Facebook Dynamic Ads 101
公開: 2021-07-13Facebookは、2004年に最初に立ち上げられて以来、長い道のりを歩んできました。
25億人以上のアクティブユーザーを抱えるこのプラットフォームは、ユーザーがコンテンツを消費する方法とマーケターが宣伝する方法を変革しました。
今日、Facebook広告は、あらゆるブランドにとって最も効果的で収益性の高いマーケティングチャネルの1つです。
学習内容：
- Facebook Dynamic Adsとは何ですか？
- ダイナミック広告の種類
- Facebook Dynamic Product Adsとは何ですか？
- Facebookダイナミック広告のメリット
- Facebookダイナミック広告の設定方法
- Facebook DynamicAdsのベストプラクティス
Facebookはもはや単なるソーシャルプラットフォームではないと言っても過言ではありません。
実際、それはメディアの巨人に進化し、その強力なオーディエンスターゲティング機能により、世界中の企業がマーケティングと広告の予算を再考するようになっています。
今日、あなたが新しいビジネスチャンスを利用したいなら、あなたはあなたのブランドをあなたのターゲットオーディエンスの目の前に直接置くことが保証されている戦略に投資する必要があります。
これを行う最良の方法は、Facebook DynamicAdsを使用することです。
Facebook Dynamic Adsとは何ですか？
2015年に開始されたFacebookDynamic Adsを使用すると、企業はFacebookリマーケティングキャンペーン全体を最初から作成するという骨の折れるプロセスを経ることなく、Facebookeコマースオーディエンスにターゲットを絞った広告コンテンツを配信できます。
代わりに、Facebookはユーザーから行動データを取得して、ニュースフィードに表示される広告にどのブランドを掲載するかを決定します。 これにより、企業は以前の訪問者に再度働きかけ、コンバージョンを促進するための優れた方法を提供します。 Dynamic Adsを使用して、Shopifyストアの訪問者またはその他のeコマースプラットフォームに関連商品を宣伝できます。
ブランドの場合、Facebook Pixelを自社のWebサイトに直接インストールすると、多くの追跡オプションが提供され、コンバージョンを監視し、広告を最適化し、将来の広告のターゲットオーディエンスを構築できます。 Facebook Pixelは、Webサイトにアクセスしているユーザーと、ユーザーが実行している特定のアクションを示すCookieをドロップすることで機能します。 訪問者を監視することで、戦略の効果をより正確に測定できます。
そして、人々が携帯電話、タブレット、デスクトップコンピュータの間を絶えず移動しているため、今日の購入パターンは以前ほど直線的ではありません。 ありがたいことに、FacebookはFacebook広告のクロスデバイスレポートを提供しているため、広告主は複数のデバイス間で簡単にリターゲティングできます。
ダイナミック広告の種類
ダイナミック広告には、シングルイメージ広告、カルーセル広告、コレクション広告の3つの主要なタイプがあります。 それぞれが異なる目的を果たし、Facebook全体のさまざまな場所で見つけることができます。
シングルイメージ広告
汎用性があるため、シングルイメージ広告は最も人気のあるダイナミック広告フォーマットの1つです。
名前が示すように、これらの広告は広告ごとに1つの画像のみを必要とします。 この画像は、ブランド、プロモーション、または特定の製品を宣伝するために使用できます。
画像にテキストを追加したり、オプションのテキスト駆動型の行動を促す画像を追加して、視聴者にクリックして詳細を確認するように促すことができます。 召喚状の画像リンクで使用される見出しは25文字に制限されており、説明の上限は30文字です。 ただし、同じ画像を使用して最大6つのバージョンの広告を作成するオプションがあります。
小売業者は、Facebook InstantArticlesとFacebookMarketplaceに加えて、FacebookとInstagramのフィードとストーリー全体にこれらの単一画像広告を配置できます。
カルーセル広告
カルーセル広告は、Facebookユーザーと交流するためのより創造的な方法を提供します。 これには、1つの広告を展開して、多数の画像やデザインを表示することが含まれます。 小売業者は通常、これらの広告を使用して、特定の製品ラインまたはサービスを一緒に宣伝します。
カルーセル広告を使用すると、広告ごとに最大10個の「カード」（画像またはビデオ）を作成でき、視聴者をチェックアウトページに誘導するための最大10個のランディングページリンクを含めることができます。
広告ごとに10枚のカードが表示されるこれらの広告の優れている点は、クリック単価が低くなるため、小売業者はより少ない支払いで売り上げを伸ばすことができることです。
コレクション広告
他の広告タイプとは異なり、コレクション広告はモバイル専用の動的広告です。 4つの製品の上に1つのヒーロー画像またはビデオが表示され、ユーザーがより多くの機能を備えた製品にアクセスできるように召喚状が表示されます。
これらの広告をクリックしたユーザーは全画面表示になり、インスタントエクスペリエンスを利用した機能であるFacebookやInstagramを離れることなくコンテンツを見ることができます。
コレクション広告は、マルチプラットフォームエクスペリエンスの乱雑さを回避することに加えて、ブランド認知度を高め、ショップのトラフィックを増やし、売り上げを伸ばすための理想的な方法を提供します。
Facebook Dynamic Product Adsとは何ですか？
