あなたの業界のためのFacebook広告ベンチマーク[データ]
公開: 2020-12-18Facebookは最も急速に成長している広告ネットワークの1つです。実際、Facebookを使用している広告主の数は過去18か月で2倍以上になっています。
過去2年間にFacebookで広告を開始することを決定した200万人の広告主の一人であれば、新しいプラットフォームに圧倒されがちであることに気付いたかもしれません。 Facebookには、探索する広告ターゲティングオプションがほぼ無数にあり、パフォーマンスはクライアントごとに異なります。 Google広告（旧称Google AdWords）と同様に、Facebookのパフォーマンスは業界によって異なる可能性があるため、業界でどのような数字を打ち負かす必要がありますか。
データを掘り下げて調べました。 クライアントが見ているFacebook広告のパフォーマンスベンチマークを確認してください。
- 業界別のFacebookの平均クリックスルー率（CTR）
- 業界別のFacebookの平均クリック単価（CPC）
- 業界別のFacebookの平均コンバージョン率（CVR）
- 業界別のFacebookの平均アクション単価（CPA）
アパレル、自動車、B2B、美容、消費者サービス、教育、雇用と職業訓練、金融と保険、フィットネス、住宅改善、ヘルスケア、産業サービス、法務、不動産、18の業界のこれらのFacebook指標の平均を見つけることができます。小売、テクノロジー、旅行＆ホスピタリティ。 掘り下げましょう！
Facebookの平均クリックスルー率
Facebook広告の良いクリック率はどれくらいですか？
法定広告主はSERPのクリック率が低いことに苦労しているかもしれませんが、Facebookでクリック率が最も高い（1.61％）のは幸運です。 間違いなく、あなたの広告がSERPの7つの広告の1つである場合、弁護士を探している見込み客を感動させるのは難しいかもしれませんが、弁護士の価値の高いオファーと行動を促すフレーズは、見込み客の広告に単独で立っている場合に確かに際立っています。ソーシャルフィード。
CTRが高い他の広告主は、小売（1.59％）、アパレル（1.24％）、美容（1.16％）、フィットネス（1.01％）の業界です。 これらの業界では、広告にモデルや高品質の画像が含まれていることが多く、FacebookやInstagramなどの視覚性の高いプラットフォームで特に優れたパフォーマンスを発揮するのは当然のことです。
潜在的な就職活動者をソーシャルフィードからそらすには、かなり巧妙である必要があります。また、雇用および職業訓練サービスでは、FacebookでのCTRが比較的低くなる可能性があります（0.47％）。 FacebookとInstagramは求職者のネットワークではないかもしれませんが、LinkedInはこれらの広告主に約束をしているかもしれません！
すべての業界にわたるFacebook広告の平均クリック率（CTR）は0.90％です。
業界別のFacebook広告の平均クリック率（CTR）
| 業界 | 平均クリック率 |
|---|---|
| 衣服 | 1.24％ |
| 自動 | 0.80％ |
| B2B | 0.78％ |
| 美しさ | 1.16％ |
| 消費者サービス | 0.62％ |
| 教育 | 0.73％ |
| 雇用と職業訓練 | 0.47％ |
| 金融と保険 | 0.56％ |
| フィットネス | 1.01％ |
| 家の修繕 | 0.70％ |
| 健康管理 | 0.83％ |
| 産業サービス | 0.71％ |
| 法的 | 1.61％ |
| 不動産 | 0.99％ |
| 小売り | 1.59％ |
| 技術 | 1.04％ |
| 旅行＆ホスピタリティ | 0.90％ |
Facebookの平均クリック単価（CPC）
Facebook広告のクリック単価はどれくらいですか？
金融広告主はFacebookでクリック単価が3.77ドルと最も高くなっていますが、広告主はFacebookでのCPCにかなり満足している可能性があります。 「保険」、「ローン」、「住宅ローン」という用語は、Googleで最も高価な3つのキーワードであり、それぞれクリックあたり約50ドルの費用がかかります。
Facebookで最も安いクリックは、アパレル（1クリックあたり$ 0.45）、旅行およびホスピタリティ（$ 0.63）、その他の小売業者（$ 0.70）業界向けに予約されており、クリック数は1ドルをはるかに下回っています。 これらの業界は多くの場合、最大のオーディエンスを持っているため、これらの低いCPCでも、Facebookのコストが暴走しないように予算を管理する方法を理解することが重要です。
