Googleの注目のスニペット：コンテンツを表示する方法

グーグルのトップページに急いで行く中で、主要なSERPの機会は、最も有用で最も関連性のある利用可能なものとして際立っています：注目のスニペット。

Googleでの多くの情報検索の上部にあるテキストの断片、注目のスニペットは、サイトに大きな注目を集めることができ、マーケターにとって非常に貴重な武器になる可能性があります。

注目のスニペットでランク付けされる可能性のあるコンテンツをどのように作成できますか？

多くのマーケターは、注目のスニペットがSEOマスターまたは数百万ドルのマーケティング予算を持つブランドの領域であると想定していますが、それはまったく真実ではありません。

実際、オーガニックコンテンツのみを含む注目スニペットのランク付けは簡単です。 あなたはただ方法を知る必要があります。

注目のスニペットとは何ですか？

注目のスニペットは、広告とスポンサー付きの投稿（利用可能な場合）の直後にGoogleのSERPに表示される情報コンテンツです。 「マーケティングのROIを表示する方法」のこの検索で​​は、MarketingMoのスニペットを取り上げています。

この検索用語の前後にスポンサー広告があった場合、それらはスニペットの上に表示され、オーガニック検索の上位にランク付けされます。 Googleは、ユーザーの意図を実現することに重点を置いているため、この分野で高品質のコンテンツと見なされるものを示しています。

注目のスニペットを作成するための5つのヒント

幸いなことに、オーガニックコンテンツの形式として、コンテンツを最適化する方法を知っているすべての人が、注目のスニペットボックスを利用できます。 それでも、それは難しいニュースです—それを手に入れるためにあなたは一生懸命働かなければなりません。

コンテンツをどのように適合させますか？ スペースを購入できない場合、ページがトップの座を獲得できるように、どのように積極的な措置を講じますか？

スニペットでランク付けされるコンテンツを作成するために使用したいくつかの簡単な手順を次に示します。

1.質問に答えるために特別にコンテンツを作成します。 詳細な回答を提供します。

注目のスニペットは本質的に情報提供です。 Neil Patelの言葉を借りれば、 「コンテンツが質問に答えない場合、注目のスニペットには入りません。 これですべてです。」

Googleのアルゴリズムは、無数のサイトを検索して、ユーザーの質問に最もよく答えるコンテンツを見つけます。 クローラーはそれを見つけると、注目のスニペットの形式でコンテンツを表示します。これにより、ユーザーは探している情報を簡単に見つけることができます。

これを念頭に置いて、視聴者がどの質問をしているのか、それに応じてそれらの質問に答えるようにコンテンツを調整する方法を理解する必要があります。

2.読者が尋ねている質問を知ってください。

Stone TempleConsultingのEricEngeによる2015年の記事によると、質問を使用した検索の19％は、最初のSERPで注目のスニペットになります。 通常、これらの問い合わせは次のカテゴリに分類されます。

• どうやって
• どのように
• 方法
• とは

また、「なぜ」の質問（なぜそうするのか、なぜそうするのか）や、「キリンの妊娠期間は？」などの「何」の質問も含まれる場合があります。

これらの主要なカテゴリを念頭に置いて、それらがユーザーにどのように適用されるか、さらに重要なことに、これらの質問形式に合わせてコンテンツを調整する方法について考えるときが来ました。

たとえば、一般的なキーワード「マーケティング」をターゲットにする代わりに、キーワードをロングテールの「マーケティングリサーチの方法」に拡張することを検討してください。 最初のクエリは広すぎますが、2番目のクエリは読者の1人がGoogleに入力する可能性のある質問を模倣しています。 そのため、次のコンテンツは、注目のスニペットボックスでスポットを獲得する可能性が高くなります。

これらのタイプの検索を見つける簡単な方法の1つは、Google検索ボックスに移動して、ターゲットオーディエンスメンバーが入力する質問を入力することです。 いくつかのアイデアが浮かび上がります。 これらのいずれかが、スニペットでランク付けされる可能性が高いコンテンツの優れたトピックになる可能性があります。

別のサイト、Answer The Publicは、視聴者が尋ねている可能性のある質問を見つけるための優れた方法です。 ツールに「マーケティング」と入力するとどうなるか見てみましょう。

