注目のスニペット：最適化の9つのルール

公開: 2020-11-19

SEOでは、注目のスニペットをランキングの聖杯と見なす人もいるかもしれません。注目のスニペットは、多くのWebサイトにとって大きな成果のチャンスです。注目のスニペットを最適化することで、ページのコンテンツをわずかに調整するだけで、サイトを検索結果の上部に表示できます。バックリンク、パフォーマンス、およびサイトアーキテクチャを破棄します（冗談のみ）。注目のスニペット最適化により、これらすべてをバイパスして、他のすべての要因を心配することなく、最初の位置にランク付けするチャンスを得ることができます。

この投稿の目的は、注目のスニペットの機会を見つけたときに参照する一連のルールを提供することです。これは、キーワードセット内の注目スニペットを最適化する方法をブレインストーミングするときに実行するチェックリストと考えてください。

注目のスニペットとは何ですか？

注目のスニペットは、Googleの上部に表示される2〜3文のテキストの要約です。注目のスニペットは、検索結果で直接ユーザーのクエリに対する回答を提供します。注目のスニペットを受信すると、特定のページのトラフィックが増える可能性があります。

注目のスニペットを受け取る手順は次のとおりです。

「WhatIs」の見出しを追加します
「is」文構造を使用する
トピックを完全に定義する
注目のスニペット形式に一致する
ブランド名は使用しないでください
一人称の言葉を使わないでください
注目のスニペットを拡大縮小する
トップ5にランクインするときに優先順位を付ける
最適化を繰り返します

注目のスニペットは、Googleの「プライマリ」アルゴリズムよりも単純なアルゴリズムで機能しているようです。注目のスニペットは、ユーザーにトピックを非常に明確に定義する単純なページ上の調整の影響をはるかに受けます。

注目のスニペットと音声検索

また、注目のスニペットの目標の1つは、音声検索を促進することであることに注意してください。ユーザーがモバイルデバイスまたはGoogleホームデバイスで音声クエリを実行すると、Googleは注目のスニペットを読み戻します。つまり、注目のスニペットは、このコンテキストでは常に意味をなさなければなりません。注目のスニペットを最適化するときは、「音声検索で読み返してみると、私の答えはどのように聞こえますか？」と自問するのは理にかなっています。

注目のスニペットの種類

注目スニペットを最適化する場合、いくつかの異なるタイプがあることに気付くかもしれません。これらのさまざまなタイプに注意して、コンテンツを構造化してそれらに最適化する方法を理解することが重要です。最も一般的なタイプは次のとおりです。

段落： <p> HTML要素から抽出された2つまたは3つのテキスト文。これらは最も一般的なタイプです：

リスト：通常、<ol>または<ul> HTML要素から取得された箇条書きまたは番号付きリスト：

テーブル： <table> HTML要素から取得した情報のテーブル。これらは最も一般的でないタイプです：

注目のスニペットを最適化する方法

何年にもわたって、私が焦点を当てることができたものの1つは、注目のスニペットを最適化する方法です。このSERP機能用にクライアントページを最適化するときに従う一連のルールを開発しました。

各ルールの詳細については、以下をご覧ください。

ルール1：「WhatIs」の見出しを追加する

注目のスニペットの最適化を開始するには、コンテンツ内で「What Is [Keyword]」という見出しタグを追加する場所を探す必要があります。これにより、注目のスニペットに使用できるテキストが近づいているという明確なシグナルがGoogleに送信されます。この見出し形式を使用して注目スニペットを受け取るページの例は無数にあります。クライアントのためにこの戦略を複製するとき、私たちは非常に良い成功率を見てきました。

理想的には、この見出しをコンテンツの上部にできるだけ近づけて追加します。ブログ投稿を書く場合は、通常、紹介段落のすぐ下に追加します。これは、ページの上部近くに含めることができる一方で、コンテンツとうまく調和するように追加するのに最適な場所であることがよくあります。

たとえば、TechnologyAdviceの優れた例を次に示します。ページ上部の「目次」のすぐ下にこのセクションが含まれていることがわかります。

このセクションを追加することで、Googleは、注目のスニペットにどのテキストを取り込むことができるかを簡単に示すことができます。その結果、彼らは競争力のあるキーワード「プロジェクト管理ソフトウェア」の回答ボックスを受け取ります。これは実際には、SaaSSEOでは実行が非常に難しいCapterraを超えるパフォーマンスを実現するのに役立ちます。

