より良い分析のための設計:Webデザイナーが下さない5つの決定

公開: 2020-12-22

分析のための設計 「ウェブサイトのデザイン」と言うと、何が思い浮かびますか? グラフィックデザイン? インターフェイスデザイン? ユーザーエクスペリエンスデザイン?

分析設計はどうですか? それがAndyCrestodinaの考えです。 アンディは、1,000以上の企業にウェブ戦略とアドバイスを提供し、「コンテンツケミストリー:コンテンツマーケティングの図解ハンドブック」という本を執筆しており、すべての企業がウェブサイトを設計または再設計する際に分析を検討することを奨励しています。

悪いニュース:分析に適した設計上の決定を下さなかった場合、Webサイトは分析に反して機能し、有益な洞察を得ることができなくなります。

@crestodinaによると、分析に適した設計上の決定を下さなかった場合、サイトはあなたに不利に働きます。 クリックしてツイート

良いニュース:分析に適した設計上の決定を下すのは簡単です。

この記事は、AndyがContent MarketingWorldで彼の講演「WebDesignvs.AnalyticsSetup」で行ったアドバイスの一部をまとめたものです。

  • ブログを独自のディレクトリに配置します。
  • 製品、サービス、トピックごとにページを作成します。
  • PDFは控えめに投稿してください。
  • 自分のページに感謝のメッセージを載せましょう。
  • メールリンクではなく、お問い合わせフォームを投稿してください。

ブログを独自のディレクトリに配置します

分析を最大限に活用するためにブログを設定するには、URL構造を慎重に選択してください。 あなたのURLはあなたのサイトのバックボーンです。 Andy氏は、次のように述べています。「URLの構造は、分析をどれだけうまく行うことができるかに関係しています。 また、検索エンジンの使いやすさに大きな影響を与えます。」

SEOと分析のためにブログを置くのに最悪の場所は、別のWebサイト、別のドメインです。 実際、Andyは、別のドメインでWebサイトを立ち上げることは絶対にしないと言います。 ユーザーが別のドメインにリンクすると、メインサイトのドメイン権限が希薄になります。

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#SEOと分析のためにブログを置くのに最悪の場所は別のドメインにあると@crestodinaは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

ブログを公開するのに適した場所はサブドメインです:blog dot website dotcom。 サブドメインの設定は簡単です。 多くの企業がブログにこのURL構造を選択しています。 サブドメインは、Webサイト上の他のすべてのものと同じサーバーでホストされている必要はありません。

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あなたのブログを置くためのより良い場所はスラッシュブログです。 スラッシュの後のすべては、そのWebサイトのルートから離れたディレクトリ(フォルダ)にあります。 ブログの投稿が独自のディレクトリにある場合にのみ、個々の投稿のパフォーマンスに関するデータを簡単に取得できます。

blog-root-website-example

Andyは、これらの投稿がすべてディレクトリにある場合に、GoogleAnalyticsで個々の投稿のパフォーマンスを確認するのがいかに簡単であるかを示すこの例を示しています。 [動作]> [サイトコンテンツ]> [すべてのページ]に移動し、フィルターフィールドに「/ blog」と入力します。 次に、「Kaboom、すべてのブログ投稿があります」とAndyは言います。

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次に、Andyは比較ボタンをクリックします。

google-analytics-comparison

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この場合、上位10件のブログ投稿のうち5件が同じカテゴリに含まれています。 (カテゴリはこのスクリーンショットには表示されません。)

google-analytics-blog-categories

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アンディは、このレポートを見たとき、洞察は明白でした。「そのカテゴリでもっと公開する必要があります。」

つまり、ブログをWebサイトのサブディレクトリに配置して、個々のブログ投稿の分析を取得できるようにします。 次に、それに応じてコンテンツ戦略を調整できます。たとえば、最も人気のあるトピックでより多くのコンテンツを公開し、価値が高くトラフィックの少ない投稿を宣伝するためにさらに多くのことを行います。

