PPC広告でアプリを宣伝する方法

公開: 2022-01-23

今日の市場で増え続けるモバイルアプリケーションの数は、広告主がアプリを目立たせてダウンロードを増やすことを困難にしています。 Googleの「大変申し訳ありませんが」のデータによると、アプリケーションの約60％がダウンロードされたことがなく、各店舗での可能性を無駄にしています。モバイルアプリの認知度を高め、世界中でダウンロードを促進する効果的な方法は、クリック課金（PPC）マーケティングを通じてアプリを宣伝することです。 Facebook、Google Play、YouTube、AdMob、Google検索はすべて、世界中で10億人以上のユーザーがいることを知っておくことが重要です。アプリのニッチに関係なく、オーディエンスにリーチできます。

この記事では、PPC広告でアプリを宣伝する5つの方法について詳しく見ていきます。

ランディングページを作成する

モバイルアプリを宣伝するための最初のステップは、アプリに焦点を合わせたWebサイトでもあるランディングページを作成することです。このウェブサイトは、開発段階におけるアプリの現在のスタンスを中心に展開されます。ランディングページは、新しく開発されたモバイルアプリに関するすべての情報のハブとして機能します。また、エンブレムとカラーパレットを使用してアプリケーションのアイデンティティを形成するのにも役立ちます。さらに、ランディングページは、アプリの目的とコア機能をすべての人が見て注意できるようにするのに役立ちます。アプリを起動する前に、ランディングページを介して顧客とやり取りすることができます。

ランディングページを作成するための最初の段階は、アプリケーションの戦略的計画フェーズの最後の部分を、ブランド資料の作成と一緒に調整することです。それが完了したら、ランディングページのドメイン名を購入することが不可欠です。これは、モバイルアプリケーションの名前を反映している必要があります。ランディングページを使用すると、訪問者はあなたをすばやく発見し、アプリのストーリーを表現できます。

最も重要なことは、モバイルデバイスをチェックしているユーザーがアプリのダウンロードページをクリックしてすぐにアクセスできるように、ランディングページがモバイル対応であることを確認することです。このようにして、モバイルとデスクトップの訪問者に対して同じアウトリーチ戦略を立てることができます。

ビジュアルを使用する

写真は千の言葉を伝えることができます。マーケティングに関して言えば、人間はテキストを読むよりもはるかに速くビジュアルを処理するように配線されています。 Instagramとビデオマーケティングの急増は、コミュニケーションのビジュアルメディアの成長の証拠です。ビジュアルコンテンツはより魅力的であるため、より多くのいいね、共有、クリックを獲得できます。

これに加えて、ビデオはモバイルデバイスのような小さなフォームファクタのデバイスでチェックアウトするのが簡単です。それだけでなく、ランディングページのビジュアルストーリーは、簡単に共有できるため、モバイルアプリの宣伝に役立ちます。マーケティング担当者として、競争の激しい市場で働く場合、ブランド認知度を達成するのは難しい場合があります。したがって、ビジュアルコンテンツを利用して、ブランド認知度を達成したい高さまでスピードアップします。

モバイルアプリに関するランディングページの解説動画を作成するのは、これを行うのに役立つツールを使用するとかなり簡単です。

A / Bテスト

A / Bテストは、多くの場合バケットテストと呼ばれ、マーケティングキャンペーン中にランディングページまたは広告のどのバージョンが優れているかをテストする方法です。 A / Bテストを実行するときは、キャンペーンのフェーズを変更し、両方のバリアントを実行してパフォーマンスに関する重要な情報を収集するなど、少し調整する必要があります。マーケティング中のA / Bテストの必要性は、パフォーマンスが向上した変更を利用することです。

たとえば、ランディングページのCall To Action（CTA）に2つの異なるフレーズを書いた場合、両方を同時に実行して、どちらがより良いコンバージョン率を獲得したかを確認できます。バケットテストは、マーケティングキャンペーン中の意思決定をバックアップするためのより良いデータを提供します。あなたのマーケティング戦略を形作るのを助けるためにあなたがより多くのテストをすることが非常に必要です。キャンペーンでテストする必要のある領域の例としては、見出し、グラフィック、CTAボタンとテキスト、画像、商品説明、広告コピー、小見出しなどがあります。

キャンペーンのA / Bテストを実施するには、掲載結果の低いランディングページや広告を探して、テストするキャンペーン要素を知る必要があります。次に、パフォーマンスが低い同じ要素の2つのバリアントを作成する必要があります。第三に、テストのタイムラインを設定してから実行します。最後に、結果を確認して変更を適用します。

A / Bテストを実行すると、ROIとキャンペーンのパフォーマンスが向上し、すべてのマーケティング戦略の確実性が高まります。

広告のパフォーマンスを測定する

PPCキャンペーンをしばらく実行した後、アプリのダウンロードと使用への影響を測定する必要があります。これを測定するために使用できるさまざまなツールがあります。

たとえば、クリック率を使用して、広告をクリックした訪問者の数を広告を見た人の数で割るだけで、PPCキャンペーンを測定できます。使用するもう1つの指標は、コンバージョン単価（CPC）です。これは、広告に費やす必要のある金額を決定するために非常に重要です。キャンペーンのコストが新しいリードから得たものよりも高く、キャンペーンの予算に適していない場合は、危険信号です。

もう1つの指標は、検索インプレッションシェアです。 Search Impression Shareは、広告が実際に表示された回数に対する、広告が表示されたであろう合計回数のパーセンテージを示します。コンバージョン率は、広告の掲載結果を測定するために使用できます。これは、訪問者が広告をクリックして、ウィンドウ時間内にサービスを使用する意欲を示した回数と呼ばれることがよくあります。ヒートマップとセッションリプレイを利用して、ユーザーがランディングページで何をしているかを確認し、最適化を改善することもできます。

育成とリマーケティング

ランディングページから訪問者の電子メールをキャプチャする場合、電子メールマーケティングを通じて訪問者を育成することが非常に重要です。彼らにあなたの提供物とあなたのモバイルアプリを使用することによって彼らが利益を得る立場についての電子メールを送ることは始めるのに良い方法です。リマーケティングを使用して、訪問者に連絡することもできます。リマーケティングのコンバージョン率は、時間の経過とともにインプレッションを増やすのに役立ちます。これは、人々があなたのウェブサイトで何を始めたかを結論付ける良い思い出を与えるからです。同時に、モバイルアプリがあなたの周りを見るたびにその認知度を高めます。

最後の言葉

モバイルアプリをお持ちの場合、クリック課金方式を使用することは、それを宣伝し、より多くのダウンロードを生成するための優れた方法です。これは、オンラインマーケティングの最も簡単な形式であるためです。簡単ですが、間違って実行すると、モバイルアプリの認知度が必要な高さに達しない可能性があります。したがって、この記事では、すぐにそれを行う方法を強調しました。これらの方法に従って、モバイルアプリの認知度を高めてください。