ルール＃2：「is」文構造を使用する

注目のスニペットを最適化するときは、「is」ステートメントを含めることが非常に重要です。これは、最初の文が「[Keyword] is」という構造で始まる必要があることを意味します。以下は、注目のスニペットを取得している結果の例です。

「アジャイル手法は、主にソフトウェア開発に使用されるプロジェクト管理プロセスの一種です…」

「顧客関係管理（CRM）ソフトウェアは、組織の顧客ライフサイクルを自動化および管理するソフトウェアです。」

「投資収益率（ROI）は、投資の効率を評価したり、さまざまな投資の効率を比較したりするために使用されるパフォーマンス指標です。」

注目のスニペットを受信しているページを分析すると、「is」ステートメントがテキスト内で使用されていることが一貫してわかります。私たちの経験では、このようにコンテンツを構成することは、Googleが注目のスニペットに関連するテキストを簡単に見つけることを可能にする「トリガーフレーズ」として機能するように見えます。

注目のスニペット用にページを最適化するときは、最初の文がこの形式に従っていることを確認してください。「is」ステートメントを使用すると、最適化の割合が高くなり、注目のスニペットが獲得されるはずです。

ルール3：トピックを2〜3文で完全に定義する

私にとって、これは従うべき最も重要なルールです。

機能スニペットは、トピックに関するできるだけ多くの情報を短時間でユーザーに提供することを目的としています。つまり、最適化するコンテンツは、トピックを2〜3文でできるだけ完全に説明する必要があります。このルールでは、簡潔であることが非常に重要です。

注目のスニペットを簡潔に定義しようとするときに従おうとする一般的なガイドラインを次に示します。

最初の文はトピックを定義する必要があります
2番目と3番目の文は、トピックに関する2〜3の必知の事実を説明する必要があります
定義に無関係な言い回しを使用しないようにしてください

Investopediaの優れた例を次に示します。

法廷会計は、犯罪を発見するための特定の会計手法です。
これは、裁判所に金銭上の不正行為の証拠を提供するために使用されます
法廷会計は保険業界で多用されています

これは、最初にトピックを説明し、次にそれに関する2つの必須の事実をユーザーに提供するという上記のパターンに従います。また、テキストが定義内で不要な単語を使用していないことにも注意してください。それは短くて要点です。

ルール4：注目のスニペット形式に一致する

前に説明したように、注目のスニペットにはいくつかの異なるタイプがあります。これらは：

段落（最も一般的）
箇条書きと番号付きリスト
テーブル（最も一般的ではない）

このルールは非常に単純です。 SERPに表示される注目のスニペットの種類が何であれ、コンテンツでその種類と一致します。

たとえば、最適化する用語の段落機能スニペットが表示されている場合は、2つまたは3つのテキスト文を追加/調整する場所を見つける必要があります。ただし、箇条書きが表示されている場合は、同様の箇条書きをページのコンテンツに追加する必要があります。

ルール5：注目のスニペットテキストでブランド名を使用しないでください

これは、注目のスニペットを最適化するときに常に見られる間違いです。会社はルール1〜4を正しく取得しますが、結果を注目スニペットに不適格にする言語を使用します。

ブランド名はそのような言語の一例です。

注目のスニペットは音声検索を促進するために使用されることに注意してください。 Google Homeなどのデバイスは、注目のスニペットの内容をユーザーに直接読み取ります。これは、注目スニペットの内容がこのコンテキストで完全に意味をなす必要があることを意味します。

例として、ウェグマンズが注目のスニペット「アボカドの健康上の利点」を最適化しようとしていたかどうかを考えてみてください。次の文を使用して、注目のスニペットを最適化しようとしたとします。

「ウェグマンズのアボカドは、リボフラビン、ビタミンC、カリウムの優れた供給源であるため、多くの健康上の利点があります。 」

音声検索から読み取った場合、これは混乱を招く可能性があります。このユーザーは、ウェグマンズから販売されたものだけでなく、すべてのアボカドに適用される一般的な利点を探していました。

ブランド名を一般的な言語に置き換えることで、コンテンツが注目のスニペットを受け取る可能性が高くなります。代わりに、最適化は次のようになります。

「アボカドはリボフラビン、ビタミンC、カリウムの優れた供給源であるため、多くの健康上の利点があります。 」

ルール＃6：一人称の言葉を使用しないでください

ルール5と同様に、一人称言語の使用は、音声検索の影響により間違いになる可能性があります。上記の例を使用して、注目のスニペット用に最適化されたページ上のテキストが次のようになっているとしましょう。

