除外キーワードについて知りたいことすべて
公開: 2021-01-11有料検索キャンペーンを実行している多くの企業は、オーバーヘッドに苦しんでいます。 それは彼らのウェブサイトのクリック数がコンバージョンをはるかに上回っているためです。 この過剰で無意味なトラフィックは、クリック課金（PPC）広告ではコストがかかることがわかります。
このような状況では、特定の製品やサービスをWebで検索している個人は、自分が望んでいるものではないことを見つけるためにWebサイトにアクセスします。 広告主またはその製品に関連しない検索に関連するフレーズまたは単語がある場合に発生します。 ここでは、クリック課金型のマーケティング代理店が重要な役割を果たします。
上記のシナリオで余分なものを取り除くために使用するメカニズムは、除外キーワードとして知られています。 簡単に言うと、これらはキーワードの正反対であり、広告を表示したくない場合があります。
この記事では、ネガティブバージョン、それらがどのように機能するか、およびそれらの機能を詳しく見ていきます。
目次
- 除外キーワードとは何ですか？
- ネガティブマッチの種類
- 除外キーワードは他のキーワードとどのように異なりますか？
- 除外キーワードの例
- Google広告
- Google広告とは何ですか
- 使い方
- Googleアドワーズを使用した広告の種類
- Google広告に除外キーワードを追加する方法
- グループやキャンペーンへの個別のキーワードの追加
- 複数の除外キーワードを追加する
- よくある質問
- 広告の除外キーワードの機能は何ですか？
- コンテンツが露出するのをどのように支援しますか？
- Googleは除外キーワードに対して課金しますか？
- 除外キーワードとGoogleアドワーズの関係は何ですか？
- 独自の除外キーワードリストを作成できますか？
- 結論
除外キーワードとは何ですか？
Google Answerの出版物で定義されている除外キーワードは、特定の単語またはフレーズを使用した特定の検索で広告がトリガーされないようにする特定の単語です。 検索エンジン広告（SEA）では、ネガティブマッチとも呼ばれます。
ネガティブマッチの種類
ネガティブブロードマッチ
すべての単語が存在する限り、検索の任意の順序で発生する可能性のあるキーワード設定。 たとえば、このシナリオでのネガティブマッチとしてのアイスバケットなどの用語は、バケットアイス、シルバーアイスバケット、アイスバケット販売、アイスコールドバケットの広告をブロックします。
一方、サーファーの入力から単語のいずれかが欠落している場合、Webサイトがトリガーされます。たとえば、販売用のバケツ、北極の氷、バケツの保管方法などです。
フレーズマッチ
フレーズは通常、引用符で囲みます。 検索が句読点内で発生するのと同じ順序で用語に一致する場合。 サイトをスキップします。
この場合、「アイスバケット」という単語は、「アンティークアイスバケット」、「アイスバケットの販売」、「アイスバケットとして何を使用するか」などの文字列をブロックします。
完全に一致
完全一致を有効にするには、検索によって問題のリストがブロックされる前に、キーワードのレプリカである必要があります。 用語が「アイスバケット」として入力された場合にのみ、除外キーワードの効果がトリガーされます。
除外キーワードは他のキーワードとどのように異なりますか？
- キーワードを正しく使用すると、広告が検索結果に表示されます。 その否定的な対応物は、キーワードの効果を中和することなく反対の結果をもたらします。
- 除外キーワードタイプ（broad、exact、phrase）は、肯定的なキーワードタイプとは動作が異なります。 これらには、より多くの特異性が必要です。
- 幅広い除外キーワードの一致の場合。 有用であるためには、同義語、単語の単数形または複数形、スペルミス、および用語の類似語を追加する必要があります。
- 除外キーワードを使用すると、リストが作成され、複数のキャンペーンに適用されます。これは、キーワードの共食いを引き起こす可能性があるため、ポジティブバージョンでは機能しません。
- キーワードの入札には費用がかかり、料金が発生します。 その負の対応物は費用を発生させません。 したがって、広告主はこのツールを自由に使用して、入札キーワードのコストを相殺することができます。
- 実際、ネガティブマッチは、サーファーとベンダーの両方の検索を磨き、洗練するのに役立ちます。
除外キーワードの例
企業は芝刈り機を販売しており、次のクエリの結果に広告が表示されることを望んでいません。
- 中古芝刈り機
- ガス式芝刈り機
- ドイツのガーデニングブランド
- 芝刈り機の賃貸
- 手ごろな価格の芝生と庭のサービス
上記を求めるWebサーファーからの繰り返しの不要な訪問を防ぐため。 ビジネスでは、除外キーワードとして「中古品」と「ガスパワード」を追加する必要があります。 後者は、フレーズ形式で同じ順序で実行する必要があります。
- クエリ
- 除外キーワード
- マッチタイプ
- 中古芝刈り機。
- "中古"
- 段階
- ガス式芝刈り機。
- 「ガス動力」
- 段階
- ドイツの芝刈り機ブランド。
- ドイツ人
- ブロード
