EメールマーケティングとSEOの取り組みを組み合わせて結果を高める8つの方法

公開: 2021-08-08

検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンやWebサイトだけに限定されていません。オンページSEOとテクニカルSEOは重要ですが、オフページSEOも必要です。リンク構築はオフページSEOの最も重要な部分の1つですが、電子メールマーケティングもそれを支援することができます。
SEOは、検索エンジン結果ページ（SERP）の上部に到達するのに役立ちます。これにより、ブランドの認知度が高まり、業界の権威としての地位を確立するのに役立ちます。ただし、競争により上位にランク付けすることは困難です。したがって、リンク構築に多くの努力を払う必要があります。また、検索エンジンアルゴリズムの変更に適応する準備ができている必要があります。
電子メールは、オーディエンスとコミュニケーションを取り、リーチを拡大するための優れた方法です。 Eメールマーケティングは、最も収益性の高いマーケティング形態の1つであり、1ドルの支出ごとに平均32ドルのROIがあります。メールマーケターが現在直面している最大の課題は、部門間の調整の欠如です。また、キャンペーンを最大限に活用するには、ターゲットオーディエンスを正しく取得する必要があります。
SEOとEメールマーケティングはどちらもコンテンツを使用してブランドを宣伝するという意味で互いに似ています。どちらも人々をあなたのブランドに駆り立てるのは、コンテンツの力だけです。これが、それらを一緒に使用し、さらに即興でマーケティング活動を最大限に活用できる理由です。これを実現する方法を見てみましょう。

1.バウンス率を下げる

Eメールマーケティングを使用すると、Webサイトへのターゲットを絞ったトラフィックを得ることができます。明確な召喚状（CTA）を使用して、ブログの投稿をメーリングリストと共有できます。あなたのコンテンツに本当に興味がある人は、CTAボタンをクリックしてあなたのウェブサイトに行きます。
彼らは非常に有能な訪問者になるので、あなたは彼らがあなたの投稿の内容を好きになることを知っています。これにより、Webサイトから跳ね返る可能性が低くなり、跳ね返り率が低下します。

2.クエリの背後にある意図を発見します

Googleは、ユーザーエクスペリエンスの向上に重点を置いています。これは、ユーザーが検索しているものに関連する結果を表示することによって行われます。検索者のクエリに最も関連性のあるコンテンツを提供するには、クエリの背後にある意図を理解する必要があります。
これを行うには、Eメールマーケティングを使用できます。あなたがする必要があるのは調査を考え出しそしてあなたの電子メールリストにそれを送ることだけです。この調査には、トピックに関連する彼らの欲求、挑戦、恐れなどについて聴衆に尋ねる質問が必要です。
彼らの答えに基づいて、あなたは彼らの心を通り抜けているものを理解することができるでしょう。次に、サブスクライバーの大多数が提供した質問への回答を含む記事を書くことができます。
この戦術は、検索自体から検索者の心の状態を知ることができるため、機能します。したがって、あなたのコンテンツは彼らの意図とうまく結びつく可能性が高くなります。
その効果をさらに高めるために、ブログ投稿をメーリングリストに送信できます。これにより、それを開いて読む可能性がさらに高まります。これにより、バウンス率も低下する可能性があります。

3.ニュースレターのコンテンツを再利用する

ニュースレターは、最新のブログ投稿、製品、またはサービスを宣伝するのに役立つツールのように見える場合があります。ただし、それだけでなく、さまざまな用途に使用できます。
購読者に独占的なコンテンツを含むニュースレターを送信することを重要視する必要があります。いつものように、すべてのニュースレターが適切にデザインされていることを確認してください。これを行うには、ニュースレターテンプレートを使用できます。
この独占的なコンテンツは、将来、ブログ投稿やその他のタイプのコンテンツを作成するために使用できます。ニュースレターが別の形式で新しい視聴者向けに再利用されると、検索結果でもランキングが開始される可能性があります。
もちろん、SEOのベストプラクティスに従って、コンテンツがSERPで上位にランク付けされるようにする必要があります。
また、コンテンツが最初にニュースレターの購読者に送信されたことを必ず伝えてください。また、そのようなコンテンツは定期的に公開されておらず、サブスクライバーのみのコンテンツがまだ存在していることを人々に知らせることをお勧めします。
これを行うと、人々はあなたの電子メールリストにサインアップするように動機付けられます。同時に、それはあなたの加入者にあなたが彼らを気にかけていると感じさせるでしょう。
重要なのは、ニュースレターのコンテンツを定期的に再利用することです。ただし、やりすぎないように注意する必要があります。そうでなければ、人々があなたの電子メールリストを購読するインセンティブはほとんどありません。

4.自動シーケンスを使用してトラフィックを生成します

電子メールはあなたに物事を自動化する力を与えます。自動化された電子メールシーケンスを作成して、魔法のように機能させることができます。あなたが新しい加入者を得るときはいつでも、彼らはあなたの側からの手動の努力なしであなたの最高の投稿を見ることができるでしょう。
このような電子メールシーケンスは、リストのサイズに応じて増加し続けるトラフィックの自動フローを提供します。グーグルがこのエンゲージメントトラフィックの増加に気付くと、検索結果であなたのウェブサイトを上位にランク付けし始めます。
これは、Googleが、訪問者がWebサイトで探しているものを見つけていることを確認するためです。ブランドのパフォーマンスをリアルタイムで確認するには、Mentionを使用できます。

