動的検索広告：それらは何であり、どのように使用するのですか？
公開: 2021-08-06Google広告内で、Googleは動的検索広告（DSA）へのアクセスを提供します。これは、広告主のWebサイトのコンテンツに基づいてGoogleが検索エンジン広告を自動的に生成するオプションです。 広告主は、希望するランディングページまたは引き付けたいオーディエンスのタイプに基づいてターゲットを提供します。
広告は、動的に生成された見出し、表示URL、キーワードターゲティングと、広告主が提供する厳選された一連の広告説明で構成されています。
DSAはすばやく簡単に設定でき、広告主が作成した広告と比較して、より多くのオーディエンスにアクセスできます。 ただし、それを最適に使用し、適切なコンテンツを表示するには、ガイダンスと慎重な管理が必要です。
ソートリストは、SEAキャンペーンの一部としてDSAを使用して、ネットを通過する可能性のある新規またはニッチなオーディエンスを獲得します。 DSAは定期的にチェックされ、キャンペーンが代理店のブランド名や無関係なトラフィックをターゲットにしていないことを確認するための継続的な取り組みで正しい方向に導かれます。
目次
- Google広告？…思い出をリフレッシュする
- わかった…。 では、動的検索広告とは何ですか？
- 動的検索広告を使用する理由
- ソートリストによるDSAの採用
Google広告？…思い出をリフレッシュする
Google広告は、企業がGoogleのすべてのサービスにわたって広告活動を配置および管理できるプラットフォームです。 検索エンジン、ディスプレイ、ビデオ、ショッピング、アプリの広告を含みます。
この記事で理解する最も重要なタイプの広告またはキャンペーンは、ユーザーが入力した検索用語に従って表示される検索エンジン広告です。 これらの検索エンジン広告の標準的なバリエーションは「テキスト広告」です。
これらの広告は、見出しに結合される1〜3つのセクション、説明に結合される1つまたは2つのセクション、ランディングページURLの合理化されたバージョンである表示URL、およびページの実際のURLである最終URLで構成されます。ユーザーを導きたい場所。
広告をいつ表示するかを決定するために、Googleは広告主に、適切なオーディエンスを見つけるために、ビジネスと広告自体に関連するキーワードのリストを提供することを要求しています。
次に、レスポンシブテキスト広告があります。これは、テキスト広告の拡張であり、通常のテキスト広告とDSA広告の間のステップです。 レスポンシブ広告を使用すると、広告主は見出しと説明の複数のバリエーションを含めることができます。これらのバリエーションは、使用される検索用語に最適になるように、Googleによって混合および照合されます。
わかった…。 では、動的検索広告とは何ですか？
最後のタイプの検索エンジン広告は動的検索広告です。 動的検索広告または略してDSAは、広告主がより多くのオーディエンスを見つけるのを支援するGoogleのシステムです。 広告主が作成するテキスト広告やレスポンシブ検索広告とは対照的に、動的広告はWebサイトのコンテンツに基づいて自動的に生成されます。
これらの広告の場合、広告が表示される結果となるキーワード、広告の見出し、および表示されるURL / Webページは、Googleのアルゴリズムによって生成されます。 広告の説明は、広告主によって提供された事前に作成された広告の説明の選択から選択され、組み合わされます。
広告の自動作成は、Googleのマッハ学習アルゴリズムによって実行されます。 Googleはまず、広告主が提供するURLに基づいてWebサイトのコンテンツをチェックします。
次に、アルゴリズムは、従来の検索広告と同様に、広告主のWebページのコンテンツをオーディエンスのニーズに一致させようとします。ここでのみ、Googleがオーディエンスに表示する内容をより細かく制御できます。
広告主がこれらの動的広告をアクティブ化および管理する方法は、ターゲティングを使用することです。 ターゲティングに関しては、さまざまなオプションを利用できます。 URLターゲティング、ページタイトルターゲティング、およびページコンテンツターゲティングは、広告主が決定した特定のページに向けてより多くのオーディエンスを誘導するのに役立ちます。
カテゴリターゲティングは、ターゲットとして特定のWebページを持たないという点で、上記のターゲティング方法とは少し異なります。 代わりに、Webサイトのコンテンツに関連するカテゴリとして共通の主題を使用し、そのカテゴリに関連するコンテンツを含むすべてのページを対象としています。
動的検索広告を使用する理由
説明が邪魔にならないのに、なぜDSAを使いたいのでしょうか。 DSAを使用することには複数の利点があります。 まず、Webページや広告グループのすべての広告を作成する必要がないため、簡単に設定できます。 あなたはああそしてたくさんの素晴らしい広告テキストを書くことができます、そしてグーグルは見出しと表示URLを扱います。
さらに、広告の動的な性質により、 Googleは検索クエリに基づいてランディングページとヘッドラインを選択し、ユーザーのニーズに合わせてより具体的に調整することができます。 これにより、従来の検索広告と比較してパフォーマンスが向上する可能性があります。
DSAを有用でユニークなものにする要素も、その失敗である可能性があります。
広告主がコントロールを欠いているという事実のために、キャンペーンが適切なオーディエンスに到達しない可能性があります。さらに、広告のアルゴリズム生成は、すべての広告主が勝者になることはできないことを意味し、アルゴリズムが混乱または低を生成することがあります。質の高い広告。
ソートリストによるDSAの採用
ソートリストでは、DSAを使用してさまざまなマーケティングキャンペーン間のギャップを埋めます。 DSAを使用すると、Sortlistで新しいキーワードの傾向と組み合わせを見つけて、それぞれのキャンペーンに追加できます。
さらに、柔軟性により、手動で維持するのが難しいニッチな検索用語のギャップを埋めることができます。これは非常に時間がかかり、アカウントが雑然としていて少し混乱します。
DSAを最適に利用するために、パフォーマンスは定期的にチェックおよび分析されます。 前の段落で述べたように、有望な検索用語は新しいキーワードとして手動キャンペーンに追加されます。
関連性のない検索用語は、将来それらの検索用語に広告が表示されないようにするために、DSAに除外キーワードとして追加されます。
ソートリストの意図ではありませんが、ソートリストWebサイトのパートナーエージェンシーの情報ページと組み合わされた広告/キーワードターゲティングの自動生成により、DSA広告はパートナーエージェンシーのブランド名をターゲットにする場合があります。
このような事態が発生する可能性を最小限に抑えるための対策が講じられており、DSAキャンペーンは定期的に見直され、追加の対策が実施されるため、DSAは将来これらのキーワードをターゲットにしません。
ブランド用語でこれらの広告のいずれかに気付いた場合は、DSAに手首を叩きつけ、二度と起こらないように全力を尽くすことができるように、私たちに連絡してください。