平均CTRは広告を表示および検索します– 2021年の編集

公開: 2021-07-14

ディスプレイ広告と有料のソーシャル広告およびGoogle広告の平均クリック率を比較した、米国、ヨーロッパ、および世界の広告クリック率の統計

私はこの編集をまとめて、マーケティングの専門家がデジタルマーケティングキャンペーンのダイレクトレスポンス変換モデルを作成できるようにしました。 平均CTRとデジタルメディアのクリックスルーコストの既知のベンチマークを使用して予算モデルを作成することで、デジタルメディア広告からの投資収益率をより正確に予測できます。

このデータは、広告ネットワークや有料ソーシャルメディア広告を介したサイト運営者のサイトでの広告にこれまで投資したことがない場合に特に役立ちます。これは、定量的な予測に基づいて、同僚やクライアントとの訪問数を主張し、期待を設定するのに役立ちます。

オンライン広告オプションの詳細については、デジタルメディアオプションのチートシートをダウンロードして、見逃している可能性のあるテクニックを確認してください。

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平均クリック率ベンチマーク-2021年2月の更新

2021年まで、統計の要約が利用可能になり次第、最新の調査で更新します。 統計は、次の質問に答える3つのセクションに分かれています。

  • Q.全体的なディスプレイ広告のCTRとは何ですか?
  • Q.ソーシャルメディア広告のクリック率とは何ですか?Facebook、Instagram、LinkedIn、TwitterのCTRの比較ですか?
  • Q. Google広告(以前のAdWords)は、セクター別のネットワーククリック率を表示しますか?

Google広告検索ベンチマーク

2020年第1四半期に、Google検索の広告のクリック率の中央値は2.5%から1.55%に減少しました。 クリック率
2019年に観察されたよりも低いままで、前年比44%減少しています。

重要なポイント
●CTRは2019年第4四半期から38%減少しました
●CTRは、2019年第1四半期から前年比で44%減少しました

Google AdsSearchベンチマーク2020

Google広告の表示ベンチマーク

Googleディスプレイネットワークの広告のクリック率の中央値は、前四半期から32%減少しました。 クリック率
昨年のパフォーマンスを下回り、前年比で41%減少しました。

重要なポイント
●CTRは2019年第4四半期から32%減少しました
●CTRは、2019年第1四半期から前年比で41%減少しました

Google Ads DisplayNetworkベンチマーク2020

残念ながら、GoogleはDoubleclickを削除しました。 そのため、以前のデータのみを表示できるようになりました。 私の知る限り、他の選択肢はありません。 共有できる質の高い代表的なデータがあれば、LinkedIn経由でお知らせください。

以前のDoubleClickデータは、10000インプレッションあたりわずか5クリックを示しており、オンラインディスプレイまたはバナー広告からの直接応答を促進することの難しさを示しています。 おそらくそれが、Googleがこのデータを公開しなくなった理由です...

これは非常に低いクリック率ですが、どのように見ても、クロスメディアの最適化は、特にオフラインメディアと組み合わせた場合に、オンライン広告がブランド認知度と購入意欲を高めるのに役立つことを示しています。

大多数の広告視聴者が「バナーブラインド」を持っていて、表示可能なプレースメントである広告を認識していないわけではありません。 この場合、企業は自社が行うディスプレイ広告やプログラマティック広告のレベルに投資しません。

また、Google AdWordsやFacebookなどの他のオンライン広告フォーマットではオンラインでのクリック率がはるかに高くなっています。これらは1%を超える可能性があるため、ボリュームを増やす効果が高く、通常はインテントも高いため、コンバージョン率が高くなります。

DynamicLogicやMillwardBrownなどのテストによると、ディスプレイ広告は、ユーザーが広告をクリックしなくても、サイトへのアクセス(ビュースルー)や検索を促進することが決定的に示されています。

ソーシャルメディアの平均CTRとは何ですか?FacebookとTwitterの比較ですか?

