デジタルマーケティングニュース（毎週金曜日に更新）

デジタルマーケティングニュース2020年4月13日-2020年4月17日

今週：Googleショッピングでは無料の商品リストが許可され、刺激チェックによりオンライン販売が大幅に促進されます。LinkedInにはB2Bマーケター向けの新機能があります。

これが今週のデジタルマーケティングで起こったことです。

Googleショッピングで無料の商品リストが許可されるようになりました

来週から、Googleショッピングタブは「主に無料の商品リストで構成されます」。

どうして？ パンデミックのため。

ママとポップの店は最近、発生の結果として彼らのドアを閉めました。 今、彼らは本当にオンライン販売を必要としています。

そして、Googleがお手伝いします。

「小売業者にとって、この変更は、ショッピングのニーズのために毎日Googleにアクセスする何百万人もの人々に無料でアクセスできることを意味します」とGoogleのコマースビルレディ社長は述べています。 「買い物客にとっては、Googleショッピングタブから見つけられる、より多くの店舗からのより多くの商品を意味します。 広告主にとって、これは有料キャンペーンが無料のリストで補強できることを意味します。」

有料のショッピング広告は、引き続きGoogleショッピングページの上部と下部に表示されます。

商品をGoogleの商品リストに含める場合は、データフィードをGoogle MerchantCenterにアップロードする必要があります。 そのプラットフォームはすべての小売業者に開放されています。

Facebookはもはや広告主にキャンペーン予算の最適化を要求しません

Facebookでは、広告を掲載するときにキャンペーン予算最適化（CBO）を使用する必要がなくなりました。 これで、キャンペーンまたは広告セットレベルで予算を管理することができます。

昨年9月、FacebookはすべてのキャンペーンをCBOのみに移行することを計画しました。

CBOを選択すると、プラットフォームは広告セット全体の予算配分を自動的に最適化します。

広告主は、予算の管理方法に柔軟性を持たせると、より良い結果が得られると述べ、CBOの義務に異議を唱えました。

Facebookは彼らの苦情を聞いた。

ソース

政府の刺激策がスポーンの「ブラックフライデー」レベルのオンライン支出をチェック

困窮している経済に対する連邦政府の援助が影響を及ぼしているようです。

ShopifyのCTOであるJean-MichelLemieuxによると、彼の会社は最近「ブラックフライデーレベルのトラフィックを毎日見ました」とのことです。

そしてMerkleは、最近のオンライン販売データは「多くの消費者がその刺激金の一部をより裁量的な購入に使用したことを示唆している」と報告しています。 マーケティングエージェンシーはまた、ブラックフライデー2019と同様のオンライン活動が見られていると述べました。

さらに、ウォールストリートジャーナルとCNBCの両方が、Amazonが売り手に「必須ではない」商品を倉庫に発送することを再び許可していると報告しています。 これは、物事が正常に戻っていることを示す良い兆候です。

経済のもう1つの良い兆候として、最近、消費者心理指標の5つのうち4つも上昇しました。

LinkedInは、ユーザーが投稿に投票を追加できるようにします

B2Bマーケティングへのエンゲージメントを高めるための新しい方法は次のとおりです。LinkedInでは、投稿に投票を追加できるようになりました。

新機能を発見したリバースエンジニアによると、LinkedInの投票はTwitterの投票と非常によく似た機能を果たします。 質問を作成して、可能な限り4つの回答を与えることができます。

LinkedInはまだ世論調査について発表していません。 しかし、同社はそれらの使用方法に関するヘルプドキュメントを公開しました。

プラットフォームが最近新機能の展開を開始したようです。 すべてのユーザーが利用できるようになるまでにはしばらく時間がかかります。

GoogleがSMB向けの3億4000万ドルの広告クレジットに関する詳細を共有

先週、Googleは中小企業向けの広告クレジットプログラムの詳細を提供しました。

資格を得るには、広告主は過去12か月のうち10か月間（具体的には今年の1月または2月）にGoogle広告にお金を費やしている必要があります。

代理店が管理するアカウントの場合、Googleはアカウントごとに広告クレジットを配布します。

対象となる各ビジネスは、1つの広告クレジットを受け取ります。 そのクレジットの価値は、ビジネスごとに異なります。

Googleは、5月からローリングベースで広告クレジットを発行します。 資格を得ると、クレジットを取得したときに通知が届きます。

クレジットは、検索、ディスプレイ、YouTubeの広告に使用できます。

レポート：パンデミック時に人々が高揚するコンテンツを検索する

Channel Factoryによるいくつかの新しい調査によると、人々はCOVID-19の発生時に、前向きで、役立つ、教育的なコンテンツを含むYouTubeビデオを好みます。

