Googleレスポンシブ検索広告の説明(知っておくべきこと)

公開: 2021-07-20

Googleレスポンシブ検索広告は、Google検索ネットワークのPPC広告キャンペーンに含めることができる最も用途が広く強力なタイプの検索広告の1つです。

Googleのレスポンシブ検索広告では、デジタルマーケティング担当者は、1つのレスポンシブ広告に対して最大15の見出しと4つの説明を書き込みます。 Googleは、提供されているヘッダーと説明を組み合わせて一致させることにより、さまざまなコンテキストのさまざまなユーザーにさまざまなバージョンの広告を表示します。 時間の経過とともに、Googleは機械学習を使用して、広告のどのバージョンが最も効果的かを評価し、個々のユーザーにとって最も適切な時間に可能な限り最高のバージョンの広告を配信します。 これは、クリック率の向上やコンバージョンなどの測定可能な結果につながる可能性があります。

Googleのレスポンシブ検索広告のもう1つの優れた点は、デスクトップモバイルやタブレットを含むすべてのタイプのデバイスに表示されることです。 これは、デジタルマーケターが幅広いネットをキャストし、Googleレスポンシブ検索広告で多くのオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

レスポンシブ検索広告について知っておくべき最も重要な詳細のいくつかを詳しく見てみましょう。

Googleレスポンシブ検索広告はどのように機能しますか?

Googleのレスポンシブ検索広告の主な利点は、デジタルマーケティング担当者が、レスポンシブ検索広告ごとに最大15の見出しと4つの固有の説明を入力できることです。

次に、Googleはそのアルゴリズムを使用して、提供された見出しと説明のさまざまな組み合わせを組み合わせて一致させることにより、何千もの異なるバージョンの広告を作成します。 広告が表示されるたびに、2つまたは3つの見出しと1つまたは2つの説明が含まれます。 時間の経過とともに、Googleはユーザーがさまざまなコンテキストで広告にどのように反応するかを監視し、機械学習を使用して特定の検索クエリに最も関連性の高い広告を決定します。

Googleレスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告–違いは何ですか?

レスポンシブ検索広告は、広告コピーの継続的な自動最適化を可能にしますが、それだけが提供する付加価値ではありません。

レスポンシブ検索広告が最初にリリースされたとき、他のどのタイプの検索広告よりも多くのデジタル不動産をSERPに提供していましたが、Googleは最近、他の広告フォーマットをレスポンシブ検索広告が提供するものと一致させるためにいくつかの変更を加えました。

これらの最近の更新を見てください:

グーグルテキスト広告文字

画像:Googleは現在、テキスト広告用に最大300文字のスペースを提供しており、ユーザーは3番目の見出しと2番目の説明を追加し、各説明に最大90文字を使用できます。

グーグル検索広告文字

画像:拡張テキスト広告に関するGoogleのページでは、テキスト広告、拡張テキスト広告、レスポンシブ検索広告はすべて、コンテンツのフォーマットと文字の長さについてまったく同じガイドラインに従っていることがわかります。

AdWordsをしばらくやっているとしたら、2013年か2014年に、Google検索エンジンのテキスト広告の一般的な形式が25文字の見出しと2つの35文字の説明(合計95文字)だったことを思い出すかもしれません。 )。

拡張テキスト広告は2016年にリリースされ、デジタルマーケターは、2つの30文字の見出しと80文字の説明を含む広告を作成できるようになりました(現在、最大140文字です)。

2018年にGoogleのレスポンシブ検索広告が登場したとき、デジタルマーケティング担当者は、30文字の見出しを3つ、90文字の説明を2つ、表示URLに30文字を許可され、合計300文字になりました。

2019年まで、レスポンシブ検索広告は、デジタルマーケターにこれほど多くの画面スペースを提供した唯一の広告フォーマットでした。 次に、Googleはテキスト広告と拡張テキスト広告を更新して、レスポンシブ検索広告とまったく同じコンテンツフォーマットと文字長のガイドラインを提供しました。

