21人の専門家があなたの聴衆が気に入るコンテンツを作成するための最良のヒントを共有します
公開: 2020-12-22
空白の画面は拷問です。
さらに悪いのは、画面がいっぱいになり、メトリックが少しずつ流れることだけです。
接続されないコンテンツは、空白の画面と同じくらい価値がありません。
実際、それは価値がないだけではありません。コストがかかります。 闘争は普遍的です。
コンテンツマーケティングインスティテュートの2017年の調査によると、コンテンツ作成の課題は、B2Bマーケターのほぼ半数とB2Cマーケターの37％が経験しました。
視聴者とつながるコンテンツをどのように作成しますか？
それは10億ドルの質問です。 私は21人のコンテンツマーケターに連絡を取り、視聴者が気に入るコンテンツを作成するための一番のヒントを求めました。
もう1分無駄にしないでください。 結果を詳しく見ていきましょう！
接続されないコンテンツは、空白の画面と同じくらい価値がない、と@JoeElliottSYDJは言います。 クリックしてツイート戦略的であること
あなたの目標を知ってください。 コンテンツマーケターは、トラフィック、ソーシャルシェア、およびメーリングリストに関してはしばしばスターを目にします。 ナンセンス。 これらの面のいずれにおいても、大きいほど良いというわけではありません。
あなたが知らなければならないのはお金を稼ぐ方法です。 「視聴者に喜ばれるコンテンツを作成するにはどうすればよいですか」と尋ねるのではなく、 「トラフィック、シェア、メールアドレスの量が最も少なく、目標を達成できるコンテンツを作成するにはどうすればよいですか（それがリードであろうと収益であろうと）？」
アーロン・オレンドルフ、iconiContent
ソーシャルメディアのコミュニティでビッグプレーヤーが誰であるかを理解する必要があり、相互作用とエンゲージメントを得るものとそうでないものを理解する必要があります。
ランド・フィシュキン、モズ
座ってコンテンツを書く前に、計画を立てることが重要です。 計画は、これから取り上げるトピックだけでなく、さらに多くのトピックで構成されています。
- コンテンツ：人々が実際に望んでいるコンテンツをマッピングします。 なぜ人々はあなたの記事と他の誰かの記事を読む必要があるのですか？ それは新しくて違うとあなたは何を言いますか？
- インフルエンサー：次に、この記事に興味を持つインフルエンサーを計画します。 あなたは彼らから引用を集めたり、言及したり、記事の準備ができたらツイートしたりメールで連絡したりする人々のリストにそれらを追加することができます。 あなたが彼らとより個人的になるほど、彼らは記事を共有する可能性が高くなります。
- メディア：あなたの記事に興味があるであろうウェブサイトと出版社を計画してください。 多くの出版社は、興味深いコンテンツやシンジケートコンテンツを見つけた記事を特集しています。 彼らに連絡して、あなたが興味を持っているかもしれない特定の記事を書いていることを彼らに知らせてください。事前に連絡することは、彼らがそれを共有するか、それをシンジケートするためにその記事の特定の情報を見たいかどうかをあなたに示します。
- プロモーション：コンテンツの作成は仕事のわずか20％です。 他の80％は昇進です。 TwitterやLinkedInで数回共有するだけに頼らないでください。 宣伝するすべてのサイト、コミュニティ、プラットフォームのリストを用意します。
Talia Wolf、GetUpLift書き込み#contentは仕事のわずか20％です。 他の80％はプロモーションです、と@TaliaGwは言います。 クリックしてツイート厳選された関連コンテンツ：
編集カレンダーツールとテンプレート聴衆のすべてを作る
私が目にする最大の間違いは、視聴者ではなく、あなたに焦点を当てたコンテンツを作成することです。 私はあなたにそれを壊すことを嫌います、しかしあなたの読者はあなたを気にしません！ 彼らは自分たちの問題を解決することに関心を持っています。 読者が気にかけていることを手伝うほど、読者は戻ってきてあなたの投稿を読み、忠実な読者になります。
@SueAnneDunlevieによると、読者が気にかけていることを手伝うほど、読者は戻ってきます。 クリックしてツイート
Sue Anne Dunlevie、成功したブログそれはすべてあなたの聴衆を研究するあなたの能力から始まります。 彼らを夜更かしする彼らの最大の闘いは何ですか？ そしてもっと重要なことに、あなたのコンテンツはどのように彼らを助けることができますか？
