あなたは本当に1ページにランク付けするために1,890語のブログ投稿を書く必要がありますか？

2016年、ブライアンディーン、 人気のBacklinkoブログの所有者、 Eric Van Buskirkといくつかのデータパートナーと協力して100万件のGoogle検索結果の結果を分析し、オーガニックSERPのコンテンツのランク付けに何が必要かを理解しようとしました。

平均Googleの最初のページの結果は、1890個の単語が含まれている」ことを、特に-チームの発見の一つは、長いコンテンツは、Googleの検索結果で上位に傾向があることでした。 」

ディーンの最近の調査は、より長いコンテンツの価値を裏付けています。 ちょうど先月、彼は9億1,200万件を超えるブログ投稿の分析結果を発表しました。 繰り返しになりますが、彼は長い形式のコンテンツの方がパフォーマンスが高く、長い記事は短い記事よりも平均してより多くのバックリンクとソーシャルシェアをキャプチャすることを発見しました（興味深いことに、ソーシャルシェアの「スイートスポット」は1,000〜2,000語の長さでした）。

まとめると、これはあなたが書くすべてのコンテンツが約1,890語の魔法のマークに当たるはずだということを意味すると思いますよね？ そんなに早くない。 シングルグレインクライアントとの仕事で、コンテンツ標準へのより微妙なアプローチがより理にかなっているという証拠を見ています。

業界固有のコンテンツ標準の場合

優れたコンテンツは、それがどのニッチや業界に属していても、すべてのビジネスにとって重要であることは事実です。しかし、実際に「優れた」を構成するものは業界によって異なります。

例として旅行のニッチを取り上げます。 あなたがこの分野にいるのなら、Googleはあなたに5,000語の記事を作成することを望んでいません。なぜならそれらの顧客は異なる場所を説明する長い記事を望んでいないからです。 彼らはビデオや写真を望んでいます。 彼らは他の人からのレビューを見たいと思っています。 トリップアドバイザーを見ると、すべてのページに大量のテキストが含まれているわけではありませんが、ランクが非常に高いことがわかります。

Eコマースはコンテキストが重要なもう1つの分野です。 「メンズテニスラケット」を検索しているとします。 おそらく、各ラケットの機能の2,000ワードのレビューを読みたくない-私はあなたのコンテンツあなたがしている読書が最新であることを気に賭ける思います。 興味深いことに、一部の業界では、コンテンツの品質と長さだけがランキングに影響を与える要因ではありません。 それがどれだけ最新であるかも役割を果たします。

SiegeMediaのRossHudgensは、これを「鮮度の距離」と呼んでいます。 2018年8月9日、彼のチームはGoogleで「最高のヘッドフォン」を検索しました。 オンラインキーワードに関連するコンテンツの膨大な量にもかかわらず、ちょうどヶ月以上のスパン-驚いたことに、彼らはトップ10内のすべての投稿は2018年6月20日以前に発行されていたことがわかりました。

次に、ハジェンズのチームは、「良いランニングフォームとは何ですか？」という検索クエリを使用して実験を繰り返しました。 18年以上のスパン-今回は、登場最古の検索結果は、2000年から来ました。

これにより、ハジェンズは、鮮度の距離は「その検索結果で競争力を保つために、更新の頻度に関してその検索結果に必要なものについて多くのことを教えてくれる」と結論付けました。 製品を購入している場合は、適時性が重要である理由がわかります（18歳のテニスラケットを探していない可能性があるため）。 ただし、フォームを実行している場合は、同じスパンでベストプラクティスがあまり変更されていないため、現在の情報の必要性が大幅に低下している可能性があります。

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コンテキストコンテンツゲームプラン

だから、コンテンツに関しては、ゼロから始めているままにしましょう。 このすべての情報をどのようにまとめますか？ 「外に出て1,890語の記事を書いて結果を確認する」と言うのは簡単ですが、上記の業界固有のガイダンスからわかるように、コンテンツでのランキングはそれほど単純ではありません。

あなたが最初に始めたとき、あなたがあなたのウェブサイトへのバックリンクを構築するのを助ける堅固な基盤の作成に貢献することとしてあなたの努力を考えてください。 リンクを作成してドメイン権限が上がると、新しいコンテンツを公開するたびに、検索結果の上位にランク付けする時間が簡単になります。

