グーグルはそれ自身の1億ドルの投資にペナルティを課しただけでしたか？ 画鋲のケーススタディ+ 6日間のリカバリアップデート

更新：2015年6月15日： 6日間でペナルティが回復–画鋲ランキングはわずか6日間のペナルティで回復したようです。

回復分析のみに関心がある場合は、ペナルティ分析をスキップできます。

これは、サービスプロバイダーと消費者がお互いを見つけてオンラインで仕事を交渉できるオンラインプラットフォームであるThumbtackの非常に興味深いペナルティと驚くほど迅速な回復ストーリーです。 ランキングの迅速な回復と関係があるかどうかはわかりませんが、ちなみに、2014年にGoogleCapitalが主導した1億ドルの巨額の投資によるThumbtackのメリットがあります。

画鋲は、地元の専門家を見つけて雇用するための消費者サービスであり、写真家、ヨガインストラクター、バーテンダーなどの地元のサービス専門家と消費者をつなぐ市場です。 画鋲がすることは、サービスプロバイダーと消費者がお互いを見つけてオンラインで仕事を交渉することを可能にすることです。 ガレージとして始まったものは2009年の初めに始まり、2010年に50,000を超えるサービスプロバイダーがWebサイトにサインアップするように開発され、2012年1月までに240,000を超えるサービスプロバイダーに成長しました。

私たちは、デジタルマーケティングの最新の調査結果であなたと私たち自身を最新の状態に保つために、常に大きな検索エンジンを監視しています。 主要な検索エンジンで何が起こるかに注意を払い、有名な銀行から旅行業界の大手ブランドまで、興味深く劇的なペナルティをいち早く見つけました。 画鋲に関しては、私たちが話している非常に成功したビジネスであるという事実を除けば、興味深いのは、2014年にGoogleCapitalが1億ドルの巨額の投資を主導したという事実です。これ自体は珍しいことではありません。 グーグルキャピタルが主導するプロジェクトが疑問を投げかけているのはなぜですか。グーグルはポケットに手を入れているとサイトを罰するのでしょうか？ それは確かに彼らがそうするように見えます。

現在、画鋲は彼ら自身のブランド名でランク付けされておらず、彼らがランク付けしていた25,000のキーワードでもランク付けされていません。 弁護士と顧客、マッサージセラピストと背中の問題を抱える人々、新婚の結婚式の写真家をつなぐサイトとして、画鋲はボルトやドリルプレスからマーケティングやヨガまで、あらゆる種類のキーワードでランク付けされています。 サイトのプロファイルを考えると、それについて怪しげなことは何もありません（またはそうあるべきです）。 問題は、「さまざまな」キーワードだけでなく、「最高の写真家オハイオ」や「安い歯科医」など、ほとんどが商用のキーワードでランク付けされていたことです。

Googleトラフィックドロップの公式発表

画鋲は最近、顧客からの訪問数が少ないことをブログでユーザーに謝罪しました。 彼らは潜在的な問題としてGoogleトラフィックを参照し、問題を修正することを約束しました。 これがペナルティケースであることを確認する確実な方法はありませんが、私たちの分析の数値は確かにそう示しているようです。

私たちが複雑な問題に取り組んでいることのさらなる兆候は、彼らのブログ投稿のいずれにもコメントや共有がないことです。これは、35,000の参照ドメインを持つWebサイトにとっては奇妙なことです。

さらに、ペナルティを自慢するWebサイトはいくつありますか…自発的に？

100万ドルのランキング値–ペナルティ前

このケースが非常に興味深い理由の1つは、これがミルスキームシナリオの実行だけではないことです。 一方では、これはGoogleCapitalに関連付けられています。 一方、ランキング値（ペナルティ前）は約100万ドルと見積もられました。 非常に多くの商用キーワードと非常に少ない有機的活動で、どのようにしてその価値に到達しますか？

画鋲の価値のほとんどはそのトラフィックにとどまります。 そのほとんどはグーグルから来ているようで、彼らは罰せられたので、彼らの価値全体が落ちました。

画鋲日陰リンク戦術

さて、その最高点に到達するための1つの方法は、ユーザーに自分のWebサイトへのリンクを自分のサイトに含めるように依頼することです。 その見返りに、ユーザーはポイントを獲得し、それがGoogleで上位にランク付けされるのに役立ちます。 古典的なしっぺ返し戦略。 それは合法ですか？ それは、ユーザーの1人がTwitterで尋ねたものです。 画鋲は、金融取引所がないので、はいと言いました。 しかし、グーグルは、実際のお金が交換されなかったにもかかわらず、取引が本質的に商業的であったためか、異なることを懇願した。 下のスクリーンショットからわかるように、同じ魅力的な主題に取り組んでいるブログ投稿から取られたものですが、ThumbtackのWebサイトは、リンク構築の戦術に関係することにそれほど恥ずかしがり屋ではありませんでした。