重要なのは、読者と関わり、実際に読者と会話することです。 これは、ブログ（または同じ対象読者のブログ）のコメントセクションで、電子メールで送信するか、ソーシャルメディアを介して行うことができます。
@TorRefslandによると、読者と交流し、実際に読者と会話することができます。 クリックしてツイート
Tor Refsland、TorRefsland.comFacebookグループ、Quoraの質問で、または新しいブログの内容に関心のある人にメールを送信するだけで、コンテンツのアイデアを検証できます。
コンテンツのアイデアを検証するための私のお気に入りのアプローチの1つは、Qualarooで実施されたオンサイト調査です。 私はFacebookグループに、次のような簡単な1つの質問の調査を行いました。「私は新しいブログ投稿に取り組んでいます。 これらのトピックのうち、最も詳しく知りたいトピックはどれですか？」 訪問者の反応は、私が素晴らしいものと良いものを区別するのに役立ちます。
@QualarooIncで実施されたオンサイト調査で#contentのアイデアを検証すると、@ sujanpatelは言います。 クリックしてツイート
Sujan Patel、Web Profits視聴者が望むコンテンツを作成するための最良の方法の1つは、視聴者に尋ねることです。 バイヤーに尋ねることができるいくつかの質問があります：
- どのように自分自身を説明しますか？ （たとえば、私はGEICOのマーケティング担当副社長で車とポーカーが大好きな30歳です。）
- 他にどのような（あなたのニッチな）サイトに頻繁にアクセスしますか？ 名前を教えてください。
- 私のリストに参加することに興味を持ったのは何ですか？
これで、視聴者があなたに求めているものをより多く提供するための定性的なデータが得られました。
視聴者が望むコンテンツを作成するための最良の方法の1つは、視聴者に尋ねることです、と@jdqueyは言います。 クリックしてツイート
ストーリーテラーマーケター、ジェイソン・キューすでにフォローしている、または電子メールのサブスクライバーがいる場合は、Typeformでアンケートをまとめてください（無料バージョンでもかまいません）。
@adamjaycによると、すでにフォロワーがいる場合、アンケートは視聴者に質問するのに最適な方法です。 クリックしてツイート
Adam Connell、ブログウィザードあなたのニッチで人気のあるブログのコメントを読んでください。 Twitterで人々が言っていることを聞いてください。 他の当局が開催しているQ＆Aコールやウェビナーに参加し、人々が尋ねる質問を書き留めます。
そして、パターンを探します。 ほとんどの場合、誰もが何度も何度も尋ねている1つか2つの質問があり、それが止まることはないようです。 それはあなたが書く必要があるものです。
人々があなたのニッチで尋ねる質問を書き留めて、コンテンツのアイデアを見つけるためのパターンを探してください、と@jonmorrowは言います。 クリックしてツイート
Jon Morrow、スマートブロガー何かを書く前に、あなたはあなたの聴衆の様々なグループのためにペルソナを作成することから始めるべきです。 たとえば、B2CとB2Bの両方のオーディエンスセグメントがサイトにアクセスしている場合があります。 ペルソナを作成する場合、各セグメントのさまざまなニーズと問題点を概説することで、これらの人々にソリューションを提供し、ニーズを満たすことに関するコンテンツを作成できます。
コンバージョンファネル全体を通じて、ユーザーのニーズと意図をすべて満たすコンテンツがあることを確認することで、適切なオーディエンスに適切なコンテンツを適切なタイミングで作成することができます。
@JordanKastelerは、オーディエンスのさまざまなグループのペルソナを作成することから始めます。 クリックしてツイート
ジョーダン・カステラー、JordanKasteler.com私の最善のヒントは、あなたが誰と話しているのかを知ることです。 クライアントアバター（ターゲット市場または平均的なブログリーダーの完全に具体化された例）と呼ばれるものを用意し、その人に手紙を書きます。 SEOのために書かないでください。 みんなに書いてはいけません。
代わりに、1人の非常に特定の人に手紙を書いてください。 その人は男性ですか、それとも女性ですか？ その人は何歳ですか？ その人は生計を立てるために何をしますか？ 趣味や興味はどうですか？
みんなに手紙を書こうとすると、本当に誰にも手紙を書かないことになります。
#SEOのために書かないでください。 みんなに書いてはいけません。 @HorkeyHandbookは、特定の人に手紙を書くと言います。 クリックしてツイート
