Googleスマート入札ガイド：各戦略の使用方法

公開: 2021-08-16

今日の多くの広告主は、スマート入札戦略で機械学習におけるGoogleの進歩を活用しています。

スマート入札は、始めたばかりの広告主や、同時に多くの異なるキャンペーンで大規模なカタログを管理している広告主に最適です。

ただし、マーケティング目標を達成するためにどのスマート入札戦略が最適であるかについて混乱するのは簡単です。

マーケティングとキャンペーンの目標に応じて使用できるさまざまなGoogleスマート入札戦略の内訳は次のとおりです。

「スマート入札戦略は、何年にもわたってはるかに洗練されてきました。 パフォーマンスが向上し、これらの入札オプションが2020年にのみ重要になることがわかっているので、それらを有利に使用し始めて、後でではなく今すぐ慣れてください。」

-TinuitiのGrowthMediaのシニアディレクター、 Josh Brisco

Googleスマート入札とは何ですか？

Googleスマート入札は、機械学習を使用してリアルタイムオークションでのコンバージョンまたはコンバージョン値を最適化する一連の自動入札戦略です。

広告クリエイティブ、時間、ユーザーデバイスなどのコンテキストの手がかりを使用して、コンバージョンの可能性を把握し、それらの数値に基づいて入札戦略を作成し、時間の経過とともに段階的に改善することができます。

グーグル広告スマート入札

出典：Google

Googleスマート入札のメリット

Googleのスマート入札の魅力は明らかです。機械学習によって入札プロセスが最適化されている場合は、Google広告について心配する必要のある時間とお金が少なくて済みます。

Googleのスマート入札機能により、次のことも可能になります。

  • 数十の異なるシグナルとコンテキストの手がかりを分析して、各ユーザーの一意のアカウントに合わせて入札を調整します。
  • パフォーマンス制御に対するアジャイル制御を提供して、選択したアトリビューションモデルに基づいて入札パフォーマンスを指示します。
  • 入札戦略で何が起こっているのかを理解できるようにするカスタムレポートと更新を提供します。

7つのGoogleスマート入札戦略

Googleのスマート入札に関しては、目標に応じて使用できるいくつかの異なる戦略があります。

入札戦略ゴール入札戦略の説明範囲アプリケーションTinuiti POV ヘルプリンク
eCPC 入札単価の管理を制限しながらコンバージョンを増やす

買い物

eCPC –同じ全体的な支出を維持しようとしながら、コンバージョンを増やすのに役立ちます

検索と表示

eCPC – CPAを同じに保ちながら、コンバージョンを増やすのに役立ちます

手動入札単価を自動的に調整して、同じCPAでより多くのコンバージョンを獲得できるようにします。

手動CPC入札のオプション機能として利用できます。

eCPCは、サードパーティの入札ツールと完全に互換性があります。

eCPCではモバイル入札修飾子の調整が引き続き必要です

キャンペーン、広告グループ•一般的なビジネスシフトへの対応が遅くなる可能性があります。 または季節のシフト

•コンバージョンの列に含まれている「コンバージョン」（電話、リードなど）を認識してください。

 拡張CPCの詳細をご覧ください。

ショッピングキャンペーンのECPCの詳細をご覧ください。

クリック数を最大化Webサイトへのアクセスを増やすクリック数の最大化は、予算内でできるだけ多くのクリック数を獲得できるように入札単価を自動的に設定します。 キャンペーン•すでに予算によって制限されているキャンペーンのテストに値する

•主要な指標としてサイトへのユーザーを高く評価するアカウントに最適

•ほとんどの場合、平均は低くなります。 CPC

 最大クリック数の詳細をご覧ください。
ターゲットROAS 各コンバージョンを異なる方法で評価すると、目標ROASを達成できます目標ROAS内でできるだけ多くの収益を得る。 ポートフォリオ、キャンペーン、広告グループ、キーワード

TargetROASの詳細をご覧ください。

ショッピングキャンペーンのターゲットROASの詳細をご覧ください。

目標CPA ターゲットCPAでより多くのコンバージョンを獲得します。 検索または表示の入札単価を設定して、設定した目標コンバージョン単価（CPA）でできるだけ多くのコンバージョンを獲得できるようにします。

一部のコンバージョンは、目標よりも多かれ少なかれ費用がかかる場合があります。

ターゲットCPA入札は、以前は「コンバージョンオプティマイザー」と呼ばれていました。

 ポートフォリオ、キャンペーン、広告グループ、キーワード•一貫したコンバージョンを持つアカウントに最適です。 より低いCPA（潜在顧客）を必要とするレートとAOV

•効果を上げるには、変換量が必要です

•戦略がCPAターゲットに焦点を合わせているため、キャンペーンで使用するとクリック総数が少なくなる可能性があります

ターゲットCPAの詳細をご覧ください。
コンバージョンを最大化予算を使いながら、より多くのコンバージョンを獲得しましょう。 予算を使いながら、キャンペーンで最も多くのコンバージョンを獲得しましょう。 キャンペーンコンバージョンの最大化の詳細をご覧ください。
ターゲット検索ページの場所Google検索結果の最初のページまたは上位の位置での視認性を高める広告がページの上部または検索結果の最初のページに表示される可能性を高めるために入札単価を設定します。 ポートフォリオターゲットの上位シェアの詳細をご覧ください。
ターゲットの上位シェア他のドメインの可視性を高める広告の位置で上位にランク付けする別の広告主のドメインと、それを上位にランク付けする頻度を選択すると、Googleはその目標を達成するために検索入札単価を自動的に設定します。 ポートフォリオターゲット検索ページの場所の詳細をご覧ください。