調査によると、YouTubeユーザーの80％が気分を改善するためにプラットフォームに時間を費やしています。

回答者の69％が、YouTubeは他のソーシャルメディアアプリよりも高揚するコンテンツを提供していると述べています。

ほぼ半数（48％）がYouTubeでエンターテインメントビデオを視聴しています。 同じ量が音楽関連のコンテンツをストリーミングすることを好みます。

調査対象者の3分の1は、コメディを探していると答えました。

人々がYouTubeで検索するポジティブコンテンツの種類の一例：ジョンクラシンスキーの「SomeGoodNews」。 その名に恥じないシリーズです。

最初のエピソードの視聴回数は1600万回に達し、チャンネルのチャンネル登録者数は200万人を超えています。

Google Ads DataHubが新機能をリリース

Google広告キャンペーン指標の分析ツールであるGoogleAds Data Hubは、先週、いくつかの新機能を発表しました。

まず、Googleは、一部のデータの待ち時間を24〜48時間からわずか6時間に短縮すると発表しました。 この変更により、当日クエリを実行し、キャンペーンのパフォーマンスに関するフィードバックをすばやく得ることができます。

次に、キャンペーンマネージャー、Google広告、ディスプレイ＆ビデオ360アカウントを独自のプラットフォームにリンクすることもできます。 多層アカウントを作成することもできます。

さらに、Googleは、テスト目的でサンドボックス環境で作業できるようにしています。

また、さまざまなタイプのレポートを実行するために20を超えるテンプレートを使用するオプションがあります。 Googleは、新しいテンプレートのアイデアの提案も受け付けています。

最後に、Googleは、さまざまな広告プラットフォームでのエンゲージメントからオーディエンスリストを作成する方法に取り組んでいることを確認しました。 これらのオーディエンスリストは、将来のキャンペーンで使用できます。

Google：複数の埋め込みヘッダーは必要ありません

GoogleのJohnMuellerによると、コンテンツのヘッダーセクションが多すぎると、時間の無駄になります。

先週のRedditで、自称「SEO noob」が、H6ヘッダーの使用について質問しました。

ミューラーはやがてチャイムを鳴らし、ネストされた複数のヘッダーセクションを使用することは「ほとんど意味をなさない」と述べました。

彼はまた、「最後のレベルで何かを変更しても、SEOに関しては何も変更されない」とも述べました。

Mueller氏は、ヘッダーが多すぎると「SEOに関しては時間の無駄だ」と付け加えました。

宿題

今週使用できるニュースがいくつかあります。 リストに追加する必要のあるいくつかのタスクは次のとおりです。

• Google Ads Data Hubの新機能を確認し、広告のパフォーマンスを向上させるために使用できる機能を確認してください。
• 気分を高揚させる動画コンテンツを作成して、YouTubeに投稿してください。 取得したビューの数を確認してください。 あなたは同時に人々を助けると同時にあなたのブランドを効果的に宣伝することができると思うかもしれません。 両方の長所。
• B2Bの分野にいる場合は、LinkedInに投稿できる投票に関するアイデアをブレインストーミングしてください。
• eコマーススペースにいて、データフィードをまだGoogle Merchant Centerにアップロードしていない場合は、今すぐアップロードして、商品が[Googleショッピング]タブに（無料で）表示されるようにします。

デジタルマーケティングニュース2020年4月13日-2020年4月17日

今週：Amazonはアフィリエイトに悪いニュースを配信し、eMarketerは予想通り広告費の削減を予測し、Microsoftはオンライン広告の新しいコンバージョン目標オプションを提供します。

これが今週のデジタルマーケティングで起こったことです。

アマゾンはアフィリエイトの支払いを削減します

特にAmazonがCOVID-19の発生時にかなりうまくいっているように見えるので、これが来るのを見ませんでした。

先週、eコマースの巨人はアフィリエイトにメモを送り、アフィリエイトの支払い削減が来ることを知らせました。

ビッグカット。

たとえば、家具や住宅改修の手数料は8％からわずか3％に下がります。

そして食料品は5％から1％に下がります。

影響を受けるカテゴリは、需要が最も高いカテゴリです。

アマゾンは本質的にアフィリエイトに次のように語っています。

ただし、いくつかの良いニュースがあります。LuxuryBeautyとAmazon Coinsのカテゴリにはまだ10％の手数料があります。

他のカテゴリの変更は4月21日に有効になります。

Googleは企業がビデオを作成するのを助けるためのツールを展開します

GoogleはYouTubeVideoBuilderを導入しています。 それはあなたが短いビデオを作成するのを助ける無料のツールです。

「あらゆる規模の企業が時間とリソースに縛られており、多くの国で対面でのビデオ撮影が実用的ではなくなったため、VideoBuilderの可用性の次の段階を加速しています」とGoogleは声明で述べています。

