あなたが試してみたいかもしれない5つの編集実験

公開: 2020-12-22

エディトリアル-実験-試してみたい CMIの初期の頃、私たちはいつも実験をしていました。（OK…時々「実験」は「私たちが何をしているのかよくわからないが、これを試してみよう…」のコードでした）私たちのビジネスが成熟するにつれて、私たちは何がうまくいくか、そしてそれらの周りにプロセスを置くことにもっと注意を向けましたそれらを可能な限り最も効率的かつ効果的にするために。

しかし、何が機能するかをよりよく理解しているからといって、新しいことを試みるのをやめるべきだという意味ではありません。

そのため、私たちの編集チームは今年の夏にいくつかの実験を行っています。私たちはあなたをその冒険に連れて行きたいと思っています。私たちの目標は、何が機能していて何が機能していないかを明確にし、最終的にコンテンツマーケティングの取り組みを支援することです。

しかし、最初に、物語

今後の実験を見る前に、私たちが試した実験を共有したいと思いました–驚くべき結果が得られました。

約18か月前、パフォーマンスの高いブログ投稿を再公開することにしました。私たちの仮説は、公開されたときに私たちが公開するすべてのものを誰も読むことができないというものでした。そして、新しい購読者は私たちがすでに作成したものを掘り下げていない可能性があります。新しい投稿を公開するだけでなく、私たちの最高の投稿を見て人々がどのように反応するかを見たかったのです。

現在の情報や新しい例に基づいてこれらの投稿を更新することもありますが、他の投稿はほとんど変更を加えずに再公開されます。率直に言います。チームの多くの人々は、これは素晴らしいアイデアではないと考えていました。彼らは、私たちが何か新しいものを公開しないというアイデアを嫌っていました。そして、寄稿者からのこの電子メールの抜粋に例示されているように、CMIの外部の人々に同じ仮定を表明してもらいました。「同じ作品を再実行するよりも、新鮮で新しく、オリジナルの方がはるかに優れていると思います！」

しかし、あなたは何を知っていますか？毎日新しいコンテンツを入手していないと不満を言う人は誰もいませんでした。（そして、私たちはそれを秘密にしません。私たちは、これらすべての投稿に、人気のある需要に応じて、特別なロゴを含めます。）

違い-コンテンツ-コンテンツマーケティング

また、再公開された投稿は、変更が最小限であろうと大幅であろうと、同様に機能します。再公開された投稿は通常、毎月最もパフォーマンスの高い投稿の一部であり、高いサブスクライバー、トラフィック、ソーシャルシェアの指標を生成します。

[電子メールで保護された]の再公開された投稿は、通常、月の最高の投稿です、と@MicheleLinnは言います。クリックしてツイート

それで、一般的な意見に反するかもしれない他に何を試すことができますか？または、物事を少し揺さぶるために何ができるでしょうか？今年の夏に目にするものをいくつかご紹介します。

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1.イベントセッションをより定期的にカバーする

長年にわたり、コンテンツマーケティングワールドとインテリジェントコンテンツカンファレンスのセッションで提供された専門家の洞察をカバーするために、さまざまな方法を試してきました。ライブブログはストレスの多い失敗でした。他の人の報道をキュレートするのは時間がかかり、それは私たちの使命を本当に助けませんでした。現在の戦略は、アドホックベースでセッションをカバーすることです。

私たちが学んだいくつかのこと：

私たちの編集チームにセッションからのレッスンを書いてもらうことは、通常、他のライターがカバーしていないかもしれないトピックをマイニングするための効果的な方法です。
参加者調査のデータと事例フィードバックの組み合わせを使用して、カバーするセッションをより適切に選択できます。
プレゼンテーションを見た後、セッションについて書く計画を放棄してもかまいません。いくつかのセッションは実際には素晴らしいですが、それらは投稿にうまく翻訳されません。
イベントの直後に急いでセッションをカバーする必要はありません。 CMWorldのコンテンツの多くは常緑樹であるため、一年中カバーできます。時間に敏感なトピックは、以前の報道のために優先されます。

トピックをマイニングする効果的な方法は、イベントセッションから専門家の洞察を書くことです、と@MicheleLinnは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

今年の夏、ブログで毎週1回のコンテンツマーケティングワールドまたはインテリジェントコンテンツカンファレンスセッションの取り上げを開始します。

可能性のある機会：別の形式で使用できる別の目的で使用される情報の金鉱がありますか？

2.垂直市場をカバーする

過去に、コンテンツマーケティングに対する特定の業種または業界のアプローチに関する投稿を公開しました。それらの投稿はニッチに焦点を合わせすぎて、うまく機能しなかったので、私たちはより広く行くという一般的な決定をしました。