ただし、「ドイツ語」という単語は、部分一致カテゴリに当てはまります。 このビジネスはドイツやドイツのブランドとは何の関係もありません。 用語または単語に関連する、またはその周辺にあるものはすべて、検索結果から除外されます。
さらに、ガーデンサービスやレンタルの検索に広告が表示されないようにするには、広告主は正確なフレーズを除外キーワードとして追加する必要があります。
- クエリ
- 除外キーワード
- マッチタイプ
- 芝刈り機の賃貸
- 芝刈り機の賃貸
- ちょうど
- 手ごろな価格の芝生と庭のサービス
- 手ごろな価格の芝生と庭のサービス
- ちょうど
さまざまなアカウントやキャンペーンのキーワードを候補リストに登録するには、時間がかかる場合があります。 あなたがあなたのサイトに行きたくない検索フレーズを構成するたくさんの単語があります。 これを手動で、またはITサークルで言うように試みることの問題。 「ブルートフォース」では、ヒューマンエラーのリスクがあります。
ありがたいことに、今日の市場には自動化された除外キーワード検出ツールがあります。 これを使用すると、手動で行うよりもはるかに簡単にタスクを実行できます。
Google広告
始める前に、広告とその仕組みを理解していることを確認しましょう。
検索エンジンの優位性の証として、1秒あたり230万の質問とクエリが表示されます。 回答として表示される情報の大部分は、Google広告で構成されています。 これらは明確にマークされており、すべてのページの上部と下部に表示されます。
オンラインマーケティングのこの要素は、最も重要なブランドとその製品の露出を得るのに非常に効果的です。
Google広告とは何ですか
これは、サービスの料金を請求するGoogleネットワークのマーケティング機能です。 この機能を使用する広告主は、彼らの努力を後援し、関連する検索結果に優先的に配置されます。 グーグル広告を通して投稿された広告はまた、グーグルディスプレイネットワークとアドセンスプログラムでの露出を見ます。
以前はAdWordsと呼ばれていたGoogle広告は、広告主がコンテンツ、ブランド、サイトをマーケティングするために使用するオンライン広告プラットフォームです。 定義されたキーワードを介して機能し、トラフィックを引き付けたり、特定のWebページに誘導したりします。
このような場合、1つのキャンペーンの費用は通常、同じキーワードの競合する入札によって動機付けられます。 入札サービスはオークションと同じように機能するため、価格は上昇します。 最高のオファーのみが検索に表示されます。
使い方
関連する広告ワードをAdWordsのリストに一致させることで、広告主は他のサイトの在庫スペースを借りることなく、Webページへのトラフィックを最適化できます。
このメカニズムを使用するマーケターは通常、これらの人気のあるキーワードから生成されたクリック課金を行います。 彼らはサイトへの実際のトラフィックに対してのみ支払うので、それは広告主を助けます。 次に、パブリッシャーはそれに応じてサービスを収益化できます。 AdWordsには、不正なクリックを防ぐための保護手段があります。
グーグルアドワーズの最も便利な機能は、その広告をターゲットにして指示する機能です。 特定のIPアドレスを除外し、対象の言語と場所に焦点を当てることができます。
マーケティングプロジェクトに着手するとき、会社はその目標が何であるか、そしてそれのために最もよく働くネットワーキングを決定する必要があります。
Googleアドワーズを使用した広告の種類
検索キャンペーン
検索キャンペーンは厳密にテキストベースであり、Googleのページ結果やWebopediaなどの姉妹サイトに表示されます。
キャンペーンを表示する
これらはグラフィックに基づいていますが、テキストも含まれています。 ディスプレイキャンペーンは、GoogleAdSenseを使用してGoogleディスプレイネットワークで動作し、収益を生み出します。 ディスプレイキャンペーンと検索キャンペーンの組み合わせは、正しく処理されれば動的なデュオとして連携して機能します。
ビデオキャンペーン
ビデオキャンペーンは、プロジェクトでテキストグラフィックとビデオの組み合わせを使用し、YouTubeに表示されます。 人気のあるキーワードをめぐる競争の激化により、検索キャンペーンはより高額になっています。 Adwords-for-Videosの入札単価が低くなるため、費用が安くなります。
ショッピングキャンペーン
ショッピングキャンペーンは、Google MerchantCenterの既存の小売商品のリストに焦点を当てています。 後者は、アドワーズ広告を通じてマーケティングプロジェクトを実行するプロセスを容易にします。 これを使用すると、Google MerchantCenterなしでショッピングキャンペーンを試みる場合よりもはるかに簡単になります。
3つの主な目標は、上記のネットワーク（Google Merchant Center、Youtube、およびGoogle Adsense）をブレンドして、さまざまなオーディエンスをターゲットにします。
発見
ここで動作している主な要素は、視聴者を拡大するためにYouTubeとGoogleプラットフォームでビジュアルを使用することです。
