巨大で型破りな開封動画ビジネスの謎を解き明かす

ガジェットに興味がある場合（そして、私たちをフォローしているので、おそらくあなたはそうだと言うでしょう）、おそらく少なくとも1つの「開封」ビデオをすでに見たことがあるでしょう。 誰か（通常は誰かの手）が元の箱から何かを取り出し、ラッピングを外し、場合によってはデバイスの電源をオンにするのを見ることができます。これらすべての間に、画面外の音声で外観と感触がわかります。 ほとんどの開封動画は、製品の技術仕様や実際の動作について適切にレビューされていません。

それは、箱から出して何か新しいものを取り出し、それを初めて見て、後でそれを使用するという考えを楽しむという最初の興奮についてです。 それは必ずしも視聴者の大規模なコホートを引き付けるのに十分魅力的に聞こえるわけではありません。 それでも、なぜ彼らはそれほど人気が​​あり、それでも彼らは決してバイラルになることはありませんか？ この業界の背後にある数字は何ですか？そもそもどのようにして業界になったのですか？ 確認してみましょう！

開封現象が勢いを増した方法

では、なぜ箱を開ける興奮がこんなに大ヒットしたのか、その代わりに生き返るのだろうか。 本当に理解するのはそれほど難しいことではないかもしれません。

第一に、私たちがあなたが買う余裕のない高価なデバイスについて話しているなら、あなたが経験しようとしている唯一のタイプの開封は、代用の開封かもしれません。 触れられていないオブジェクトの開封動画を見ると、本物を体験することに近づくことができます。 リアリティ番組の魅力からそれほど遠くないでしょう。 私たちはあまり運動的でも、裕福でも、賢くもないかもしれませんが、他の人々を見て、彼らの代わりに私たちが何をするかを考えることができます。

第二に、後でアイテムを購入する予定がある場合でも、本当の瞬間がいつ来るかについての期待を構築し、製品を購入したいという欲求に感情的な投資を追加するので、それはまだやりがいのある経験になる可能性があります（「これを購入する必要があります、私がついにそれを手に入れたとき、私がどれほど幸せになるか見てください」）。

2000年代初頭に流行として始まったものは、強力なトレンドになり、さらには有益なトレンドになりました。

グーグルトレンドを使って、時間の経過とともに「開封」という用語に対して示された全体的な関心をチェックすると、この「情熱」がどれだけ進化したかが明らかになります。 文字でマークされたスパイクは、PCMagazineで言及されているAppleiPadの開封、ワシントンポストで言及されているNASAの開封ビデオなどのニュースの見出しを表しています。

それでも、物事が実際にどのように立っているかを正確に把握するためには、他の何かとの関連で時間の経過とともに「開封」への関心を分析することだけが正しいでしょう。 そして、全能のインターネットの支配者ではないにしても、猫のビデオと比較するための他のより良い検索用語は何ですか？ 猫は平均的な関心の観点からは勝者と見なされるかもしれませんが、猫の動画がいかに誇大宣伝されているかを考えると、開封すると非常にまともな印象が残ります。

私たち自身の好奇心のために（そして願わくばあなたも）、ボックス化解除に関して最も検索されたキーワードの1つである「iphoneunboxing」、「psp unboxing」、「xboxunboxing」のトレンドを検索しました。 驚いたかどうかにかかわらず、iphoneの開封がステージに勝ったようで、「xboxの開封」がそれに続きます。

2010年以降、タイトルに開封されたYouTubeクリップの数は871％増加しています。 活況を呈している「産業」と同様に、それは成長し、成熟し、多様化しました。 開封はもはや電子機器だけのものではありません。キンダーサプライズエッグからブレンダー、そして信じられないかもしれませんが、生きている爬虫類まで、考えられるすべてのアイテムの開封があります。 増加は肉眼で見ることができます。 人気のボックス化解除チャンネルであるBluToys Surprise Brinquedos＆Juegos （名前が示すように、おもちゃのボックス化解除を行います）を見ると、彼らの見解は1年を通して指数関数的に増加していることがわかります。

