変換するビデオを作成する方法
公開: 2020-12-16世界はビデオに飢えています。
インターネットの3分の1が毎月YouTubeに集まっていることをご存知ですか？ それはあなたが想像できるほぼすべてのニッチでビデオコンテンツを検索しているなんと20億人の人々です。
そして、FacebookとTwitterが毎日合計100億回のビデオ視聴を集めていることをご存知ですか？
ビデオのない世界を想像するのは難しいです。 それは人生の典型的な部分になっています。 実際、Googleは、10人に7人のユーザーが仕事、勉強、趣味に関連する問題を解決するためにYouTubeを利用していることを発見しました。
問題は、この傾向をどのように活用できるかということです。
変換する動画をどのように作成できますか？
- 関連記事：マーケターのためのトップ9のビデオマーケティングツール
つまりね：
利益を得ることができる高コンバージョンのビデオを作成するには、他のマーケティングイニシアチブと同じように計画を立てる必要があります。 あなたはあなたがターゲットにしている人とあなたの目的について戦略的でなければなりません。
このブログ投稿では、変換するビデオを作成する方法について詳しく説明します。 動画の脚本に強力なコピーを使用する方法、視聴者の注意を引き付けて保持する方法、行動を促すフレーズを活用して動画とブランドに可能な限り最高の結果をもたらす方法について説明します。
また、動画を最適化するための貴重なヒントと、露出を最大化するために動画を宣伝する場所についても説明します。
ペルソナから始める
ペルソナが効果的なマーケティングの必需品であることは周知の事実です。 InstagramとFacebookのどちらを収益化する場合でも、マーケターが理想的な顧客に関するさまざまな仮定やバイアスを切り抜けるのに役立ちます。 そのため、コンバージョン率の高い動画を作成するには、それらに頼る必要があります。
しかし、それらを汚さないでください。
本当に深く掘ります。
動画が変換される場合は、理想的な顧客があなたのようなソリューションを考えるときに、どのような問題点、課題、ニーズ、要望があるかを知る必要があります。
理想的な顧客に関する強力な情報を収集するために尋ねる質問は次のとおりです。
- どのような価値観が彼らの決定を左右しますか？
- 彼らはあなたがカバーするトピックに関するあなたの製品、サービスについて何か先入観を持っていますか？
- 理想的な顧客に行動を起こすよう説得するには何が必要ですか？
これらの質問やその他の質問に対する回答を収集します。 誰のために動画を作成しているのかをよく理解してください。 このように、あなたはあなたのメッセージがあなたの聴衆に共鳴するので安心することができます。
強力なコピーを使用する
コピーとスクリプトを効果的にするには、強力で簡潔で価値のあるものでなければなりません。 あなたのビデオがB2BまたはB2Cの視聴者向けであるかどうかにかかわらず、視聴者は人々であり、彼らは依然として感情ベースのメッセージングに反応します。
確かに、B2Bメッセージングはよりロジック主導型になりますが、適切なソリューションの選択に関連する感情や、そうでない場合の結果に訴えることができます。
ビデオの効果的なコピーを作成するための4つの貴重なヒントを次に示します。
1.強打から始めましょう！
聴衆をすばやく引っ掛けます。 視聴者に衝撃を与えたり興味をそそるような強い発言や質問から動画を始めましょう。
これを正しく行うには、ターゲットのペルソナを本当に知っている必要があります。 彼らの問題点と課題に焦点を合わせます。
Nick Nimminは、強力な発言で彼のビデオを開きます。 彼は視聴者に、YouTubeでより多くの視聴回数を獲得するための6つの方法を共有するつもりだと語っています。 あなたが大勢の視聴者を獲得しようとしているYouTuberなら、ニックのフックはすぐにあなたがYouTubeで成功しなければならないという強い願望に訴えます。
2.聴衆の注意を引く
確かに、人々の注目のスパンは10年前よりも短くなっています。 実際、YouTubeの調査によると、動画の最初の15秒が成功に不可欠であることがわかっています。 最初に視聴者を失った場合、視聴者はあなたが提供しなければならなかったものを見ることができなくなります。
最初の数秒後、視聴者が迷子にならないようにする必要があります。
解決策：パターン割り込み。
パターン割り込みは、神経言語プログラミングにルーツがあります。 人間の精神が突然または予期しないアイデアを提示されたとき、それはそれに焦点を合わせて理解しようとするしかないのです。 新しいアイデアは文字通り脳の思考パターンを妨害します。