1. eCPC

eCPCは、同じCPAでより多くのコンバージョンを獲得するために、手動入札を自動的に調整するスマートな入札戦略です。

範囲アプリケーションはキャンペーンと広告グループに適用され、サードパーティの入札ツールと互換性があります。

eCPCは、大量のテキスト広告が配信される大規模なショッピングフィードやクエリなどの大規模なキャンペーンでうまく機能します。 ただし、広告費が増える可能性があるため、予算に注意してください。 また、モバイル入札単価調整比を手動で調整する必要があります。

2.クリック数を最大化する

クリック数の最大化は、キャンペーン内で使用できるスマートな入札戦略であり、広告が受け取るクリック数を増やすことができます。

主な目的は、販売を促進することではなく、Webサイトへのアクセス数を増やすことです。

ROASに焦点を当てずに、クリック数を最大化することには、次の利点があります。

  • それはあなたが限られた予算によって制約されているキャンペーンをテストすることを可能にします。
  • これにより、通常、クリック単価が低くなります。これは、クリック単価が高いとパフォーマンスに影響を与えるキャンペーンに役立ちます。
  • それはあなたがより低いコストであなたのウェブサイトにユーザーを誘導することを可能にします。

3.ターゲットROAS

ターゲットROASは、キャンペーン、ポートフォリオ、広告グループ、キーワードなど、さまざまなアプリケーションで使用できる多目的な入札戦術です。 この戦略は、さまざまなコンバージョンに値を割り当ててから、目標ROASを最大化するために入札を最適化することです。

報告されたコンバージョン値を使用して、スマート入札ではコンバージョントラッキングを通じて将来の値を予測できます。 ターゲットROASを使用する前に、コンバージョンの履歴を保持することをお勧めします。ほとんどのキャンペーンでは、過去45日間に少なくとも20回のコンバージョンが必要です。

ターゲットROASが機能する方法は、Google広告が、設定したターゲットROASに等しいコストあたりのコンバージョン値にできるだけ近いコンバージョンを維持しようとすることです。 これにより、ROASが低下または上昇する可能性があり、クリック数が収益ドライバーにシフトする可能性があります。

4.目標CPA

コンバージョンを増やすことが目標である場合、ターゲットCPAは、ポートフォリオ、キャンペーン、広告グループ、およびキーワード内で使用できる戦略です。 コンバージョンの費用は目標のCPAよりも多かれ少なかれ高くなる可能性がありますが、最終的な目標は、割り当てたCPAでできるだけ多くのコンバージョンを獲得することです。

このアプローチを効果的にするには、過去のコンバージョン量が必要です。一貫性が高いほど良いです。 これによりCPAが最適化されますが、クリック総数が減少する可能性があることに注意してください。

5.コンバージョンを最大化する

コンバージョンの最大化は、キャンペーンごとに最も多くのコンバージョンを獲得するように調整された入札を最適化するスマートな入札戦略です。

Maximize Conversionsは、オークション時間を使用して、各ユーザーを取り巻くコンテキストシグナルと過去の情報を使用して、予算内でコンバージョンを獲得します。

6.ターゲット検索ページの場所

ターゲット検索ページの場所は、Googleの上位にあるターゲットページの可視性を高めることを目的とした、ポートフォリオに焦点を当てた入札戦略です。 これにより、入札が自動化され、ページがGoogleの最初のページにランク付けされる可能性が高まります。

この戦術は、アクティブなキャンペーン、広告グループ、またはキーワードで使用するのが最適です。 他のほとんどのスマート入札戦略とは異なり、ターゲット検索ページの場所はリアルタイムでは機能しません。 代わりに、入札は1日を通して複数回最適化されます。

7.ターゲットの上位シェア

ターゲット検索ページの場所の派生物であるターゲット上位シェアは、ポートフォリオで最もよく使用されます。 これにより、広告の位置で上位にランク付けする反対のドメインと、それを上回る頻度を選択できます。

Target Outranking Shareは、全体的な広告ランクが向上することを保証するものではなく、特定の競合他社の広告を上回ることだけを保証することに注意してください。 この戦略は入札を最適化しようとしますが、これらの結果は品質スコアの影響も受けます。

ドラフトと実験を使用してスマート入札戦略をテストする

スマート入札を成功させるには、データと最適化の2つが必要です。 Googleに提供できるデータが多いほど、入札単価を最適​​化できるようになります。

Googleは、検索および表示ネットワークキャンペーン内でテストを実行できるDrafts＆Experimentsと呼ばれるテストソフトウェアを公開しました。

これはショッピングキャンペーンでは利用できませんが、既存のキャンペーンの「ドラフト」を作成して、最初のキャンペーンに影響を与えることなくそれらのテストを実行することができます。 そこから、実際のキャンペーンをより効果的に最適化できます。

詳細を知りたいですか？

Googleは時間レポートによる新しい変換を導入します

Googleの季節調整：知っておくべきこと

2019Google広告ガイド