SEOキーワードリサーチ101:完全ガイド

公開: 2021-07-13

Webページは自分自身をランク付けしません。 また、検索エンジンのトラフィックはそれ自体で発生するだけではありません。

実際、すべての検索エンジン結果ページの背後には、検索を支配するために必要な3つの主要なランキング要素があります。ページ上の検索エンジン最適化(SEO)、ドメイン権限、およびSEOキーワード調査です。

SEOのキーワードを見つける方法がわからない場合は、適切な場所に来ました。

SEOキーワード調査

カバーする内容:

  • キーワード研究とは
  • 2020年のSEOキーワード研究の検索意図
    • 情報
    • ナビゲーション
    • トランザクション
  • SEOに適したキーワードを見つける方法
    • 質問をする
    • 関連するトピックのリストを作成する
    • 関連する検索クエリを検索する
    • 競合他社のキーワードを調査する
    • ウィキペディアをリソースとして使用する
  • SEOキーワードの調査指標
    • 検索ボリューム
    • キーワードの難易度
    • 検索意図

キーワードリサーチとは?

SEOキーワードは基本的に、関連性のある有機的な検索トラフィックを増やすことを目的としてWebコンテンツで使用される単一の単語と複雑なフレーズです。 Web訪問者は、あなたのブランドに関連する何かを検索するときはいつでもそれらを利用します。

たとえば、これらはすべてキーワードと見なすことができます。

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そして、SEOキーワード調査は、特定のキーワードに対してWebサイトを効果的に最適化するための最初のステップです。

コンテンツ作成プロセスに着手する前に、オーディエンスが使用している検索用語を見つける必要があります。 彼らの検索用語はあなたのキーワードになるでしょう。 これらのキーワードを特定したら、それらを使用して、全体的なコンテンツマーケティング戦略を導くことができます。

検索目的:2020年のSEOキーワード調査

適切なコンテンツを公開するために、Googleや他の検索エンジンはユーザーの意図が何であるかを認識する必要があります。

検索入力用語内で個々のキーワードとキーワードの組み合わせを見つけて、同じフレーズを含むWebサイトに接続するだけでは不十分です。 ユーザー検索を正確に分類するには、リクエストの背後にある理由を判断する必要があります。

これらの検索クエリは、情報、ナビゲーション、トランザクションの3つの異なる検索カテゴリに分類できます。

情報

情報検索クエリでは、ユーザーは単に情報を求めています。 これは、リードがまだ冷たいステージファンネルの「認識」段階で発生します。

彼らは、必ずしも購入する意図がなくても、特定のトピックや製品についてもっと知りたいときはいつでも、これらのタイプの検索を採用する傾向があります。

情報指向の検索には、さまざまなキーワードシーケンスを含めることができます。 「パスポートを更新するにはどうすればよいですか?」などの質問形式だけでなく、「パスポートの更新」などの簡単なフレーズとしても送信できます。

ナビゲーション

ナビゲーション指向の検索は、特定のタイプのWebサイトを対象とし、検索エンジンを使用してそこをナビゲートします。 ユーザーは特定の製品や会社を探したり、購入を完了しようとしたりしていません。 彼らは特定の種類のウェブサイトにアクセスし、検索エンジンを使用してそこに移動したいだけです。

これは、リードが生ぬるい購入サイクルの「検討」段階で行われます。

ナビゲーション主導のキーワードの例には、「Microsoft」、「San Diego Museum of Art」、「NewBalanceRunningShoes」などの用語が含まれます。 このような検索を実行することにより、ユーザーはブランドや企業のWebサイトまたはターゲットを絞ったサブページにアクセスしようとしています。

トランザクション

「商業目的」としても知られるトランザクションクエリは、検索マーケティングの聖杯と見なされることがよくあります。 明確なアクションと購入意向を示す検索リクエストは、トランザクションクエリと見なされます。

また、Googleなどの検索エンジンを使用してこの製品を選択し、関連するWebサイトにアクセスして購入を完了します。 このアクションは、リードの生成またはファイルのダウンロードにも適用できます。

「購入」、「クーポン」、「割引」、「値下げ」などの標準的な購入単語と組み合わせた特定の製品名を含むキーワードフレーズを使用する人はすぐに購入できます。

SEOに適したキーワードを見つける方法

質問をする

SEOを通じてビジネスを成長させるということは、まず、顧客が誰であるか、そして顧客が満たそうとしているニーズをしっかりと理解する必要があることを意味します。 オーディエンスを主な焦点にすることで、キーワードリサーチから当て推量を取り除き、最終的にはキャンペーンの成功につながります。

たとえば、新しいピザショップをオープンしたばかりで、ランキングを向上させ、よりターゲットを絞った高品質のコンテンツを作成したいとします。 ここにあなたが尋ねることができるいくつかの質問があります:

  • 誰がピザを探していますか?
  • 人々はどんな種類のピザを探していますか?
  • 人々はいつピザを探していますか?
  • ピザ屋の潜在的な顧客はどこにいますか?
  • 人々はどのようにピザを探していますか?
  • なぜ人々はピザを探しているのですか?