すべての業界にわたるFacebook広告の平均クリック単価（CPC）は1.72ドルです。
業界別のFacebook広告の平均クリック単価（CPC）
| 業界 | 平均クリック単価 |
|---|---|
| 衣服 | 0.45ドル |
| 自動 | $ 2.24 |
| B2B | 2.52ドル |
| 美しさ | $ 1.81 |
| 消費者サービス | $ 3 .08 |
| 教育 | $ 1.06 |
| 雇用と職業訓練 | 2.72ドル |
| 金融と保険 | 3.77ドル |
| フィットネス | $ 1.90 |
| 家の修繕 | $ 2.93 |
| 健康管理 | 1.32ドル |
| 産業サービス | 2.14ドル |
| 法的 | 1.32ドル |
| 不動産 | $ 1.81 |
| 小売り | $ 0.70 |
| 技術 | $ 1.27 |
| 旅行＆ホスピタリティ | 0.63ドル |
Facebookの平均コンバージョン率
Facebook広告の良いコンバージョン率はどれくらいですか？
フィットネススタジオには汗をかくことがたくさんありますが、Facebookで見込み客を見つけることはそれらの1つではないようです！ Facebookは、主導的な見込み客をフィットネス広告主の手に結び付け、Facebook広告からの平均14.29％のコンバージョン率という非常に高いレートでのコンバージョンを支援できます。
CVRが高い他の業界は、教育（13.58％）、雇用と職業訓練（11.73％）、ヘルスケア（11.00％）、不動産（10.68％）、B2B（10.63％）です。 Facebookのユニークなリードジェネレーション広告は、これらの業界が他のほとんどの広告プラットフォームをしのぐのに役立ちます。
ただし、小売、旅行、ホスピタリティ、テクノロジーなどの業界は、Facebookのリードジェネレーション広告の恩恵をあまり受けていない可能性があり、その結果、コンバージョン率ははるかに低くなります（それぞれ、3.26％、2.82％、2.31％）。 これらの広告主にとって、Facebookでのリマーケティングは、コンバージョン率の向上に特に役立つ可能性があります。 結局のところ、リマーケティング広告への露出は、時間の経過とともにコンバージョン率を高めるのに役立ちます！
すべての業界にわたるFacebook広告の平均コンバージョン率は9.21％です。
業界別のFacebook広告の平均コンバージョン率（CVR）
| 業界 | 平均CVR |
|---|---|
| 衣服 | 4.11％ |
| 自動 | 5.11％ |
| B2B | 10.63％ |
| 美しさ | 7.10％ |
| 消費者サービス | 9.96％ |
| 教育 | 13.58％ |
| 雇用と職業訓練 | 11.73％ |
| 金融と保険 | 9.09％ |
| フィットネス | 14.29％ |
| 家の修繕 | 6.56％ |
| 健康管理 | 11.00％ |
| 産業サービス | 0.71％ |
| 法的 | 5.60％ |
| 不動産 | 10.68％ |
| 小売り | 3.26％ |
| 技術 | 2.31％ |
| 旅行＆ホスピタリティ | 2.82％ |
Facebookでのアクションあたりの平均コスト
Facebookの良いCPAは何ですか？
平均CPAは7.85ドルで、ほぼすべての教育広告主は、FacebookとInstagramの比較的若いオーディエンスに対応することが賢明な決断であることに同意しています。 Facebookは新しい学生を見つけるのに最適な場所かもしれませんが、新しい車、建築家、またはITスペシャリストを見つけるには高価な場所になる可能性があります。自動車、住宅改修、テクノロジーサービスの平均Facebook CPAは、43.84ドル、44.66ドル、55.21ドルです。 、それぞれ。 もちろん、これらの業界における新規クライアントの生涯価値は非常に高く、最終的にはすべて価値があります。
すべての業界にわたるFacebook広告の平均アクション単価（CPA）は18.68ドルです。
業界別のFacebook広告の平均アクション単価（CPA）
| 業界 | 平均CPA |
|---|---|
| 衣服 | $ 10.98 |
| 自動 | 43.84ドル |
| B2B | 23.77ドル |
| 美しさ | 25.49ドル |
| 消費者サービス | 31.11ドル |
| 教育 | $ 7.85 |
| 雇用と職業訓練 | 23.24ドル |
| 金融と保険 | 41.43ドル |
| フィットネス | 13.29ドル |
| 家の修繕 | 44.66ドル |
| 健康管理 | 12.31ドル |
| 産業サービス | 38.21ドル |
| 法的 | 28.70ドル |