製品、サービス、トピックごとにページを作成します

ブログのURL構造が分析から得られる価値を決定するのと同じように、Webページを構造化する方法も同様です。 Andyは、ブログの投稿とは異なり、Webページは通常、会社の製品やサービスに関するものであると述べています。 あなたの製品やサービスに関するコンテンツを検索する人々は、ブログの読者よりも購入を検討する傾向があります。

「マーケターは違いを理解し、それに応じて分析用の製品とサービスのページを設定する必要があります」とAndy氏は言います。

彼はまず、すべきでないことを示し、会社のサービス、つまりすべてのサービスについての長いページを引用します。 ページタイトルはサービスです。 すべてのサービスを1つのページにまとめることの問題は、GoogleがWebサイトをランク付けしないことです。 Webページをランク付けします。

「すべてのページには、トピックに関連するチャンスがあります。 すべてのページにフレーズをランク付けするチャンスがあります」とAndyは言います。

すべてのサービスのページを作成し、人々がそのサービスと呼ぶものに基づいて各ページにタイトルを付けます。 アンディが言うように:

「サービス」という用語で検索する人には「サービス」というページが機能するかもしれませんが、誰がそれを検索するのでしょうか。 私たちは千のウェブサイトを構築しましたが、サービスやソリューションと呼ばれるページを構築したことは一度もありません。 私は何千時間ものキーワード調査を行ってきましたが、私を信じて、誰も「解決策」を探していません。

実際、すべてのサービス、すべての製品、およびすべてのトピックのページを作成します。 このアプローチは、SEOだけでなく分析にも役立ちます。 Google Analyticsで、[動作]> [サイトコンテンツ]> [すべてのページ]に移動して、それぞれに独自のページがある限り、各サービス、製品、またはトピックのパフォーマンスを確認します。

より役立つ分析@crestodinaのために、製品、サービス、トピックごとに個別のページを作成します。 #SEOクリックしてツイート

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この方法でページを設定すると、分析によって、パフォーマンスの良いページと悪いページを特定できます。 コンテンツが弱い場所、強い場所、人々がバウンスする時期、ランキングを確認できます。 すべての製品を製品ページにまとめたり、すべてのサービスをサービスページにまとめたりすると、これらの洞察は得られません。

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PDFを控えめに投稿する

はい、PDFは簡単に投稿できます。 コンテンツをWebページとして投稿しない限り、誘惑に抵抗してください。 ゲーテッドコンテンツ(人々が自分の電子メールアドレスと引き換えにダウンロードできるファイル)を除いて、アンディによれば、PDFファイルは「あなたのウェブサイトに置くのはひどいものです-インターネットの錆」です。

理由は次のとおりです。

  • PDFにロックされているコンテンツを簡単に共有することはできません。
  • 検索エンジンはPDFコンテンツをランク付けできません。
  • AnalyticsはPDFコンテンツのパフォーマンスを測定できません。
  • 障害を持つ訪問者はPDFにアクセスできません。
  • PDFはインタラクティブではありません。
コンテンツをWebページとして投稿しない限り、PDFを投稿したいという誘惑に抵抗してくださいと@crestodinaは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

このグラフは、PDFとHTMLページの長所と短所を示しています。

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あなたのウェブサイトにはどのくらいのPDF錆がありますか? 「site:WEBSITEURL / .PDF」を検索します(以下の例を参照)。 WebサイトにPDFファイルのおおよその数が表示されます。 それらのそれぞれを見てください。 「これらのコンテンツすべてにHTMLバージョンがあることを確認してください」とAndy氏は言います。

あなたのサイトでPDFを検索

Andyのアドバイスは、要約すると次のとおりです。PDFを二次形式にし、特定のレイアウトで印刷または共有される可能性のあるドキュメントに対してのみPDFを投稿します。

自分のページに感謝のメッセージを載せる

視聴者の視点から見ると、お礼のメッセージはお礼のメッセージです。 コンテンツマーケティング担当者の観点からは、サインアップフォームとは別に、自分のページに感謝のメッセージを配置すると、より有用な分析が得られます。