HubSpotは、この現象の実際の良い例です。 マーケティングオートメーションプラットフォームは最近、わずか3か月で、競争力のあるキーワードフレーズの製品ページ（まだ存在していなかった製品）をランク付けすることができました。

Growth MarketingManagerのAlexBirkitt氏は、次のように述べています。「優れたSEOは、散発的なハッキングや運の結果であることはめったにありません。 それは確かなプロセスとプレイブックの結果です。」 彼は続けます。「小さな権限のサイトは、HubSpotやShopifyのような大きなサイトよりもコンテンツの作成とリンク構築に多くの労力を費やす必要があるかもしれません。 それはすべて、競争上の優位性がどこにあるかによって異なります。」

HubSpotのようなコンテンツの巨人と一夜で競争することはできないかもしれませんが、独自の強固な基盤を構築する方法は次のとおりです。

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業界の結果を分析する

あなたのターゲットキーワードを取り、Googleの検索結果に表示されるトップ10の結果を見てください。 彼らの単語数を見てください。 SEMRushやAhrefsなどのツールを使用して、各結果がリンクしているドメインの数を確認します。 さまざまな傾向を確認するために、さらに深く掘り下げます。 他の全員が投稿あたり平均300語である場合、ランク付けするために少しだけ多く書く必要があるかもしれません。

Ahrefsを使用している場合は、キーワード難易度ツールを使用して、トップ10に入るために構築する必要のあるリンクのおおよその数を把握します。

ターゲット検索クエリの一部が他のクエリよりも競争力があることがわかった場合は、最初に作成するコンテンツを決定して、最速の結果を生成するのに役立ちます。

これらのツールは完全に正確ではないかもしれませんが、出発点を与えることができます。 現在の基準がわかったら、外に出て、ブライアンディーンの超高層ビルテクニックを使用して、目立つと確信できるものを作成できます。

量的にだけでなく、質的に考える

単語数と被リンク要件番号だけを見るのではありません。 トップ10の結果のそれぞれを評価しているときに、それらのコメントを見てください。 そのサイトから人々が好きなものを見てください。 可能であれば、聴衆にあなたに何を求めているか尋ねてください。 それらを調査します。 UserTestingなどのツールを使用します。

このフィードバックを受け取ったら、それを使用して、作成する必要のあるコンテンツの種類とその長さについての理解を深めます。

この種の分析を十分に行うと、いくつかの傾向が見られるようになります。 たとえば、B2Bビジネスを行っている場合は、通常、コンテンツが長い方が適しています。 それはあなたが正確に1890個の言葉にあるように必要というわけではありません-それが目立つように10,000語を取る可能性がある、またはあなたがちょうど500それはあなたの垂直に標準であるかについて、すべてのですが必要になる場合があります。

同じことが健康と栄養のビジネスにも当てはまります。 これらのニッチは通常、より長いコンテンツが好きですが、具体的にする必要があります。 食品のブロガーは、パワーリフティングサプリメント事業とは異なる基準をヒットする必要があるかもしれません-あなたはグーグルを開始し、ためにランクにしたい用語を研究するまでは知ることができません。

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サーチャーの意図について考える

ターゲットにしたいキーワードフレーズで現在ランク付けされているコンテンツを調査しているときは、検索者の意図に特に注意してください。

ここでの以前の記事で、ダニエルビショップは検索者の意図を「特定の検索の背後にある理由」と説明しています。 そもそもなぜ人々は何かを探しているのですか？ 彼らは答える必要がある簡単な質問がありますか？ 彼らは何かを学ぶためのウェブサイトを探していますか？ 彼らは何かを売買したいですか？」

ただし、コンテンツ作成を計画する際に検索者の意図を考慮することが重要である理由はここにあります。 上記のプロセス全体を実行し、ターゲットキーワードの現在の上位10件の結果を確認し、独自のコンテンツをランク付けするためにヒットする必要がある可能性のある長さを定義するとします。 背後に正しい意図がない検索クエリを中心にすべての努力を積み重ねてきた場合、そのすべての努力は無駄になります。 あなたはトラフィックを得るかもしれません、そしてあなたはランク付けされるかもしれません。 しかし、実際にポジティブなコンテンツROIを生み出すために必要なコンバージョンを獲得することはできません。