ジーナホーキー、ホーキーハンドブックある種のフィードバックボタンを含めます。 このボタンは、視聴者に何を見たいのか、どのような質問に答えたいのかを一貫して尋ねるためにあります。 また、この方法を使用して、ニッチ市場で最も気に入っているコンテンツの種類についてクイズを出すこともできます。 視聴者の大部分がインフォグラフィックや、ブログに加えてポッドキャストを作成する道を踏み外す可能性のあるオーディオを好むことに驚かれるかもしれません。
グレッグエルフリンク、エンパイアフリッパーズ
フィードバックボタンを含めて、視聴者にどのような質問に答えたいかを一貫して尋ねます。 @gregelfrinkクリックしてツイート私は常に人々やブランドが小さなニッチ市場の聴衆に焦点を当てることをお勧めします。
この良い例はスポーツで見ることができます。 「スポーツ」のトピック自体はあまりにも一般的であり、誰かがスコアやハイライトを取得したい場合は、ESPNにアクセスします。 ただし、これを数回ドリルダウンして「バスケットボールのジャンプトレーニング」などに焦点を当てると、この厳密な焦点のあらゆる側面を詳細にカバーできるため、常に視聴者に可能な限り最高のコンテンツを提供できます。
@zacjohnsonは、小さなニッチ市場のオーディエンスに焦点を合わせて、オーディエンスに可能な限り最高の#contentを提供すると述べています。 クリックしてツイート
Zac Johnson、ZacJohnson.com視聴者が気に入るコンテンツを作成する最良の方法は、ブログ投稿の作成、販売ページの作成、またはリードマグネットの構築を開始するずっと前に、オフラインにして視聴者と話すことです。
ターゲット市場で10〜20人を見つけて、電話でチャットしたり、コーヒーを飲みに直接会ったり、昼食をとったりするかどうかを尋ねます。 あなたの聴衆が何について学び、より良くなりたいと思うかについての質問と仮定のリストを準備してください。
あなたの読者の必要性についてあまり多くのしっかりと保持された仮定なしで、オープンマインドであなたの会話に入りなさい。 次に、聞いてください。
視聴者が最大の問題点を教えていることをメモし、最も重要な課題を解決し始める可能性のあるコンテンツトピックの優先リストを作成します。
視聴者が気に入るコンテンツを作成する最良の方法は、オフラインにして視聴者と話すことです。 @TheRyanRobinsonクリックしてツイート
Ryan Robinson、RyRob.com厳選された関連コンテンツ：
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よく教えて
本の執筆では、それは常にコンテンツを面白くし、読者がその次のページにめくりたいと思うようにすることです。
これは今日のオンラインコンテンツ作成には欠けているものだと思います。より多くの人々がコンテンツを公開することに集中し、実際に価値を提供してそれを最高の仕事にすることにはあまり関心がないからです。 これらすべてを念頭に置いて、常にエンドユーザーに焦点を合わせ、さらに読み続けたいと思わせるようにしてください。
@ MontgomeryPete2は、常にエンドユーザーに焦点を合わせ、読み続けたいと思わせるようにします。 クリックしてツイート
モンゴメリーピーターソン、オリジナルのぬりえ専門家のインタビューや要約スタイルの投稿を作成するのが好きです。 これらのタイプの投稿を作成する利点は、自分のコンテンツとアウトリーチから始めて、コンテンツの大部分を他の場所からの専門家のアドバイスやリソースで埋めることができることです。
たとえば、2017年のベスト無料メールレポートの7つという記事を作成したい場合は、すでに存在する7つの異なるメールレポートを強調表示し、それぞれについて簡単な説明を行い、スクリーンショットを含めて、元のソース。
記事が公開されたら、記事内で言及されているサイトに連絡して、彼らの側で宣伝するように依頼することができます。
専門家や要約の投稿を行い、洞察も含めて、インフルエンサーの宣伝に使用します。 @blogreigncomクリックしてツイート
Brandon Johnston、ブログの統治これが問題です。太陽の下で新しいものは何もありません。 彼らがしていることをすることによってあなたのニッチで確立された名前と直接対決しようとする代わりに、話をしてください。 私たちは良い話を愛するように固く結ばれています。 それは私たちのすべての防御を取り除き、楽しませながらレッスンを学ぶことを可能にします。