パターン割り込みにはさまざまな形式があります。 グラフィックやビデオ内の被写体の配置から、音楽の変更や音量の増加まで。
ブライアンディーンは、ミディアムショットからミディアムクローズアップショットに切り替えるだけで、視聴者の関心を維持できることを示しています。
そして、作業を中断します。
バッファはパターン割り込みを使用して、YouTubeチャンネルを30日間で59％拡大しました。
3.シンプルに保つ
例から追加の問題点や解決策、または長々としたコピーまで、多くのアイデアをビデオに取り入れたくなるかもしれません。
しないでください。
アイデアの最も単純なバージョンに焦点を合わせますが、商品を届けます。 手順や戦術を約束した場合は、それらを提供します。
配信しすぎないでください。そうしないと、視聴者を圧倒する可能性があります。 購入者の旅の次のステップに進むのに十分なだけ視聴者に提供します。 これは、ガイドをダウンロードしてリードになること、またはビデオセールスレターのページにアクセスするのに十分なインセンティブになることです。
4.ポストコピーを活用する
ソーシャルメディアやYouTubeに動画を投稿する場合は、視聴者の共感を呼ぶメッセージを作成してください。 問題点または課題に話しかけ、製品/サービスを解決策として位置付けます。
Neil Patelは、Facebookが提供するスペースをうまく利用しています。 彼は誤解（SEOで成功するためにお金を使う必要性）を打ち砕くことによって聴衆を引き付けます。
彼はまた、強力なビデオタイトルを使用しています。これは、具体的で、視聴者が興味を持つものです。
ビデオ全体にあなたのブランドアイデンティティを組み込む
サムネイルやコピーから、グラフィックや行動を促すフレーズまで、ブランディングとは関連性がすべてです。 ブランドをターゲットオーディエンスのアイデアやソリューションに関連付けることができるほど、時間の経過とともにコンバージョンを促進する可能性が高くなります。
マーケターと事業主は7のルールに見知らぬ人ではありません。 7のルールでは、購入者は行動を起こす前に少なくとも7回あなたのブランドを体験する必要があります。 さまざまなタッチポイント（ビデオを含む）を通じて、ブランドの関連付けにより、ブランドとバイヤーとのメッセージが強化されます。
だからあなたのビデオをブランド化することを躊躇しないでください。 各フレームとイントロとアウトロにロゴを含めます。
行動を促すフレーズを使用する
視聴者に、どのような手順を実行してもらいたいのか、何が含まれているのかを知らせます。 これは、次のステップのための強力な価値提案を構築することを意味します。
強力な行動を促すフレーズを作成することを考える最良の方法は、簡単な質問に答えることです。
次の一歩を踏み出すことで、視聴者の生活における位置付けはどのように高まりますか？
これは大きな質問のように聞こえるかもしれませんが、単純なマーケティングビデオには深すぎる可能性がありますが、そうではありません。 マーケターおよび事業主として、あなたはあなたの製品とそれを売ることができることがどれほど効果的であるかを信じなければなりません。
DigitalMarketerの共同創設者兼CEOであるRyanDiessは、「人々は製品やサービスを購入するのではなく、変革を購入する」と述べています。
そして、それが理想的な顧客の生活にどのように適合するか、そしてそれがもたらす価値を知っていれば、答えを見つけるのは簡単です。
たとえば、行動を促すフレーズが、視聴者に独占的なコンテンツへのアクセスを提供するビデオペイウォールにアクセスすることである場合、このコンテンツは、視聴者が大きな問題を解決したり、そうすることに一歩近づいたりするのにどのように役立ちますか？
動画を最適化する
強力なコピー、パターンの中断、適切な数のアイデア、強力な行動を促すフレーズによって、大衆から確実に分離されますが、コンバージョン率の高い動画を制作するためにできることは他にもあります。
効果を最大化するために動画を最適化する5つの方法を次に示します。
1.ネイティブに移行
プラットフォーム（LinkedIn、Facebook、Twitterなど）はビデオを優先しています。 また、広告費を通じて収益を上げるために、ユーザーをできるだけ長くオンラインに保ちたいと考えています。
ネイティブビデオを使用すると、有利に機能する可能性が高くなりますが、プラットフォームの検索結果でビデオを上位に配置するのに役立ちます。
コンテンツを公開するときに使用するプラットフォームを検討するときは、追加の手順を実行して、各プラットフォームにアップロードします。 YouTubeリンクを追加する方が簡単ですが、本当に結果を確認し、各プラットフォームのアルゴリズムを活用したい場合は、ネイティブに移行してください。
