2021年に開封率を上げるための5つのEメールマーケティングのヒント

公開: 2021-02-20

多くの電子メールマーケティング担当者は、電子メールマーケティングが成功しているかどうかを示すものとして、電子メールのクリック率に注目しています。 しかし、あなたの電子メール購読者が何かをクリックする前に、彼らはあなたの電子メールを開かなければなりませんよね? そのため、開封率を上げるためのメールマーケティングのヒントを共有しています。 このようにして、購読者が実際にクリックスルーできるように、購読者に電子メールを開くように説得するために必要なものが得られます。

メールの開封率を上げる最善の方法については、かなりの数の意見があります。 健全なデータに基づいて開封率を高め、それらをバックアップするための非常に成功した電子メールマーケティングキャンペーンの力を持っている5つの電子メールマーケティングのヒントのリストをキュレートしました。

Eメールマーケティングにまったく慣れていない場合は、Eメールマーケティングのガイドから始めてから、これらのEメールマーケティングのヒントを実装して開封率を上げることをお勧めします

すでにメールマーケティングに精通している場合は、同じページから始めて、メールの開封率が実際にどのようなもので、一般的な開封率がどのように見えるかを簡単に定義しましょう。


開封率を上げるための5つのEメールマーケティングのヒント:

  • メールの開封率とは何ですか?
  • メールの開封率が重要な理由
  • 典型的な開封率とは何ですか?
  • 開封率を上げるための5つのEメールマーケティングのヒント

メールの開封率とは何ですか?

Eメールマーケティングの開封率は、Eメールキャンペーンがサブスクライバーによって開かれた合計回数のパーセンテージです。 これは非常に単純な式です。

メールの開封率は、クリックスルー率、直帰率、登録解除率などの他のメールマーケティング指標とともに表示されることがよくありますが、開封率は、メールマーケティングキャンペーンのパフォーマンスと改善点を理解するための非常に重要な出発点です たとえば、メールの開封率が低い場合は、件名、送信者名、またはキャンペーンのパフォーマンスに影響を与える可能性のあるその他の詳細をテストできます。 また、購読者を圧倒していないことを確認するために、電子メールを送信する頻度を調べることもできます。

しかし、そもそも何人の購読者があなたの電子メールを開いているかを知らない限り、あなたはあなたの成功を評価するためのベースラインを持っていません。


メールの開封率が重要な理由

あなたのEメール購読者があなたのEメールを開いていない、つまり彼らがあなたのマーケティングメッセージを受け取っていない場合、彼らはあなたのEメールに基づいて行動を起こしておらず、最終的には顧客になりません。 それらの素晴らしいEメールマーケティングテンプレートのすべてとあなたが素晴らしいEメールコピーを書くのに費やした数え切れないほどの時間は無駄になります。

電子メールの開封率は、既存および新規のサブスクライバーまたは顧客によって開かれた電子メールの割合を理解するのに役立ち、実際に電子メールのコンテンツを見ている人の数を知ることができます。 開封率は、件名のパフォーマンス、電子メールの送信時間が特定のオーディエンスにどのように影響するか、および電子メールマーケティングが望ましい効果をもたらしているかどうかについての優れたシグナルを提供します。


典型的な開封率とは何ですか?

通常の開封率は実際にはありません。 しかし、その答えは非常に満足のいくものではなく、実際には全体像を伝えているわけではありません。 開封率は、測定方法、リストのサイズ、リストにメールを送信する頻度、所属する業界、その他のさまざまな要因によって異なる可能性があります。 あなた自身の電子メールキャンペーン内でさえ、あなたはあなたの開封率が異なることに気付くでしょう。

ただし、すでに存在するデータに基づいて、私たちが知っている一般的な傾向がいくつかあります。 まず、リストが大きいほど開封率が低くなる傾向があります。 これは、通常、リストが大きいほど範囲が大きくなるために発生します。つまり、熱心なファンではなく、ブランドに「一種の」関心を持つ人々が増えるということです。 私たちが見たもう1つのことは、非営利団体、教会、スポーツチーム、芸能人の開封率は平均よりも高い傾向があるということです。 これは、これらのタイプの消費者がこれらの分野でのお気に入りに関するニュースに非常に興味を持っている傾向があるために発生します。 原則として、トピックがニッチであるほど、開封率は高くなります。

2019年の業界全体の開封率の平均は17.8%(キャンペーンモニター)でしたが、通常、開封率は20%〜40%が平均と見なされます。

開封率とは何か、なぜ開封率が重要なのかがわかったところで、開封率を上げるためのメールマーケティングのヒントを詳しく見ていきましょう。 これらはいつでも実践できるヒントですが、今日のような時間は本当にありません!