このツールは静止画像を受け入れ、それらをアニメーション化します。 したがって、ビデオアセットを作成する必要はありません。

また、独自のレイアウトを選択することもできます。

アセットとレイアウトに満足したら、YouTube VideoBuilderは6秒または15秒のビデオを作成します。

このツールは現在ベータ版です。

YouTube：視聴回数が増え、広告収入が減る

YouTubeと言えば、そのサイトはパンデミックの間にトラフィックの増加を見ています。 ただし、その視聴回数の増加は、動画クリエイターの収益の増加にはつながりません。

The New York Timesによると、YouTubeのトラフィックは15％増加しています。

では、なぜ広告収入が急落しているのでしょうか。 広告料金が下がっているからです。

これは、発生の副作用でもあります。

「私が知っている人は、[1,000回の視聴あたり] 8ドルから5.50ドルに下がっています」とYouTuberのRobertBlakeは言います。 「人々が12ドルから4ドルに下がるのを見ています。」

うまくいけば、これはすぐに好転するでしょう。

YouTubeがCOVID-19コンテンツの現金化禁止を解除

YouTubeでは、コロナウイルスを参照するコンテンツを現金化できるようになりました。

「COVID-19を参照および/または機能し、広告主に優しいコミュニティガイドラインに準拠しているコンテンツは、現在、現金化の対象となっています」とYouTubeはヘルプドキュメントで述べています。

ただし、いくつかの例外があります。

• ウイルスに苦しむ人々の映像
• 医療の誤報
• いたずら
• 人々をウイルスにさらす可能性のある課題

過去には、YouTubeはCOVID-19にさえ言及したコンテンツを収益化していました。

Bingは、Webサイトの所有者に検索スニペットを制御する新しい方法を提供します

Bingは、サイトが検索でどのように表示されるかを制御できるように、新しいツールを導入しています。

このプラットフォームは、ロボットのメタタグの拡張サポートを提供しています。 Bingが現在サポートしているディレクティブは次のとおりです。

• max-snippet –検索スニペットの最大文字数を指定します
• max-image-preview –検索での画像プレビューの最大サイズを指定します
• max-video-preview –検索でのビデオプレビューの最大秒数を指定します

新機能は今週開始されました。

米国の有料検索予測が数十億ドル削減

60億ドルから80億ドルの減少。

これが、eMarketerが2020年の第1四半期と第2四半期の広告費について予測していることです。

予測では、広告費は238億ドルから255億ドルの間になると予測されています。

成長に関しては、eMarketerは、今年の上半期に広告費が2.8％も増加するか、0.2％まで減少する可能性があると予測しています。

調査によると、検索費用が急速に減少する理由は、予算が事前に確定されていないためです。 それらはいつでも引っ張ることができます。

不況の間、それらはカットするのが最も簡単なラインアイテムの1つです。

その議論を強化するために、eMarketerは、Amazonが最近検索広告への投資を削減したというレポートを引用しています。

それは理解できます。 これまで見てきたように、Amazonは今のところ売り上げを伸ばすのにそれほど助けを必要としません。

eMarketerはまた、グローバルな広告費の伸び予測を7.4％からわずか7％に下方修正しました。

マイクロソフトが広告のコンバージョン目標オプションを展開

先週、マイクロソフトは検索キャンペーンとオーディエンスネットワークキャンペーンにいくつかのコンバージョン目標オプションを導入しました。

最初に：「コンバージョンに含める」。 そのオプションを選択すると、メトリックで指定するコンバージョン目標をMicrosoftに通知します。

たとえば、ニュースレターの登録を追跡していて、ホワイトペーパーのダウンロード用にキャンペーンを最適化するだけの場合は、「コンバージョンに含める」を使用します。

その他の新機能は「ビュースルーコンバージョン」です。 これは、広告を表示し、クリックせず、とにかく後で変換するユーザーに関する情報をキャプチャするように設計されています。

「ビュースルーコンバージョン」の目標オプションは、Microsoftオーディエンスネットワーク専用です。

InstagramライブストリームがWebで利用可能になりました

Instagramは現在、ウェブ上でライブストリームをブロードキャストするオプションを提供しています。

プラットフォームはURLも提供するため、ストリームを相互プロモーションできます。

Web経由でライブストリームを視聴する人は、モバイルプラットフォームで見られるものと非常によく似たビューを見ることができます。 それは細い、垂直のプレゼンテーションです。

Webストリームでは、ビデオコンテンツの横にコメントも表示されます（そのための余地があるため）。 そのため、視聴者はコンテンツを視聴したり、ビューポートの横ですばやく上にスクロールするコメントを読んだりすることができます。