| 不動産 | 16.92ドル |
| 小売り | 21.47ドル |
| 技術 | 55.21ドル |
| 旅行＆ホスピタリティ | 22.50ドル |
それはどういう意味ですか？
Facebookの広告は、ほぼすべての業界の広告主に豊富な機会を提供しているため、実際に普及しています。 Facebookに広告を掲載していない場合は、Facebook Opportunity Calculatorを実行して、Facebookでの広告の掲載結果を確認してください。
これらの数値の下限に気付いた場合、それは改善の余地が十分にあることを意味します。 Facebookでの広告を改善する方法については、PPC大学にアクセスするか、Facebookの専門家に今すぐお電話ください。 これらのベンチマークに到達している場合は、停止して平均的に落ち着かないでください。 最高の広告コピーを作成し、他の誰よりもコンバージョン率の高いランディングページユニコーンを作成することで、常にユニコーンになるよう努めてください。
以下の完全なインフォグラフィックを確認してください。
さらに多くのFacebook統計に飢えていますか？ 75の魅力的で実用的なFacebook統計のコレクションをチェックしてください。
データソース
このレポートは、2016年11月から2017年1月の間にFacebookに広告を掲載していたすべての業種の256の米国ベースのWordStreamクライアントアカウント（Facebookの総支出で553,000ドルに相当）のサンプルに基づいています。Facebookキャンペーンにはいくつかの異なる目的があるため、Facebookキャンペーンのみ平均CVRおよびCPA数を決定する際には、コンバージョンを促進する目的で考慮されました。 平均値は、外れ値を説明するための中央値です。 すべての通貨値は米ドルで転記されます。
よくある質問（FAQ）
Q：非営利団体向けのデータはありますか？
A：興味深いことに、Facebookで非営利の広告主をあまり見かけませんでした（そして私たちは見ました）！ Facebookは、非営利団体や慈善団体に対してGoogleが提供しているのと同じ無料の広告助成金を提供していないため、FacebookよりもGoogleの方がはるかに多くの非営利団体を目にしています。
Q：Facebookのリードジェネレーション広告のベンチマークはありますか？
A：上記のベンチマークには、リードジェネレーション広告を含むすべての広告タイプが含まれています。
Q：コンバージョン率のパーセンテージに少し混乱しています。 信じられないほど高いようです。 何を変換を検討していますか？ それはフォームに記入され、送信によって訪問者がサンキューページに移動したときにFBピクセルがカウントされましたか、それともページビューのように単純ですか？
A：コンバージョンは、広告主の目標に基づいて測定されます。たとえば、販売、連絡先情報の提供、フォームの送信、電話の発信などがあります。
Q：クリックについて話しているとき、リンクのクリックについて話しているのですか、それとも広告のすべてのクリックについて話しているのですか？ 私の意見では、CTR（すべて）とCTR（リンククリックスルー率）を区別することが重要です。 もう少し複雑にするために、Facebookの指標には一意のCTRがあります。 パーセンテージは大きく異なる場合があります。 もちろん、すべてのマーケティング担当者はFacebookのヘルプセンターのおかげでこれらすべてについて知ることができますが、あなたの投稿は平均を示しているので、あなたが私たちに示している指標を明確にする必要があります。
A：ここでは、簡単にするためにクリック数（すべて）の指標を使用しています。これには、リンクのクリック数、その他のメディアエンゲージメント、アプリのダウンロード、リードフィルなどが含まれます。
Q：アクションの定義は何ですか？ 広告に起因するのは、人々がとった行動の総数ですか？ 指標には、エンゲージメントアクション（投稿の反応や動画の視聴など）、リンクのクリック、コンバージョン（ウェブサイトのカートへの追加やオフラインでの購入など）の合計である、記録されて広告に起因するアクションが含まれます。
A：ここでは、Facebook内で定義されているアクション指標を使用しています。これは通常、コンバージョンですが、リードの送信やアプリのダウンロードなどの同様のエンゲージメントも含まれます。
Q：このデータにはどの国/地域が含まれていますか？
A：このデータは、米国を拠点とする広告主のみに基づいています。
Q：このコンテキストで、コンバージョンとアクションをどの程度正確に定義しますか？
A：コンバージョンは、広告主の目標に基づいて測定されます。たとえば、販売、連絡先情報の提供、フォームの送信、電話の発信などがあります。