開封率を上げるための5つのEメールマーケティングのヒント

Eメールマーケティングは、マーケティングプレイブックにある最も強力なマーケティング戦略の1つです。 これにより、新規加入者や顧客との関係を育むことができ、4200%という驚異的なROIを実現します つまり、Eメールマーケティングに1ドルを費やすごとに、42ドルを取り戻す可能性があります。

しかし、あなたの購読者があなたの電子メールを開かなければ、あなたはどこにも行かないでしょう。

だからこそ、開封率を上げ、開封率を高め、エンゲージメントを高め、売り上げを伸ばすためにすぐに使える5つの最高のメールマーケティングのヒントを共有しています。

1.メーリングリストをクリーンに保つ

ソース:reallygoodemails.com

定期的にメールを送信しても、メーリングリストは毎年約22%減少します。 これは、毎年、リストの4分の1近くが実際にはもうあなたからの連絡を望まないことを意味します。 それは他のすべてと一緒にあなたの開封率をタンクするつもりです。 幸いなことに、あなたが言わなければならないことに興味を持っている加入者であなたがそれを補充することができるようにあなたの電子メールリスト増やす方法があります ただし、もう1つの目的は、関心がなくなったサブスクライバーを削除することです。

ほとんどのEメールマーケティングサービスでは、サブスクライバーのフィルタリングとセグメント化が簡単にできるため、ターゲットを絞ったEメールマーケティングメッセージを作成できます。 また、非アクティブなサブスクライバーは、定義するセグメントです。 メールマーケティングサービスでは、非アクティブなサブスクライバーを自由に定義できます。 たとえば、非アクティブなサブスクライバーは、過去10回の電子メールキャンペーンのいずれにも関与していないか、特定の時間枠内に関与していない人であると見なすことができます。

ただし、そのセグメントを定義したら、すぐに削除しないでください。

まず、ウィンバックメールキャンペーンを送信して、再度エンゲージし、フォールドに戻そうとします。 多くのブランドは、非アクティブなサブスクライバーに最後の電子メールまたは一連の電子メールを送信して、それらのサブスクライバーが再びブランドに関与することを期待しています。 あなたはブルックスからのこのような電子メールから始めるかもしれません:

ソース:reallygoodemails.com

この電子メールでは、ブルックスは加入者に自分自身に関するいくつかの詳細情報を共有する機会を与えているので、ブルックスからの電子メールで受け取っているコンテンツは彼らが見たいものです。 購読者がこのようにあなたの電子メールを操作しない場合は、フォローアップを送信して、興味がない場合は電子メールを送信し続けたくないことを通知し、リストにとどまるか、リストにとどまるかを選択できます。去りなさい。 ウィンバックメールまたはキャンペーンが機能しない場合は、それらの非アクティブなサブスクライバーを解放する準備をしてください。

また、定期的にリストをチェックインして、リストに残りたい、または情報を更新したいというアイデアも気に入っています。 これは、サブスクライバーがあなたとの関わり方を制御し、ブランドの親和性を高めるための簡単な方法です。


2.セグメント化してパーソナライズ

ソース:reallygoodemails.com

メーリングリストをセグメント化しておらず、特定のセグメントにのみターゲットメッセージを送信していない場合は、開始する必要があります。 全員に同じメールを送信するだけではいけません。 あなたはあなたの加入者と顧客にあなたがあなたの競争相手より彼らをよく知っていると思わせたいです。 リスト全体に大量のメールを送信するだけの場合、メールはニッチすぎるか広すぎるかのどちらかになります。

関連する電子メールは、売り上げを獲得し、加入者に行動を起こすように促すものです。 失効した顧客に送信しているのと同じ電子メールを最高の顧客に送信している場合、どちらも重要であるとは感じません。 ただし、関連する電子メールを送信できるようにするには、電子メールリストをセグメント化する必要があります。

これを行うには、最も価値のあるオーディエンスを定義することから始めます。 過去1年間にあなたから2回以上購入した顧客ですか? それともどちらかの二つ以上の購入を作ったりしました彼らだ顧客は、過去一年であなたと$ 100以上を費やしてきました。 彼らが誰であろうと、それらの最も価値のある人々のためだけにセグメントを作成してください。

ターゲットにするすべてのセグメントに対して繰り返します。 セグメントを作成したら、それらの人々があなたからどのような種類のコンテンツを取得したいか(そしてあなたが彼らに何をしてほしいか)を考えてください。 あなたの最も忠実な顧客のために、彼らはおそらく誰よりも早く独占的なプロモーションオファーを手に入れたり、あなたの新しい製品やサービスについて知りたいと思っています。 6か月以内に購入していない過去の顧客は、元に戻すために少し割引が必要になる場合があります。

ユーザーをセグメント化し、ユーザーがあなたから見たいと思う可能性が最も高いものを特定したら、それらのユーザー向けにパーソナライズされたターゲットを絞ったマーケティングメッセージ作成できます これは、単にサブスクライバーの名前を件名に追加するだけではありませんが、開始するのは非常に簡単です。 さらに、件名に名が含まれるメールでは開封率が26%向上する可能性があります。