多くの家に閉じ込められた人々がPCでのビデオストリーミングを選択していることを考えると、Instagramからの良い動きです。

宿題

今週のニュースに基づいた宿題は次のとおりです。

• Instagramのライブストリームを使用してビジネスを宣伝する方法を検討してください。 URLを使用してライブストリームを相互プロモーションすることを忘れないでください。
• マイクロソフトの新しいコンバージョン目標オプションを使用して、広告キャンペーンの成功をより適切に追跡する方法を考えてください。
• Bingの新しい検索スニペット機能を利用して、検索コンテンツがターゲット市場の人々の共感を呼ぶようにします。
• YouTube VideoBuilderをご覧ください。 それを使用して、ビデオコンテンツでブランドを宣伝できるかどうかを確認してください。

デジタルマーケティングニュース2020年4月6日-2020年4月10日

今週：マーケターは不況時にSEOに依存し、Pinterestはいくつかの新しいeコマース機能を提供し、Googleはメタディスクリプションを書き換える理由を説明します。

これが今週のデジタルマーケティングで起こったことです。

Pinterestがホームファッションとインテリアマーケティングのアップデートを公開

ホームファッションやインテリアの分野にいる場合、Pinterestでは、いくつかの新機能を使用して、プラットフォームからお金を稼ぐのが簡単になりました。

最初に：新しい「ショップ」タブ。 検索や掲示板に表示されるので、ユーザーはファッションや室内装飾のe-tailersから在庫のある商品を見つけることができます。

次に、ユーザーはPinterestのビジュアル検索ツールにアクセスして、検索やショップで類似商品を見つけることができます。

最後に、Pinterestには、検索に家の装飾とスタイルガイドが含まれるようになりました。 それらは分類され、関連する検索クエリの上部に表示されます。

調査：SEOは来たるべき不況のマーケターにとって重要な焦点となるでしょう

多くのビジネスリーダーは、COVID-19の発生のおかげで不況に備えています。 では、マーケターはどのように戦略を適応させるのでしょうか？

Conductorによる最近の調査によると、彼らはSEOに大きく依存するでしょう。

調査対象者の63％が、景気後退時にはSEOがより重要になると述べています。 SEOの重要性が低くなると答えたのはわずか5％でした。

さらに、回答者の20％は、パンデミックのために予算が「大幅に」減少していると述べました。 世論調査された人々の大多数は、彼らの予算はほぼ同じままであると述べました。

マーケターの86％は、今年は目標を達成するのがより困難になると述べています。

ほぼ3分の2（66％）が、2019年にオーガニック検索が最もパフォーマンスの高いチャネルであると述べました。その後、有料検索とメールが続きました。

少数の回答者（25％）だけが、世界的な不況に直面したときに一時解雇を検討すると述べました。

Facebookは企業が一時的なサービスの変更を表示することを許可します

あなたのビジネスがFacebookページを所有していて、それが現在のパンデミックの影響を受けている場合は、このニュースに注意を払う必要があります。

Facebookでは、ビジネスページに一時的な変更を目立つように表示できるようになりました。

たとえば、レストランを経営している場合、Facebookユーザーに、集荷、配達、またはその両方を提供しているかどうかを知らせることができます。

社会的距離が過去のものになるまであなたのビジネスが閉鎖されている場合、あなたは人々にそれを知らせることもできます。

変更に関するFacebookの声明は次のとおりです。

企業がCOVID-19の発生に対応できるように、FacebookページおよびFacebookでの検索で一時的なサービスの変更を発表できるようにしています。

仮想クラスを提供するフィットネススタジオや、食事サービスの代わりに配達を提供するレストランなど、運営方法を変更した企業は、それらの変更を顧客に簡単に示すことができます。

[ページ設定]に移動し、[ページ情報]、[時間]、[一時的なサービスの変更]を選択すると、変更を反映するようにページを更新できます。

Google：Web2.0リンクはスパムです

Tumblr、Slideshare、Reddit、プロフィールページなどのサイトからバックリンクを作成することで簡単にランク付けできると思いますか？ いいえ。

グーグルのジョンミューラーによると、そのようなバックリンク戦略はあなたのウェブサイトを宣伝する「本当にひどい」方法です。

彼は続けました。「つまり、この種の活動はSEOにとって価値がないことを明確にするためです。これは、Webサイトを宣伝しているということではなく、本質的にWebをスパムしているということです。 ですから、それは私が誰にもやらないように強く思いとどまらせることです。」

ミューラーはまた、健全な被リンクプロファイルを構築するための最良の方法は、高品質のコンテンツを作成し、それについて他の人に伝えて被リンクを生成することであると述べました。

Googleはメタディスクリプションの書き換えを回避するためのアドバイスを提供しています

Googleがメタディスクリプションを書き換えることがあることをご存知ですか？ 書き直しは、ウェブマスターによって作成された説明の代わりに検索で表示されます。

先週のGoogleWebmaster Centralハングアウトで、JohnMuellerが書き直しを回避する方法についていくつかの提案をしました。

手始めに、ミューラーはグーグルがメタ記述の書き直しをする理由をリストしました：

• 既存のメタ記述は関係ありません
• まったく同じメタディスクリプションが複数のページで発生します
• メタディスクリプションはユーザークエリと一致しませんが、ページコンテンツは一致します

