あなたの業界のためのGoogle広告のベンチマーク[更新!]

公開: 2020-12-18

初めてPPCを実行する場合でも、新しいクライアントに署名したばかりの場合でも、適切な仕事をしているかどうかを知るのは困難な場合があります。 確かに、CTRが最も高く、コンバージョン率が最も高いユニコーン広告を作成したいと考えていますが、ある業界にとって適切な指標が別の業界にとって必ずしも適切であるとは限りません。 それで、あなたはあなたの業界で何を打ち負かすために探しているべきですか?

データを掘り下げて調べたところ、すべての数値が2018年の最新データで更新されました

クライアントが確認しているGoogle広告(旧称Google AdWords)の業界ベンチマークを確認してください。

  • 検索と表示の両方について、業界別のGoogle広告の平均クリック率(CTR)
  • 検索と表示の両方について、業界別のGoogle広告の平均クリック単価(CPC)
  • 検索とディスプレイの両方について、業界別のGoogle広告の平均コンバージョン率(CVR)
  • 検索と表示の両方について、業界別のGoogle広告の平均アクション単価(CPA)

アドボカシー、自動車、B2B、消費者サービス、デートとパーソナル、Eコマース、教育、雇用サービス、金融と保険、健康と医療、家庭用品、産業サービス、法務の20の業界のこれらの広告指標の平均を見つけることができます。 、不動産、テクノロジー、および旅行とホスピタリティ。 (また、広告タイプ別のGoogleモバイルベンチマークを確認することを躊躇しないでください!)

業界別のGoogle広告の平均クリックスルー率

AdWordsの平均クリック率

デートやパーソナルサービスはPPCで本当にクリックます–平均検索クリック率は6%です! 間違いなく、見込み客が愛を探しているときに、強力な感情的な広告コピーを書くのは簡単です。 検索CTRが高い他の業界には、アドボカシー、自動車、旅行などがあります。

2015年にこのデータを最初に収集したとき、主にGoogleと政府機関の両方によって施行された広告制限のために、法律サービスはSERP(平均1.35%のCTRが比較的低い)で注目を集めるのに苦労する可能性がありました。 法定広告主は過去数年間で統計を改善しました!

2018年の時点で、テクノロジー、B2B、コンシューマーサービスなど、平均クリック率が最も低い業界。

AdWordsのすべての業界での平均クリック率は、検索で3.17%、表示で0.46%です。

これらの平均は両方とも数年前よりも高くなっています。広告の広告主と代理店にとって朗報です。

平均クリック率(CTR)

業界平均クリック率(検索) 平均クリック率(GDN)
アドボカシー4.41% 0.59%
自動4.00% 0.60%
B2B 2.41% 0.46%
消費者サービス2.41% 0.51%
デート&パーソナルズ6.05% 0.72%
Eコマース2.69% 0.51%
教育3.78% 0.53%
雇用サービス2.42% 0.59%
金融と保険2.91% 0.52%
ヘルス&メディカル3.27% 0.59%
家庭用品2.44% 0.49%
産業サービス2.61% 0.50%
法的2.93% 0.59%
不動産3.71% 1.08%
技術2.09% 0.39%
旅行&ホスピタリティ4.68% 0.47%

業界別のGoogle広告の平均クリック単価

コンテキスト表示コスト

リーガルサービスのCPCが、検索ネットワーク上のすべてのGoogle広告の中で最も高いのは当然のことです。 「弁護士」と「弁護士」の両方が、GoogleとBingで最も高価なキーワードのトップ10になっています。 法務業界の平均CPCは6ドルを超えています。 消費者サービスはそれほど遅れておらず、平均クリック単価は6.40ドルです。

アドボカシーグループと非営利団体は、クリック単価が2ドル未満であることが幸運です。これは、GoogleGrantの広告主がすべてのキーワードに設定しなければならない最大クリック単価が2ドルであるためと考えられます。

ほとんどの業界では、Googleディスプレイネットワークにかなり安価なCPCがあります。 ディスプレイネットワークでクリック単価が1ドルを超える業界は、Dating&Personalsだけです。

AdWordsのすべての業界での平均クリック単価は、検索で2.69ドル、表示で0.63ドルです。

ここでのニュースも良いです。これらの平均コストは、数年前に見つけた数値(平均がそれぞれ2.32ドルと0.58ドルだったとき)を超えてほとんど増加していません。

平均クリック単価(CPC)

業界平均クリック単価(検索) 平均クリック単価(GDN)
アドボカシー$ 1.43 0.62ドル
自動$ 2.46 0.58ドル
B2B 3.33ドル$ 0.79
消費者サービス$ 6.40 $ 0.81
デート&パーソナルズ2.78ドル$ 1.49
Eコマース1.16ドル0.45ドル
教育$ 2.40 0.47ドル
雇用サービス$ 2.04 $ 0.78
金融と保険3.44ドル0.86ドル
ヘルス&メディカル2.62ドル0.63ドル
家庭用品2.94ドル$ 0.60
産業サービス2.56ドル0.54ドル
法的6.75ドル$ 0.72
不動産2.37ドル$ 0.75
技術$ 3.80 0.51ドル
旅行&ホスピタリティ1.53ドル0.44ドル

どのように測定するのか疑問に思いますか? アカウントを無料で採点してください!