5.ソーシャルメディアのエンゲージメントを向上させる

ソーシャル共有ボタンのあるメールを送信すると、チャンネル登録者にコンテンツの共有を促すことができます。ただし、そうするように依頼するCTAを含めるようにする必要があります。これにより、彼らがそれを行う可能性を高めることができます。
共有は、より有機的なソーシャルエンゲージメントを生み出すのに役立ち、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。さらに、ソーシャルメディアへのエンゲージメントを高めることで、SEOを改善できます。これは、ソーシャルメディアのエンゲージメントがランキングにプラスの影響を与えるために発生します。

エンゲージメントが向上するだけでなく、リーチも向上します。あなたのブランドを知らない人がソーシャルメディアでそれを知ったとき、彼らはグーグルでそれを検索するかもしれません。
この検索ボリュームの増加により、Googleは人々があなたを探していることに気付くことができます。これはあなたの検索ランキングを向上させることができます。

6.CTAを使用する

召喚状（CTA）は、電子メールの最も重要な部分の1つです。サブスクライバーに、特定のアクションを実行するように指示することにより、特定のアクションを実行するように要求します。このように、あなたが彼らに決定させる場合と比較して、人々がその特定の行動をとる可能性が高くなります。
同じことがソーシャルメディアでのコンテンツの共有にも当てはまります。適切に配置され、美しく細工されたCTAは、投稿で取得する共有の数を増やすのに役立ちます。
ソーシャルメディア共有ボタンを追加するのに最適な場所の1つは、電子メールのフッターセクションです。さらに、ブログの投稿にも同じことができます。
Eメールに含めることができるもう1つのCTAは、サブスクライバーにEメールをクローズサークルに転送するように依頼することです。これにより、ブログの投稿を読むことに興味があるかもしれない人にメールを送信するように促すことができます。そうすれば、あなたはあなたのウェブサイトでさらに多くのトラフィックを得ることができます。

7.パーソナライズされたコンテンツを配信する

電子メールのセグメンテーションは、パーソナライズされたコンテンツの配信に関して非常に便利です。
カスタマイズされたコンテンツを受け取ると、自分に関連性があると感じる可能性が高くなります。これにより、それにうまく反応する可能性が高まります。
実際、すべてのマーケターの約98％が、パーソナライズが顧客関係の改善に何らかの影響を与えると考えています。

Evergage経由の画像
Evergageによる同じレポートによると、マーケターの約78％がEメールマーケティングにパーソナライズを使用しています。これは、パーソナライズに使用されるすべてのチャネルの中で最も高い割合です。

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あなたの加入者が何を望んでいるかを理解するために、あなたは調査を送るか、または電子メールの世論調査を送ることができます。結果に基づいて、パーソナライズされたコンテンツを作成し、電子メールで共有できます。さらに、これらの調査は、メーリングリストをより効果的にセグメント化するのに役立ちます。
たとえば、HubSpotにはマーケティングブログやセールスブログなどがあります。彼らは彼らの購読者に彼らが購読したいブログを選ぶ機会を与えます。したがって、購読者は、購読しているブログからのみ更新を受け取ります。
パーソナライズされたコンテンツが行うことは、コンテンツの関連性を向上させることです。購読者がパーソナライズされた関連コンテンツを読むと、それを共有したり、リンクしたりする可能性が高くなります。
これにより、コンテンツのリーチが向上し、自然な被リンクを獲得することもできます。あなたの加入者によるそのような活動はあなたのトラフィックとインバウンドリンクプロファイルを増やすことができ、それはあなたの検索エンジンのランキングを改善することができます。

8.レビューを求める

Eメールマーケティングを使用してSEOの取り組みを推進する良い方法は、サブスクライバーにレビューを依頼することです。レビューはローカルSEOの最も重要なランキング要素の1つであるため、これはローカルビジネスにとって特に役立ちます。

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ローカルビジネスの場合、全体的なランキングではなく、ローカルで検索結果の上位にランク付けすることが重要です。これらの企業は、電子メールの購読者にレビューを書くように依頼できます。レビューは地元のSEOに役立つだけでなく、他の消費者の信頼を勝ち取るのにも役立ちます。
これは、消費者の約86％が地元企業のカスタマーレビューを読んでいるためです。あなたのビジネスがより多くのレビューを持っているほど、新しい顧客を獲得する可能性が高くなります。
さらに、レビュー担当者は関連するキーワードを使用する場合があります。これにより、SERPで上位にランク付けするのにさらに役立ちます。
サブスクライバーにサードパーティのレビューWebサイトにレビューを書くように依頼するCTAを使用して電子メールを送信できます。これらのレビューは、長期的には、検索で上位にランク付けするのに役立ちます。また、ランキングを追跡するために、SpyFuなどのツールを使用できます。
それはあなたが簡単にキーワードを保存することを可能にし、あなたが望むようにそれらを整理することさえできます。また、GoogleとBingの両方のSEOとPPCのランキングに関する週次レポートを取得します。最後に、詳細な洞察により、キーワードのパフォーマンスを確認できます。
最後に、レビューはまた、あなたの顧客があなたのビジネスのどの側面を好きか嫌いかについての洞察をあなたに与えるでしょう。したがって、遅れている側面の改善に力を注ぐことができます。

最終的な考え

EメールマーケティングはSEOに直接影響を与えませんが、それを利用してWebサイトへのトラフィックを増やすことができます。また、関連するトラフィックを取得すると、バウンス率を下げるのに役立ちます。ニュースレターを再利用したり、ブログ投稿を作成したりして、検索でランク付けすることもできます。
より多くのレビューがあなたの地元のSEOに役立つので、あなたの購読者にレビューを求めることも素晴らしい考えです。パーソナライズされたコンテンツを配信し、CTAを使用することで、ソーシャルメディアのエンゲージメントを向上させることもできます。これらは、順番に、あなたのSEOにも後押しを与えることができます。