あなたはあなたのウェブサイトでどこに時間を費やすべきですか？ 5つのデータ主導の機会

Webコンテンツとブログ記事。 私たちは皆それらを必要としていますが、それらの数が増える（そして増える）につれて、私たちはそれらをどうしますか？

圧倒されるのは簡単です。 コンテンツを最新の状態に保つにはどうすればよいですか？ どのページに焦点を当てるべきですか？ そして、あなたはあなたが追跡しているページでさえ何をすべきですか？

今日は、Google Analyticsからのいくつかの重要なレポートを使用して、Webサイトのどのページが注目に値するか、およびこれらのページで実行するアクションを識別するためのシステムを共有します。

最終的には、すでにパフォーマンスが良好なページへのトラフィックを増やし、トラフィックが良好であるが期待どおりにパフォーマンスしていないページを最適化する方法を学習します。

重要なレポートのレビュー

掘り下げる前に、アクセスして理解する必要があるGoogleAnalyticsからの3つのレポートがあります。

• トラフィック：サイトページに到着した人の数
• オーガニック検索ボリューム：検索エンジンからサイトページにアクセスしたユーザーの数（有料検索の訪問者を除く）
• コンバージョン：コンテンツを読んだ後、目的のアクション（サブスクライブ、イベントへの登録、何かのダウンロードなど）を実行した人の数。

Google Analyticsを使用していくつかの重要なデータを決定する方法に関する最近の投稿は、これら3つの重要なレポートを見つける方法を示しています。

このデータを見つけると、以下に概説するさまざまな組み合わせを確認できるようになり、優先順位を付けることができるさまざまな機会が生まれます。

5つの主要なシナリオ

この投稿では、コンテンツの特定のページの分析を確認するときに遭遇する可能性のある5つの主要なシナリオについて説明します。 それぞれが一見似ているように見えるかもしれませんが、それぞれが異なるアクションを必要とします。 あなたの目標は、パフォーマンスの良いページへのトラフィックを促進し、多くのトラフィックを獲得するページを改善することであることを忘れないでください。

この簡単な概要チャートは、あなたが最高の機会を持っている場所の詳細を提供します。 しかし、機会と行動をより詳細に理解するために読み続けてください。

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さまざまなアクションの詳細は次のとおりです。

ページを更新する

• 定期的に（例：四半期に1回）ページを確認して、ページが最新であり、最もパフォーマンスの高いコンテンツへのリンクが含まれていることを確認します。
• 訪問者がコンバージョンに至る可能性を高めるために、より広範な編集を行います。 実行する可能性のある編集の種類については、以下のシナリオで説明します。

オーガニック検索用にページを最適化する

• ページを最適化して、オーガニック検索結果に表示される可能性を高めます。 Mike Murrayは、SEO用にページを最適化するのに役立つ10ポイントのチェックリストを詳述した優れた投稿をしています。

このページにバックリンクを追加し、ソーシャルで再共有します

• 他のトラフィックの多いページを確認し、コンバージョン率の高いページにリンクする機会を特定します。

• ソーシャルメディアで最もコンバージョン率の高い投稿を定期的に再共有します。 （BuzzSumoのようなツールを使用している場合は、LinkedIn、Twitter、Facebook、Pinterestで現在の共有数を確認し、最適なソーシャルネットワークで再共有できます。）

投稿を再実行する

• 「人気のある需要に応じた」コンテンツとしてフレーミングして、再度公開します（または、独自の用語を考え出します）。 それはあなたの最高のコンテンツを潜在的に新しい聴衆と共有する機会を提供するだけでなく、あなたのチームにいくらかの時間と労力を節約することができます。 ブログ投稿をいつどのように再公開するかについての詳細をお読みください。

シナリオ1：トラフィックが多い+コンバージョンが多い+検索ボリュームが多い

これらはあなたの聖杯のページです：多くの人々がそれらを訪問し、彼らが到着すると、彼らはあなたの電子メールニュースレターにサインアップするか、あなたの望む行動を取ります。 ほとんどの場合、これらのページで行う必要があることのリストは短いです。

あなたの行動項目：

• これらのページを定期的に確認して、情報がまだ新鮮で、関連性があり、正確であること、および情報が引き続き適切に変換されていることを確認してください。 うまく変換される他のページへのリンクを追加します。
• これらのページを追跡し、他のトラフィックの多いページにリンクして、ソーシャルメディアで共有し続けます。
• このカテゴリに該当するブログ投稿を再実行します。