関連トピックのリストを作成する

ブランドについて知っていることと達成しようとしている目標を考慮して、ランク付けする主なトピックを特定します。 次に、それらのトピックを小さなトピックバケットに分割します。

たとえば、女性のスキンケア製品を専門とするオーガニック美容ブランドの場合、ブランドに関連するトピックには次のようなものがあります。

  • ナチュラルスキンケア
  • 持続可能なスキンケア
  • パーソナルケア製品

トピックバケットを作成したら、購入者のペルソナの観点から検索プロセスを見て、それらのバケットに適合するいくつかのキーワードを考え出します。 上記の例に基づいて、次のものを含めることができます。

  • 毛穴を最小限に抑える
  • エクスフォリエーターを使用する頻度
  • アンチエイジングセラム

研究関連の検索クエリ

あなたの聴衆が捜していると思う追加のキーワードを考え出そうとするとき、あなたは精神的なプラトーにぶつかるかもしれません。 その場合は、キーワードを入力した後にGoogleに表示される関連検索用語を確認してください。 これらのキーワードは、まだ取り上げていない追加のキーワードのアイデアを生み出すのに役立ちます。

また、SEO向けに動画を最適化しようとしている場合は、YouTubeの検索提案機能を使用できます。この機能は、検索バーに単語やフレーズを入力すると、基本的に大量の関連キーワードを生成します。

最良の部分は、それらが人気があるかどうかを調べるために余分な努力をする必要がないということです。 提供される提案は、ユーザーが実際にYouTubeに入力する用語を反映しています。

競合他社のキーワード調査を調査する

競合他社のキーワード情報を身に付けることで、業界の他の企業より一歩先を行くことができます。

競合他社が何をターゲットにしているのかを監視しているだけでなく、あなたのビジネスに関連するトピックを誰がすでにランク付けしているのかを監視しています。

ここで、SEMrushキーワードギャップなどのツールが役立ちます。 このテクノロジーを使用すると、競合他社がランク付けするキーワードを見つけることができますが、ターゲットサイトは見つけることができません。

このデータを使用すると、戦略を改善し、ターゲットオーディエンスにより適したアプローチを調整することができます。

ウィキペディアの目次から借りる

ウィキペディアは、キーワードの研究に関しては十分に活用されていないことがよくあります。

いくつかのユニークな洞察を得るために、広い用語を入力して「Enter」を押すことから始めます。

次に、ページの「コンテンツ」セクションに移動します。 そこから、リストされているサブトピックまたは関連するエントリをスクロールできます。 これらのすべてのアイテムには、他の方法では見つけることがほぼ不可能だったキーワードが含まれています。

SEOに最適なキーワードを見つける:戦略を立てる

最高のキーワードは、ランキングに侵入するための道を切り開き、他のすべての結果をバイパスして、その切望されたナンバーワンの位置に到達するためのキーワードです。 これを実現するには、次のことを考慮する必要があります。

検索ボリュームを理解する

その名前が示すように、キーワード検索ボリュームは、特定の時間枠内に特定のキーワードに対して行われた検索の数を指します。 SEOとマーケターはこの情報を使用して、特定のキーワードの需要と時間の経過に伴うパフォーマンスを確認します。

通常、検索ボリュームが多いほど、競争は激しくなります。 ただし、低くしすぎると、サイトへのトラフィックがほとんどまたはまったくないリスクがあります。 スイートスポットは中央にある傾向があり、非常に具体的でありながら競争の少ない検索用語をターゲットにできます。

キーワードの難しさ:それは何ですか?

これは、キーワード調査を実施する際の重要な指標です。 値が高いほど、同じキーワードを使用して他の人と競争するのが難しくなります。 キーワードの難易度の評価は、サイトが競合するのに十分簡単なSEOキーワードを選択するプロセスを合理化します。

検索の意図:どのコンテンツフォーマットが最適ですか?

検索の意図は、検索クエリの背後にある理由、またはその理由です。

言い換えれば、ユーザーがグーグルで検索語を入力するとき、彼らは本当にどんな情報を得たいと思っていますか?

ランク付けしようとしているキーワードの背後に一貫した意図がある場合は、その特定の意図に最もよく一致するようにコンテンツ形式をカスタマイズできます。

次の検索クエリに最適なコンテンツ形式は次のとおりです。

情報

  • ブログ投稿
  • ハウツービデオ
  • ステップバイステップガイド
  • インフォグラフィック

ナビゲーション

  • ランディングページ
  • ケーススタディ
  • 電子書籍
  • ウェビナー

トランザクション

  • 製品ページ
  • サインアップページ
  • ライブデモ
  • 無料相談

検索意図:キーワードの価値と販売ファネル

検索ボリュームが少ないにもかかわらず、一部のキーワードは他のキーワードよりもランク付けする価値があります。

ほとんどのオンラインキーワード調査ツールは、クリック単価の数値を提供します。これは、特定のキーフレーズのランキングが有益かどうかを確認するのに役立つ指標です。

覚えておいてください。トランザクション検索用語は、セールスファネルの下部に向かう傾向があるキーワードであり、調査や情報のクエリは上部にあります。

最終的な考え

あります! 大量の情報をお届けしたことは承知しておりますが、見た目ほど複雑ではないことをお約束します。

あなたがする必要があるのはSEOのためのキーワード研究をする方法を学ぶために時間をかけてそして一度に1日行くことです。

そうした場合、トラフィック、リード、および売上がすぐに急増することをお約束します。