5つの簡単なステップで素晴らしいコンテンツを作成する方法[インフォグラフィック]

公開: 2021-08-02

自慢しすぎることはありませんが、Braftonは、すばらしいコンテンツの作成について1つか2つのことを知っています。 実際、私たちはそれについて少なくとも5つのことを知っていると思い切って言いたいと思います。

さて、私たちはもっと知っていますが、私たちはコンテンツマーケティングの全世界をあなたのためだけに5つの簡単なステップに凝縮しました。

最近、私はブラフトン自身のマーケティングチームの2人、デジタルマーケティング戦略のディレクターであるジェフベイカーとクリエイティブマネージャーのローレンフォックスと話をしました。 私たちは、正確に何が優れたコンテンツマーケティング戦略を生み出すのかについて、明るく詳細な会話をしました。

ヒント:常にデータを参照してください。 いつも。

1.オーディエンスを特定し、ペルソナを開発します

「誰のために書いているのかがわかるまで、何も書き始めることはできません」とジェフは言いました。 私は彼の言葉を信じます。 ジェフは文字通りこの主題に関する(e)本書いた

ペルソナはコンテンツの中心に位置し、何を書くか、どのように書くかを指示します。 要するに、彼らはあなたの聴衆を要約し、彼らの興味と問題点を特徴づけるアイデンティティです。

誰のために書いているのかがわかるまで、何も書き始めることはできません。

効果的なペルソナを作成するための鍵、およびコンテンツマーケティングの世界全体で見られるテーマは、データを使用してオーディエンスを定義することです。 読者をさまざまなターゲット可能なカテゴリに分類する共通点を見つける必要があります。

開始するには、Web分析プラットフォームを調べて、次の質問に答えてください。

  • どのような人口統計学的特性(年齢、性別、場所など)が最もよく見られますか?
  • あなたの投稿のどれが最も頻繁に読まれますか? 彼らの共通点は何がありますか?
  • あなたの投稿のうち、最も読まれていないものはどれですか? これらの記事はどのような情報に焦点を当てており、どのような主題を避けていますか?

Web分析に加えて、追加のガイダンスについてはソーシャルメディアプロファイルを参照してください。

「エンゲージメントの高い投稿を探している場合は、組み込みの分析プラットフォームを使用してください」とローレンはアドバイスしました。 「特定のユーザーのプロファイルにアクセスして、さらに洞察を深めることもできます。」

2.コンテンツを考えて計画します

分析レビューがペルソナの定義に役立つのと同じように、それがあなたが書くコンテンツを決定するのにも役立つはずです。

エンゲージメントが最も高いサブジェクトをターゲットにしたいと思うでしょう。視聴者はクリック、共有、ダウンロードに基づいて何が欲しいかを教えてくれるので、なぜその情報を無視するのでしょうか。

サイトの指標は、予想外のトピックを指している場合があることに注意してください。 それは確かに私たちに起こりました。

「目標到達プロセスの最上位のコンテンツを作成することを期待していましたが、最も一貫して共有されているのは目標到達プロセスの途中のコンテンツです」とジェフ氏は述べています。

あなたの聴衆の仮定を棚上げし、何がうまくいくかに基づいてコンテンツトピックを選択してください。

3.コンテンツをマッピングして作成します

トピックを選択したら、コンテンツを上から下に戦略的にドラフトします。

あなたの見出しから始めて、あなたの聴衆を魅了し、彼らがあなたのコンテンツで見つける情報に彼らを手がかりにする何かを選んでください。 個人的には、 HeadlineAnalyzerを使用して見出しの強さを確認するのが好きです。 コンテンツを作成するときは、このツールを何度も参照します。これは、その後の調査で作品の方向が変わることがあるためです。

次に、トピックに関連する重要な用語を特定します。 簡単にランク付けできる、視聴者が検索している単語やフレーズが必要です。

また、他の人がこのテーマについて書いたことを確認してください。 コンテンツマーケティングでは、深さは見過ごされがちです。 グーグルは最も徹底的な答えを提供する記事を返したいので、すでに存在するコンテンツを分析し、それを改善しようとすることが重要です。

この特定のタスクでは、ジェフとローレンはどちらもMarketMuseのファンです。これは、上位の検索結果を分析し、その中の共通情報と異なる情報の両方を指すプラットフォームです。 MarketMuseはコンテンツのギャップも特定し、何を含めるかを正確に伝えます。

最後に、すでに公開した作品を分析し、同じテーマでより多くのコンテンツを作成する機会を探します。 ブログの投稿を電子書籍に変えて電子メールで起動したり、同じブログのヒントを強調したインフォグラフィックを作成してソーシャルで共有したりするようなものです。

たとえば、Braftonは現在、パフォーマンスの高い作品のいくつかに付随する動画を作成しています。基本的に、追加機能を備えたコンテンツを再起動しています。

4.宣伝と配布

視聴者の前にコンテンツを表示するには、主に3つの方法があります。

  1. あなたのブログとソーシャルプロフィール。 最初にここにコンテンツを公開し、最も定期的な読者を引き付けます。
  2. あなたのメールマガジン。 視認性を向上させるために、他の場所でコンテンツの宣伝を開始します。 メールが最も多くのエンゲージメントを受け取った時期を追跡し、それに応じてニュースレターをスケジュールします。
  3. 有機的なトラフィック。 プリエンプティブなオーディエンスとキーワードの調査を完了することで、作成したコンテンツに関連性があることを確認するだけでなく、持続的な検索トラフィックの基盤を確立します。 このように、コンテンツはフラットにならず、検索を通じてユーザーを引き付け続けます。

また、ブランド認知度を高めるために、個々の資産をリマーケティングする必要があります。 場合によっては、リマーケティングされたコンテンツに対するオーディエンスの応答を使用して、追加のキャンペーンを指示できます。

たとえば、ニュースレターの購読者に特定のアセットを送信する場合は、関連するドリップキャンペーンを作成し、最初に関心を示した人々をターゲットにします。

5.結果を追跡し、戦略を調整します

情報はコンテンツマーケティングの恒常的なテーマであると以前に言ったことを覚えていますか?

本気で言っているんだ。

コンテンツが公開されたら、データを絶えず確認し、その結果を使用して戦略にさらに影響を与える必要があります。 少なくとも四半期ごとに、Google Analytics(または選択したプラットフォーム)を確認してください。 どのトピックとアセットが視聴者の共感を呼ぶかを分析します。

作品のパフォーマンスが著しく向上していることを確認したら、次のいずれかを行うことができます。

  • そのようなコンテンツをさらに作成する、または
  • アセットを更新して再リリースするか、新しいアセットを追加することで、トピックをさらに発展させます。

私たちの分析によると、ブラフトンの視聴者は、高度に専門化された結果駆動型のコンテンツとデータ駆動型のコンテンツを望んでいます。 そのため、最初に書くと思っていたリストやヒントを書く代わりに、 Facebookの広告頻度セッション時間などのトピックに焦点を当てています

あなたは私たちにあなたが好きなものを見せてくれました、そして私たちは提供することを目指しています。 あなたのコンテンツは同じアプローチを取る必要があります。

データは常にマーケティング戦略に影響を与えるべきであり、その逆ではないことを忘れないでください。 視聴者が興味を新しいトピックに切り替えた場合は、それに応じて投稿を調整します。 同様に、読者数が変わった場合は、ペルソナを更新または改訂します。

コンテンツマーケティングは継続的なプロセスであり、各情報が次の動きに影響を与えます。