Facebookであなたのウェブサイトへのトラフィックを増やす方法！

Facebookであなたのウェブサイトへのトラフィックを増やす方法！

クライアントから寄せられる最も一般的な質問の1つは、「Facebookを使用して自分のWebサイトへのトラフィックを増やすにはどうすればよいですか？」です。

これは素晴らしい質問です。ソーシャルメディアを利用しているすべての企業が答える必要があります…正しい方法です。

多くの場合、ブランドは、最善の方法を見つける必要があるときに、トラフィックを増やすための最も簡単な方法を追求します。 それは重要な違いです。 簡単はしばしば高価です。 ベストは常により有益です。

Facebookはマーケティングに最適なソーシャルメディアサイトの1つです。 そこに驚きはありません。 それは70％以上の市場シェアでソーシャルメディアを支配しています。 年間広告収入は842億ドルになります。 また、1日あたりのアクティブユーザー数は17.3億人で、前年比11％増加しています。 ブランドの場合、これはすべてFacebookがソーシャルメディアサイトの中で最高のROASを生成し、eコマースサイトへのすべての米国のソーシャル紹介の80％以上を生成することになります。 繰り返しになりますが、アメリカの消費者の78％が、Facebook経由で購入する製品を見つけたと言っていることを考えれば当然のことです。

これらの統計は非常に印象的ですが、それだけではビジネスにとってあまり意味がありません。 それはあなたがFacebookからあなたのサイトへのトラフィックをうまく集めていない限りです。 そのため、どのデジタルマーケティング戦略が最も効果的で、どのFacebookツールが利用可能であるかを知ることは、成功を収めるために重要です。

それでは、可能な限り最善の方法で、Facebookを介してサイトのWebサイトのトラフィックを増やす方法を検討することにより、これらの統計をビジネスに役立てましょう。

有料ソーシャルvs.オーガニックソーシャル：どちらがより多くのトラフィックを促進しますか？

開始するのに最適な場所は、ターゲットにするチャネルを見つけることです。 Facebookの場合、これはオーガニックコンテンツの共有または有料コンテンツの宣伝のどちらかを選択することを意味します。

• Facebookのオーガニックコンテンツ：投稿、写真、ビデオ、ストーリーなど、ユーザーがFacebookで互いに共有する無料のコンテンツ。既存の顧客を育成するために最適です。
• Facebookの有料コンテンツ：コンテンツブランドは、Facebookの特定のオーディエンスと共有するためにお金を支払います。 見込み客をターゲットにして顧客に変換するのに最適です。

通常、有料ソーシャルは、特にサイトへのトラフィックを増やす場合に、オーガニックソーシャルよりも優れたROIを提供します。

ただし、オーガニックを完全に割り引いてはいけません。

結局のところ、私たちはオムニチャネルマーケティングの世界に住んでいます。 1つのチャネルだけに依存するだけでは不十分であり、マーケティングを行うすべてのチャネルが全体として連携する必要があります。 Facebookの有料のオーガニックコンテンツは、実際のこの原則の完璧な例です。 これらを組み合わせることで、豆腐、もふ、ぼうふなど、販売目標到達プロセス全体を効果的にターゲティングできます。

オーガニックコンテンツは「ブースト」によって有料コンテンツになる可能性があることに注意してください。 聞いたことがあることは間違いありません。 試してみた可能性も十分にあります。 誰があなたを責めることができますか？ 非常に簡単。 投稿を後押しするには、以前に共有したオーガニックコンテンツを通常の範囲を超えて宣伝するためにお金を払う必要があります。 （Facebook広告を介して独自のクリエイティブをデザインするのとは対照的です。）Facebookを使用してサイトへのトラフィックを増やす場合は、通常、ブーストされた投稿よりもカスタムFacebook広告を選択するのが最善です。 ブーストは簡単かもしれませんが、Facebook広告はより多くの制御を提供します。これは常に優れています。

