Cookies Digitalがデータボックスを使用してキャンペーンを迅速に調整し、サービスを改善する方法

一般に、モバイルゲームとモバイルサービスは、ビジネスを推進する主要なモバイルコンテンツの傾向の1つです。 この特定の歴史的な瞬間に、すべてのコンテンツと同様に、それらは収益の増加要因になるだけでなく、Webコンテンツの実現に取り組んでいる企業の主流市場におけるキャリア請求のテストベッドになりつつあります。

2017年、モバイルゲームは442億ドルの利益を生み出した、と調査が明らかにしました。 今後2年間で、この数字は世界全体で490億ドルに跳ね上がりました。 統計によると、モバイルゲーム市場全体が今後4年間で2.1％の年間成長率を示すと予測されています。

近年、世界中でモバイルゲーマーの数が大幅に増加しています。 2017年には、世界中で11億人がモバイルゲームをプレイしていました。 この数字は年間1億人以上増加し続け、2019年には13億人に達しました。2024年までに、世界中で17億人以上がモバイルゲームをプレイし、さらに多くの人々がモバイルWebサービスの世界全体に参加するようになります。

ゲームのプレイからテレビ番組の視聴、TikTokのビデオ編集ソフトウェアまで、事実上すべてに対応するモバイルアプリがあります。 しかし、これらはどのように正確にお金を稼ぐのでしょうか？

モバイルエンターテインメントの現金化CookiesDigitalは私たちに答えを提供することができます。

2013年に設立されたCookiesDigitalは、モバイルWebサービスを提供する企業が、モバイル広告とCookiesDigitalの製品を通じて行われる長期的な協力と成功するビジネスモデルの構築を支援することを専門としています。

Cookies DigitalがDataboxに連絡する前に直面した課題の1つは、複数のGoogle Adアカウントを実行し、Google DataStudioを使用してすべてを1か所で管理することでした。

最近、CookiesDigitalのCOO兼共同創設者であるValentinaTranquilliと話をし、Databoxがプロセスを1つの集中ダッシュボードシステムに合理化するのにどのように役立つかを学びました。

挑戦

今日の消費者は、24時間年中無休で質の高いサービスを期待しています（はい、午前3時でも）。 そのため、技術的な支援なしに、ビジネスのあらゆる部分のすべての人に対応することはほぼ不可能です。

企業が成長すればするほど、規模を拡大するために使用するソフトウェアプラットフォームとWebサイトが増えます。

Cookies Digitalの場合、複数のGoogle Adアカウントを実行し、Google DataStudioを使用してすべてを1か所で管理していました。 しかし、会社はいくつかの問題に遭遇し、別の解決策を探すようになりました。

CookiesDigitalが直面した課題は次のとおりです。

• 複雑なダッシュボード： Databoxの前は、CookiesDigitalは複雑で使いにくいことが判明したGoogleDataStudioを使用していました。

• アクセシビリティ： Google Data Studioは、Cookies Digitalに、それを使用できる限られた数のユーザーと限られた数のアカウントしか提供しませんでした。

• 複数アカウントのデータ抽出： Cookies Digitalは、同じGoogle広告アカウントに複数の製品とサービスを持っている場合がありますが、それぞれからデータを取得できませんでした。 これにより、Tranquilliのチームは、より詳細なデータ分析に費やす時間に関してより多くの作業を行うことになりました。

ソリューション

多くの調査とダッシュボード製品のテストの後、TranquilliはCookiesDigitalのGoogle広告アカウントとクライアントにDataboxを選択しました。 過去1年以内に、同社はMySQLを介してデータをDataboxに直接送信する独自​​のプラットフォームに接続するためのAPIを開発しました。

Cookies Digitalは、DataboxのMySQL用クエリビルダーとそのGoogle広告変換を使用します。 Tranquilliは、データ計算がすべてのアカウントの収益全体のコストとコンバージョンを計算するのに特に役立つことを発見しました。

