あなたのeコマースキーワード研究を支配するための5つのヒント
公開: 2020-12-18eコマースアカウントを継承することは悪夢になる可能性があります。 前のアカウントマネージャーがそれを設定するのに半ばまともな仕事をした場合、それはおそらくすでにすべての基本的な製品ベースのキーワードをターゲットにしているので、物事をさらに構築するのは難しいことを意味します。
良いニュースは、常に拡張の余地があるということです。 グーグルによると、検索の15％は完全にユニークであり、これまで検索されたことがありません！ では、これらのユニークなeコマースキーワードの組み合わせをどのように見つけますか？ 私は、社内のPPCエキスパートの1人であるNic D'Amatoに、小売業者のキーワードリストを作成するための彼の秘密を学びました。
それはニック、これらの天才戦術の背後にある頭脳です。
次回ビルドアウトのインスピレーションが必要なときは、次の5つの賢いeコマースキーワード調査のヒントを参照してください。
＃1。 動的検索広告クエリを掘り下げる
箱から出して考えるのが難しい場合もあるので、Googleに仕事を依頼してみませんか？ 動的検索広告（DSA）は、従来のキーワードベースのキャンペーンのように機能するのではなく、Googleのオーガニックウェブクロールテクノロジーの力を活用して、広告を配信するタイミングを決定します。
DSAキャンペーンの作成は簡単です。 技術的には、すべての機能に設定されている検索キャンペーンにDSAを追加できますが、スタンドアロンのDSAキャンペーンを作成することをお勧めします。 あなたがする必要があるのはあなたのサイトの内容に基づいている動的な広告ターゲットを設定することです。 AdWordsはこのデータを使用して、商品カテゴリのリストを識別します。 サイトのインデックスが適切に設定されている場合、通常、選択できるカテゴリはたくさんあります。 キャンペーンを特定の製品カテゴリまたはブランドに集中させたい場合は、より詳細に取得して、特定のWebページの広告ターゲットを設定できます。 これにより、URL、ページタイトル、またはページコンテンツに基づいて独自のカテゴリを作成できます。
次に、サイトの特定のカテゴリまたはセクションをターゲットにする広告グループを作成できます。 次に、広告の説明行を作成し（AdWordsは動的に生成された見出しとランディングページを追加します）、座ってAdWordsに番組を実行させます。
追加の検索キャンペーンを実行している場合は、既存のキーワードをDSAキャンペーンの除外として設定することをお勧めします。 これにより、現在のキーワードを食い物にするのではなく、DSAを利用して新しい用語を見つけるだけで済みます。
それで…私のeコマースキーワードはどこにありますか？！
これらのキーワードフリーDSAキャンペーンをどのように活用して新しいキーワードを見つけることができるのか疑問に思われるかもしれません。 AdWordsは、実際には、動的広告が一致するすべての検索クエリのリストを提供します。 [自動ターゲット]タブに移動し、[検索用語]セクションを参照して確認してください。 このリストは、eコマース広告主にとっての金鉱です。 アカウントに含めるのを忘れた明らかな用語を特定するのに役立つだけでなく、入札しようとは思わなかった新しい用語を見つける可能性もあります。
＃2。 ショッピングフィードをリフオフ
10回のうち9回、継承したeコマースクライアントはすでにショッピングキャンペーンを開始して実行しています。 これらのキャンペーンを管理するために使用されるフィードは、eコマースキーワードのアイデアの宝箱に相当します。 フィードリストから上位の商品を取得し、AdWordsのキーワードプランナーに接続します。 そこから、これらのアイテムの検索ボリュームをよく理解し、それらに関連する他の用語を特定できます。 正確なトラフィックの見積もりを確実に取得できるように、検索ごとに地域ターゲティングを設定してください。
＃3。 競合他社をスパイする
クライアントの成功という名目で、ちょっと気の利いたスパイには何の問題もありません。 アカウントの詳細に直接アクセスすることはできませんが、入札する可能性のあるeコマース用語を特定するための巧妙な方法がいくつかあります。 最良の部分は、これらを見つけるためにハッカーである必要はないということです。
卑劣な戦術の1つは、キーワードプランナーを起動することです。これには、URLをドロップして、ユーザーがサイトにアクセスするために使用している用語を確認できる機能があります。 AdWordsは、自分のサイトで使用することを期待していますが、実際には任意のURLを入力できます。 したがって、競合他社のランディングページを「ランディングページ」セクションに接続して、町に行きます。 このツールは、キーワードのアイデアと広告グループのアイデアのセットを提供します。これらはすべて、競合他社がおそらく入札している用語を特徴としています。
WordStreamのCompetitiveWebsite Crawlerを使用して、競合他社の用語を偵察することもできます。 競合他社のURLをプラグインするだけで、サイトをスクレイプして、競合他社が入札する可能性のある目立つ用語を特定します。
＃4。 Pinterestのプロモートピンをヒットアップ
この戦術は、実際にはSEOプロのClay Cazierの頭脳であり、数か月前に学び、大ファンになりました（彼の元の記事はこちらをご覧ください）。 Pinterestを使用すると、人々がクライアントの製品について話し合うために使用しているセマンティックフレーズをしっかりと理解できます。また、Pinterestは他のソーシャルメディアサイトよりも販売/小売に重点を置いているため、eコマースキーワードを実施するのに最適な場所です。研究。
クライアントがPinterestfor Businessアカウントを持っている場合は、プロモートピンを使用して新しいキーワードを見つけてみてください。 クレイは、プロモートピンキャンペーンを開始し、ヘッドタームの1つを最もよく表すピンを選択することをお勧めします。 そこから、ピンに関連する用語をプラグインします。 その後、Pinterestは、優れた広告グループ/キーワードのアイデアを生み出す可能性のある関連テーマのリストを吐き出します。
この戦術は、シードキーワードの意味的に関連するバリエーションを提供するだけではないため便利です。 また、ユーザーがこの単語に関連付ける用語も含まれているため、視聴者が何に興味を持っているかについての優れた洞察が得られます。これらの用語について少しブレインストーミングを行うと、いくつかのユニークな新しいキーワードを思い付くことが保証されます。
＃5。 ショッピング検索クエリレポートをご覧ください
ここWordStreamでは、検索用語レポートを使用して新しいキーワードと除外キーワードのアイデアを生成することを大いに支持しています。 実際、このタスクをより効率的に行うのに役立つツールもあります。 確かにこの戦術を使用して既存の広告グループを構築することはできますが、eコマースPPCアカウントに関しては、Nicはショッピングキャンペーンの検索クエリに特別な注意を払うことをお勧めします。
ショッピングキャンペーンは、キーワードのグループ化ではなく、商品フィードのみに基づいて機能することを忘れないでください。 ただし、Googleは広告をトリガーするクエリのリストを追跡します。 このリストを定期的にチェックして、最もパフォーマンスの高い検索クエリを特定してください。 次に、上位の用語をキーワードプランナーに接続して、十分な量があることを確認します。 もしそうなら、それらはおそらくあなたの検索広告グループに追加する価値があります。
このリストは、あなたが次に新しいeコマースクライアントのためにキーワード調査をすることに直面したときに確かにあなたに足を踏み入れるでしょう。 小売業者のキーワードリストを作成するために、他にどのような実証済みの真の戦術を使用していますか？