シナリオ2：トラフィックが多い+コンバージョンが多い+検索ボリュームが少ない

これらのページは最初のシナリオと似ていますが、1つの例外があります。つまり、オーガニック検索からこれらのページにアクセスしていません。 これらは、検索範囲を拡大し、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされる可能性を高めるために、検索用に最適化する必要があるページです。

あなたの行動項目：

• ページがブログ投稿の場合は、再公開しますが、検索用に新しい投稿を最適化します。
• これらを定期的に確認して、最新の状態であり、引き続き適切に変換されていることを確認してください。
• 他のトラフィックの多いページにそれらを含めます。
• ソーシャルでこれらを共有し続けます。

シナリオ3：トラフィックが多い+コンバージョンが少ない+検索ボリュームが多い

これらのページは、束の中で最もトリッキーです。 彼らは検索から多くのトラフィックを受け取りますが、それらの訪問者が到着した後はあまり起こりません。 ページのトピックがオーディエンスにとって価値がある場合は、Webサイトへのトラフィックを維持したいが、訪問者が行動を起こす可能性を高めるためにページを更新する必要があります。 これらのページの訪問者に何が起こっているのかをよりよく理解するように努める必要があります。

あなたの行動項目：

• ナビゲーションサマリーレポートを使用して、訪問者がページにどのようにアクセスし、どこから移動しているかを確認します。 （このレポートの詳細については、主要なGoogleレポートに関する最近の投稿をご覧ください。）

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• データを確認して、次のような質問に答えます。どのようなパターンが出現しますか？ 人々はサイトを出たり、サイトを深く掘り下げたりしていますか？ 彼らは何処へ行こうとしているのか？ このページで意味をなす可能性のある他の関連性の高いコンバージョン率の高いページや投稿はありますか？
• SEMrushに任意のWebページのURLを貼り付けて、そのページにアクセスするためにユーザーが使用しているキーワードを確認します。 これらはあなたのブランドにとって適切なキーワードですか？ このページの人々が持っているかもしれない質問に取り組んでいますか？

例：たとえば、「戦略の開発」ページはこのシナリオに該当します。 このページは検索から多くのトラフィックを獲得していますが、高速で変換されていませんでした。 SEMrushを掘り下げてみると、「コンテンツマーケティング戦略」、「コンテンツ戦略」、「コンテンツ計画」などの言葉を使ってこのページにたどり着いたことがわかりました。 そのため、最近、このページのイントロを更新して、これら3つの用語の説明を組み込み、それらを検索するユーザーにとってより関連性の高いものにしました。

ヒント：変更がページにどのように影響するかを追跡するには、Google Analyticsに、どのような変更をいつ行ったかを思い出させる注釈を含めます。 Google Analyticsのほとんどのグラフには、矢印の付いたバーが表示されます。 矢印をクリックすると、新しい注釈を追加するオプションが表示されます。

シナリオ4：トラフィックが多い+コンバージョンが少ない+検索ボリュームが少ない

このシナリオは、上記のシナリオと似ています。 違いは、これらのページはオーガニック検索以外のトラフィックを大量に獲得することです。

あなたの行動項目：

• 2つの例外を除いて、上記のシナリオと同様のアクションを実行します。
  • 検索ランキングへの影響を気にすることなく、このページに自由に変更を加えることができます。
  • 検索ボリュームが少ないため、SEMrushを掘り下げて追加データを取得することはできません。

シナリオ5：トラフィックが少ない+コンバージョンが多い

最後に、コンバージョン数は多いがトラフィックが少ないページを優先します。その結果、検索ボリュームは常に少なくなります。 これらはあなたが自由に共有したいページです！ あなたの目標は、これらのページを高トラフィック+高コンバージョンページに変えることです。

あなたの行動項目：

• 検索用に最適化します（これを行う方法の提案については、シナリオ1を参照してください）。
• トラフィックの多いページからこれらのページにリンクします。
• ソーシャルで常緑樹としてこれらを継続的に宣伝します。

結論

すべてのWebサイトのページに同じように取り組むのではなく、主要な機会がどこにあるかを把握し、特定のページで特定のアクションを実行します。

もちろん、私はあなたから聞いてみたいです：あなたがあなたのウェブサイトで利用している他の機会はありますか？

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像