あなたのコンテンツに意味を与える方法
公開: 2020-12-22
コンテンツマーケティングワールドの基調講演者であるマイケルジュニアがステージに上がったとき、彼は「これは私の聴衆ではありません」と認めました。 これは不吉な始まりのように聞こえるかもしれませんが、数分以内に、聴衆が本当に注意を向け、デバイスの電源を切って、次に何を言わなければならないかを聞くと、部屋に明白な変化がありました。
マイケル・ジュニアの行為からの重要なメッセージの1つは、「あなたが「なぜ」を理解するとき、「何が」より多くの目的を持っている」という簡単な声明です。 つまり、特定のストーリーを語っている理由、またはさらに基本的な理由でビジネスが存在する理由を理解すると、ストーリーやメッセージをメモに残すことができます。
あなたのビジネスが存在する理由を理解するとき、あなたの話は注目に値することができます、と@MicheleLinnは言います。 クリックしてツイート私たちは皆、このメッセージを聞く必要があります–本当に聞く–しかし、マイケル・ジュニアの聴衆とのつながりについてはさらに深い何かがありました–そしてフォローアップの会話まで私は指を置くことができませんでした。 マイケル・ジュニアと楽しい30分間のチャットをすることを期待していましたが、彼がマーケティングについての考え方や一般的な人々との関わり方をどの程度変えるかは予想していませんでした。
「私のコメディはコメディですが、面白いだけではありません」とMichael Jr.は説明します。「さらに、コメディは、群衆が本当に必要としていると感じるものに基づいています。 ですから、私にできる準備は本当にありません。 私は決して知りません。 お気づきかどうかはわかりませんが、私のコメディは他のコメディアンほどペースが速くありません。ギャップの間に耳を傾け、視聴者が本当に必要としているものを理解しようとしているためです。取得しようとしています。」
コメディが面白い以上のものであることを理解しているこのコメディアンの背後にあるものは何ですか？ 彼はどのようにして伝統的なコメディアンから人々、特に彼が聴衆であるとは考えていない人々に行動を起こさせる誰かに変身させたのでしょうか？
意味を求めてのメッセージ
Michael Jr.は、コンテンツマーケティングワールドでの1時間の間に、変革の瞬間がオーディエンスとのコミュニケーション方法を根本的に変えた方法を共有しました。マーケターは学ぶことがたくさんあります。
「私はステージに上がるつもりでした、そして私が乗る直前に、私は私の理解に変化がありました。 ロサンゼルスのすべてのコメディアン、私が知っているすべてのコメディアン…私たちはすべて人々から笑いを引き出すことについてです。 そして、私はちょうどこのシフト、このエピファニーを持っていました、そこで私は笑う代わりに、私はちょうど彼らに笑う機会を与えないのはなぜですか？
「それで私はそこに行って肩を落としました…私は得る代わりに何かを与えることを探していたので。 すべてが変わった。 あなたが誰かから何かを奪おうとしているとき、彼らはそれを感じることができます。 あなたは必ずしもそれを明確にすることはできませんが、あなたは彼らから何かを必要としています。 ですから、聴衆は、実際にはそのようにもっとコントロールすることができます。 しかし、あなたが贈り物を持っているとき、あなたの仕事は単に贈り物を提示することです。」
Michael Jr.は、これが彼のスタンドアップキャリアでどのように機能するかを説明しました。 たとえば、彼は最近、有料の群衆の前にいるのと同じように、刑務所や病院でスタンダップコメディを提供する可能性があります。 そして、聴衆に関係なく、彼は出席者からの話を聞き、通常のやりとりからコメディをからかう方法を見つけることに重点を置いています。 実際、彼は聴衆の人々と美しく厄介な瞬間から笑いを引き出すための贈り物を持っています-マイケルジュニアが彼のショーにもたらす精神にほぼ完全に基づいて、大勢の群衆の前で個人的な詳細を共有することをいとわない個人。