WordStreamには、意図度の高いキーワードをターゲットにしていることを確認するための優れたフィルターがあります。 三つの異なるグループに彼らのモデルの休憩キーワード- 、ナビゲーション情報およびトランザクション：

これらのフレーズを中心にコンテンツを作成することで、購入プロセスの最も早い段階で認知度を重視した段階で将来の購入者にリーチできる場合は、情報クエリをターゲットにすることに価値があるかもしれません。 しかし、ほとんどの場合、トランザクションカテゴリに分類され、高いレベルのコンバージョン意向を示すキーワードを追跡することで、コンテンツに最大の効果をもたらすことができます。

あなたの会社にとってどのようなトランザクションキーワードがどのように見えるかは異なります。 あなたがeコマースの売り手である場合とSaaSプラットフォームまたは他の種類のビジネスである場合、アクティビティ主導の言葉は異なって見えます。 あなたの会社に適用されるオプションをブレインストーミングしてから、お気に入りのキーワード調査ツールでそれらをクロスチェックして、競争力に比べて十分な検索ボリュームがあることを確認してください。

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コンテンツ作成の取り組みを拡大する

業界内でどのように見えても、堅実なコンテンツ基盤を構築すると、焦点を移すことができる場合があります。 作成したコンテンツをランク付けするのが簡単になるため、代わりに次のことに焦点を当てることができます。

• 短い投稿やパフォーマンスの低い投稿を見つけて既存のコンテンツをアップグレードすると、長さを増やすことで強化（およびランキングの確率を向上）できます。
• 過去のコンテンツの更新–特に鮮度の距離が重要な業界にいる場合。
• Neil Patelが14章の「オンラインマーケティングの初心者向けガイド」で行ったように、柱のコンテンツまたはコンテンツクラスターを作成する

コンテンツ作成の優先順位から、バックリンク構築やその他の種類のプロモーションに取り組むように変更することもできます。 Derek Halpernは、コンテンツマーケターは、作成に20％の時間を費やすのではなく、コンテンツのプロモーションに80％の努力を払うべきだと有名に提案しました。 始めたばかりの場合、これは現実的ではないかもしれませんが、コンテンツの基盤を構築すると、オプションになる可能性があります。

私の基本的なコンテンツプロモーションチェックリストはここにあります：

または、有料プロモーションについて考えている場合は、PawelGrabowskiによるこの記事でさまざまなプラットフォームについて詳しく知ることができます。 コンテンツの作成を開始する前に、コンテンツに将来のプロモーションを組み込むことを検討し始めることもできます。

たとえば、専門家によるまとめは、現在多くのマイレージを獲得しているコンテンツ作成戦略であり、公開後のプロモーションを容易にします。 プロセスは簡単です：

• 視聴者の興味を引くことがわかっているトピックを選択してください。
• 業界の専門家またはCRMの連絡先に電子メールを送信して、トピックに関するコメントを求めます。
• 回答を1つの投稿にまとめて公開します。

投稿が公開されたら、参加した専門家に連絡して、コンテンツを視聴者と共有するように依頼します。 あなたが公開した後、あなたもあなたの参加者の観客を活用しているだけでなく、あなたは、コンテンツ制作者として必要な努力の量を減らしている-あなたは効果的に一石2羽の鳥を殺しています。

SmartBlogger Webサイトのケーススタディでは、寄稿者のBrian Langが、この正確な戦略を使用してブログプロモーションのヒントのまとめを作成することで、1つの記事の4,000を超えるソーシャルシェアがどのように促進されたかを説明しています。

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独自のコンテンツ標準の設定

ここで重要なの持ち帰りは、すべてのコンテンツのキャンペーンのための適切だ単一のアプローチがないということです-しかし、車輪の再発明する必要もありません。

Googleでランク付けするために1,890語の記事を書く必要はありません。 コンテンツは依然として王様ですが、それは恣意的な基準に従うことを意味するものではありません。 これは、業界で何が必要かを理解し、コンテンツ作成に時間やエネルギーを浪費することなく、これらの基準を満たすのに役立つコンテンツおよびSEO戦略を構築することを意味します。