あなたが彼らの解決を助けている問題についてのあなたの経験について話してください。 インスピレーションを与える人々について話してください。 弱者について話してください。 あなたのコンテンツを読んでいる人々は、つづりの間違いから悪い文法まですべてを許すかもしれませんが、彼らは悪い話を許しません。 チャンピオンのようにあなたに伝えてください。
良い話をすることは私たちの防御を取り除き、楽しませながらレッスンを学ぶことができます。 @daniel_ndukwuクリックしてツイート
Daniel Ndukwu、IA実験あなたのニッチのフォーラムやコミュニティで人々が尋ねる質問をスプレッドシートに記録します。 好きな質問に答える包括的なブログ投稿を作成します。
それが終わったら、フォーラムに戻って、投稿へのリンクを含む短い回答を書いて、より詳細な回答を入手してください。
@GaelBretonによると、フォーラムやコミュニティで人々が尋ねる質問を文書化し、ブログ投稿で回答してください。 クリックしてツイート
Gael Breton 、 Authority Hacker厳選された関連コンテンツ：
あなたのコンテンツは検索者の質問に答えますか？次のレベルにそれを持っていこう
エンゲージメントを高めながら視聴者にとってより良いコンテンツを作成するための優れた方法は、元の画像、インフォグラフィック、およびビデオコンテンツを含めることです。 テキストコンテンツだけで十分だった時代は終わりました。今では、共有可能なコンテンツがすべてであり、読者があなたが作成したものの価値を確実に理解できるようになっています。
これの完璧な例は、最新の業界トレンドと統計に関するレポートを書いている場合です。 確かに、記事自体は素晴らしいですが、カスタムチャート、グラフ、さらにはコンテンツを補完するのに役立つオリジナルのインフォグラフィックを用意することでどれだけの価値があるか想像してみてください。
@srishagrawal氏は、オリジナルの画像、インフォグラフィック、動画を含めて、より良いコンテンツを作成すると述べています。 クリックしてツイート
Srish Agrawal、ロゴデザインチーム私は書くのが嫌いでしたが、いつもブログ記事を書いていました。 それは私に永遠にかかるでしょうが、私はあなたがあなたの声を見つけて良くなるためにあなたがしなければならなかったことだと思いました。 それから、ポッドキャストとビデオのウェブショーを始めることにしました。 コンテンツを作成するのはとても簡単です、そして今私は私が好きではない書き込みをするためにゴーストライターを雇います。
私は書くのが嫌いでした。 それから私は#podcastを始めました。 @eventualmillionによると、コンテンツの作成ははるかに簡単です。 クリックしてツイート
ハイメマスターズ、最終的なミリオネア優れたコンテンツを作成するには、視聴者との関係がすべてです。 誰でもウェブサイトを作成してコンテンツをオンラインで公開できますが、信頼の要素と関係は誰にあるのでしょうか。 これを行うには、コンテンツ内に価値を提供する必要があるだけでなく、そのデータが最近の信頼できるソースでバックアップされていることを確認する必要があります。
これの完璧な例は、あなたがどんな市場であろうと「業界統計」の投稿を作成する場合です。 どこからでも統計を取得したり、独自の統計を作成したりするのは簡単ですが、これらの数値は正確だと誰が言っていますか。 すべての情報源が引用されていることを確認するために時間と労力を費やすと、コンテンツはより多くの価値を提供し、信頼を得るだけでなく、他の出版物にも取り上げられる可能性があります。
データが最近のソースでバックアップされている場合、コンテンツはより多くの価値を提供し、信頼を獲得します。 @TimBourquinクリックしてツイート
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結論
時間をかけて視聴者を理解することが、エンゲージメントと全体的な結果を向上させる唯一の方法です。
ありがたいことに、それは不可能な作業からはほど遠いです。
本能とあなた自身の創造性に頼るのをやめなさい。 そこに出て、直接、間接的に、そしてデータを中心に構築された集約ツールを介して、聴衆と話します。 そして、混雑したコンテンツの分野で目立つようにコンテンツの轍から抜け出す方法を考えてください。
視聴者が気に入るコンテンツを作成するための最善のヒントは何ですか？
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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像