したがって、Googleにメタディスクリプションを書き直させたくない場合は、これらの箇条書きに表示されているのとは逆の操作を行ってください。

さらに、ミューラーは短いメタディスクリプションを書くと言った。 そうすれば、検索スニペットに収まります。

それでも、Googleはメタディスクリプションを書き換える場合があります。 しかし、それは可能性が低いです。

グーグルはその検索アルゴリズムを明らかにするように命じられるかもしれない

このニュースはSEOゲームを大きく変えるかもしれません。

Googleは現在、英国で訴訟に関与しています。 裁判所は検索エンジンの巨人に最後通告を与えました：その弁護のために証拠を撤回するか、その検索エンジンアルゴリズムを開示します。

ちなみに、グーグルが2番目のオプションを選択した場合、それは単にそのアルゴリズムを法廷に明らかにするだけではありません。 Big Gは、検索の秘密をSEOコンサルタントに提供する必要もあります。

うん。

ただし、Googleはおそらく、専有の企業秘密を開示するのではなく、訴訟を解決するでしょう。

これに注目します。

Facebookがビデオパブリッシングのアップデートを公開

Facebookは、 4つの新機能を備えたプラットフォームでビデオマーケティングを簡単に行えるようにしています。

手始めに、Facebookはバルクアップローダーに変更を加えました。 これで、一度に最大50本の動画を同じページにアップロードできます。

動画の転送中に、タイトル、説明、投稿時間を編集できます。

次に、Facebookを使用すると、動画をまとめて簡単に操作できるようになります。

インストリーム広告を処理したり、カスタムラベルを追加したり、一括アップロード時に自動キャプションを含めたりできるようになりました。

また、Facebookはプレイリストを更新しているため、関連するコンテンツを整理できます。

最後に、ソーシャルメディアの巨人はあなたにビデオシリーズを作成する能力も与えています。 ユーザーは、Facebook Watch、ニュースフィード、および検索結果でシリーズコンテンツを見つけることができます。

ユーザーがシリーズを視聴すると、シーズンとエピソードの間を移動できます。 また、中断したところから視聴することもできます。

Amazonがスポンサードディスプレイの製品ターゲティングをリリース

先週、Amazonはスポンサー付きディスプレイ広告をターゲットにした製品を展開しました。 新しい広告フォーマットでは、セラーセントラルで類似または補完的な商品やカテゴリをターゲットにすることができます。

たとえば、ランニングシューズの広告を、ランニングブックやランニングショーツのカテゴリページに表示するようにターゲティングできます。

この機能を使用して、独自の製品を相互プロモーションすることもできます。

スポンサーディスプレイ広告は、レビューの横、右側のサイドバー、および検索結果に表示されます。

以前は、リターゲティングにはスポンサー付きディスプレイ広告しか使用できませんでした。

宿題

パンデミックのため、今週はそれほど多くのことは行われていませんが、ここにいくつかの重要なポイントがあります。

• Amazonで商品を販売している場合は、スポンサー付きディスプレイ広告を使用して売り上げを伸ばす方法を探してください。
• Facebookの新しいバルクビデオ機能を利用して、プラットフォームでのビデオマーケティングを強化します。
• メタディスクリプションの書き換えを回避するためのGoogleのアドバイスに従ってください。 Googleのベストプラクティスに違反するメタディスクリプションがある場合は、自分で書き直してください。
• Web 2.0サイトからバックリンクを取得することを含むSEO戦略を採用している場合は、より良いコンテンツマーケティング戦略を支持してそれを削除してください。
• COVID-19による一時的なサービスの変更に対処している場合は、更新を反映するようにFacebookページを更新してください。
• ホームファッションやインテリアスペースにいる場合は、Pinterestの新機能を利用して、プラットフォームからより多くの売り上げを生み出すことができます。

デジタルマーケティングニュース2020年3月30日-2020年4月3日

今週：Pinterestで販売者の確認が可能になり、Facebookにはライブストリーミング用の新しいツールがあり、Googleには一部のSMB向けの非常に早いクリスマスプレゼントがあります。