2.垂直ビデオを試す
OTTビデオが進化するにつれて、視聴者にとってコンテンツの視聴がより直感的になります。 垂直方向のビデオを撮ります。 導入以来、スマートフォンを横向きにするのは苦痛であることが明らかになりました。 実際、調査によると、人々は縦長の動画を愛しています。 Facebookでは、正方形の動画や画像が埋め込まれた日食の投稿よりも13.8％多くの視聴者を90％も獲得しています。
また、垂直に行くことは、ソーシャルに関する賢いアイデアになります。 Facebookユーザーの約96％がスマートフォンを介してソーシャルネットワークにアクセスしているため、縦長の動画は画面にぴったりで、消費に最適です。
3.長さの問題
動画の長さはどれくらいですか？
Think Mediaによると、必要な限り、可能な限り短い。
ビデオの長さは、実際に伝えようとしている情報によって決まります。 たとえば、iPhoneをリセットするための3つのステップのプロセスを説明する必要がある場合、それは2分以内に実行できます。 それ以上のものは不要です。
必要な時間だけを使用することは重要ですが、調査によると、オンラインビデオコンテンツのスイートスポットは6分から12分の間で開発されています。 どうやら、12分より長いビデオはエンゲージメントの衰退を経験します。 人々は興味を失い、気が散りやすくなります。
この情報をどのように使用できますか？
最大12分の長さの動画を目指します。 より多くの情報を共有して12分を超えたい場合は、視聴者がフォローできる2つの動画またはシリーズを作成してください。 結局のところ、視聴者があなたのブランドに関与するようになるほど、彼らは行動を起こすことに近づきます。
4.動画にキャプションを付ける
85％以上の人がFacebookの動画をミュートで視聴していることをご存知ですか？
フィードをスクロールして、目を引くコンテンツを探すのはよくあることです。 そして、彼らがあなたの言うことを聞きたくないのであれば、キャプションを読みたいと思うことで、あなたは彼らを強力なコピーで引き付けることができるはずです。
動画にキャプションを付けてください。言葉は、コンバージョン率の高い動画と、理想的な顧客を引き付ける機会を逃したことの違いを意味する可能性があります。
5.魅力的なサムネイルを使用する
正しいサムネイルは、マーケティングビデオにより良い結果を生み出すことができます。 Adspressoによると、Facebookでのコンバージョン単価には2倍もの差がある可能性があります。
しかし、どのようにして最高のサムネイルを選びますか？
最も魅力的な画像を探してください。 Adespressoの研究では、彼らは人物のグラフィックと画像をテストしました。 最も効果的なのはグラフィックでした。
「エンゲージメント」は使用するのに最もわかりやすい用語ではありませんが、マーケティング担当者やビジネスオーナーが精通している実践を示唆しています。
サムネイルのバリエーションをテストして、どれが最良の結果を生成するかを見つけます。
多くの場所であなたのビデオを共有する
コンバージョン率の高い動画を作成することは、プロモーションメッセージを世界と共有することによく似ています。 あなたはあなたの聴衆が結果を生み出すことになっている多くの場所で共有しなければなりません。
可能な限り幅広いリーチを実現するために役立つ4つを次に示します。
- すべてのソーシャルメディアアカウントを使用する
- 同様のオーディエンスを持つパートナーブランドとつながり、ソーシャルメディアアカウントを使用します
- スタッフやチームメンバーに動画を共有するように動機付けます
- メールドロップを計画する（そしてパートナーブランドを活用する）
結論
変換する動画は非常に具体的で価値があります。 それらには、対象読者の懸念、ニーズ、欲求、欲求に訴えるすべての適切な要素が含まれており、強力なコピーを使用してそれを行います。 次の動画を計画するときは、これらの要素を含めて、より強力なものを作成してください。
また、動画の長さをテストして最適なものを見つけることを忘れないでください。クローズドキャプションを使用して目立たせ、視聴者に明確で価値のある次のステップを提供します。視聴者は無視できず、動画を広く共有して、できるだけ多くの視聴者。
アミール・シャーゼイディ
Amirは、オールインワンの動画収益化およびライブストリーミングPPVプラットフォームであるUscreenのデジタルマーケティングマネージャーであり、動画起業家やクリエイターがコンテンツを収益化し、動画を中心に繁栄するビジネスを構築できるようにします。