どのFacebook広告タイプが最もトラフィックを増やしていますか？

Facebookで利用できるさまざまなタイプの広告（広告フォーマットとも呼ばれます）は次のとおりです。

• イメージ広告
• ビデオ広告
• カルーセル広告
• コレクション広告
• ストーリー
• スライドショー広告
• メッセンジャー広告
• プレイアブル

FacebookからWebサイトへのトラフィックを増やすことが最終的な目標である場合、これらの広告タイプはそれぞれ異なる利点を提供します。 （詳細については、Facebookでの広告の16の利点を確認してください。）ビジネス分析会社のDataboxは、有料メディアの専門家を調査し、ビデオ、画像、カルーセルがWebサイトのトラフィックを促進するための好ましい広告タイプでした。

デジタルマーケティングのすべてと同様に、どのフォーマットが最適かを確認するためにテストすることをお勧めします。 しかし、あなたが始める場所を探しているなら、それらの3つで行きなさい。

広告費を最適化する最善の方法は、これらのフォーマットの組み合わせを実装することですが、おそらくそうです。 たとえば、ビデオ広告を使用してブランド認知度を高め、Facebookでオーディエンスを増やしてから、ウェブサイトを直接クリックするためにそのオーディエンスをリターゲティングするイメージ広告でフォローアップすることができます。

トラフィックを増やすための最適な広告目標を選択する

キャンペーンを作成するときは、広告タイプを選択する前に、「広告の目的」を選択する必要があります。 広告の種類と目的は、サイトへのトラフィックを増やすための1対2のパンチと考えてください。

Facebook広告には3つの異なる目的があります。

• 意識
• 考慮
• 会話

これらの各目的には、いくつかのサブ目的があります。

あなたはおそらくあなたのサイトへのトラフィックを促進するためにどれが最適であるかを推測することができます。 （ヒント：それは「トラフィック」です。）

トラフィック目標は、ウェブサイトの参照トラフィックを生成し、ランディングページへのクリック率を最適化するように特別に設計されています。 または、少なくとも、どのタイプのトラフィックに焦点を合わせたいかを広告セットで指定すると、それが実現します。

Facebookの広告目的は、広告主が参照できるようにFacebookによって作成された単なる分類ではありません。 これらは、広告のトラフィックを促進する成功に複雑な役割を果たします。 ウェブサイトへのトラフィックを増やすという目標を設定すると、Facebookのアルゴリズムは、クリックスルーしてウェブサイトにアクセスした実績のあるユーザーに広告を表示することを優先します。

トラフィックのROIを高めるために広告配信を最適化する

広告の目的を設定したら、次に広告の配信方法を最適化する必要があります。 これは、Facebook AdsManagerでキャンペーンを設定するときに広告セットの下部で行われます。

ここでは、4つのオプションから選択できます。

• ランディングページビュー
• リンククリック
• 毎日のユニークなリーチ
• 印象

これらのうち、「ランディングページビュー」を選択することをお勧めします。 このオプションは、Facebookを介してWebサイトのトラフィックを増やす方法を考えている企業に最適です。これは、その主な目的がWebサイトのトラフィックの増加を支援することであるためです。

「ランディングページビュー」を選択できるようにするには、最初にFacebookピクセルをサイトに追加する必要があります。 これを行うと、Facebookはあなたのページを表示する可能性が最も高いユーザーに広告を表示しようとします。

ワードビューに重点を置いています。

誰かがあなたの広告のリンクをクリックしたとしても、それは必ずしも彼らがあなたのページを見たことを意味するわけではありません。 その間に多くのことが起こる可能性があります。 ページが正しく読み込まれなかった可能性があります。 たぶん、ユーザーはロードする前に終了しました。 たぶん、ユーザーのコンピューターが爆発した。 知るか。 ポイントは、「リンククリック」よりも「ランディングページビュー」を最適化することで、バウンス率を下げ、有意義なトラフィックを促進する可能性が高くなるということです。

しかし、私たちの言葉を信じないでください。 Facebookがこの問題について言わなければならないことは次のとおりです。

「ウェブサイトの特定のページ（または特定のページ）でより多くのトラフィックを獲得することが目標の場合：リンククリックの最適化よりもランディングページビューの最適化をお勧めします。前者はトラフィックの品質を向上させることができるからです。」

