B2Bマーケターは一時的なコンテンツを受け入れるべきですか？

若いジェネレーションXであることの素晴らしい点の1つは、中学と高校時代にはソーシャルメディアがなかったことです。

若いミレニアル世代はそれほど幸運ではありませんでした。 彼らは、Myspace、Facebook、YouTube、Twitterで思春期を耐え難いほど詳細に記録し、すべての半ば形の考えと洗濯洗剤を食べるスタントを永遠に保存しました。

したがって、最年少のソーシャルメディアユーザーがSnapchatの立ち上げ時に飛びついたのは当然のことです。 Snapchat Storiesは、ソーシャルメディアが得意とする一体感を提供し、将来の自分を当惑させる可能性はありません。

他のプラットフォームは、一時的なコンテンツ（通常は24時間）の一定期間後に期限切れになり削除されるコンテンツのアイデアをすぐに取り入れました。 Instagramのクリエイティブな名前の製品であるInstagramStoriesは、1日5億人のユーザーを誇っています。 これは、Twitter全体よりもInstagramの1つの機能の方が毎日のユーザー数が多いです。

しかし、まだTwitterを数えないでください。彼らは、残念ながら「艦隊」と呼ばれる独自の一時的なコンテンツをテストしています。 LinkedIn *のレベルの高い人々でさえ、少数のユーザーでLinkedInストーリーをテストしています。

B2Bコンテンツマーケターにとって、一時的なコンテンツは、私たちがやろうとしていることとは正反対のように思えます。 使い捨てコンテンツ？ SEOの価値も、転用の可能性もありません…ポイントは何ですか？

B2Bマーケターは一時的なものにすべきですか？ 場合によります。 知っておくべきことは次のとおりです。

B2Bマーケターのための一時的なコンテンツ

詳細に入る前に、まず、他のコンテンツと同じように一時的なコンテンツを検討する必要があります。 次の4つの質問をすることをお勧めします。

B2Bマーケターが一時的なコンテンツについて尋ねるべき4つの質問

もちろん、これらの質問は一時的なコンテンツに固有のものではありません。 これらは、新しいマーケティングチャネルや戦術を求める価値のある質問です。 彼らです：

• 私の視聴者はこのチャンネルにいますか？
• 視聴者はこのチャンネルのコンテンツを消費していますか？
• このチャンネルで高品質のコンテンツを制作できますか？
• このチャンネルは、視聴者に論理的な次のステップを提供しますか？

ほとんどのB2bマーケターにとって、これらすべての質問に対する答えは「はい」です。 視聴者にミレニアル世代や若いジェネレーションXが含まれている場合、少なくともInstagramストーリーに参加している可能性があります。 それらはフォーマットに慣れており、LinkedInやTwitterの一時的なコンテンツが公開される可能性があります。

あなたのブランドは高品質の一時的なコンテンツを制作できますか？ これはストーリーの主なセールスポイントの1つであり、簡単かつ安価に作成できます。 それらをホストするプラットフォームに組み込まれたそれらを作成するための堅牢なツールがあります。 そして、視聴者は、より非公式で、あまり制作されていないコンテンツ体験を期待しています。

次のステップに関する限り、Instagramストーリーは実際にはInstagramの投稿よりもマーケティング担当者にとって使いやすいものです。 ユーザーはストーリーを上にスワイプして、別のコンテンツ、潜在顧客フォーム、またはその他のハイパーリンクに直接移動できます。 ストーリーには「私たちの略歴のリンクにアクセスしてください」というものはありません。これはすぐにパススルーになります。

さて、あなたの提供物がブーマーの人口統計にもっと偏っている場合、またはソーシャルメディアに参加するにはあまりにもヒップな、またはテクノロジーを嫌う人々に求愛している場合、あなたは延期するかもしれません。 しかし、B2Bマーケターの大多数は、一時的なコンテンツからいくらかのジュースを得ることができると言っても過言ではありません。

B2Bの一時的なコンテンツを最大限に活用する方法

一時的なコンテンツを含むコンテンツライブラリを構築する機会はありません。 その性質上、ブログ投稿や電子書籍とは異なる目的を果たす必要があります。 人々が出入りするライブラリを作成するのではなく、定期的にオーディエンスを構築してエンゲージすることを検討してください。

あなたの製品ではなく、あなたの人々に焦点を当てる

製品情報や販売パンフレットを提供するためのアウトレットがたくさんあります。 一時的なコンテンツは、会社で働く人々を強調するのに適しています。 何が彼らをユニークにし、何が彼らを親しみやすくし、そして何があなたの顧客にサービスを提供するのに優れているのかに焦点を合わせてください。

Mailchimpはこの種の話に最適です。 彼らの「Dayinthe Life」シリーズは、個々の従業員を強調し、祝います。

目的に情熱を注ぐ

ますます多くの消費者にとって、ブランドが販売するものは、ブランドが表すものほど重要ではありません。 私たちは私たちの価値観を共有する企業からの購入を目指しており、B2Bバイヤーも例外ではありません。 一時的なコンテンツは、世界におけるブランドのより大きな目的についてのメッセージを発信し、将来のビジョンとそれらの目標に向けた進捗状況を強調するための良い方法です。

Lushは、その目的と、より製品中心の一時的なコンテンツをブレンドするのに優れています。 彼らがどこに立っているのか、そして彼らが何を大切にしているのかを正確に知るには、ほんの数個のInstagramストーリーが必要です。

あなたの個性を見せてください

あなたの組織がまだ少し緩める許可を探しているなら、一時的なコンテンツはあなたの許可書です。 これは、視聴者の期待が低いフォーマットであり、短い形式の面白いコンテンツに焦点を当てたものであり、時間の終わりまであなたを悩ませることはありません。

したがって、ブランドの声と個性を試す価値は十分にあります。 B2Bの購入者は、他の人たちと同じように娯楽に飢えていることに気付くかもしれません。

シスコは現在、ストーリーでそれを完全に殺しています。 遊び心のあるエネルギッシュなトーンは、業界の堅実な巨人に期待するものではありませんが、見るのは楽しいことです。

コンテンツをシリアル化する

一時的なコンテンツとは、フィードの予定を表示するオーディエンスを構築することです。 シリアル化されたコンテンツは、その習慣を確立するのに役立ちます。 シリアル化する簡単な方法がいくつかあります。

• マントラ月曜日、思いやりのある木曜日、ウィスキー水曜日などの定期的な機能を確立します（大丈夫、最後ではないかもしれません）
• 長い形式のビデオをセグメントに分割し、順番に放映します
• 毎週別の部門に焦点を合わせて、組織を探索します

より長い形式のシリアル化されたコンテンツの場合は、 IGTVシリーズを作成する価値があります。 シリーズには、チャンネル登録者を呼び込むための新しいエピソードの作成と宣伝に役立つツールが付属しています。 インスピレーションのためのゼネラル・エレクトリックの仕事に世界を取るシリーズをチェックしてください。

エフェメラルを手に入れよう！

エフェメラルコンテンツは、人々がソーシャルメディアを使用する主な方法の1つです。つまり、ソーシャルプラットフォームにオーディエンスがいるB2Bビジネスに関連しています。 一時的なコンテンツをコンテンツマーケティング戦略に追加すると、通常のコンテンツ作成とは異なる筋力が発揮されますが、これは継続的な実験に報いる形式です。

一時的または常緑樹のコンテンツについてサポートが必要ですか？ 私たちのコンテンツマーケティングチームは準備ができています。

*注： LinkedInはTopRankマーケティングクライアントです。