Facebook Dynamic Adsと同様に、Facebook Dynamic Product Adsを使用すると、カスタマージャーニーを早期に放棄した顧客をターゲットにすることができます。 彼らはあなたのeコマースウェブサイトを訪問し、あなたの製品を閲覧しましたが、購入する前に去りました。
動的製品広告を使用すると、個々の広告を設計および構成することなく、製品を宣伝できます。
キャンペーンを一度設定するだけで、そこから、適切な製品を適切なタイミングで適切な人々に継続的に届けることができます。 すでに関心を示している商品の広告を訪問者に表示することは、訪問者が購入する可能性が高いことを意味します。
さらに、動的商品広告を使用すると、アプリ内または使用した任意のデバイスで商品を閲覧したユーザーを直接ターゲティングできます。
Facebookダイナミック広告のメリット
高度にカスタマイズされた広告コンテンツ：あなたが提供しているものを気にしない人々にあなたの広告費をわざわざ費やすのはなぜですか？ Facebook Dynamic Adsを使用すると、適切な人に広告を掲載することを期待して、ワイドネットをキャストすることを心配する必要がなくなります。 これらの広告は、実際にあなたのウェブサイトを閲覧した人にのみ関連する製品やサービスを表示します。
製品詳細の改訂と自動的に同期します：Facebookの広告をクリックしただけで、必要な製品が在庫切れであるか、もう販売されていないことがわかりましたか？ 幸い、初期設定後、Dynamic Adsはすぐに製品カタログと同期するため、これらの変更を手動で行う必要はありません。 写真、在庫状況、価格調整、アイテムの詳細が常に正確で最新の広告になっているので、安心してご利用いただけます。
クロスデバイスターゲティング：Facebook Dynamic Adsは、毎日使用するデバイスでWebユーザーをターゲティングするように最適化されています。 たとえば、訪問者がデスクトップコンピュータでサイトを閲覧しているとします。 数時間後、彼らがスマートフォンで再びアクセスすると、Facebook、Instagram、Messengerで広告を表示できるため、広告チャネルが多様化されます。
Facebookダイナミック広告を設定する方法
Facebookダイナミック広告を設定するには、以下の手順に従います。
1.製品カタログをアップロードします
商品フィードとも呼ばれる商品カタログは、広告で宣伝することを選択した商品のリストです。 各商品には、広告の作成に使用できる特定の属性セット（商品ID、商品名、商品の説明、ランディングページのURL、画像のURL）があります。
2.Facebookピクセルを追加します
[ツール]に移動し、広告アカウントの[ピクセル]をクリックすると、ピクセルコードを見つけることができます。 これは、コンバージョン率の追跡やカスタムオーディエンスの作成に使用されるのと同じピクセルです。 Facebookピクセルをサイトに配置したら、それを変更して、広告を表示している顧客、カートに商品を追加しているかどうか、購入を完了しているかどうかなどの情報をレポートできます。
3.動的テンプレートを作成します
在庫内のすべての商品が自動的に読み込まれる動的な広告テンプレートを作成します。 すべての商品、顧客が閲覧した商品、顧客がショッピングカートに追加した商品、またはすでに購入した商品のいずれを表示するかを選択できます。 シングルイメージ広告フォーマットを使用して1つの商品のみを表示するか、カルーセル広告フォーマットを使用して複数の商品を一度に表示するかを選択することもできます。
4.動的広告の実行を開始します
それでは、広告を掲載しましょう。 今後数週間にわたって広告を監視して、どの広告が最も効果的かを確認し、そこから戦略を調整します。
動的商品広告には、在庫があり、価格が最新の商品のみが表示されることに注意してください。 顧客がサイトで商品を購入すると、その特定の広告はデバイス間ですぐにオフになるため、顧客はすでに持っている商品の広告を見る必要がありません。
Facebook DynamicAdsのベストプラクティス
モバイルとビデオ向けに広告を最適化する：平均的なユーザーのビデオに対する欲求は否定できません。 適切なオーディエンスに対応するために、広告のあらゆる側面がモバイル表示に向けて最適化されていることを確認してください。 これには、短くて消化しやすいコピーと読み取り可能なオーバーレイが含まれます。
競合他社のダイナミック広告に注意してください：競合他社を監視することは常に良い考えです。 Facebookの広告ライブラリセクションでそれを行うことができます。 この機能により、誰でも特定のFacebookページでアクティブな広告を表示できます。つまり、競合他社が公開している広告の種類、ページが起動された日付、ページ名に加えられた変更を確認できます。
無駄な広告費を削減し、ROIを向上させる：オーディエンスをセグメント化することは、Facebook戦略全体の重要な要素であり、長期的にはお金を節約できます。 まず、繰り返し購入した人と最近購入した顧客を特定する必要があります。 次に、これまであなたから購入したことがない非購入者を見つけます。 これらのさまざまな方法でオーディエンスを絞り込むと、顧客リストが大幅に効果的になります。
結論
隅々まで広告が支配する世界では、ますます多くの消費者が影響を受けなくなっています。 または、広告がまったく表示されないようにするための措置を積極的に講じています。
しかし、解決策は、より多くの広告でユーザーを攻撃することではありません。 代わりに、目標はより良い（そしてより関連性のある）ものを作ることであるべきです。
Facebook Dynamic Adsの技術を習得することで、広告キャンペーンを簡単に最適化して、コンバージョン率と販売数を急上昇させるクリエイティブでターゲットを絞ったコンテンツを配信できます。