Gmail広告のコードを解読する：私の7つのベストヒント

Gmail広告は、Googleが広告主に、オンラインで多くの時間を費やしている人々、つまり受信トレイにリーチするための、より魅力的な機会の1つです。 私は最近それらを習得することに夢中になっています、そして今日私は私が学んだことを明らかにするつもりです。

Gmail広告とは何ですか？

Gmail広告は、個人のGmailアカウントのアカウントアクティビティに基づいてユーザーをターゲットにし、[プロモーション]タブに表示されます。 以前はGmailスポンサープロモーションとして知られていましたが、2013年から存在し、2015年にすべての広告主が（2回目もそれ以下で）ようやく利用できるようになりました。

では、これらのネイティブGmail広告について私たちは本当に何を知っていますか？ 実際、今はかなりたくさんあります。

この広告フォーマットに数百万ドルを費やして1年以上にわたって大量のデータを収集した後、この投稿では、Gmail広告に関する私のトップ7の最もエキサイティングな調査結果と、このAdWordsフォーマットを最大限に活用するための最善の推奨事項を要約しています。

Gmail広告のヒント＃7：クリック率と品質スコアを上げましょう！

こんにちは、私の名前はラリーキムです。品質スコアに夢中です。 AdWords、Googleディスプレイネットワーク、Twitter、Facebookについて、調査を行いました。

何だと思う！ 品質スコアはGmail広告に絶対に存在します！

Gmail広告は、実際には品質スコアを表示しません。 検索広告ではキーワードレベルの品質スコアを表示できますが、Gmailでは表示できません。 表示されていなくても、Gmail広告の品質スコアは引き続き存在します。

ある特定のキャンペーンのクリック単価とクリックスルー率（メール開封率）を比較した例を次に示します。

直線的ではありませんが、開封率が高い場合は明らかに大きな報酬があり、開封率が低い場合は大きなペナルティがあります。 簡単に言えば：

クリック率が高い=クリック単価がはるかに低い

クリック率が低い=クリック率がはるかに高い

Gmail広告の品質スコアはあなたに莫大な報酬を与えるので、あなたは絶対に開封率を最大にする必要があります。 これは、件名の素晴らしさやひどさに基づいて、0.10ドルのクリックと1.15ドルのクリックの違いです。

では、これについてどうしますか？ 魅力的なメールの件名を書いてください。 しかし、どのように？

Gmail広告のヒント＃6：既存のメールマーケティングキャンペーンデータを活用する

Eメールマーケティングは最も人気のあるリードジェネレーションチャネルです。 チーフマーケターの調査によると、ほとんどの企業がメールマーケティングを行っています。その87％は次のとおりです。

では、既存のメールマーケティングキャンペーンをどのように活用してGmail広告を改善できるでしょうか。

以前にGmail広告を作成したことがない場合でも、以前に送信したメールのライブラリと、それらがうまく機能したかどうかを判断する機能が必要です。

メールマーケティングシステムにログインします（Marketoを使用しますが、Constant Contact、HubSpot、Salesforceなど、お持ちのものを使用します）。 メールのパフォーマンスレポートを取得します。 開封率で並べ替えます。

あなたにとってうまくいったメールは、スポンサー付きのメール広告フォーマットで有機的にうまくいくでしょうか？ 可能性が非常に高いです。 開封率で並べ替えると、ユニコーンが表示されます。 そもそもゴミを開ける人はいないので、わざわざゴミを宣伝しないでください。そうすると、腕と脚の費用がかかります。

すべての秘密を共有することはできませんが、開封率で最高のパフォーマンスを発揮するメールは40％を超え、件名は「クイック質問」です。

Gmail広告を実行するときに、メールの件名の既存の宝庫を活用しないのはおかしいでしょう。

Gmail広告のヒント＃5：絵文字を使用する

あなたはこれが来ることを知っていました！ それは本当に本当です。 絵文字は開封率を高めます。

これは少しクレイジーですが、あなたはその考えを理解します。

受信トレイは、人々の注目を集めるのに非常に競争の激しい分野です。 絵文字は実際に件名をポップにします。特にモバイルでは、メールの開封の約半分が発生します（ただし、この数字は視聴者と業界に大きく依存するため、かなりの違いがあります）。

絵文字を使用しないのは意味がありません。 あらゆる業界のほぼすべての企業が、件名に絵文字を含めるという創造的な理由を見つけることができます。 （葬儀場のような非常に深刻なビジネスをしている場合はそうではないかもしれません。）それ以外の場合は、件名に絵文字を追加すると開封率が約30％増加することを確信できます。

絵文字がトピックに関連していることを確認してください。スマイリーを使用するだけではありません。 ドーナツショップを宣伝する場合は、ドーナツ絵文字を使用してください。 レストランで特別なピザを宣伝する場合は、ピザの絵文字を含めてください。