ここでも、AdStageの2020年第1四半期の広告ベンチマークレポートを主要なデータソースとして使用します。 北米のクライアントのメディアCTRは次のとおりです。

Facebookの広告クリック率

ニュースフィードの平均Facebookクリック率は1.11%です。 これは減少傾向にあります。 前年比0.37%減。

報告されたその他のデータは次のとおりです。

  • 右側の配置のクリック率は平均でわずか0.16%です。
  • Facebookストーリーの平均クリック率は0.79%です。
  • Facebookオーディエンスネットワークは0.69%です(主にパブリッシャーサイトやアプリでゲームアプリなどのアプリを宣伝するために使用されます)。 これは、ディスプレイ、ネイティブ、ビデオなどのさまざまな広告フォーマットを使用します。

ナニガンズは、さまざまな形式の広告を分類する2019年第3四半期のFacebookベンチマークレポートを持っています-これらはより高いクリック率を持っています:

Instagram広告のクリック率

フィード内のInstagram広告のクリック率は0.22%で、前年よりも大幅に低く、Facebookと比較してはるかに低くなっています。 これは、オーガニックニュースフィード(ストーリー以外)でクリック率の機会を提供しないInstaの視覚的な性質を反映しています。 ストーリーのベンチマークは0.33%と少し高くなっています。

LinkedInの広告クリック率

LinkedInはB2Bオーディエンスをターゲットにしているため、オーディエンスはかなり異なりますが、LinkedInでも同様のCTRが0.22%あります。

Twitter広告のクリック率

Twitterのクリック率は高くなっていますが、前四半期には大幅に減少しています。 このカテゴリのAdstageの顧客に提供されるインプレッションは少ないため、この洞察は注意して扱う必要があります。

他のセクター/業界のソーシャルメディア広告の平均CTRベンチマークデータ

SocialBakersやMerkleDigital Marketingベンチマークレポートなどの他のメディアレポートサービスにも、オーガニック検索と有料検索(Google広告)に加えてさまざまなソーシャルネットワーク全体のさまざまな広告指標をベンチマークする便利なレポートがありますが、絶対CTRは報告されません。 FacebookとGoogleとの利用規約。 ただし、広告効果の向上に関与している場合は、最新のものを確認することをお勧めします。

  • Merkleデジタルマーケティングレポート20201
  • ソーシャルベーカーズソーシャルメディア2020トレンドレポート

クリック課金またはSEMクリックスルー率(例:AdWordsやBing)

これらの統計は、2,000億回のサイト訪問にわたって顧客向けに毎年発行されるAdobe DigitalIndexレポートの好意によるものです。

有料検索(AdWords)のクリック率

もちろん、これらの数値は平均値であり、実際には、ブランド検索のCTRは高くなる傾向があります。

また、位置ごとのGoogleクリックスルー率の比較もあります。

Q. Google広告(以前のAdWords)は、セクター別のネットワーク平均CTRを表示しますか?

WordstreamのGoogleAdwords業界ベンチマークの平均クリック率に示されているように、クリック率は業界によって異なります。 ここで、最も高い検索CTRはデートと個人向けですが、最も低い業界は合法です。 ディスプレイのクリック率が最も高いのはテクノロジーで、最も低いのは雇用サービスです。

ただし、これらの統計は、WordStreamによって管理されているアカウントのみを表しているため、Googleの平均よりも高くなっています。

業界ベンチマークの平均クリック率

ソーシャルベーカーズの第2四半期レポートからのこの興味深い円グラフの比較は、2020年の第2四半期にFacebookとInstagramで最も多くの(そして最も少ない)インタラクションを受け取った業界を示しています。ただし、最新バージョンのレポートでは調査は繰り返されませんでした。現在、以下に記載されているほとんどのセクターについて、詳細な業界ソーシャルメディアの内訳を提供しています。

業界間のソーシャルメディアの相互作用

最近、Googleはデフォルトの広告タイプとしてGoogleディスプレイネットワークにレスポンシブディスプレイ広告を導入したことに注意してください。 これには、アセット(画像、ヘッドライン、ロゴ、ビデオ、説明)のアップロードが含まれ、GoogleはGoogleディスプレイネットワークに表示される広告を自動的に生成します。

アーリーアダプターからの報告によると、これらは比較的高いCTRを持つ可能性があります。 このCTRの例では、Smart InsightsExpertのコメンテーターであるDavidMilesが提供するGoogle広告キャンペーンを比較しました。 これは、この新しいフォーマットをテストしたときに彼が受けた隆起を示しています。

