さまざまな世代がYouTubeで動画コンテンツを消費する方法

公開: 2021-03-11

YouTubeは最近、その甘い16周年を迎えました。 2005年のバレンタインデーに始まって、多くの人々がミュージックビデオ、vlog、スポーツのハイライト、そしていくつかのための彼らの頼りになるサイトとしてオンラインプラットフォームを愛するように成長したと言っても過言ではありません。

月間10億人以上のユーザーを平均して、YouTubeには世界中からのたくさんのコンテンツがあります。 YouTubeがリリースされてからわずか18か月後に購入を決定したときに、私たちの時代の巨人であるGoogleが2回点滅しなかったのも不思議ではありません。

この買収により、同社はアマチュア風のコンテンツのリポジトリから、世界を席巻するオリジナルコンテンツへと飛躍することができました。最近、我々は、平均的な消費者は、異なるブランドについてどのように感じソーシャルメディアの影響力が口述してもらう時代のピューディパイとSMOSHブラザーズのようなYouTubing感覚の上昇を見てきました。

YouTubeは現在、オンラインビデオスペースの誰もが認めるチャンピオンであり、プラットフォームがいかに重要であるかを深く掘り下げて共有するのに最適な時期です。

セールスファネルツールとしてのYouTube

ユーザー生成コンテンツのおかげで、YouTubeにはたくさんの魅力があります。 1分が経過するごとに、約400時間のコンテンツがアップロードされます。これにより、YouTubeは、「卵を茹でる方法」や「新しいスマートフォンのFaceIDを構成する方法」などの最もありふれたトピックにも理想的です。

YouTubeにはマスアピールがあるため、マーケティングキャンペーンで活用できるのであれば、YouTubeは優れたリソースです。驚くべきことに、18〜49歳の年齢層の人々の約80％がプラットフォームを頻繁に使用しています。これは印象的ですが、 75歳以上のすべてのWebユーザーの約半数がプラットフォームを使用していることも共有しなかったとしたら、それは間違いです。

オンライン広告はテレビ広告に比べて3倍表示される可能性が高いため、これらの数値を心に留めておくことが重要です。マーケティング担当者として、これは間違いなくあなたの耳に届く音楽です。あなたのチームがスケールアップする前にあなたのニーズに合うようにパーソナライズできるという説得力のある物語を伝えることができるからです。

「提案されたビデオ」のうさぎの穴は、私たち全員が何度も陥ったものです…しかし、私たちだけではありません。世界中で、人々は1日に10億時間以上のYouTube動画を記録しています。計算すると、この数値はFacebookとNetflixの両方を合わせたものよりも高いことがわかります。

特に、YouTubeはデスクトップデバイスで人気があるだけではありません。モバイルデバイスの台頭により、同社はモバイルフレンドリーなアプリを考案することでアプローチを調整することを余儀なくされました。このアプローチは、モバイルデバイスでYouTubeビデオコンテンツを視聴するのにセッションごとに平均40分を費やしていることを統計が示しているため、非常に効果的でした。

YouTubeの消費習慣

技術は同じかもしれませんが、技術の取り込みには通常世代間の違いがあることを無視するのは難しいです。

このレビューは、世代から世代へのYouTubeの消費習慣に関して、実際の人口統計をよりよく理解するのに役立ちます。

団塊の世代：56-74歳

出典：Think with Google

ミレニアル世代は重要な人口統計セグメントですが、ビジネスの観点からは必ずしも最もやりがいがあるとは限りません。

無視されますが、ベビーブーマーは本物です。彼らは巨額の支出をしているだけでなく、ミレニアル世代よりもオンラインで多くの時間を費やす傾向があります。これは、潜在的な顧客に自分の商品をチェックするためのより多くのスクリーン時間を持たせたいと考えているブランドにとっては良い兆候です。

ベビーブーム世代はより古い世代（つまり、55歳以上）の一部ですが、それでもYouTubeの視聴回数の約24％、約3,100万人を記録しています。

当然のことながら、ブーマー世代は画面の前でコンテンツをじっと見つめる時間がないと思います。しかし、真実から遠く離れることはできません。団塊の世代は、テクノロジーの世界の複雑なトピックがわかりやすい説明に分解されるため、時間を節約できるため、YouTubeが大好きです。

この知識獲得の方法は、彼らが通常の会話で専門用語を使用するのが好きなすべてを知っている親戚または技術サポートスペシャリストの形をとる仲介者の知識リポジトリをスキップするようになるので、彼らにとって非常に魅力的です。

注目すべきことに、ブーマーは、意見に基づくアイテムのレビューよりも、データ駆動型の製品レビューに同意する可能性が高くなります。共有されるコンテンツが簡潔で理解しやすいものであれば、彼らは自分たちの空想をくすぐる特定のアイデアの背後に自分の重みを投げかけることをいとわないでしょう。

空の巣に対処する方法として、ブーマーは、楽器の演奏方法、新しい言語の学習方法、勇敢な成功のために自分自身と自分のビジネスを設定する方法などの新しいスキルを習得するために、ビデオコンテンツを消費することを好む傾向がありますデジタルの新しい世界。

ジェネレーションX：40〜55歳

出典：Think with Google

空気の変化で育ったので、ジェネレーションXがすべての世代の中で最も適応性があることは驚くことではありません。考えてみてください。ジェネレーションXブラケットのほとんどの人は、テレビ（当時は白黒）を所有することは、この人生が進むのと同じくらい良いことだと信じて育ちました。