ボックス化解除の概念には、ほとんどフェティッシュな側面があります。 何かを箱に収めることができれば、おそらくそれから開封動画を作ることができます。 しかし、これらのビデオの制作も進化しています。 それらのほとんどは、視聴者との関係を非常に簡単にする自家製の品質を今でも保持しています。 しかし、これらのビデオのように市場が爆発的に拡大した場合、注目を集めたいのであれば、別のことをしなければならないかもしれません。 だからこそ、自称防水電話の水中開封動画のようなものを手に入れ、自家製の動画よりも怪しい伝説に接しているのです。

他の開封者は、視聴者の関心を維持し、開封動画が育む欲求を利用するために、購読するための賞品を提供します（2つのiPhoneを開封し、1つを賞品として提供するビデオなど）。 しかし、それらのほとんどは依然として非常に基本的な感情に訴えています。つまり、他人の驚き、興奮、不思議、そして純粋な喜びを映し出す能力、つまり私たちの共感能力です。

ウィキペディアが開封について何と言っているかを検索すると、直観的に開封は新製品、特にハイテク消費者製品の開梱であることがわかります。 製品の所有者は、プロセスをビデオでキャプチャし、後でWebにアップロードします。 これはまだ最も魅力的な定義ではないかもしれませんが、「開封」専用のWikipediaページで特に興味深いのは、非営利のオンライン百科事典が一種の埋め込みマーケティングを使用して、iPhone6の開封を描いた写真を配置していることです。 以前の投稿でウィキペディアの広告に取り組んだので、これ以上この問題について長引くつもりはありません。

アンボクサーのプロフィール

開封動画の魅力の大部分は、「開封者」から来ています。「開封者」は、行為を行い、ほとんど不要であるが落ち着いたスピーチでアクションを案内してくれます（「ボックスの上部を持ち上げています」–ボックスの上部を持ち上げているため）。

アンボクサーは、ほとんどの場合、技術的な専門家ではありません。

これは、開封動画の成功を説明しようとすると、最初は不可解に思えるかもしれませんが、その後、メカニズムは開封者として自分を想像できることに依存していることに気付きます。 そのため、多くのアンボクサーが脚光を浴びています。 写真に欠けている顔、並外れた声の使用、技術仕様の不足、これらはすべて、ビデオをより多くの視聴者にとってより親しみやすいものにする要素です。

開封を行う人が「平均的なジョー」であるという事実は、奇妙なことに、ビデオの最も強力な資産の1つです。

もちろん、それは普遍的なルールではありません。 市場は現在人気があり、スマートフォンとインターネットアクセスを持っているすべての人が行動に参加しようとしています。 つまり、視聴者の関心を維持するには、動画に独自のスタイルをもたらす必要があります。 他の製品と区別するために、最初に特定の製品カテゴリを選択する必要がある場合があります。 また、人格を暗くするのではなく、前面と中央に配置する必要があるかもしれません。 人々はさまざまな特性で識別できるので、あなたが少し風変わりで型にはまらない場合は、おそらくそれを識別している（または識別したい）人がたくさんいます。 あなたの撮影スタイルも群衆とは異なる場合があります。 自家製はいいのですが、みんな使っているなら違うものを試してみませんか？ タイムラプス、キャッチーな音楽、クローズアップは、目立つために使用できる可能性のあるひねりやトリックのほんの一部です。

YouTubeの視聴回数が非常に多い、この種の動画の1つを少し分析してみましょう。約9か月で8,700万回以上再生されています。 セリーヌ・ディオンの有名な「マイ・ハート・ウィル・ゴー・オン」の曲、タイタニックのサウンドトラックはきっとご存知でしょう。 何だと思う？ 有名なことかもしれませんが、約5年間で「たった」5000万回の視聴があっただけで、この巨大なサプライズエッグオープニングと競争することすらできません。