Gmail広告のヒント＃4：リマーケティングはありませんか？ キーワードターゲティングを実行してください！

過去の閲覧履歴は将来の商取引活動の優れた予測因子であるため、リマーケティングは非常にうまく機能します。 あなたのEメールマーケティングについて考えてください。 50万通のオプトインメールの膨大なリストがある場合でも、過去数か月以内にメールを操作した人に焦点を当てたほうがいいのではないでしょうか。 はい！ どうして？

人々は興味を失います。 いくつかの熱い見通しは冷たくなります。 1年前にサインアップしたが、6か月以上メールを開いていない人は、おそらく現在あなたのものの市場に出ていないでしょう。

では、Gmail広告であなたのコンテンツに最近関心を示した人々をどのようにターゲットにしていますか？

残念ながら、リマーケティングと「インマーケットセグメント」の最も一般的なディスプレイ広告オプションは、Gmail広告内で利用可能なターゲットではなく、メールマーケティングに関連する個人を特定できる情報に関する規制のため、将来的には利用できない可能性があります。

しかし、この問題を回避するための巧妙なトリックがあります。 リマーケティングの代わりにキーワードターゲティングを行うことができます。

人々が私たちの目標到達プロセスに入ると、WordStreamという単語を含むマーケティングオートメーションドリップキャンペーンの一環としてメールを送信します。これは最終的にGmailアカウントに含まれます。 したがって、自分の商標をターゲットにすることで、WordStreamからの最近の関心をターゲットにすることができます。

なぜあなたとあなたの目標到達プロセスにすでに精通している人々をターゲットにするのですか？

さて、あなたのメールの開封率が15または20％だとしましょう。 つまり、目標到達プロセスの75〜80％の人がこれらのメールを操作していないということです。 そのため、Gmail広告でターゲットを設定することには、すでに目標到達プロセスに入っている場合でも、多くのメリットがあります。

ブランドに精通しているユーザーをターゲットにすると、クリック率と品質スコアも向上し、クリック率が低下します。

Gmail広告のヒント＃3：競合他社のキーワードでナッツを手に入れよう

なぜあなた自身の商標に立ち寄るのですか？ あなたの競争が売っているものに最近興味を示した人々もターゲットにしてみませんか？

独自のブランド用語をターゲティングするだけでなく、Gmail広告を使用して競合他社のブランド用語をキーワードターゲティングすることもできます。 競合他社の製品の市場にいる人々は、現在、競合他社からブランド用語について言及した電子メールを受け取っています。

競合他社の商標をターゲットにすることは、売り上げを盗む可能性のある賢い方法です。 競合するソリューションを求めて市場に出ているという事実は、品質スコアを劇的に向上させ、CPCを低下させます。

Gmail広告のヒント＃2：ディープクリック分析を忘れないでください

開封率は明らかに重要ですが、Gmail広告を開いた後のユーザーの行動を確認する必要があります。

Googleには、デフォルトではオンになっていないGmail固有のキャンペーン指標がすべてあります。 キャンペーンの状態を追跡するには、これら（転送、保存、Webサイトへのクリック）を有効にして監視することが重要です。

Gmail広告のヒント＃1：4つの異なる広告フォーマットと組み合わせる

Gmail広告では、次の4つの異なる広告フォーマットから選択できます。

• Gmail画像テンプレート
• Gmailの単一のプロモーションテンプレート
• Gmailマルチ商品テンプレート
• Gmailカタログテンプレート

それらすべてを使用してください。 さまざまな種類のオファーがさまざまなGmail広告フォーマットで最適に機能する場合があります。 たとえば、クリックするものが多いと、特に商品を宣伝している場合に、クリックするのに面白いものを見つける可能性が高くなる可能性があります。 マルチ商品テンプレート広告は、Etsyが送信するマーケティングメールに似ています。

リストから何が欠けているかに注意してください。 カスタマーマッチ

新しいカスタマーマッチがこのリストにないのはなぜですか？ ユーザーのメールアドレスに基づいてGmail広告をターゲティングできる驚くべき新機能をご存知ですか？ 変だよね？

理由：私はそれに苦労しています。

どういうわけか、膨大な数のメールをアップロードしても、大量の広告インプレッションが発生するのに問題があります。 これはかなりの数のアカウントで見られました。 たとえば、10万通のメールマッチを含む巨大なリストをアップロードしたキャンペーンを行ったところ、数千回のインプレッションしか得られませんでした。 理由はわかりません。

うまくいけば、非常に有望なカスタマーマッチ機能が広告主にとってその可能性を最大限に発揮することがすぐにわかります。

Gmail広告に関する最終的な考え

Googleは、Gmail広告フォーマットを最大限に活用できるように、広告主に多くの興味深い機会を提供しています。キャンペーンのいくつかの側面を最適化することでコストを削減し、自分の（そして新しい）オーディエンスにリーチし、オープン後の成功を測定できます。 それでも、検索広告の通常の制限を超えた、Gmail広告に固有のかなりの数の制限と制限があります。 うまくいけば、Googleがカスタマーマッチ機能をもう少し開いて、いくつかの広告ポリシーを緩和するのを見るでしょう。