肝心なのは、リンクの見返りに商品やサービスを受け取ったり提供したりした場合、そのリンクは不自然であると見なされるということです。

フライパンを販売している会社が、自社の製品の1つを100人の料理ブロガーに送り、ギフトとして受け取ったフライパンについて書くように勧めたとします。 グーグルはブロガーが生成するリンクを不自然だと見なしますか？ きっとそうなるでしょう。 しかし、フライパン会社がグーグルの良い面にとどまりたいのなら、彼らは彼らが彼らのランキングを操作する意図を持っていなかったことを証明しなければなりません。 そのため、ブロガーにリンクをnofollowとしてマークして、PageRankを通過できないようにする必要があります。

cognitiveSEOのペナルティ検証

彼らがしたことは、グーグルによって不正なプレーと見なされる可能性が高いことはかなり明らかです。 検索エンジンは実際にペナルティを適用することによってこれに基づいて行動しましたか？ ペナルティメッセージ自体は見たことがないので、積極的に確認する方法はありませんが、事実に基づいて確実に推測することはできます。 したがって、「ペナルティ」という言葉を使用する代わりに、今のところ「インシデント」を参照しましょう。

推定ペナルティの前後の画鋲からの917のトップワードのランキングを調べました。 事件の前は、ほとんどのキーワードで、彼らのサイトはトップ20にランクされており、トップ10の検索結果でも多くランク付けされていました。 そして、キーワードは実際にはニッチのすべてではありません。 「アトランタの人身傷害弁護士」、「ヒューストンの引っ越し業者」、「カーペットクリーニングデンバー」はすべて、かなりの競争を誘う可能性のあるキーワードをかなり求めているようです。 では、画鋲は上手ですね。

しかし、事件後、ランキングの変化は肉眼で見ることができます。 分析されたキーワードのうち113個は、まったくランク付けされていません（サンプルの12％です）。 残りのうち、40位を超えるキーワードはありません。 これが「自然な」原因から発生する確率、またはそれらを特に対象としていないアルゴリズムの変更でさえ、かなりゼロに近いです。 数字を見ると、「事件」は実際にはペナルティだったと言っても過言ではありません。

画鋲ブランド検索ボリューム

通常、ペナルティはビジネスに悪影響を及ぼします。 しかし、オンラインの世界はトリッキーなものです。 画鋲がその慣行のいくつかで非正統的であったかもしれないからといって、それが不満を持った顧客だけを持っていたことを自動的に意味するわけではありません。 実際、彼らの多くはサイトにかなり満足しなければなりませんでした。 それは彼らのウェブサイトの検索数がペナルティの後でのみ増加した理由を説明する唯一の方法でしょう。 人々は画鋲のウェブサイトを見つけるために特に探していました、そしてそれがどのキーワードにも現れなかったとき（グーグルの結果の3ページ目以降に結果がありません、覚えていますか？）彼らは検索を続けました。

これは、少なくとも一部の人々（ユーザーを含む）がThumbtackのサービスに非常に満足しており、おそらくキーワードで検索を行っていたが、クエリの解決策を見つけたこの特定のサイトを見つけたいと思っていたことを意味します。

おそらく、ストライサンド効果の例です。ウェブの最前線から何かを削除しようとすればするほど、削除という行為によって、そこに戻される傾向があります。

画鋲の場合、これはそれほど役に立たないかもしれません：彼らのサイトはまだグーグルの地獄の奥深くに埋もれています（つまり、結果の最初のページを超えて）、つまり、少なくとも一部の忠実なファンはすべてを放棄しなければならないかもしれません希望してどこか別の場所を見てください。

なぜ彼らは手動リンクペナルティに見舞われたのか

では、何が今グーグルの反応を促したのでしょうか？ ペナルティの時点で、Thumbtackの不自然なリンクと自然なリンクの比率はかなりバランスが取れていませんでした。 リンクの58％は不自然であると見なされ、さらに14％は疑わしいと見なされます。 これにより、リンクの28％のみがOKとして表示されました。 リンクの総数の3分の1未満が健全であるため、ある時点でペナルティはおそらく避けられませんでした。