これが今週のデジタルマーケティングで起こったことです。

Googleが一部の代理店広告パートナー向けの専用広告担当者サポートをダンプ

使者を撃ってはいけません。

先週、一部のGoogle広告代理店パートナーは、4月1日をもって専任の担当者を失っていることを知りました。

どうして？ Big Gによると、代理店担当者プログラムは四半期ごとに虫眼鏡の下に置かれます。 どうやら、数字はもはや合計されていません。

グーグルはまた、この変更は現在のCOVID-19パンデミックとは何の関係もないと言っています。

また、この動きは中小規模の代理店にのみ影響します。

Googleは、サポートを失った人々に、ヘルプポータル、ブログ投稿、およびスキルショップトレーニングを確認するようにアドバイスしています。

FacebookがFacebookLive用の新しいツールを公開

Facebookは、ライブストリーミングツールにいくつかの新しい機能を追加しています。

手始めに、プラットフォームは自動的にクローズドキャプションを追加します。 これは、ボリュームのないライブストリームを視聴したい人にとっては助けになります。

さらに、Facebookはクローズドキャプション表示の正反対もサポートしています。 ユーザーは、ビデオを見なくても、ライブストリームのオーディオ部分を聞くことができるようになりました。

ソーシャルメディアプラットフォームもライブプロデューサーを展開しています。 これは、ブロードキャストを管理するためのダッシュボードです。

最後に、Facebookは、非営利団体が募金活動のためにフリーダイヤルの電話番号を生成することを許可します。

GoogleはSMBに3億4000万ドルの広告クレジットを提供します

あなたがアクティブなGoogle広告ユーザーであるならば、ここにいくつかの切望されている良いニュースがあります。

グーグルは、パンデミックの影響を受けた企業に独自の刺激策を提供しています。 同社はSMBに3億4000万ドルの広告クレジットを約束しています。

対象となる広告主の場合は、Google広告アカウントに通知が表示されます。 今日通知が表示されなくても心配しないでください。 Big Gによると、発表は数週間以内に行われる予定です。

対象となるには、2019年1月1日以降に維持しているアクティブなGoogle広告アカウントが必要です。

グーグルはまた、世界保健機関への助成金を増やしていると述べた。

Pinterestが検証済みのマーチャントプログラムを展開

PinterestはTwitterプレイブックからページを取得し、一部のマーチャントに青いチェックマークを付けています。 これは、アカウントが確認済みの販売者によって所有されていることを示すバッジです。

確認を取得する場合は、手動のレビュープロセスを実行する必要があります。 すでにPinterestの販売者であり、次の場合に申請する資格があります。

• カタログがプラットフォームに接続されています
• あなたのウェブサイトにPinterestタグがインストールされています
• あなたはPinterestのガイドラインを満たしています

確認済みの販売者は、新しいコンバージョンインサイトツールにアクセスできます。 また、プロファイルの上部に「ショップ」タブが表示されるため、ユーザーはすべての製品を1か所で確認できます。

ソーシャルプラットフォームはストリーミング品質を低下させます

非常に多くの人々が家で一気見をしているので、ソプラノスのような古いテレビ番組を見て、ストリーミングサービスは熱を感じています。 その結果、トラフィックの増加に対処するためにプラットフォームを適応させることを余儀なくされました。

彼らはそれをどのようにやっていますか？ ビデオのビットレートを下げることによって。 つまり、ビデオ品質が低下します。

しかたがない。 トニー・ソプラノがまったくいないよりも、粒子の粗いトニー・ソプラノを見る方が良いでしょう。

しかし、パンデミックの結果として調整を行ったのは、Disney +とNetflixだけではありません。 FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームもストリーミング品質を低下させました。

Facebookは声明の中で、「潜在的なネットワークの混雑を緩和する」ための変更を行ったと述べた。

調査：コンテンツターゲット広告の仕組み

GumGumによる新しい調査によると、コンテキストに関連する広告は、コンテキストに関連しない広告よりも人々の興味をそそります。

注意：GumGumはコンテンツターゲット広告会社です。 だから、ここのゲームにはいくつかのスキンがあります。

それでも、結果は、「古い学校」の広告が、このプライバシーに取りつかれた時代にクッキーに過度に依存することを警戒する広告主に良い代替手段を提示することを示しています。