「ランディングページビュー」を使用すると、クリック単価（CPC）を下げ、クリック率（CTR）を上げ、広告のリーチをレーザーフォーカスすることができます。これらはすべて、サイトへのトラフィックを増やすことになります。 そしてそれを手に入れるために費やされるお金が少なくなります。

より質の高いトラフィックのためにランディングページを最適化する

上記のFacebookからの引用で特に際立っていることが1つあります。 それらは、質の高いトラフィックを改善することの価値を強調しています。

Facebookを使用してWebサイトへのトラフィックを増やす方法を知ることは、そのトラフィックがサイトのコンテンツと相互作用しない場合はあまり価値がありません。 実際、そうでない場合、サイトに害を及ぼす可能性があります。 （バウンス率が理由の1つです。）トラフィック量が多いと見栄えがよくなりますが、訪問者が他のページにアクセスしたり、連絡したり、ニュースレターに登録したり、製品を購入したりするなど、サイトで何かをしている場合に限ります。

そのため、ランディングページを最適化することが非常に重要です。

トラフィックを増やすためにページを最適化する場合の目標は、広告コンテンツを反映したランディングページコンテンツを作成することです。

つまり、広告とランディングページの画像、動画、メッセージは非常によく似ている必要があります。 理想的には、ページコンテンツは広告コンテンツの続きとして機能し、広告によって促進される約束を果たします。

その結果、ユーザー維持率が向上します。

まれに、それ自体が目的のランディングページです。 あなたのFacebook広告とあなたのビジネス目標の間の仲介者としてそれをもっと考えてください。 ある場所から別の場所に移動するには、ランディングページは、広告がフックしたトラフィックを保持し、それをサイトの残りの部分に集中させる必要があります。

質の高いオンサイトコンテンツは売れています

Facebookを使用してWebサイトへのトラフィックを増やす方法を知ることのもう一つの重要な部分は、サイト訪問者に彼らが実際に気にかけている高品質のオンサイトコンテンツを提供することです。

前述のように、広告コンテンツをランディングページと一致させることは、広告のパフォーマンス指標を高め、バウンスを減らすのに最適です。

しかし、古き良き時代の品質には信じられないほど価値のあるものもあります。 販売言語やKPIに重点を置きすぎてブランドを宣伝することで、樹木の森を失うことは簡単です。 しかし、実際に価値を提供する高品質のオンサイトコンテンツは、有機的にトラフィックを増やすことにつながります。 それが実際に良ければ、シェア、インバウンドの関心、さらにはバイラル性に基づいて、Facebookからあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進することができます。

お金だけでなく、ユーザーを幸せにすることも考えてください。

ターゲットオーディエンスの最終的な目標が何であるかを考えて、そこに到達するのを手伝ってください。 質問がある場合は、詳しく答えてください。 彼らが製品やサービスを研究している場合は、具体的で正確な情報を提供してください。 コンバージョンを目指している場合は、目標到達プロセスの次の段階に簡単に誘導できます。 「EAT」または専門家、権威、信頼できるコンテンツを作成します。 それは良いことだ場合は最終的には、その後、彼らはあなたに来ます。 これは、コンテンツがFacebookプラットフォーム全体でより多くのシェアを獲得し、アルゴリズムでより頻繁に表示され、より多くのインタラクションを促進し、より広く普及することを意味します。

これには、オンサイトの情報ページ、会社概要ページ、ブログ投稿、ガイド、カテゴリページ、マルチメディアWebサイトのコンテンツ、FAQページなどが含まれます。 正しく行われると、これらはオフサイトでオーガニックシェアを生成するための優れた方法になります。

