CTV＆OTT広告ガイド：解決された5つの大きな課題
公開: 2021-08-0910年前、ケーブルテレビのサブスクリプションは、ニュース、エンターテインメント、スポーツ、そして誰もが話していた番組へのチケットでした。 現在、ケーブルは、インターネットテレビの台頭により、消費者がビデオコンテンツにアクセスできる多くの方法の1つにすぎません。
コネクテッドTV（CTV）とは、従来のケーブルサブスクリプションを使用せずに、スマートTV、インターネットに接続されたデバイス、タブレット、ラップトップ、ゲームコンソールなどを介してプレミアムビデオコンテンツをストリーミングすることを指します。 これは、視聴者がケーブルサブスクリプションを「オーバー」し、アプリを使用してインターネット経由でコンテンツにアクセスする場合、オーバーザトップまたはOTTとも呼ばれます。
Statista Market Forecastによると、今年は世界人口の30％がOTTビデオを使用する予定です。 オーストラリア、カナダ、ドイツ、イタリア、英国、米国などの国では、ユーザーの浸透率は70％を超えてはるかに高くなっています。 1
家庭での手頃な価格で高品質のエンターテインメントの必要性によって加速されたコネクテッドTVの台頭は、マーケターに広く開かれた機会を生み出しました。
このガイドは、キャンペーンを開始および測定するための5つの最大の課題に対処することにより、マーケターがコネクテッドTV広告を開始および拡大するのに役立ちます。
CTV vs. OTT vs.アドレス可能vs.リニアTV広告とは何ですか？
他の新しい広告チャネルと同様に、コネクテッドTVおよびOTT広告に付随する新しい業界用語があります。 CTVとOTTキャンペーンについて話すだけでも難しい場合があります。
ここでは、始める前にすべての頭字語と一般的な用語を学びます。
ストリーミング規約
リニアTV
視聴時間が設定された従来のケーブルテレビまたは衛星テレビ。
高度なテレビ
ライブかオンデマンドかにかかわらず、すべてのTVコンテンツはインターネット経由でストリーミングされます。
コネクテッドTV
インターネットを介してビデオプロバイダーからコンテンツをストリーミングするために使用されるデバイス。
オーバーザトップ（OTT）
インターネットに接続されたCTVまたはその他のデバイス上のビデオプロバイダーのアプリからストリーミングされたコンテンツ。
デバイス
CTVおよびOTTでインターネットおよびビデオコンテンツにアクセスするために使用される物理デバイス。
スマートテレビ
ストリーミングサービスへのアクセスを提供するインターネット接続が組み込まれたテレビ。
インターネットに接続されたデバイス
スマートテレビ以外のテレビに接続してインターネットに接続し、ストリーミングサービスへのアクセスを提供するデバイス。 例としては、Apple TV、Chromecast、Rokuなどがあります。
接続されたゲームコンソール
テレビをインターネットに接続し、ストリーミングサービスへのアクセスを提供するゲームシステム。 例としては、XboxやPlayStationがあります。
接続されたセットトップボックス
テレビをインターネットに接続し、ストリーミングサービスへのアクセスを提供するケーブルボックス。
サービス
インターネット経由でコンテンツにアクセスするために使用されるストリーミング会社（Netflix）またはネットワーク（Disney +）のアプリ。
認証されたアプリ
ストリーミングコンテンツを利用できるようにするために、ケーブルまたはTVネットワークによって所有および運用されるストリーミングアプリ。
広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）
消費者は無料ですが、広告を含むビデオサブスクリプションサービス。 例としては、Crackle、Tubi、Plutoなどがあります。
マルチチャネルビデオプログラミングディストリビューター（MVPD）
ストリーミング会社が所有および運営するアグリゲーターサービスで、さまざまなネットワークからライブコンテンツとオンデマンドコンテンツを提供します。 オリジナルのコンテンツが含まれる場合があります。 例としては、HuluやSlingTVなどがあります。
サブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）
Netflixなどのストリーミング会社が所有および運営するサブスクリプションサービスで、オンデマンドのビデオコンテンツを提供します。
広告規約
オンラインビデオ（OLV）広告
インストリームプレロールとミッドロール、アウトストリーム、ディスプレイを含む、すべてのオンライン動画広告の総称。
インストリーム
ストリーミングコンテンツの前、途中、または最後に表示されるビデオ広告で、スキップできないことがよくあります。
アウトストリーム
ストリーミングビデオプレーヤーの外部に表示されるビデオ広告。
プレロール
動画コンテンツの前に表示されるインストリーム広告。
ミッドロール
動画コンテンツの途中に表示されるインストリーム広告。
アドレス可能なテレビ広告
同じ動画コンテンツを視聴しているさまざまな世帯にさまざまな広告を配信するための用語。 アドレス可能なVOD（ビデオオンデマンド）としても話題になりました。