「私たちのアボカドには多くの健康上の利点があります。 リボフラビン、ビタミンC、カリウムの優れた供給源であるアボカドがあります。 」

もう一度、この文が音声検索から読み取られた場合を想像してみてください。ユーザーは混乱して疑問に思うかもしれません：

参照されている「私たち」は誰ですか？
この情報は自社の製品にのみ適用されますか？

繰り返しになりますが、これは情報が特定の種類のアボカドに固有である可能性があるように聞こえますが、一般的に食品には当てはまらない可能性があります。このタイプのフレージングを制限すると、注目のスニペットを受け取る可能性を高めるのにも役立つ場合があります。

ルール＃7：可能な場合は注目のスニペットをスケーリングする

何年にもわたって、箇条書きの特徴的なスニペットで興味深い動作が見られました。たとえば、「食品フランチャイズ」という用語を検索すると、以下の注目のスニペットが生成されることがわかります。

ただし、このページを見ると、特定の箇条書きは見つかりません。

代わりに、このページは標準のeコマースカテゴリページとして設定されています。 Googleが注目のスニペットを引き出しているように見えるのは、実際にはカテゴリページ内の個々の商品リストです。

これらはすべてH3タグとしてフォーマットされているように見えます。これは、一部の結果では、注目のスニペットがGoogleが見出しタグ情報をスクレイピングした結果である可能性があることを示しています。

これにより、注目のスニペットをHTMLの調整でスケーリングできるため、興味深い機会が得られます。一部のクライアントでは、カテゴリページのHTMLを標準の段落タグからH2またはH3タグに調整することをお勧めします。これにより、特徴的なスニペットの最適化をグローバルレベルでスケーリングできる強力なシグナルが送信される可能性があります。

時間をかけて、Googleが競合他社の注目スニペットをどこから引き出しているかを確認してください。一般的なHTML要素が表示されている場合は、グローバルテンプレートを調整して、注目のスニペットをトリガーする可能性が最も高いコンテンツを提供することを検討してください。

ルール＃8：上位5位にランクインする機会を優先する

以前の調査では、注目のスニペットを主張するという観点から、ランキングの位置が重要であることが示されています。簡単に言えば、ランクが高いほど、主張する可能性が高くなります。 AHREFsの以前の調査によると、1位にランク付けされた結果では、注目のスニペットを受け取る可能性が30.9％でした。ポジション2と3は、それぞれ23.5％と15.9％の確率でした。

このデータは重複排除以降異なる可能性がありますが、SEOの重要なポイントはまだあります。「標準」の結果でサイトのランクが高いほど、注目のスニペットを生成する可能性が高くなります。優先順位を付けるときは、上位5つの結果の中ですでにランク付けされているキーワードを探します。

ルール＃9：最適化を繰り返す

上記の手順を実行しました。ページ上部の専用の「WhatIs」見出しの下に、トピックを明確に説明する素晴らしいページ上のコンテンツを作成しました。また、ブランドや一人称の用語を避けてください。最適化を本番環境にプッシュし、Googleがコンテンツのインデックスを再作成するのを待ちます。

Googleが最終的に新しい変更のインデックスを作成すると、ページがまだ注目のスニペットを生成していないことがわかります。

今は最適化をやめる時ではありません。代わりに、アプローチを繰り返して、再試行してください。取得した注目のスニペットの多くでは、複数回の反復が必要になる場合があります。

このフェーズでは、上記のプロセスを使用すると、通常、80％の道のりが得られることがわかりました。それでも結果に注目のスニペットが表示されない場合は、ごくわずかな調整でうまくいく傾向があることがわかりました。私は通常、トピックをより適切に定義する機会を探し、さらに簡潔な言い回しを使用するか、さまざまな事実を強調するテストを行います（ルール3を参照）。それでも希望する結果が得られない場合は、小さな調整から始めて、より大きな調整に進んでください。

多くの場合、言語を本当に完璧にするために、数回の対話の後に、注目のスニペットを取得できることがわかります。

結論

これらのルールが、注目のスニペットを最適化する際に従うべき一連のガイドラインを提供するのに役立つことを願っています。「is」ステートメントを使用し、トピックを2〜3文で完全に定義することが非常に重要であることを忘れないでください。上記のルールに従うことで、サイトで受け取ることができる注目スニペットの数を大幅に改善できるはずです。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。