今日、レスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告の唯一の本当の違いは、レスポンシブ検索広告がGoogleの機械学習アルゴリズムで継続的に最適化されているのに対し、拡張テキスト広告は作成されたとおりに表示されることです。

Google広告でレスポンシブ検索広告を作成する方法

Google広告でレスポンシブ検索広告を作成するのは簡単です-これらの簡単な手順に従うだけです。

  1. Google広告にアクセスして、アカウントにログインします
  2. 左側のメニューにアクセスし、ドロップダウンの[広告と拡​​張機能]を選択します
  3. 青いプラスボタンをクリックして新しい広告を作成し、「レスポンシブ検索広告」を選択します
  4. レスポンシブ検索広告でターゲティングする広告グループを選択します。 広告グループの1つを選択すると、下の画像の画面が表示され、レスポンシブ検索広告のカスタマイズを開始できます。

グーグルレスポンシブ広告の設定

画像:Google広告でレスポンシブ検索広告を作成する。

5.広告の最終URLを入力し、広告テキストの見出しと説明の横に表示される表示URLをカスタマイズします。

6.広告に3つから15のユニークな見出しを書きます。

7.広告に2つから4つまでの固有の説明を記述します。

8.これで広告が完成しました! 簡単ではなかったですか? 作業内容を保存することを忘れないでください。

Googleレスポンシブ検索広告の最適化

次回Google検索キャンペーンを作成するときに、Googleレスポンシブ検索広告を含める予定ですか。

レスポンシブ検索広告を最大限に活用するのに役立つ、私たち自身の経験からまとめたいくつかのヒントを以下に示します。

より多くの見出し=より良い結果

Googleのレスポンシブ検索広告では、各広告に含める見出しを3つから15つまで作成できます。

レスポンシブ広告の主な利点は、さまざまなコンテキストで広告のさまざまな組み合わせを試して、何が最も効果的かを確認できることです。 これを最大限に活用するには、適切な数の見出しを含め、実際のバリエーションを作成して、トップパフォーマーが出現できるようにする必要があります。

目標とする見出しの数は10が適切ですが、レスポンシブ検索広告には15の見出し全体を含めるようにしてください。

キーワードのスパムを避ける

広告が表示されるたびに、ユーザーには3つの見出しが隣り合って表示されます。 見出しのすべてのバリエーションに30文字の制限内でターゲットキーワードが含まれている場合、それらの広告は最終的に非常に反復的な外観と感触になります。

最良の結果を得るには、メインのキーワードを見出しの約2〜4に含めますが、残りは省略します。

あえて区別する

広告バリエーションをA / Bテストすることで最大限のメリットを得るには、真に異なり、互いに異なる見出しを書くようにしてください。 機能、メリット、顧客の問題点、プロモーション、特別価格、送料無料、返品など、製品/サービスのさまざまな側面に焦点を当ててみてください。30文字全体を使い切る必要はなく、創造力を発揮することができます。予想よりも多くのコンバージョンを獲得できます。

4つの説明を書く

先に進んで、レスポンシブ検索広告の説明の最大数を書いてください。 広告の説明は4つしかないため、見出しよりもさらに貴重です。 場合によっては、パフォーマンスが最も低いバリエーションを削除して、別の方法を試してください。

ピンの見出しと説明

広告が表示されるたびに広告の同じ場所に表示したい特定の見出しまたは説明がある場合、Googleは見出しまたは説明を広告の特定の位置に固定するオプションを提供します。 これにより、Googleのアルゴリズムが残りを最適化できるようにしながら、広告の作成方法を部分的に制御できます。

概要

Googleレスポンシブ検索広告に関するガイドをお読みいただきありがとうございます。

知っておくべきことをすべて学んだので、このユニークな検索広告フォーマットをGoogle検索ネットワークの次のキャンペーンに含めることを選択してください。