私たちがSEOの世界にいるので、リンクをチェックすることは、より自動化された実践、または、たとえば「専門的な習慣」です。 したがって、このような人気の開封動画リンクプロファイルがどのように見えるかを確認せずにはいられませんでした。 約9千万回の再生回数の動画にリンクが8つしかないことに驚いたことを想像してみてください。 あなたは私を信じませんか？ Instant Backlink Explorerから取得したスクリーンショットを見て、自分の目で確かめてください。

しかし、これは開封動画のリンクプロファイルに関しては孤立したケースではありません。 最も人気のある開封チャンネルであるFunToyzCollectorのリンクプロファイルを確認しました。このチャンネルには、数百の動画がアップロードされており、合計で10億回の再生回数があります。 開封動画の特徴は、非常に人気がありながら、口コミで広まることはないということです。 これは、最も人気のある開封チャネルが約3kのリンクしか収集できなかった理由を説明している可能性があります。 ソーシャルシェアリングに関しては、Google Plusでのシェア数が多く、少し上手くいっています。 実際、開封動画のほとんどがG +でかなり優れたパフォーマンスを示していることを指摘するのは興味深いことです。 誤解しないでください。3.000リンクは中規模サイトやローカルビジネスにとってそれほど悪くはありません。 それでも、それは私たちが話している最も人気のある開封チャンネルです。

開封の収益が最も高いのは誰ですか？

中毒が何百万ドルもの価値のあるオンライン業界にどのように変わったかを見るのは、同時に非常に興味深く印象的です。 それでも、ボックスのお金はどのように機能しますか？ YouTubeの支払いシステムは複雑ですが、 1,000回の視聴ごとに2ドルから4ドルを稼ぐことができるようです。

DisneyCollectorBRの開封動画は、何百万ものヒットを記録しています。彼女の「 Play Doh Sparkle Princess 」の動画は、177,743,026回視聴されています。 彼女のチャンネルのチャンネル登録者数は3,481,507人、視聴回数は4,750,324,337回です。 （電子玩具ではなく）実際の玩具を開くことが、実際に最大の魅力を持っています。 昨年のYouTubeの最高収益者は、ディズニーのおもちゃのパッケージを開くだけで500万ドル近くを稼ぎました。 クレイジーだよね？ それは、テイラー・スウィフトがYouTubeから勝ったよりも多くの人が勝ったことを意味するからです。 もちろん、これは私たちが完全に確信することはできない見積もりです。 銀行口座は言うまでもなく、ボクサーの顔のほとんどはわかりません。

他のトップの稼ぎ手には、2014年に399万ドルを稼いだスウェーデンのビデオゲームコメンテーターであるPewDiePieや、童謡を再生して年間で346万ドルを稼いだチャンネルであるlittlebabybumが含まれます。

昨年だけでも、2、370日、つまり6。5年分の開封映像がYouTubeにアップロードされました。

YouTubeで最も成功した開封動画の2つは、おそらくあなたが期待するものではありません。 それぞれが8000万回以上の再生回数を記録しており、携帯電話、タブレット、コンピューターとは何の関係もありません。 ただし、これらはおもちゃに関するものであり、ガジェットのようなものではありません。 最も視聴されている開封動画は、ディズニートイストーリーサプライズエッグに関するものです。 変に聞こえますか？ さらに奇妙な偉業に備えましょう。2番目に視聴されたビデオもサプライズエッグに関するものですが、今回はクラシックなキンダーです。 実際、おもちゃは一般的に、最も多く視聴された開封動画の最も人気のあるテーマです。

問題は残っています。キンダーエッグがばかげた8000万回の視聴を獲得するのに、なぜ「新しいiPhoneの開封」が「わずかな」200万回の視聴を獲得するのでしょうか。