Facebookは、個人や企業がコンテンツマーケティングを作成および監視するのに役立つ、CreatorStudioなどのツールも提供しています。

これは、ウェブサイトへのトラフィックを促進する、より自然で有機的な結果を意味する可能性があります。

Instagram広告でトラフィックを増やすことを忘れないでください

Instagramは月間約10億人のアクティブユーザーを誇っています。 したがって、Facebookユーザーを自分のサイトに誘導することに固執しないでください。 アンティを上げて、広告キャンペーンをInstagramにも拡張して、より多くの価値を手に入れましょう。 幸いなことに、Facebookを使用すると、2つのプラットフォーム間でのクロスプロモーションが非常に簡単になります。

Instagramの広告を作成するときは、Facebook用と同じクリエイティブを使用していないことを確認してください。

広告のパフォーマンスを最適化し、より高品質のトラフィックを促進するために、Facebook専用のキャンペーンとInstagram専用のキャンペーンを作成することをお勧めします。 2つのキャンペーンは非常によく似た画像とコピーを使用できますが、それらを分離することで、各プラットフォームの要件に従ってそれらの画像が適切に表示され、そのコピーがオーディエンスに最も適していることを確認できます。

Facebookのビジネスページを更新して、オーガニックトラフィックを増やします

これまで、有料コンテンツに焦点を当ててきました。 これがFacebookであなたのウェブサイトへのトラフィックを増やす最良の方法であると私たちは信じていますが、それが唯一の方法ではありません。

前に述べたように、オーガニックコンテンツの力を軽視しないでください。

Facebookのオーガニック投稿の平均リーチが5.2％であることを考えると、これは最近では簡単です。 つまり、フォロワーの約5.2％だけがFacebookであなたの無料コンテンツを見たことがあるということです。

しかし、この落胆した統計では、1つの重要な要素を考慮に入れていません。有料コンテンツはFacebookでの有機的なエンゲージメントを促進します。 Facebookで広告や投稿を見て、本文のコンテンツではなく上部のプロファイル名をクリックした回数を考えてみてください。

それらの時間のそれぞれは、ウェブサイトのトラフィックを生成する別の機会でした。

そのため、Facebookのビジネスページには、サイトへのトラフィックを増やすための豊富な機会が含まれている必要があります。 これらの機会は、魅力的なページバナー、タイムラインの投稿、サイドバーコンテンツ、およびプロファイルページに表示されるその他すべての形で存在します。 また、ブランド認知度を高め、コンテンツ戦略をさらに活用するのに役立つというボーナスも提供します。

したがって、Facebookページを最新の状態に保つことが失われた原因であると感じた場合は、そうしないでください。 特にFacebookで宣伝する場合。 あなたはウェブサイトのトラフィックを増やすための簡単な（そして無料の）機会を逃しているかもしれません。

次のステップ：Facebookからのサイトトラフィックを長期的に促進する

上記のヒントから欠落している非常に重要な要素が1つあります。それは、ブランドです。

ベストプラクティスは短期的に扉を開き、強力なブランディングは長期的に成長を構築します。 ですから、私たちが最初に認めるでしょう、私たちのアドバイスはあなたをここまでしか連れて行けません。

知っておくべき重要ですか？ はい。

影響力がありますか？ 絶対。

しかし、あなたのトラフィック促進戦略を次のレベルに引き上げるために、私たちはあなたのブランドとビジネスに具体的に話す必要があります。 私たちのサイトに公開されている単一の記事ではできないこと。 しかし、それは一対一の電話で行うことができます。

したがって、これらの戦術をブランドに合わせて調整する準備ができたら、Facebookでトラフィックを増やす方法について話し合ってください。

あなたのブランドとあなたの製品とあなたのサービスが彼らに話しかけるのであなたの顧客はあなたのビジネスに従事します。 Facebookコンテンツとの関係を育んでください。 これは、最も切望されているマーケティング指標であるリピートトラフィックを活用するのに役立ちます。 Facebookであなたのサイトへのトラフィックを増やすことは素晴らしいことだからです。 しかし、彼らがもっと戻ってくるようにしておくのはさらに良いことです。

もっと詳しく知る

Facebookの中央マーケティング戦略を使用してWebサイトへのトラフィックを増やす方法について詳しくは、当社のチームにお問い合わせください。