これは、サインアップフォームとお礼のメッセージの両方を含むページの例です。 誰かがフィールドに入力してデモをリクエストすると(それによってリードになります)、フォームの下のフォームと同じURLに感謝のメッセージが表示されます。 「JavaScriptトリガーはありません。 目的地の目標はありません」とアンディは言います。

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サンキューページには独自のURLがあり、そのページに固有のコンバージョンに関するレポートを取得できます。

特定のサンキューページの目標を設定する方法は次のとおりです。

  1. [管理]> [表示]> [目標]に移動します。
  2. 「宛先」の下に、お礼ページの場所を入力します。
  3. 「値」の下で、数値を選択します。 そのボックスを空のままにしないでください。 何も入力しないのではなく、任意の数を入力します。

ありがとうページに目標を追加

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  1. 「ファンネル」をオンに設定します。
  2. 「画面/ページ」の下に、前のステップのアドレス(お礼ページの前のページ)を入力します。
  3. 「必須?」を設定しますはいに。

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Andyは、次のことができるため、いくつかの理由から、変換の種類ごとに個別の感謝ページを作成することをお勧めします。

  • 各ページに固有の目標を設定します。
  • 各ページのメッセージをカスタマイズします。 (たとえば、ニュースレターの購読者に感謝するのとは異なる方法で求職者に感謝します。)
  • ユニークな行動を促すフレーズを人々に呼びかけます。 (Andyは、各サンキューページを含め、Webサイトのすべてのページの下部に行動を促すフレーズを付けるように言っています。例:「2週間ごとに最新のアドバイスを入手してください。購読してください。」昨年、Andyの会社は377のニュースレター購読者を獲得しました。お問い合わせフォーム後のお礼ページ「無料。無料。スーパーファン」)
  • より多くのコンテンツを人々に提供する–多分アドバイスの一部。 (あらゆる機会を利用して、人に基づいて個別に話をします。アンディは、「コンバージョンは大きな機会です。新しいステータスに基づいて人と話すのは初めての機会です」と述べています。)

そして、複数のありがとうページを持つことにマイナス面はありません。 追加のページはそれ以上の費用はかかりません。 それらは分析をより難しくしません。 実際、小さなサイトは「質量」と「重力」が不足しているため、ランキングに不利であると考える人もいます。 Andyは、多くのページを持つサイトを構築することを提案しています。 「ページ数を減らすことのメリットは考えられません」と彼は言います。

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メールリンクではなく、お問い合わせフォームを投稿する

お問い合わせフォームと同じページにあるお礼のメッセージよりも悪いことは何ですか? お問い合わせフォームの代わりにメールリンク。

左側のページには、サイト訪問者が会社に連絡する方法として電子メールリンクがあります。

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電子メールリンクには欠点があります。

  • お礼のページにはならないため、アナリティクスでこれらのやり取りを追跡したり、追加のコンテンツやその後の行動を促すフレーズを自動的に配信したりすることはできません。
  • バックアップデータベースに保存することはできません
  • 彼らは通り抜けないかもしれません
  • そのメールアドレスに設定されていない限り、自動応答メールは送信されません
  • 送信者の発言に基づいてルーティングすることはありません
  • それらはスパムを引き付けます(スパマーは、インターネットをスクレイプしてライブの電子メールアドレスを探し、それらのアドレスをスパムするロボットを作成します)。

このグラフは、お問い合わせフォームと電子メールリンクの長所と短所を示しています。

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一般に、Webサイトに電子メールアドレスを投稿することは避けてください。 代わりに連絡フォームを使用してください。

ウェブサイトにメールアドレスを投稿することは避けてください。 代わりに連絡フォームを使用してください、と@crestodinaは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

結論

あなたの会社のウェブサイトには、グラフィックデザイン、インターフェイスデザイン、ユーザーエクスペリエンスデザイン以上のものが必要です。 分析設計が必要です。 アンディの提案を検討してください。

  • ブログを独自のディレクトリに配置します。
  • 製品、サービス、トピックごとにページを作成します。
  • PDFは控えめに投稿してください。
  • 自分のページに感謝のメッセージを載せましょう。
  • メールリンクではなく、お問い合わせフォームを投稿してください。

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像