Q：このデータに調査広告とリターゲティング広告の両方が含まれているかどうか疑問に思っていますか？ 明らかに、リターゲティングのパフォーマンスははるかに高いため、両方のタイプのキャンペーンを含めた場合、これらの数値は高くなります。
A：このデータには、すべての広告ターゲティングタイプが含まれています。 Facebookのリマーケティング広告でも同様の大きな成功が見られます。そのため、ほとんどのクライアントは他のタイプのターゲティングよりも広告を使用しているため、データはリマーケティングを歪める可能性があります。
Q：CPCにどのFB定義を使用するのか疑問に思っていました。 CPC（すべて）またはCPC（リンククリックあたりのコスト）について話しているのですか？
A：ここではCPC（すべて）を調べています。
Q：今年の平均インプレッション単価またはクリック単価に関するデータはありますか？
A：まだです。
Q：あなたの研究を共有してくれてありがとう！ LinkedInとBingについて同様の調査を行ったことはありますか？ 私もそれらを見るのを楽しみにしています！ 再度、感謝します！
A：Bingのこのデータはあります。
Q：これらのレートの業界ごとの平均製品価格を知っていますか？ データの使用方法を理解するのに非常に役立ちます。たとえば、テクノロジー製品がラップトップの平均価格1500ドルに基づいており、CPAが55.21ドルであるのに対し、電話充電器は25ドルでCAは55.21ドルです。
A：データはAPIを通過しないため、取得するのは困難です。
Q：アトリビューションのどの設定が使用されているのかどこにもわかりませんか？ 1日表示と28日クリック？ または？ シェアしてください！
A：はい、ここでは標準のFacebookアトリビューションウィンドウが使用されています。
Q：業界をどのように定義しているかを明確にできますか、それともそれらがどのように定義されているかへのリンクがありますか？
A：数百のクライアントしか含まれていないため、これは手動で行われました。
Q：すばらしい投稿です！ グラフの数値を決定するために使用した数式を知りたいので、同じ数式を使用して計算できます。
A：クリック率=クリック/インプレッション
クリックあたりの費用=費用/クリック
コンバージョン率=コンバージョン/クリック
コンバージョン単価=コスト/コンバージョン
Q：基本的に、Facebookのサイトへの1クリックに対して200ドル（平均クリック率1％、クリックあたり平均2ドル）を支払っています...そしてそれはコンバージョン率さえ考慮していません。 かなりラフです。
A：いいえ-クリックあたり2ドルのコストは、訪問者をサイトに送るために2ドルを支払うことを意味します。
Q：コンバージョン率がクリック率よりはるかに高いのはなぜですか？ すべてリード広告によって提供されましたか？ 平均10％は…わかりません。
A：Facebookの広告はターゲットを絞ることができるため、サイトでコンバージョンにつながると確信しているオーディエンスと人口統計のみにリーチできます。 クリック率とクリック率は一般的に相関関係がありますが、クリック率よりもクリック率が高い広告を掲載することは問題ありません。
Q：業界の指標に到達するために、どのブランド/企業を評価したかについて、もう少し洞察をお願いします。 彼らは確立されたブランド、スタートアップ、大/中規模ですか？
A：このサンプルの企業はすべて異なる規模でしたが、大規模な確立されたブランドではなく、中小規模のブランドに傾いていました。
Q：アクションの定義はFacebookとGoogleベンチマークの調査で同じですか？ もしそうなら、CPAで測定した場合、ほとんどのセクターでFacebookのROIはGoogleよりもはるかに優れているように思われると言えますか？ ありがとう。
A：はい！ 私たちのクライアントの多くは、両方のネットワークで成功を収めています:)
Q：Google広告との比較はありましたか？
A：確かに！ どうぞ。
Q：このデータは、Facebookにのみ掲載された広告（ニュースフィード、デスクトップの右の列、インスタント記事）を反映していますか、それともFacebookを通じてInstagramとオーディエンスネットワークに掲載された広告も含まれていますか？
A：ここでのデータは、FacebookとFacebookアプリのデータのみを反映しており、Instagramやオーディエンスネットワークは含まれていません。
注：Facebook広告のボイコットに関する情報をお探しの場合は、次の投稿をご覧ください：#StopHateforProfit：Facebook広告のボイコットについて知っておくべきこと。