Googleレスポンシブ広告を使用した広告パフォーマンスの例

コンテキストの履歴データ-ディスプレイ、検索(AdWords)、ソーシャル広告の平均クリック率の比較

Google-Doubleclickデータが利用できなくなったため、このデータを更新することはできませんが、読者がCTRの過去の傾向を理解するのに役立つ可能性があるため、この投稿に保持しています。

マリンの平均オンラインメディアクリック率のこの比較は、トップレベルの予算に対するデジタルメディアの反応をモデル化するのに役立ちます。 検索vsソーシャルvs広告CTR

セクター別のFacebook広告のクリック率

Facebookは、さまざまな目標を持つさまざまな形式の広告フォーマットを提供しており、これらの小売Facebook広告の応答は当然異なります。 ディスプレイ広告よりもターゲットを絞ったFacebook広告のクリック率は、特にリード生成(つまり、小売業者のメーリングリストにサブスクライバーを追加する)と動的商品広告(関連するサイトに既にアクセスした訪問者をリターゲットする)の場合、CTRが大幅に高くなることがわかります。オファー)。

Wordstreamには、セクター別のFacebook広告のCTRの要約もあります。

さまざまなタイプの広告フォーマットに対するこれらのFacebook広告CTRは、SmartInsightsの寄稿者であるMariePageによって実行されたテストから取得されます。 彼らは、Facebookでターゲティングを使用することにより、一般的なインターネット広告のクリックスルー率を改善できることを示しています。

ブーストvsプロモート投稿vs広告結果

オンライン広告の視認性の課題

視認性は、クリック率で測定されるオンライン広告の効果を評価する際に広告主が考慮すべきもう1つの問題です。 広告ブロッカーは国や人口統計全体で人気が高まっており、一部の国では広告の35%を占めているため、広告ブロックも影響を及ぼします。

視認性とは、クリックスルーに利用できる可能性のあるキャンペーンまたはサイト運営者サイトの広告の割合を指します。 Googleが公開した視認性データによると、すべての広告の44.9%だけがクリック可能です。これは、広告がスクロールしなければ見えない位置にあり、ユーザーがスクロールして表示しないためです。 これは、発行元とコンテンツカテゴリによって異なります。

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視認性と広告ブロックがオンライン広告のクリック率に与える影響を考えると、業界では視認可能な広告のみに課金する動きがあり、ネイティブ広告のオプションが増えると、広告の効果が向上する可能性があります。

国別の広告のオンライン平均CTRの変動

これは参照用の履歴データです。最新の場合は、インタラクティブなディスプレイベンチマークツールを使用してください。

領域全体的なクリック率の割合(%)
北米
カナダ0.09%
アメリカ0.10%
EMEA
オーストリア0.11%
ベルギー0.13%
デンマーク0.12%
フィンランド0.05%
フランス0.12%
ドイツ0.11%
ギリシャ0.17%
アイルランド0.10%
イタリア0.10%
ルクセンブルク0.09%
オランダ0.14%
ノルウェー0.11%
スペイン0.12%
スウェーデン0.08%
スイス0.12%
アラブ首長国連邦0.18%
イギリス0.07%
JAPAC
オーストラリア0.07%
中国0.12%
香港0.17%
インド0.18%
マレーシア0.30%
シンガポール

0.19%

出典: DoubleClick for Advertisers、地域の断面図、2009年1月と12月、2010年7月公開

広告フォーマットによるオンライン平均CTRの変動

広告のクリック率は、配置(画面上の位置)と広告フォーマット(形状とサイズ)によって自然に異なります。 従来のフルバナーは、超高層ビル、ユビキタスな中型の長方形、および新しい大きな長方形の形式と比較して、パフォーマンスが非常に低くなっています。

広告フォーマットによるオンライン広告インタラクション率の変動

インタラクション率は、広告フォーマットと同様に、広告フォーマットごとに異なります。

相互作用率の定義

インタラクションは、ユーザーが次の1つ以上を実行するときに定義されます。

  • 広告の上にマウスを1秒間押し続けます
  • [終了]リンクをクリックします
  • フルスクリーンモードで広告を表示します
  • 広告を展開します