これは偶然の状況ではなく、ビジネスモデルの欠陥を示していました。 さらに、不自然なリンクの多くは、Webディレクトリやブログでの存在感が高いことは言うまでもなく、権限の低いコンテンツの投稿のインスタンスにまでさかのぼります。 確かに、彼らのビジネスは、さまざまなドメインとユビキタスな存在が避けられないような性質のものですが、それは、以下の視覚化ではっきりとわかる、商業アンカーテキストの不均衡な普及を説明することはほとんどありません。

画鋲リンク構築ストーリー

画鋲のリンクプロファイルは、主に彼らがどのようにしてここにたどり着いたかを物語っています。 ブログ、個人サイト、およびWebディレクトリの組み合わせは、強力で健全な存在を示すものではありません。 これらのエントリのほとんどが短い段落やテキスト、または単に画像であったという事実に加えて、このモデルが今日のGoogleの世界で持続可能ではなかった理由が明らかになります。

怪我に侮辱を加えるために、SEOマーケティングの事例も見つかりました。これは、コンテンツが薄く、アンカーテキストが大量に含まれるブログコメントの非常に怪しげな事例です。 すべてのアカウントで、これはペナルティが正当化されると思われる1つのケースです。

画鋲はバザールモデルに基づいており、ユーザーはあらゆるものを見つけることができ、サイトは単なる仲介者です。

それで、多分彼らは彼らの多忙なウェブの存在を正当化するためにこれを彼らの弁護に持って来ることができたでしょうか？ たぶん、しかしそれならもっと注意深い（そしてよく意図された）誰かがもっと賢明なフォローからノーフォローへの配布をしたかもしれません。 しかし、9：1のDo-followからNo-followの分布では、彼らの心が必ずしも正しい場所になかったというさらに多くの証拠があります。

ほとんどのリンクがフォローしているだけでなく、ほとんどの画像ウィジェットもフォローしています。 これは、私たちを「それについて知っていて、それを計画した」領域に直接連れて行ってくれます。 確かに、この主張の証拠の多くは状況に応じたものです。 しかし、それが十分に集まったとき、それでも善意を仮定することはかなり困難です。

よく見ると、分析で見たものが不注意の結果ではなく、戦略の一部であったことが明らかになります。 もう1つの例を追加するには、以下の2つのインスタンスのアンカーリンクを見てください。

同じキーワード、明白な商業的意図、実際のコンテンツはありません。 明白なものに代わる良い説明は本当にありません。ここでの戦略は、SEOとは何か、そしてそれがどのように機能するかという時代遅れのビジョンに基づいていました。 そしてしばらくすると、これらすべてのケースが蓄積され、不自然なリンクとしてポップアップします。

疑わしい＆超高速回復ストーリー

サイトが回復するのに通常どれくらいかかりますか？ 依存します。 私たちの調査とクライアントの経験から、それは数週間、1ヶ月以上かかるかもしれません。 グーグルは固定された時間枠または上限を与えておらず、非常に速い回復は通常神話です。 また、これまでのところ、Googleのペナルティリカバリプロセスに外部から影響を与える方法はありません。 または、少なくともこれは私たちが考えたものです。 まあ、画鋲は私たちが間違っていることを証明するかもしれません。 ほとんどのサイト（今日まで、「すべてのサイト」と言っていたでしょう）は、プロセス全体が完了した後、3つの異なる応答のいずれかを待ち焦がれていました。

• はい、私たちはあなたが良い状態にあると思います
• いいえ、まだやるべきことがいくつかあります
• 検討リクエストを処理しました。つまり、複数の問題が見つかった可能性があります。1つの問題は解決された可能性がありますが、他にも確認が必要な問題があります。

強大な人でさえ、グーグルの無差別な罰則制度から逃れることはできません。 それは誰もが平等であることを意味しますか？ 必ずしも。

誰もが同じように落ちますが、誰もが同じように上がるわけではありません。

画鋲が検索エンジンの罰の下で屈服したわずか1週間後、画鋲は相変わらず陽気に奇跡的に再浮上した。 もちろん、サイトがグーグルのペナルティから回復することは珍しいことではありません。 ただし、画鋲が回復するのにかかった時間は、他のサイトが名前をクリアするためにはるかに長い時間、時には最大3か月も作業しなければならないことを考えると、眉をひそめる可能性があります。 それは私たちに不思議に思います：

これは「親」の慈善団体の場合でしたか（画鋲は結局のところ、Googleの「赤ちゃん」です）？

画鋲は回復のニュースを広めています

ユーザーは、電子メールによる迅速な回復についてすぐに最新情報を入手しました。 短いですが、メッセージは危機後のコミュニケーションのすべての正しいPRチェックボックスにチェックを入れました：