ただし、コンテンツマーケティングスペースのノイズが増えるにつれ、私たちは垂直ニッチコンテンツをもう一度実験しています。視聴者が住んでいることがわかっている主要な垂直市場をカバーする一連の投稿を探してください。また、コンテンツマーケティングワールドでこれらの垂直市場に関する業界ラボを紹介している専門家からの意見を使用します。

可能性のある機会：数年前は狭すぎたとしても、今あなたの読者にとって正しいかもしれない、掘り下げることができるニッチなトピックはありますか？コアオーディエンスとの関連性を保ちながら、コンテンツの主題をどのように区別できますか？

@MicheleLinnは、数年前には狭すぎたかもしれない、今掘り下げることができるコンテンツのニッチはありますか。クリックしてツイート

3.読者に手を差し伸べる

読者は常に私たちの活動の最前線に立っていますが、私たちは何年も前の仮定や信念に固執するという轍にとらわれることがあります。そして、私たち全員がコミュニティと、特にTwitterチャット（#CMWorld）を通じて会話をしていますが、これらの洞察をすべて取り入れて、より正式で慎重な方法で編集チームと共有するための適切なプロセスがありません。。

そのため、今年の夏には、より正式な読者調査を開始します。私たちは読者と話すのが大好きなので、時間があれば、特に大きなブランドで働いているマーケティング担当者であれば、つながりたいと思っています。読者調査に参加したい場合は、ツイート@michelelinnまたはLinkedInのメッセージを送ってください。

可能性のある機会：最後に聴衆のメンバーと直接、電話で、または調査で話したのはいつですか。古い仮定や会話、さらには個人的な観察に基づいて、視聴者とそのコンテンツのニーズについて仮定を立てていますか？あなたの聴衆について継続的に知るためにあなたはどのようなステップを踏むことができますか？

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4.ポッドキャストショーノートの簡素化

私たちがコンテンツを実験しているもう1つの方法は、毎週のポッドキャストショーノートを使用することです。 180を超えるエピソードがあり、通常は同じ形式を使用しています。

このフォーマットは、人々が各エピソードから主要な洞察を収集するための優れた方法ですが（そして、それらは会話の素晴らしい、スキミング可能なアーカイブとして役立つと思います）、短いバージョンがより多くの人々にポッドキャストを聞くように促すかどうかを確認したいと思います。さらに、新しいフォーマットは制作時間が短縮されるため、毎週ライターの時間を他の作業に費やすことができます。

可能性のある機会：視聴者が意図した目的を達成したり、意図した行動をとったりしないように、視聴者が消費しやすいものを作りすぎていませんか？簡略化できるかなりの時間がかかることはありますか？もしそうなら、何があなたがそれを試すのを妨げていますか？

5.人々が学んだことを消化するためのスペースを与える

OK、この実験はコンテンツ固有ではありませんが、会社全体で何をしようとしているのかを示しています。また、コンテンツのレッスンもあります。

CMIの創設者であるJoePulizziは、コンテンツマーケティングワールドについて常に考え、イベントを可能な限り最高のものにするために変更を加えています。イベントをより多様化するための彼のイニシアチブと、2017年に予定されているその他の変更について読むことができます。

今年の変更点の1つは、Content MarketingWorldのメイン会議が金曜日の朝に拡張されたことです。追加の半日は、人々が1週間で学んだことを一時停止して振り返るのを支援することに専念しているため、会議を離れて頭の中で考えが混乱するのではなく、実際に次のステップに戻る準備をすることができます。毎日のスケジュールのノイズで解読するのは難しい。

解読するのが難しいアイデアの寄せ集めを聴衆に残さないでください。計画に時間をかけなさい、と@MicheleLinnは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

もちろん、これの追加の利点は、人々が最も愛したものについて出席者によって共有される追加の洞察を得て、それを社説でカバーすることです。

可能性のある機会：コンテンツを絶えず追加する代わりに、視聴者が学んだことを反映したり、何かをするためのスペースを提供したりするために作成できる（または実行しない）ものはありますか？

結論

私たちが試みていることの多くを実行しているテーマはこれです：私たちが何かを一方向にしたからといって、私たちが別の方法を考えるべきではないという意味ではありません。

これらの実験がどこにつながるのかを楽しみにしています。うまくいくものもあれば、追加の学習に取り組むものもあると思います。

あなたはどうですか？どのような種類の実験を試みていますか/試しましたか？結果はどうでしたか？

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像