コネクテッドTV広告
インターネットに接続されたデバイスを介してビデオプロバイダーからストリーミングされたコンテンツを通じて配信されるビデオ広告。
OTT広告
インターネットに接続されたデバイスを介してテレビのビデオプロバイダーのアプリからストリーミングされたコンテンツを通じて配信されるビデオ広告。
KPI条件
到着
少なくとも1つの広告にさらされたオーディエンスのシェア。 パーセンテージで表されます。
完了した視聴率
完了までに表示されるインプレッションの割合。 合計インプレッション数を合計完了ビュー数で割って計算されます。
完成したビデオあたりのコスト
動画広告が最後まで表示されるたびに支払う価格。 総費用を完了した総ビュー数で割って計算されます。
視認性
消費者が実際に見ている広告インプレッションのシェア。
CPM
1000回の広告インプレッションごとに支払う価格。 総費用を総インプレッション数×1,000で割って計算されます。 価格設定モデルとしてCPMを使用すると、ビデオキャンペーンの規模と範囲が広がります。
CTV＆OTT広告の5つの課題を解決する
大勢の視聴者にリーチするが高値が付いている従来のテレビスポットとは対照的に、コネクテッドテレビ広告はマーケターにとって効果的な代替手段であることが証明されています。 ConvivaのStateof Streamingレポートシリーズ2によると、2020年第4四半期に、ストリーミングビデオの広告インプレッションは四半期ごとに31％増加しました。 2021年第1四半期の広告インプレッション数はさらに13％増加しました。3
コネクテッドTV広告は、熱心な視聴者のターゲットオーディエンスにリーチし、従来のTVよりも詳細なキャンペーン指標を提供できるため、より効率的な投資になります。 ただし、マーケターがインターネットテレビのテストを開始すると、新しい障害に直面しています。
以下の5つの最大のコネクテッドTV広告の課題に対する解決策を見つけてください。
課題1：コネクテッドTVは、他のディスプレイ広告チャネルほど費用対効果が高くありません。
デジタルマーケターがCTVを他の広告チャネルと比較するとき、彼らはコネクテッドTV広告の作成とプレミアムCTV / OTT広告インベントリの高コストを計算し、このタイプの広告は彼らには向いていないと考えるかもしれません。
解決策：CTV広告に対して顧客中心のアプローチを取ります。
広告キャンペーンを効果的にするには、すでにコンテンツを消費しているオーディエンスに広告を届ける必要があります。 また、消費者がこれまで以上に多くのビデオコンテンツをストリーミングするため、CTV広告はオプションではありません。
LimelightのStateof Online Video 2020レポートによると、テレビ番組のストリーミングに費やされる時間は、2020年に世界全体で前年比48％増加し、週平均4.6時間になりました。 さらに、映画のストリーミングに費やされる時間は、前年比22％増加して週4.5時間になりました。 4
動画クリエイティブを拡大し、クリエイティブへの投資から最大の利益を得るには、1つの広告パートナーを通じて他のすべての動画キャンペーンと一緒にCTV広告キャンペーンを実行します。 1つの優れたビデオクリエイティブは、ストリーミングデバイス、OTTサービス、デスクトップ、モバイルWeb、およびアプリ内でブランド認知度を高めることができます。
CTVとオンラインビデオ広告の両方で、インストリームのプレロールまたはミッドロールの広告プレースメントが可能であり、オンラインビデオはアウトストリームのプレースメントも提供します。 適切なデータを使用して動画オーディエンスを構築すると、広告は、エンゲージメントが非常に高いときにビジネスにとって最も価値のある顧客に届き、最も効率的に支出できるようになります。
課題2：インターネットテレビの在庫が細分化されすぎている。
マーケターは、ストリーミングデバイス会社、スマートTVメーカー、MVPD、プログラマティック広告交換、デジタルビデオパブリッシャー、ネットワークなど、複数のソースからCTVインベントリを購入するオプションがあります。 在庫は分散しており、マーケターは、特にリニアTV広告と比較して、CTVキャンペーンを拡大するのに十分な品質の広告在庫にアクセスするのに苦労しています。
解決策：フットプリントが大きい広告パートナーを1つ見つけます。
ストリーミングサービスや主要なネットワークなどと直接的な関係があり、主要なサプライサイドパートナー（SSP）にアクセスできるインターネットテレビ広告パートナーを探してください。 パートナーが直接連携するデバイス（スマートTV、OTTデバイスなど）とサービス（認証済みアプリ、SVODなど）、および連携するエクスチェンジについて質問します。
これにより、ストリーミングの好みに関係なく、消費者にリーチできます。
課題3：測定は初期段階であり、他のチャネルと一貫性がありません。
AdvertiserPerceptionsのVideoAdvertising Convergenceレポートによると、標準的な測定の欠如は、デバイス間でのビデオ広告の最大の課題です。 調査対象の社内および代理店のマーケターの半数以上（57％）が、これをハードルとして挙げています。 5