どのようにパーソナライズすることを選択したとしても、顧客やサブスクライバーに関するすべてのデータを無駄にしないでください。


3.より良い件名を書く

ソース:reallygoodemails.com

あなたの件名はあなたのEメールマーケティングの成功を成し遂げるか、または壊すことができます それらはあなたの購読者が最初に目にするものであり、彼らはあなたの電子メールを開くか、それとも読まずに単に削除するかを決定するためにそれらを使用します。 件名の要点は、購読者があなたの電子メールを開いて読むだけで十分な好奇心を刺激することです。 「ニュースレター— 5月」や「ブランドアップデート」のような退屈な件名は、おそらく購読者を熱狂させることにはならないでしょう。

多くのメールマーケターが使用するいくつかの標準的な件名テンプレートがあります。

  • 質問:件名に質問を使用することは、チャンネル登録者を引き付けるための優れた方法です。 メールで質問に答えるか、答えが見つかる場所に案内するようにしてください。 例:「YouTubeチャンネルをどのように成長させることができますか?」
  • ティーザー:間違って行われた場合、ティーザーの件名はクリックベイトに変わる可能性があり、「次に何が起こったのか信じられない」件名になります。 ティーザーの件名を使用して、センセーショナルにならずにトピックへの関心を高めます。 例:「動画広告」
  • お知らせ:何か新しいことが起こっている場合、サブスクライバーはそれについて知りたがっています。 「アナウンス…」と言ってアナウンスする必要はありませんが、これらの件名はわかりやすく、興奮を生み出すように書く必要があります。 例:「[発表]モリー・ピットマンとのメッセンジャーマーケティング」
  • リスト:人々は番号付きリストが大好きです。 それは私たちのDNAか何かに組み込まれています。 さらに、件名の数字はそれをもう少し目立たせるでしょう。 例:「(おそらく)読むべき11冊のコピーライティングの本…」
  • コマンド:直接であることは悪いことではありません。 サブスクライバーにアクションを実行してほしいかどうかを通知します。 例:「別のブログ投稿を書く前に、これを読んでください」

アクションを促進する件名を作成するその他の方法についてはメールの件名のヒントを確認してください これらの件名テスターツールを使用して、件名が最適化されていることを確認することもできます。


4.適切な数のメールを送信する

購読者にメールを送信する頻度はどれくらいですか。 購読者の好みに応じて、送信するメールが多すぎたり少なすぎたりして、ブランドとの関わりを維持できない場合があります。 送信するEメー​​ルの数は、 Eメールマーケティング戦略で何を達成したいかによって大きく異なります Webサイトのトラフィックを増やしたい場合は、より多くの電子メールでうまくいきます。 一方、開封率を上げたい場合は、より多くのメールを送信すると逆の効果が生じる可能性があります。

オーディエンスとさまざまな電子メールの頻度をテストして、オーディエンスが最もよく反応するものを確認することをお勧めします。 Eメールマーケティングサービスがサポートしている場合は、サブスクライバーに独自のEメール頻度を選択させることもできます。 オプトインフォームに電子メールの頻度の選択を含めて、最初からセグメント化するか、リストに大量の電子メールを送信して、ブランドから聞きたい頻度に基づいて自己セグメント化するように依頼することができます。 頻度ごとに異なるメールキャンペーンを作成する必要があることに注意してください。


5.適切なタイミングでメールを送信する

質問する前に、いいえ、すべてのブランドがメールを送信するのに最適な、万能の日と時間はありません。 すべてのブランドには、さまざまなニーズと行動を持つさまざまなオーディエンスがいます。 したがって、Influencer Marketing Hubがメールを送信するのに最適な時期は、あなたとあなたのユーザーにとって最適な時期ではない可能性があります。 マーケティングに関連するすべてのものと同様に、さまざまな日時をテストして、オーディエンスに最適なものを見つけたいと思うでしょう。

しかし、それはあなたが出発点として使用できる利用可能なデータがたくさんないということではありません。

8人のEメールマーケティングの専門家からのデータに基づくと、Eメールを送信するのに最適な時間は午前中(午前10時)または昼食直後(午後1時)です。 最高の日は火曜日になる傾向がありますが、一貫性の方が重要なようです。 したがって、水曜日の午前10時に常にメールを送信すると、オーディエンスはその日時にメールが届くと期待し始めるため、開封率が時間の経過とともに増加することに気付くでしょう。

本当に重要なのは、視聴者に適した日時を見つけることです。


より良いメールはより良い開封率につながります

開封率は、加入者のエンゲージメントと電子メール戦略の改善に不可欠であるため、収益を増やすことができます。 これらのメールマーケティングのヒントを実装して開封率を上げることで、成功への準備が整います。 これらのヒントを使い始めるとすぐに結果が表示されない場合がありますが、新しい戦略をテストし続け、コースを継続してください。

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