調査によると、文脈に関連する広告は、43％多くの神経エンゲージメントと2.2倍改善された想起を生み出します。

GumGumはまた、文脈に関連する広告が購入意向の統計的に有意な増加につながったと述べています。

この調査では、クリック率やコンバージョン率は考慮されていません。

Googleがゲームマーケター向けの新機能を公開

先週、グーグルはゲームマーケターを対象とした多くの新機能を発表しました。

最初に：テスト広告を開きます。 これらは、ゲーム開発者が公式リリース前により多くのベータテスターを取り込むのに役立つように設計されています。

次に、Google広告はアプリキャンペーンのアセットレポートを展開します。 これにより、類似したアセット間でアセットのソースと方向を比較できます。

来月から、ツールはパフォーマンスチャートも表示するので、時間の経過に伴う資産パフォーマンスの変化を確認できます。

最後に、GoogleAnalyticsはゲーム固有の分析も提供しています。 獲得、保持、収益化、エンゲージメントに関する洞察が得られます。

警告：Rank MathSEOプラグインには重大な脆弱性があります

ランク数学SEOプラグインでWordPressを使用している場合は、Webサイトのセキュリティが危険にさらされていることに注意してください。

プラグインの古いリリースでは、攻撃者はWordPressサイトで昇格された特権を取得できます。 管理者権限を取得できれば、ほとんど何でもできます。

10.0.4未満のRankMathのバージョンはすべて脆弱です。

その名誉のために、Rank Mathは、会社が脆弱性を知った後、迅速に対応しました。

グーグル：ビジネスを「一時的に閉鎖」とマークすることはランキングを傷つけない

社会的距離を維持するためにシャッターを切る必要があった地元のビジネスを運営している場合は、「一時的に閉鎖」とマークしてもランクを失うことを心配する必要はありません。

先週のTwitterで、誰かがGoogleのDanny Sullivanに次の質問をしました。「COVID19のために閉鎖されているが、まだ別のチャネルで取引されている地元企業向けのGMBのオプションに取り組んでいただけませんか。 一時的に閉じられたオプションは、リストの可視性を落とします。 GMBポストの視認性が低い。 オプションはありますか？」

サリバンの回答は次のとおりです。「一時的に閉鎖しても、ランキングや可視性には影響しません。」

これは、Googleの以前のガイダンスとは対照的です。 過去に、同社は、クローズドビジネスはオープンビジネスよりも低い位置に浮上すると述べていました。

宿題

先週のニュースからのいくつかのやることは次のとおりです。

• ランク数学プラグインを使用している場合は、必ず最新バージョンに更新してください。 それ以外の場合、Webサイトは攻撃を受けやすくなります。
• ゲームマーケティングに興味がある場合は、Googleが最近発表した新機能を利用してください。
• 従来のターゲット広告よりも多くの関心を生み出すかどうかを確認するために、いくつかのコンテンツターゲット広告を実行することを検討してください。
• あなたがPinterestのマーチャントである場合は、確認済みマーチャントになるために申請してください。 特典はそれだけの価値があります。
• Facebookのライブストリーミングでブランドを宣伝する場合は、新機能を見て、オンラインでの存在感を高めるのにどのように役立つかを確認してください。
• Google広告を定期的に実行している場合は、Googleが配布する広告クレジットの一部を利用できるかどうかを確認してください。

デジタルマーケティングニュース2020年3月23日-2020年3月27日

今週：パンデミックが終われば、Amazonは大当たりする可能性があり、Bingは即時インデックス作成を提供するツールをリリースし、eMarketerは広告費の予測を引き下げます。

これが今週のデジタルマーケティングで起こったことです。

アマゾンはCOVID-19の後に大きな勝利を収めることができた

先週述べたように、Amazonは、消費者が地元の店に行く代わりにオンラインショッピングや社会的距離を選ぶため、需要に追いつくために10万人の新しい労働者を雇っていると報告しました。

しかし、COVID-19が発生する前でさえ、一部の戦略家が「小売業の黙示録」と呼んでいるものを見ました。 人々が足ではなくラップトップで買い物をすることを選んだため、店は閉鎖され、小売業者は破産を宣言しました。

その問題は、実店舗で悪化するだけです。

たとえば、Simon Property Groupは、全米でショッピングモールを所有および運営しています。同社は、3月末までにすべてのモールを閉鎖すると発表しました。

一方、eコマースの売上はここ数週間で急増しました。 当然のことながら、Amazonはその上昇から大きな恩恵を受けるでしょう。

しかし、パンデミックの結果として利益を上げているのはアマゾンだけではありません。 Costco、Sam's Club、BJ's Wholesaleのような大型店は、この嵐をかなりうまく乗り切るはずです。

WalmartとTargetはオンラインショッピングも提供しています。 彼らはおそらく傷ついたように見えますが、これがすべて終わった後は殴られません。

ユーザーはBingURL IndexingAPIを使用してインスタントランキングを主張します

急いでインデックスを作成したいですか？ BingURLとコンテンツ送信APIの使用を検討してください。 リアルタイムのWebインデックス作成を約束します。

あるSEOは、キーワード「jQueryobsolete」のページをわずか10分で2位にランク付けしたと述べました。 彼は30〜45分待つことを期待していましたが、APIはパイロットプログラムの一部であることを忘れないでください。 利用したい場合は申請が必要です。

また、ドキュメントには、送信ごとに500のURLのバッチに制限されていると記載されています。 したがって、次の10分間にインデックスを作成する必要のあるURLが何百万もある場合、それは起こりません。