アプリ
この組み合わせを使用するキャンペーンでは、検索、ディスプレイ、Google Play、YouTubeを使用して、アプリのダウンロードを促進しています。
頭いい
広告は、Google検索、Googleディスプレイ、およびGoogleマップネットワークに自動的に適応し、マーケティングへの実践的なアプローチを可能にします。
上記のすべては、何らかの形でAdWordsに依存しています。 AdWordsの場合、キーワードのすべてのクリックが収益に変換されます。 これは広告主には当てはまりません。
オークションの言葉はしばしば高価になります。 サービスを利用するビジネスにとって、それが販売になるかどうかにかかわらず、すべてのクリックはオーバーヘッドです。
Google広告に除外キーワードを追加する方法
ヒント：除外キーワードは、ディスプレイおよびビデオマーケティングプロジェクトでは、検索キャンペーンとは異なる働きをします。
グループやキャンペーンへの個別のキーワードの追加
ステップ1
作業中のキャンペーンに移動し、[キーワード]を選択して、[除外キーワード]タブをクリックします。
ステップ2
ページの左上隅にあるプラス記号をクリックしてから、キーワードを追加するか、新しいリストを作成します。 「ネガティブキーワードの追加」をクリックし、「グループネガティブキーワード」または「キャンペーンネガティブキーワード」の追加を選択します。
ステップ3
プロンプトが表示されたら、除外キーワードの宛先を選択し、[OK]をクリックします。
ステップ4
「編集」パネルに単語またはフレーズを入力します。
それはあなたが求めているネガティブなキーワードキャンペーンであり、それらのどれもあなたの広告を引き起こさないことを確実にしたいです。 不要な同義語と、意味の異なるフレーズがこのリストに含まれていることを確認する必要があります。
複数の除外キーワードを追加する
複数の変更を行うツールでは、キャンペーンとグループの除外キーワードを同時に追加することはできません。 「ネガティブキーワード」またはキャンペーン「ネガティブキーワード」を追加することを選択する必要があります。
ステップ1
[キーワードとターゲティング] 、[キーワード]、[除外]の順に選択します。
ステップ2
「複数の変更を加える」をクリックします。
ステップ3
[マイデータ]を選択すると、キャンペーンと広告グループの列が含まれます。 または、「選択した宛先を使用」をクリックします。
「選択した宛先を使用する」を決定した場合; 「キャンペーンレベルの除外キーワード」をクリックするか、「広告グループレベルの除外キーワード」を追加します。
ステップ4
グリッドに「NegativeKeywords」を貼り付けるか入力して、「Process」を選択します。
ステップ5
複数の変更を行うツールは、変更の数を示します。 これで、[完了]をクリックして、実行した作業を確認できます。
ステップ＃6
キャンペーンに加えたカスタマイズは、変更が保留されているため、確認できるようになりました。 アカウントに保留中の変更を追加するには、「保持」を選択し、それらを元に戻すには、「拒否」を選択します。
よくある質問
広告の除外キーワードの機能は何ですか？
負のキーワード関数は、正の対応する関数の反対です。 これは、過剰で無関係なトラフィックをサイトから遠ざけて、売上につながらないコストやクリックを回避するのに役立ちます。
追加の結果は、Webサーファーが誤って間違ったサイトに迷い込むのを防ぐことにより、Webサーファーの時間を節約することです。 クリックごとに課金されるため、広告主のポケットを節約できます。
コンテンツが露出するのをどのように支援しますか？
除外キーワードは、重要なサイトからの超過分を定義し、無関係なサイトへの不要な侵入を排除することで、検索エンジン広告（SEA）を強化します。 彼らはプロセスを細かいところまで磨き上げ、ウェブサーファーと広告主の両方にとって価値のあるものにします。
Googleは除外キーワードに対して課金しますか？
グーグルはネガティブキーワードに課金しないので、ポジティブなキーワードのコストを相殺するのに役立ちます。 あなたはそれらをかなり自由に適用することができます。
除外キーワードとGoogleアドワーズの関係は何ですか？
通常のキーワードは、検索者が使用する用語やフレーズを介して、検索者を関連するサイトや製品に結び付けます。 除外キーワードの機能は、検索結果を可能な限り関連性のあるものに保つことです。
独自の除外キーワードリストを作成できますか？
除外キーワードリストの作成は比較的簡単で、ユーザーをガイドするための段階的なプロセスがあります。
考えられるすべての除外キーワードを読み込もうとすると複雑になりますが、それでも十分ではありません。 幸いなことに、このタスクを実行するジェネレーターが市場に出回っています。 それらの多くは無料で提供されます。
結論
キーワードは検索エンジン広告で最も重要かもしれませんが、否定的な一致もそうです。 後者は、過剰な検索をクリアして検索を絞り込み、人々が製品を探すときに、探しているものを確実に入手できるようにするのに役立ちます。 このメカニズムの実装は、検索者の時間とマーケティング担当者のお金を節約します。