業界別のGoogle広告の平均コンバージョン率

AdWordsの平均コンバージョン率

数年前、コンバージョン率に関しては、金融業界と保険業界が先頭に立っていました。

ただし、新しく更新されたデータによると、検索のコンバージョン率は平均9%を超えており、Dating&Personal業界は今やはるかに進んでいます。 他の傑出したものには、法律産業、消費者サービス、および自動車が含まれます。

これらのケースの多くでは、最高のコンバージョン広告主は、コンバージョン率を上げるためにオファーやコンバージョンフローを変更することを恐れません。 または、ビデオのランディングページなどのコンバージョンを促進する戦術を利用している可能性があります。

eコマースクライアントには、オファーを変更するための多くのオプションがない可能性があり、その結果、検索と表示の両方で平均コンバージョン率が低くなります。 起動するには、多くの場合、膨大な在庫があり、すべてのeコマースキーワードで広告コピーを微調整することができません。

購入の障壁を取り除くことは、eコマースクライアントを支援するための重要なCROツールですが、AdWordsの広告主は、検索キャンペーンを最大限に活用するために、高い商業目的でキーワードのパフォーマンスを向上させることに集中する必要があります。

AdWordsのすべての業界での平均コンバージョン率は、検索で3.75%、表示で0.77%です。

前回このデータを収集して以来、検索のコンバージョン率はわずかに上昇しましたが、ディスプレイのコンバージョン率はわずかに低下しました。これは、ディスプレイの広告主がプレースメントとオーディエンスの最適化にもっと注意を払う必要があることを示しています。 より魅力的なディスプレイクリエイティブを作成したい場合は、無料のSmart AdsCreatorをご覧ください。

平均コンバージョン率(CVR)

業界平均CVR(検索) 平均CVR(GDN)
アドボカシー1.96% 1.00%
自動6.03% 1.19%
B2B 3.04% 0.80%
消費者サービス6.64% 0.98%
デート&パーソナルズ9.64% 3.34%
Eコマース2.81% 0.59%
教育3.39% 0.50%
雇用サービス5.13% 1.57%
金融と保険5.10% 1.19%
ヘルス&メディカル3.36% 0.82%
家庭用品2.70% 0.43%
産業サービス3.37% 0.94%
法的6.98% 1.84%
不動産2.47% 0.80%
技術2.92% 0.86%
旅行&ホスピタリティ3.55% 0.51%

業界別のGoogle広告の平均アクション単価

AdWordsのアクションあたりの平均費用

CPAは、過去2年間でかなり変化しました。 業界全体でのアクションあたりの最低コストは現在自動車であり、アクションあたりわずか33ドルです。 一方、B2B、不動産、テクノロジー企業は、アクションあたりの平均コストが100ドルを超えています。

通常、広告の費用は時間の経過とともに上昇すると予想されますが、検索ネットワークの平均CPAは、実際には2、3年前よりも低くなっています。 ただし、ディスプレイのCPAは少し上がっています。

AdWordsのすべての業界の平均CPAは、検索で48.96ドル、表示で75.51ドルです。

アクションあたりの平均コスト(CPA)

業界平均CPA(検索) 平均CPA(GDN)
アドボカシー96.55ドル70.69ドル
自動33.52ドル23.68ドル
B2B 116.13ドル130.36ドル
消費者サービス90.70ドル60.48ドル
デート&パーソナルズ76.76ドル60.23ドル
Eコマース45.27ドル65.80ドル
教育72.70ドル$ 143.36
雇用サービス$ 48.04 59.47ドル
金融と保険81.93ドル56.76ドル
ヘルス&メディカル$ 78.09 72.58ドル
家庭用品87.13ドル116.17ドル
産業サービス79.28ドル51.58ドル
法的86.02ドル39.52ドル
不動産116.61ドル74.79ドル
技術133.52ドル103.60ドル
旅行&ホスピタリティ44.73ドル99.13ドル

それはどういう意味ですか?

これらの数値の下限に気付いた場合、それは改善の余地が十分にあることを意味します。 無料のAdWordsGraderを実行して、業界の同業他社と比較してキャンペーンが失敗している場所を正確に診断してみてください。 これらのベンチマークに到達している場合は、停止して平均的に落ち着かないでください。 最高の広告コピーを作成し、他の誰よりもコンバージョン率の高いランディングページユニコーンを作成することで、常にユニコーンになるよう努めてください。

以下の完全なインフォグラフィックを確認してください。

業界別のグーグルアドワーズベンチマーク

データソース:

このレポートは、2017年8月から2018年1月の間にGoogleの検索および表示ネットワークに広告を掲載していたすべての業種の14,197の米国ベースのWordStreamクライアントアカウント(Google広告の総支出で2億ドル以上を表す)のサンプルに基づいています。各業界には少なくとも30のユニークなアクティブクライアント。 「平均」は、外れ値を説明するための技術的な中央値です。 すべての通貨値は米ドルで転記されます。

よくある質問(FAQ)

これらの数字には、ブランドキーワードが含まれていますか、それとも一般的なキーワードのみが含まれていますか?