拡大するにはクリックしてください

3.真に高品質のコンテンツを作成します。

注目のスニペットについて理解する必要がある主なことは、それらがGoogleの複雑なランキングシステムをバイパスしないことです。

これらは、クエリのオーガニック検索のトピックの1つです。 このため、注目のコンテンツを作成するときは、すべての標準的なランキング要件を念頭に置くことが重要です。

これは、コンテンツが次の点を確認する必要があることを意味します。

• 高品質
• 包括的
• 面白い（読者を引き付けるために）
• ユーザー重視

コンテンツのランク付けに過度に執着することはできませんが（Googleは一連の複雑なランキング要素に依存しており、「盗聴可能な」コンテンツはすべてGoogleが考慮しているわけではないため）、コンテンツが高品質であり、関連性があることを確認することが重要です。あなたのユーザー。

これにより、注目のスニペットに到達し、より多くの読者が利用できるようになる可能性が高まります。 手を抜かないでください：Googleで勝つには、コンテンツが高品質でユーザー重視である必要があります。

4.最良の答えを提供するように努めます。

あなたが与えられた質問に答えるのが得意でない限り、あなたは注目のスポットに着陸するつもりはありません。

これを念頭に置いて、読者の立場で散歩してください。 彼らは、詳細な情報を提供し、関連するキーワードやフレーズを含む回答を求めています。

注目のスニペットコンテンツで表面をすくい取る余裕はありません。 これらの3つのコアを打つことに取り組んでください：

• 深く掘り下げて、コンテンツを深く掘り下げます—トピックに関して出てくる可能性のあるすべての質問をカバーします。
• 回答の各ステップを分類し、ビデオからインフォグラフィックやスクリーンショットまで、ビジュアルコンテンツを使用してバックアップします。
• あなたのニッチの初心者に合うようにあなたのコンテンツを調整することを忘れないでください。

競合他社をしのぐことで、コンテンツが遠くまで行き、ウェブ全体の注目スニペットで上位にランク付けされるようにすることができます。 さらに、注目のスニペットを介してあなたのコンテンツを見つけた読者は、あなたをあなたの業界の権威と見なすようになったため、何度もあなたのサイトに戻ってくる可能性があります。

ここでは、時間、リソース、および忍耐が必要になります。 投稿がスニペットになったことをブレインストーミングするのに約3週間かかり、Googleに表示されるまでに約8か月かかりました。 しかし、ここに金鉱があります。広告に1円も費やさなくても、3年経ってもランキングは良好です。

5.質問と回答のページを使用します。

サイトのQ＆Aページは、ユーザーに価値を提供し、質問を統合し、注目のスニペットにする可能性を高めるための優れた方法です。 これらのセクションは、検索者が使用するのとほぼ同じ言葉でユーザーの質問にすでに対応しているため、注目のスニペットとして取り上げられる準備が整っており、フロントページにアクセスする可能性を大幅に高めることができます。

最良の結果を得るには、Q＆Aページに関連するすべての質問があり、それぞれが完全な回答で適切にフォーマットされていることを確認してください。

Q＆Aページを正しく構成している場合は、すべての読者が質問に対する簡単で完全な回答を見つけるのに役立つはずです。 あまり価値がないので、長々と答えたり、答えを短くしたいという衝動に抵抗してください。

背景情報やコンテキストを提供するために、回答にリンクを提供することを躊躇しないでください。 このページを最初に読者向けにフォーマットすると、Googleが今後このページを注目のスニペットとして取得する可能性が高くなります。

注目のスニペット、オンライン露出への道

Googleはユーザーの意図とユーザーエクスペリエンスに重点を置いているため、注目のスニペットは引き続き重要性を増しています。 関連性があり、便利で、便利で、事実上すべてのプラットフォームでアクセスできる、注目のスニペットは、今日のコンテンツに関する多くの懸念に対する答えです。 さらに、今後数年間でWebが適応するにつれて、それに応じてシフトおよび変更する立場にあります。

注目スニペットボックスの準備ができているコンテンツを作成するために何ができるかを理解することで、オンラインエンゲージメントを高め、世界中のユーザーがサイトを見つけて操作しやすくすることができます。 また、すぐに利用できる詳細なコンテンツを提供することで、ぎゅうぎゅう詰めのデジタル環境で頼りになる権威として自分をブランド化できます。

コンテンツマーケティングの質問への回答が必要ですか？ もちろん、Googleを検索することはできますが、 CMIの無料の毎日または毎週のダイジェストニュースレターを購読することもできます。

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像