最後に、Bingは引き続きアルゴリズムを使用して、URLを受け入れ、インデックスに配置するかどうかを決定します。

グーグルは右サイドバーの注目のスニペットを排除します

これはおそらくあなたが来るのを見たものです。

Googleは、右側のサイドバーの注目スニペットの結果をメインの結果セクションに移動しました。 この変更は、注目のスニペットの重複を排除するためのGoogleの広範な取り組みの一環です。

したがって、右側のサイドバーにいくつかのスポットを所有していた場合、結果は通常の検索結果にのみ表示されるようになります。 つまり、リンクが2回表示されることはありません。

その結果、検索トラフィックが減少する可能性があります。 アルゴリズムの更新を非難しないでください。 リンクが以前ほど検索に表示されないことが原因である可能性があります。

COVID-19の結果として世界の広告費予測が低下

調査会社のeMarketerは、2020年の広告費予測を引き下げました。

以前、eMarketerは、広告費が7.4％または7,120億ドル増加すると予測していました。 現在、同社は7.0％または約6,920億ドルの増加を予測しています。

これは3％の減少です。

声明の中で、eMarketerは、COVID-19パンデミックの経済的影響により、予測を引き下げていると述べました。

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. 文字通り。 Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

これが今週のデジタルマーケティングで起こったことです。

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. これはそのうちの1つです。

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• 代替テキストとは何ですか？
• Which best describes organic search?
• バックリンクとは何ですか？
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• ウェブサイトデザイン

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Reporting
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

いいえ、これはページをダウンロードする時間には影響しません。 ページをダウンロードする時間は、純粋にGooglebotがサーバーにURLを要求してから、サーバーがそのフルコンテンツをGooglebotに提供するまでにかかる時間です。

そのページにあるものはまったく無関係ですが、テキストがたくさんある場合は、転送に長い時間がかかる可能性があります。 しかし、HTMLエラーはそれとはまったく関係がありません。

ミューラー氏はまた、W3C検証はGoogleが検索に関して使用するものではないと述べた。

非公式調査：SEOの58％は、発生時にGoogleがアルゴリズムの更新を停止することを望んでいます

これはかなり面白いです。

先週、バリーシュワルツは、コロナウイルスの発生が過去になるまで、Googleがアルゴリズムの更新を一時停止する必要があるかどうかを尋ねるTwitter調査を行いました。

58パーセントが「はい」と答えました。

グーグルのジョン・ミューラーは、「あなたはアップデートをどう思いますか？」と尋ねるツイートに答えました。

それは良い質問です。

グーグルは常にアップデートを出している。 いくつかは他より重要です。

Bing：数日で変更されるURLには302を使用します

301リダイレクトと302リダイレクトのどちらを選択する必要があるのか​​疑問に思っている場合は、リンク先URLの長さによって異なります。 これは、BingのFabriceCanelによるものです。

「将来が不透明な場合は、リンク先URLが2日以内に変更される可能性がある場合は、302リダイレクトを使用することをお勧めします。それ以外の場合は、301をお勧めします。」

Frederic Dubutは次のように付け加えました。「2日が規範的なしきい値として意図されていたとは思いません…3日ごとにターゲットを変更する場合でも、302を使用する必要があります。」

彼は続けて、リダイレクトが一時的なものであるときはいつでも、302を使用する必要があると言いました。

グーグル：新しいサイトのためのより少ないページから始める

新しいサイトを計画している場合は、ゲートのすぐ外に10,000ページを詰め込まないのがおそらく最善です。 それはグーグルのジョン・ミューラーによると。

先週のTwitterで、誰かがMuellerに、製品/スタイル/色などごとに異なるURLでジュエリーWebサイトを立ち上げる必要があるかどうか尋ねました。

ミューラーは次のように答えました。「それは難しいです。特に新しいサイトを立ち上げるときは、ページ数を減らすことをお勧めします。 「ページが多すぎる」と、各ページの一意の値を見つけるのが難しくなるため、大幅に異なる場合を除いて、それらをまとめるようにします。」

宿題

COVID-19のおかげで今週はそれほど多くはありませんが、まだいくつかのポイントがあります。

• 頻繁に変更されるリンク先URLに301リダイレクトを使用している場合は、代わりに302リダイレクトを使用することを検討してください。
• まだ行っていない場合は、Googleマイビジネスの最適化について理解してください。 これまで見てきたように、これは最近の重要なスキルセットです。
• SEOの基本を理解していないビジネスオーナーの場合は、時間をかけて最適化戦略の成功に慣れてください。 すべてを知っている必要はありませんが、有料コンサルタントがWebサイトの露出を増やすために何をしているのかを理解することをお勧めします。
• 商品がGoogleでのFBA出荷の対象とならない場合は、緊急時の計画を立ててください。 この危機の間、どのように市場のニーズに応え続けるかを決定します。
• B2Bショップを運営している場合は、LinkedIn Conversational Adsを使用して、ターゲット市場の新しい人々にリーチする方法を検討してください。