開封動画のシュールな世界に魅了されるのはなぜですか？

前述のように、このYouTubeの開封動画の現象は人気があります。 動画の再生回数は数百万回ですが、口コミで広まることはありません。 開封動画のコンセプトは非常にシンプルで、作成が簡単で、製品が好きかどうか（そして購入するかどうか）について合理的な判断を下すことができません。 YouTubeの開封動画のアイデアを中心に多くのビジネスが構築されています。 あなたやあなたのビジネスをYoutubeチャンネルに載せるためのパッケージ全体がありますか？

それにもかかわらず、開封には奇妙な魅力の要素があります。 それは本当に非常に狭い、特定の感情にゼロになるからです。 ほとんどの開封動画は、実際にはデバイスの電源をオンにしないことを忘れないでください。 したがって、調査されるのは、おそらくクリスマスの朝に贈り物を開梱する体験に近いでしょう。 はい、最終的には新しいおもちゃで遊ぶことができますが、最初の最もエキサイティングな感覚は、中の製品、つまりおもちゃ自体を発見することです。

あなたが成長して、サンタが実際にあなたの両親（そしてあなたの両親の給料）であることに気付いたとしても、あなたはまだ開梱の瞬間に非常に関与しています。 サンタがあなたの友達、またはあなたの大切な人になると、感情的な投資は常にそこにとどまり、高揚感や失望感をもたらす可能性があります-中間点はめったにありません。 他の人がクリスマス（またはあなたの誕生日）に何を手に入れたのかを知っている時点でさえ-おそらくあなたが途中でそれほど微妙なものを落としなかったために-興奮は投影された喜びの確認に結びついたままです。

この確認は、欲望の対象（電話、時計、本など）を手に持って、ボタンに触れ、ページをめくり、箱を開けたという明白な証拠からのみ得られます。

これは現象の1つの説明であり、他の人からも示唆されています。 それはおそらく正しい説明であり、普遍的で無実のテーマに共鳴します。 しかし、それほど無邪気な見方もありません。それは、クリスマスの朝ではなく、開封を多くのストリップティーズ（大人のバージョンの開梱）と同一視するものです。 他の誰かが新製品を箱から出すのを見るという「見た目は触らない」シナリオと結びついた開梱ビジネス全体には、興味をそそる何かがあります。

開封を特徴づけるためのさらに無邪気な方法、つまり「オタクのためのポルノ」があります。

この解釈は、視覚的および代償的な側面をさらに進め、即座の満足の共通の糸によってサポートされる可能性があります。他の誰かが行動を起こすのを見て、自分がそれをしていることを想像します（つまり、開封）。 「この吸盤を見てみましょう」、「この悪い話を詳しく見てみましょう」など、特定の考え方にあなたを導くことを意図したキャッチフレーズである、本当の汚い話に相当する「汚い」オタクの話もたくさんあります-男の子」または「それがどれほど薄くて滑らかに見えるかを見てください」。 これらは、ハイテクガジェットの開封動画で一般的になり、現時点では、本物または自発的な感嘆符になることはめったにありません（そして、戦略的に採用される可能性が高くなります）。

結論

開封すると、本物のアイテムを持った本物の人物が表示されます。 アイテムがどのように見えるかを示すマーケティングビデオの1つとは異なりますが、問題のオブジェクトが実際に何であるかについての洞察を実際に提供します。 それでも、開封動画が広告よりもはるかに成功しているのはなぜですか？ それは「現実」の味のせいだと言えます。 フォトショッピングやレタッチは必要ありません。これらのオブジェクトの「現実」だけです。

マーケティングコミュニケーションは、画像やビデオの広告に関しては少し不信感を抱いていると考えていました。 また、開封すると、商品の別の画像セットが表示されますが、コンテキストはストリートバナー、看板、テレビコマーシャルとは完全に異なるため、考え方が異なります。 ある時点で、開封したYouTube動画は、ゲーム・オブ・スローンズがどのように見なされているかのようです。外部では、あまり知られていないか、よく評価されていませんが、テレビ番組の内部は定番です。