Michael Jr.は、単に笑うだけでなく、私たち全員が共有すべき重要な贈り物を持っていると信じています。 彼自身の贈り物は、人々に彼らの人生のより深い意味を調べるように頼みながら人々を笑わせる能力であると彼は言います。 彼のコメディーは、想像しがたい方法で人々を彼に開放するように促していると彼は説明します。 数ヶ月ぶりに笑ったと舞台裏で彼を探した未亡人であろうと、ショーの後で彼が法律の逃亡者であり、叔母の家に隠れて向きを変えることを決心したことを説明するために涙を流して彼に近づいた男であろうとで自分自身。
「私たちがそこに2時間座っていて、それ以上進むのに役立つものを何も預けなかったとしたら、そのポイントは何ですか？ 来年700万人を笑わせて、その結果として誰も良くなかったとしたら、どこかで申請書に記入する必要があります」と彼は語ります。
他の人が与えるのを助ける
「あなたが誰かに与えることができる最大の贈り物は、与える機会です」とマイケル・ジュニアは言います。
あなたが誰かに与えることができる最大の贈り物は与える機会です、と@Michaeljrcomedyは言います。 #CMWorldクリックしてツイート私たちの会話の中で、マイケル・ジュニアは、兄弟が分裂しないように複数の子供を養子にした、収入が非常に限られている家族を思い出し、その直後に車が盗まれました。 「私はこの家族を助けることになっているように感じましたが、正確な方法がわかりませんでした」と彼は説明します。 「私は彼らに新しい車を買うことになっているような気がしませんでした。 私のことは正しいことをしたいということです。 私はただ何かをしたいだけではありません…私は正しいことをしたいのです。」
この家族のために新しい車を購入するのに十分な資金を簡単に調達できたであろうコメディ募金活動を行う代わりに、マイケルジュニアは別の道を選びました。 彼はコメディイベントを開くことに決めました…ショーなしで。 彼は50ドルのチケットを販売し、決して起こらなかったショーのために40,000ドルを調達しました。 「一人の男がチケットを買うためにテーブルに近づき、彼は指に指輪を持っていました」とマイケル・ジュニアは笑います。「彼がチケットを買うつもりだったのは素晴らしいと思ったのを覚えています。彼の妻を連れて行ってください。 彼は笑って別のチケットを買った。 それらのチケット購入者から受け取ったメールやストーリーの数と、その結果として何が起こったのかはわかりません。」
与える機会を見つける
あなたはあなたがこれらの機会を持っているとは思わないかもしれませんが、それらはたくさんあります。 Michael Jr.は、この質問に答えるように私たち一人一人に挑戦します。お金を稼ぐ必要はないが、顧客を助けたいと思ったら、何を顧客に提供しますか。
あなたがお金を稼ぐ必要はなかったがあなたの顧客を助けたいと思ったら、あなたは彼らに何を与えますか？ @michaeljrcomedyクリックしてツイートMichael Jrとの会話以来、何度もこの質問に戻ってきました。
あなたが与えることができるあなたの贈り物は何ですか？
より多くを与え、より少なく取るという考えに夢中になっている場合は、思い出に残る、与える経験を生み出すブランドのこれらの例を検討してください。
Nerderyのオーバーナイトウェブサイトチャレンジ
Nerderyは、オタクが必要とするモバイルおよびWebアプリケーション、Webサイト、システム統合、およびデジタルプロジェクトコンサルティングのワンストップショップです。 トップオタクの採用は、デジタル人材が不足している経済において継続的な課題です…そして、オタクは一貫してトップ雇用者に選ばれています。 その職場文化を定義する1つのプロジェクト：オーバーナイトウェブサイトチャレンジ。 ボランティアは、ウェブデザイナー、開発者、ライターのチームを編成して、24時間以内に貧しい非営利団体のためにウェブサイトを作り上げます。
ボンバス
ボンバスは靴下を販売しています…それの何がそんなに特別なのですか？ 会社が立ち上がる前に、靴下がホームレスの避難所で要求される一番の衣料品であることを知りました。 ボンバスは、購入した靴下ごとに1足の靴下を寄付します。これは、あらゆる種類の靴下だけでなく、屋外での厳しい生活に耐えるように特別に設計された靴下です。
優れたコンテンツを提供しているブランドの38以上の例
この記事はもともとCCOマガジン2月号に掲載されました。 今すぐ無料の印刷版を購読してください。
Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像