データボックスダッシュボードに関しては、Cookies Digitalは、クライアントと国ごとに異なるダッシュボードを作成します。 会社のすべてのデータボードは、1つのシームレスな管理プロセスのために一緒にループされます。

CookiesDigitalのトップ統合

DataboxがCookiesDigitalの課題をどのように解決したかを次に示します。

• 複雑なダッシュボード： Tranquilliは技術に精通していませんが、Cookies DigitalのGoogle広告アカウントのすべての接続、ダッシュボード、カスタム指標の設定はシームレスでした。

• アクセシビリティ： CookiesDigitalチームの複数のメンバーがDataboxアカウントにアクセスできます。 オンラインポータルとモバイルアプリを介した使いやすさにより、チームアクセスのすべての優先ポイントが簡単になります。 Tranquilliのチームは、ループされたすべてのダッシュボードに共有可能なURLも提供しているため、誰でもいつでもデータを見ることができます。

• 複数アカウントのデータ抽出：同じGoogle広告アカウントで商品とサービスを分割できないというCookies Digitalの問題に対処するために、Tranquilliはデータボックス内に2つの異なるラベルを割り当てました。

結果

パフォーマンスマーケティングは、オンライン広告を推進する上で最も複雑で収益性の高い部分の1つです。 CookiesDigitalがモバイル広告の現金化の取り組みを支援するためにそれを使用しているのは当然のことです。

2019年には、デジタル広告予算の70％（〜740億ドル）がモバイルに費やされ、2021年までに80％（〜1,180億ドル）に増加すると予想されています。これらの広告の送信にこのすべてのお金が費やされているため、追跡することが重要です。確実なROIを確保するためのすべて。 ただし、モバイル広告の専門家の46％は、分析が効果的でないか中立であると述べています。

インパクトのあるモバイル広告を成功させるには、パフォーマンスマーケティングが重要です。 この分野では、メディアは、クリック率から完全に処理された購入まですべてを含む測定可能なアクションを推進する場合にのみ支払われます。

「CookiesDigitalのキャンペーンはすべてパフォーマンスキャンペーンであるため、すぐに行動できる必要があります。 そうしないと、お金を失います」とトランキーリは言いました。

データボックスを使用して、TranquilliのCookies Digitalチームは、Google広告アカウントを統合し、内部クライアントの結果を測定することで、サービスを向上させることができました。

CookiesDigitalがDataboxを使用した結果は次のとおりです。

• 複雑なダッシュボード： Google Data Studioを使用する場合とは異なり、Databoxを使用すると、同社はGoogle広告アカウントのすべての接続、ダッシュボード、カスタム指標を簡単に設定できました。

• アクセシビリティ： Databoxは、システム内のアカウント数が制限されているというCookiesDigitalの問題を解決しました。 現在、複数のチームメンバーがオンラインポータルとモバイルアプリを介してデータボックスアカウントにアクセスできます。 Tranquilliのチームは、ループされたすべてのダッシュボードに共有可能なURLも提供しているため、誰でもいつでもデータを見ることができます。

「会社は今、結果を即座に見るこの能力を持っています」とトランキーリは言いました。 「それで、彼らが数字に何か奇妙なものを見た場合、彼らはキャンペーンを調整することができます。 パフォーマンスの結果を会社全体で共有することが重要です。 これは、キャンペーンに2つ以上の目を向ける方法であるため、Databoxは、Google広告アカウントまたは独自のプラットフォームに問題があるかどうかを確認するのに役立ちます。」

• 複数アカウントのデータ抽出： Google広告アカウントの1つに2つの別々のラベルがあるため、Tranquilliはラベルごとにすべてのデータを抽出できました。 この機能により、Cookies Digitalは、より単純な形式でデータをより深く掘り下げるためのクエリを作成できるようになりました。

「Databoxを使用すると、データにアクセスして抽出するための長いクエリを作成する必要がなくなりました」とTranquilli氏は述べています。 「今では、開発者はわずか数分でそのデータを収集できます。」