今日、台本付きの番組はそれほど人気がなく、人々は広告のためにテレビを見つめるのではなく、オンラインコンテンツを見たいと思っています。

この世代には懐かしさの要素があります。彼らのほとんどは、彼らの形成期（高校時代を考えてください）からの古いビデオを再視聴することによって彼らの時間を殺します。ブラウザで人気のある検索には、「600万ドルの男」や「パープルレイン王子」などのトピックが含まれます。

ここではスローバックが中心的なテーマであるため、コンテンツに60年代、70年代、80年代の人気のサウンドトラックが含まれていると、ビジネスにとって良い兆候となるでしょう。

懐かしいだけでなく、テレビなどの従来のメディアよりも、コンピューターやモバイルデバイスでビデオコンテンツを視聴するのに多くの時間を費やしていることも文書化する価値があります。家の修理や料理などのトピックに関するDIYコンテンツは、この点で高くランク付けされる傾向があります。これは、そのようなビデオは通常、有益であるだけでなく、この世代が簡単に消化できるためです。

ジェネレーションXの人口統計が1日あたり約15億回のYouTube視聴を記録しているという事実を考えると、それらに関与する計画を立てる必要があります。特に、彼らはビデオコンテンツを共有するFacebookやTwitterにも多くの時間を費やしています。これは、市場に完全に参入するためのオムニチャネル戦略について考える力を与えるため、覚えておくことが重要です。

ミレニアル世代：23〜39歳

出典：Think with Google

この世代は、世界中の最新の出来事を探すために自分の携帯電話をじっと見つめることに多くの時間を費やす傾向があります。 YouTubeは主要な情報源であるため、当然、この人口統計によるビデオコンテンツの消費の料金をリードしています。

InstagramとFacebookLiveが最近このドアをノックしているので、これは非常に印象的です。ただし、YouTubeには、他の従来のソーシャルプラットフォームとは一線を画す魅力があります。

驚くべきことに、ミレニアル世代は、1日で長いコンテンツをレビューするために何時間も費やしたくないので、短い形式のコンテンツを見るのが大好きです。ビデオコンテンツは、記事を読むよりもミレニアル世代に馴染みがあるという事実もあります。

YouTubeを使用すると、個人としてだけでなく、志を同じくする人々のコミュニティとして、チェックしたいメディアを選択できます。

それについて2つの方法はありません。ミレニアル世代は熱心なYouTuberです。統計が示すように、ミレニアル世代の54％が毎日YouTubeにログオンしています。ミレニアル世代のわずか10％が広告ブロッカーを使用しており、ミレニアル世代の信じられないほどの29％がYouTube広告をずっと視聴していることを考えると、この指標はさらに印象的です。

90％の人が製品の発見のためにYouTubeにアクセスしているという事実を考えると、プラットフォームのアルゴリズムはこれをサポートするように調整されています。

驚くべきことに、ミレニアル世代はブランドとの関係がよくないという一般的な信念があります。これについては全会一致の意見はありませんが、真実は、ミレニアル世代（特に女性）がスポンサー付きコンテンツをチェックするのに問題がないということです。

広告が適切なタイミングで問題点を整理することを目的としている場合、広告の受信は通常素晴らしいものです。これは、マーケターとして、ミレニアル世代があなたの運命を改善するのを助けることができることを示しています。

Z世代：5-22歳

出典：Think with Google

それは私たちの時代の大胆な世代です。インフルエンサー、自撮り写真、流行のハッシュタグの時代に育った彼らは、ソーシャルメディアシーンの時々濁った海域をナビゲートすることに非常に長けています。

統計が示すように、彼らはInstagramとYouTubeに飛び乗るのが大好きです。これは、彼らにとってビデオがいかに大切であるかを浮き彫りにします。彼らがビデオコンテンツをどのように消費するかをよく理解することは、マーケティング担当者が視聴者とつながる方法をよりよく学ぶのに役立ちます。

この世代のビデオ消費の信じられないほどの59％は、ソーシャルメディアプラットフォームで発生しています。自然な仮定は彼らがビンビンになっているということですがミュージックビデオ、真実から遠く離れることはできません。

昨年の若い世代はMTVのようなプラットフォームに夢中になっていたが、ジェネレーションZのチューニングは異なっている。それらのほとんどは、AppleMusicやSpotifyなどのプラットフォームから音楽コレクションを調達しています。

これを明らかにしたが、YouTubeはまだ彼らの好みを大いに引っ張っているということは注目に値する。レゴやマクドナルドのような巨人よりも彼らの生活に影響力があることを示唆するのはそれほど難しいことではありません。彼らの頼りになるコンテンツには、製品の開梱とレビュー、ユーモラスなビデオ、短い魅力的なビデオが含まれます。

別れのショット

YouTubeが争いの一部でない場合、完全なオンラインビデオディスカッションはありません。他のソーシャルメディアプラットフォームが追いつくことを余儀なくされているほど長い間ペースを設定しています。多くの点で、それは予測アルゴリズムと驚くべき検索機能によって十分にサポートされている究極のビデオリポジトリであり、Googleが検索ドメインで持っている絞首刑にほとんど似ています。

著者について
RitheshラガバンはAcowebs、eコマースプラグインのオンラインストアの共同創設者です。 Ritheshは、デジタルマーケティングで15年以上の豊富な経験を持ち、ITおよびソフトウェア開発の世界における最新のトレンドと開発についての考えを書くのが大好きです。