• 危機は終わりました（「リクエスト量が戻ってきました」）。
• そもそも危機ではありませんでした（「Googleトラフィックに関連する問題を解決しました」）。
• お客様であるあなたは、私たちを成功に導くものの一部です（「この間、ご理解いただきありがとうございます」、「忠実な画鋲専門家であることに感謝します」）。
• 私たちはあなたの助けに対してあなたに返済し、一緒に私たちはさらに強く成長します（「私たちはあなたに将来さらに多くの顧客をもたらすためにマーケティングに投資し続けます」）。

古典的な弱者-すぐにトップ犬になる比喩は、可能な限り少ない単語で詰め込まれ、ほんの少しのパーソナライズが散りばめられています（すべてのメッセージは1人の受信者に直接送信され、創設者の名だけで署名されます）。

これは、すでにかなりお得な情報を最大限に活用するための優れたレシピです。

cognitiveSEOが回復を目撃

ペナルティの後、最初の40の位置の近くに画鋲のリンクが見つからなかったことを覚えていますか？ 物事は大きく好転しました。 現在、上位3位にランク付けされている単語は少なくとも60語あり、最初のページにランク付けされている単語は200語を超えています。 これは、あるシーズンの第4回ベルギーサッカーリーグでのプレーから、次のシーズンのチャンピオンズリーグでのストレートプレーに移行するようなものです。

画鋲トップ10SERPS栄光

6月12日から13日の夜に何かが起こったに違いありません。 技術的には、画鋲の場合にもある種の反乱について話すことができます。

369個のキーワードにより、パフォーマンスが大幅に向上しました。

そして、重要なことは、Googleの結果の4ページ目（ネバーランドの始まり）から最初のページに移動したことを意味します。 この最初のページのランキングの突然の増加についての奇妙なことは、増加以外に何も変わっていないということです。 キーワードは、入手できる限り商業的です（例：「ミネアポリスのウェブホスティング」、「ジョージア州の自動車事故の弁護士」、「デンバーの配管会社」）。 つまり、不思議な因果関係を扱うのではなく、因果関係をまったく扱っていないように見えます。

画鋲ランキングは単に復活した。

画鋲の秘密の成分–商業ランキングキーワード

確かに、いくつかの商用キーワードから一般化して、それらがすべてそのようなものであると想定することはできません。 しかし、それらのほとんどはそのようなもののようです。 1位と2位のキーワードのいくつかを見てください。「フェニックス造園」、「ドア修理」、「コンピューター修理サンアントニオ」、「商業写真家」、「パーソナルトレーナー」、「破産弁護士シカゴ」など。これらの例を選んでいるのではなく、単にリストから削除しているだけです。 これらはすべて非常に商業的なキーワードであり、1週間前に検索エンジンの白黒動物の怒りを集めたのと同じタイプです。 今突然彼らは完全に大丈夫ですか？

怪しげなリンクの削除

キーワードランクの王国では間違いなく何かが正しくありませんが、状況は改善している可能性があります。 特に回復の日頃から、失われたリンクにかなりの急上昇が見られます。

回復は通常、目に見える改善と希望的観測に基づいて授与されるため、これは回復の決定に大きな役割を果たしなかった可能性があります。

ただし、少なくとも一部の領域では、画鋲がGoogleの善意に基づいて行動し、その行動を一掃したいと思うかもしれないということは確かです。

結論

画鋲の共同創設者兼社長であるジョナサン・スワンソンは、検索エンジンランドの記録上、手動による措置を受けたことを確認しました。 また、同社はGoogleの紹介が大幅に減少し、最終的にはネットワークの専門家が受けているリードに影響を与えているようです。 その作者が画鋲のリンク獲得戦術を報告したと言ったとしても、この投稿がペナルティと関係があるかどうかはわかりません。 それにもかかわらず、Thumbtackの代表者は投稿を不正確だと呼び、リンクにお金を払ったことはなく、常にGoogleのガイドラインの範囲内で作業するよう努めてきたと述べました。

最良のものを探すが、より悪いものを期待することは、通常、ペナルティを待つ間、すべてのウェブマスターのスローガンです。 それでも、おそらくDisavow Toolを利用して、奇跡的な回復が見られたため、この6日間の大まかなペナルティのThumbtackのスローガンは何だったのだろうかと考えていました。追いついて追い越してください。」 画鋲のサイトで何が起こったのかははっきりとは言えません。 私たちが確かに言えることは、それはグーグルがドロップと迅速な回復についてよりよく説明するであろう興味深いケーススタディであるということです。 知るか？ 不思議な回復は他のサイトでも再現できるかもしれません。 か否か？