解決策：CTV広告ソリューションを通じて明確な視認性指標を取得します。
CTVキャンペーンの作成を開始する前に、キャンペーン管理プラットフォームを介してアクセスできるメトリックを事前に知っておいてください。 リーチ、完了したビュー、視認性などの標準的な指標を探します。
完了した視聴率を上げるには、CTV広告パートナーがスキップできない形式を提供していることを確認してください。
課題4：インターネットテレビでの視聴者ターゲティングは予想よりも広い。
デジタル広告において、マーケターにとっての大きなメリットは、適切な画面で適切なタイミングで適切なオーディエンスをターゲットにできることです。 CTVの場合、適切なデータにアクセスしないと、これは困難な場合があります。 マーケターは、その時点でどの個人が見ているのかは言うまでもなく、自分がどの世帯に到達しているのかわからない場合があります。
解決策：ファーストパーティのデータを使用してオーディエンスを構築します。
CTVデバイスおよびストリーミングサービスからのファーストパーティデータを、自社および広告パートナーのファーストパーティデータと組み合わせて使用して、製品またはサービスを購入する可能性が最も高い消費者のオーディエンスをターゲットにします。 CTVオーディエンスの例は次のとおりです。
コマースオーディエンス
あなたのような製品やサービスに興味を持っている新しい顧客にリーチします。 人々が興味を持っている製品、好きなブランド、購買力や性別などの意味のある人口統計を示すコマースデータを使用してオーディエンスを構築し、関心とエンゲージメントを促進します。
同様の聴衆
最高の顧客のように振る舞う新しい顧客にリーチします。 関心とエンゲージメントを促進するためのブラウジングと購入の行動を示すコマースデータでオーディエンスを構築します。
連絡先リスト
データベースにすでに存在するオンラインおよびオフラインの顧客にリーチします。 自社の顧客とトランザクションデータを使用してオーディエンスを構築し、既知の顧客からの売り上げを促進します。 実際のカスタマージャーニーを示すコマースデータでこれらのオーディエンスを強化します。
課題5：コネクテッドTVは、売上と収益に明確な影響を与えません。
マーケターは、すべての広告キャンペーンのROIを証明し、売上や収益などの商取引の成果を促進するというプレッシャーにさらされています。 CTV広告の場合、マーケターは、CTVの支出を実際のビジネス結果に結び付けるためにOTTデバイスメーカーやストリーミングサービスから必要なデータを見つけるのに苦労しています。
解決策：単一のメディアプラットフォームで完全な目標到達プロセスの広告戦略を構築します。
クリエイティブの拡大とリーチの最大化に加えて、すべてのCTV、ビデオ、ディスプレイキャンペーンを一緒に実行することで、マーケターは、パートナーがフルファンネルを提供している限り、カスタマージャーニーと、上位のファンネルキャンペーンが販売時点で消費者にどのように影響したかについて透明性を高めることができます。報告。
CTVキャンペーンを作成するときは、目標到達プロセスの中期および下位のアクティブなキャンペーンを用意して、顧客を最初の露出から購入に移す準備をします。
マーケターは、実際のカスタマージャーニーに関する完全な目標到達プロセスのレポートとクロスデバイスデータを使用して、コネクテッドTVキャンペーンが売上と収益に与える影響を確認できます。
CTVキャンペーンから始めて、完全な目標到達プロセス戦略を実行するための簡単な構造を次に示します。
- 認知度の高いCTV広告で、あなたから購入する可能性のある消費者を引き付けます
- 対価のビデオ広告でCTV広告を見た消費者を引き付ける
- コンバージョンディスプレイ広告を使用して、検討キャンペーンから資格のある消費者を引き付けます
コネクテッドTV広告は、マーケターが広告の将来に備えるために今年テストしなければならないソリューションの1つです。 2021デジタル広告マニュアルをダウンロード：新しいカスタマージャーニーの予算とチャネルを再考して、広告費の調整を開始します。
あなたは代理店のマーケティング担当者ですか？ 2021デジタル広告マニュアルのエージェンシーエディションをダウンロードしてください：新しい方法でクライアントにサービスを提供するのに役立つデータと広告戦略のために、クライアントの成長を促進する新しい機会。
1 Statista Market Forecast、OTT Video、Worldwide（予測は、COVID-19の予想される影響に合わせて調整されています）
2 Convivaのストリーミングの状態2020年第4四半期、グローバル
3ストリーミングQ1 2021年のConvivaの国家、グローバル
4 Limelightのオンラインビデオ2020の状態、グローバル（米国、フランス、ドイツ、英国、インド、インドネシア、イタリア、日本、シンガポール、韓国）、n = 5,000; 毎週1時間以上のオンラインビデオコンテンツを視聴する消費者からの回答
5 AdvertiserPerceptionsのVideoAdvertising Convergence 2H 2019、米国、eMarketer経由でn = 356