つです。 彼はそれを「変動報酬」と呼んでいます。

しかし、キュレーションは簡単だと思って騙されないでください。 ReadThisThingでさえ、非常に多くの優れたジャーナリズムを除外するのが難しすぎるため、より多くのコンテンツを含めようとしました。 しかし、読者からのフィードバックの後、ReadThisThingは1階建てのみのモデルに戻りました。 キュレーションがうまく行われていることは、読者に感謝するサービスです。 覚えておいてください、少ないほど多いです。

2.あなたの個性を輝かせましょう

ニュースレターは、個人的な手紙のように、本質的により個人的なものだと感じます。 人間味のない企業の発言に固執することで、その独特の雰囲気を無駄にしないでください。

優れた例はCBInsightsです。これは、高価なビジネスインテリジェンスを企業のベンチャーキャピタリストやその他の上級ビジネスリーダーに販売しています。 堅実なコンテンツを期待するでしょうが、それからはほど遠いです。

各ニュースレターは「Iloveyou」でサインオフされており、一般的には不遜で時には斬新な解説が満載で、批評家を直接呼びかけたり、ランダムな観察を提供したりします。

それは機能しますか？ さて、今では24万人以上の加入者がいて、ビジネスが盛んで、私の個人的な観点からは、毎日の受信トレイのハイライトの1つです。

3.オファー値

Finimize（Finance for Our Generation）は、私が最近サインアップしたニュースレターです。 これは、私がオフィスに到着する前日の2つの最大のビジネスまたは経済ニュース記事を簡潔に説明しているため、価値を提供するニュースレターの優れた例です。

読むのに3分しかかかりませんが、何が起こっているのか、それが何を意味するのか、そしてなぜ私が気にかけるべきなのかを説明しています。 受信トレイを離れることなく、スピードを上げているように感じます。大ざっぱなローミングデータがある混雑した通勤電車で非常に便利です。

4.パーソナライズする

私が働いている会社であるEventbriteは最近、ニュースレターを更新して、受信者の好みと注文履歴に基づいてパーソナライズされたイベントピックを提供しています。 アルゴリズムによって生成されます。つまり、すべての受信者に拡張できます。 比較的限られたデータであっても、毎週何を選択するかを正確に把握できます。 （私のイベント出席履歴は今のところまばらです。私はお父さんなので、もうそれほど外出することはありません。）

5.新鮮でありながら集中力を保つ

毎週金曜日、ZoneDigitalというロンドンの小さなデジタルエージェンシーから「YourFridayFive」を受け取ります。 私はいつも違うものを見つけ、それ以外の場合は、週の残りの日に1日に何十もの記事を宗教的に読んでいるにもかかわらず、私の注意を逃れています。

Zone Digitalはソースを最新の状態に保ちます。つまり、毎週ニュースレターに何が表示されるかを100％確信することはできません。 しかし、それがデジタルイノベーションと将来のテクノロジーに集中することを私は知っているので、それは常に私の通りのすぐ上にあるでしょう。

6.ニッチに行く

ニュースレターは、おそらく他のどの形式よりも、本当にニッチなものにすることができます。

たとえば、Disturbancesは、塵の性質と、それが「宇宙塵から砂嵐まで、国内からデジタルまで、世界（の終わり）を見る方法」となる方法について瞑想する超ニッチなニュースレターです。

ご存知のように、ニュースレターの価値を高めるために大勢の聴衆を必要とせず、適切な人々、つまり気遣い、従事している人々が必要です。

実際、HubSpotはニュースレターデータベースから250,000を削除して、実際に受信したい人にのみ送信するようにしました。 そうでなければ、ポイントは何ですか？

中小企業にとって、ニッチには別の利点があります。ほとんどの電子メールサービスプロバイダーは、小規模なデータベース（MailChimpでは2,000）にソフトウェアを無料で使用できるため、ニッチなオーディエンスニュースレターにまったく費用がかからない場合があります。

7.排他的であること

お金について言えば、人々にあなたのニュースレターを開かせ続ける一つの方法は、彼らにそれの代金を払わせることです。 ほとんどの人は、自分が投資したもの、特に金融的なものにもっとコミットする傾向があります。

これは、Stratecheryの作者であるBen Thompsonが採用したアプローチであり、読者に、その日の最も重要なニュースについての彼の見解を記載した独占的な毎日の電子メールを受信する機会を提供します。 彼は月額$ 10または年額$ 100を請求します。

8.それを純粋に保つ

私は最後まで最善を尽くしています。 書くのが好きな人にとって、ニュースレターは本当にあなたのものかもしれません。 ソーシャルメディアのノイズを乗り越えるために、SEOを念頭に置いて、またはクリックベイトの方法で書く必要はありません。

これは、読者と純粋で正直な会話をするチャンスです。読者が感謝している場合は、ニュースレターが送信されるたびに開くことで報酬が得られます。GoogleのブラックボックスやFacebookの絶えず変化するアルゴリズムに依存する必要はありません。

あなたが送る; 彼らは受け取ります。 そして、上記のヒントのいくつかに従うと、読者の忠実な聴衆を増やすことができます—そしてそれは結局のところすべてのコンテンツマーケターが望んでいることですよね？

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Viktor Hanacek、picjumboによるカバー画像