数字は、ブランド条件で独占的に入札していた広告主を省略しています。 提示された平均値は、パフォーマンスが特に良いまたは悪い大規模な広告主が平均を歪めるのを防ぐための中央値でした。

詐欺やボットがCTRに与える影響を説明するものはありますか?

データは、Google Analyticsとは対照的に、自動化されたトラフィックや不正なトラフィックを除外するための規定があるAdWordsから直接取得されました。 さらに、報告された平均は、自動トラフィックが原因でCTRが人為的に高くなる可能性のあるアカウントからの偏りを防ぐための中央値です。

これは世界的なデータですか?

上記のデータは、米国を拠点とするアカウントのサンプルを反映しています。 ここには、世界中の平均クリック単価に関する国際的なデータがいくつかあります。

ブランドセグメントと非ブランドセグメントで検索はどのように見えますか?

ブランド検索セグメントと非ブランド検索セグメントを具体的にセグメント化することはしませんでしたが、ブランド用語のみに基づいていたアカウントは、その上方への偏りを防ぐために省略されました。

AdWordsのラストクリックコンバージョンアトリビューション?

これらのコンバージョン数はすべて、ラストペイドクリックアトリビューションモデルに従います。

リフォーム、バスルームのリフォーム、キッチンのリフォーム、窓の交換スペースの人はどうですか? これらの業界のどれに該当しますか?

それらは家庭用品産業の下にあります。

「CPA」を定義していただけますか? 業界や製品に応じて、アクションは販売、または単なるニュースレターのサインアップである可能性があります。 私は多くのPPCアカウントを管理し、クライアントごとに「アクション」の定義が異なりました。

アクションあたりのコストまたは獲得あたりのコストですが、ご存知のように、「アクション」の正確な定義はビジネスによって異なります。

CPAとCVRを計算するために、コンバージョンとアクションがカテゴリ(特に不動産)ごとにどのように定義されているかについて質問があります。 答えてくれる人にアドバイスしたり、連絡したりできますか?

これらのコンバージョンは、各アカウントの成功の有用な尺度として定義されています。 小売業者にとって、それは販売かもしれません-フォーム入力または電話かもしれない不動産のような他のものにとって。

これらのCPCとCTRが前年度とどのように比較されているかについて何か意味がありますか? GoogleがSEO / SEMのフォーマットとランキングを変更したため、どのように変更されたのか興味があります。

全体として、これらのCTRは上昇し、CPCは低下しています。

ご参考までに。 グーグル検索でのあなたの暗黙のCPMは57.42ドルです。 そうは思いません。 一般的に、あなたの数字は現実よりも検索ネットワークに有利だと思います。 言ってるだけ...

ここでの平均は、クライアントアカウントの中央値です。 クライアントが検索ネットワークでの期待を上回っているとのことで、うれしく思います。

「コンバージョン率」を明確にしたかった。 広告をクリックした人の割合は? 例えば。 1.9%が広告をクリックし、その1.9%の2.7%が購入しますか?

コンバージョン率は、広告をクリックした後、誰かが探しているアクションを完了する可能性です。 コンバージョン数をクリック数で計算することで、コンバージョン率を計算できます。

コンバージョン率がクリック率よりも高いのはなぜですか? 定義上、クリック率は常にコンバージョン率よりも高くなりますね。

いいえ。コンバージョンの合計数はクリックの合計数よりも少なくなりますが、コンバージョン率は高くなる可能性があります。 たとえば、100人に1人しか広告をクリックしていないが、広告をクリックしたすべての人がコンバージョンを達成している場合、クリック率は1%ですが、コンバージョン率は100%です。 コンバージョン率は、最初から広告を見た人の総数ではなく、クリックした人に基づいています。

eコマースに特定のカテゴリがあるのはなぜですか? それは他のすべてのカテゴリーに当てはまりませんか?

すべての広告主がeコマースであるわけではありません。 多くの人が、ビジネスにサービスやリードジェネレーションを提供しようとしています。

「アドボカシー」業界をどのように定義しているのか説明していただけますか?

擁護団体は、大義、方針、または組織に対する支援、認識、または資金調達を作成することを目的としています。

検索には買い物が含まれますか? それとも、このテキスト広告のみですか?

はい、ショッピングキャンペーンは検索ネットワーク上にあります。

これは素晴らしい。 FacebookとInstagramの2018業界ベンチマークをもう更新しましたか?

未だに。

ターゲティングとクリック率の点でGoogleよりも優れているPPCネットワークをお勧めできますか?

Bingは通常、Googleよりも高いCTRとCVRを投稿し、低いCPCとCPAを投稿します。 ここにBingの追加のベンチマークがあります。