リブランドの時期を知る方法

「あなたのブランドはあなたがあなたのビジネスに行うことができる唯一の最も重要な投資です。」 —スティーブ・フォーブス

あなたがブランドとして誰であるかを顧客に説明するように頼んだら、彼らは何と言いますか？

あなたのビジネスがどれほど複雑であるかに関係なく、あなたの顧客はあなたが提供しているものを簡単に振り返ることができるはずです。 結局のところ、あなたが素晴らしいブランドを持っているなら、あなたはあなたが誰であるか、そしてあなたが何を提供するかを簡単に伝えることができるでしょう、そしてそれで成功がもたらされます。

そうは言っても、すべてのブランドは時間の経過とともに進化し、ブランド変更戦略をもたらします。 最も成功している企業でさえ、生涯を通じてブランド変更を検討しています。これは、多くの場合、競合他社に先んじるのに役立ちます。

そこの会社がリブランドう多数の理由があるので、それは右の時間だときどのように知っていますか？ ここには白黒の答えはありませんが、ブランドを変更する時期であるという明らかな兆候がいくつかあります。 あなたのブランドがわずかな（または主要な）フェイスリフトを使用できると思うなら、ここにあなたが知っておくべきことがあります。

あなたのブランドはすべてです

ビジネスを成功させることは簡単な作業ではありません。可動部分はたくさんありますが、強力なブランドを作成して維持することほど重要なことはありません。 あなたが提供するものに関係なく、あなたのブランドはあなたを定義するものです。 その意味で、ブランドの構築、保護、および表現は、引き続き最優先事項である必要があります。

効果的なブランド戦略を立てると、提供するものすべての価値を高めることができます。 これは次の方法で実現できます。

• ブランドの信頼と忠誠心の構築
• 消費者の意識の向上
• 知覚価値の創造
• ポジティブな顧客体験と認識に向けて取り組む
• ブランドをリーダーとして位置付ける

リブランドに関しては、積極的かつ反応的なアプローチがあります。 プロアクティブなブランディングは、新しい戦略的方向性、新しい製品、新しいオーディエンス、およびブランドの活性化に焦点を当てています。 一方、事後対応型のアプローチは、合併、市場の成長への反応、ビジネス環境の変化、および否定的な宣伝に重点を置いています。

あなたが取ることができる多くの異なる道があります、それはあなたがあなたの特定の目的に集中する必要がある理由です。 ロゴデザインの変更を計画している場合でも、ブランド認知度の向上に努めている場合でも、ブランドの完全な見直しが必要な場合でも、いつ行動を起こすかを知ることは、戦いの半分です。

ブランド変更の時期をどのように知っていますか？

部分的または全体的なブランド変更は、ビジネスを再発明し、新しい顧客を引き付けるのに役立ちます。 ただし、ブランド変更戦略が適切に実装されていない場合は、利益よりも害を及ぼす可能性があります。 そのため、ブランド変更の力を検討する場合は、次の状況を考慮する必要があります。

あなたの会社のビジネスモデルは変化しました

最も有名で収益性の高いブランドでさえ、時間の経過とともにビジネスモデルを作り直しています。 Uberは、高級市場に合わせたブランドとして最初に始まった典型的な例です。 Uberが世界的な成功を収めると、同社はよりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供しながら、より多くの視聴者にアピールするためにブランドを変更しました。 この場合、持続的な成長を達成するためにブランド変更が必要でした。

ヒント：ブランディングがもはやビジネスを表していないと思われる場合は、現在と将来の両方の目標に焦点を当てたリブランド戦略を開発する時期かもしれません。 そのためには、製品またはサービス、現在の市場シェア、および目標を考慮してください。 包括的な戦略を立てるために、ブランドを変更する理由を理解することが重要です。

あなたのブランドはもはやあなたのビジョンと一致しません

あなたのブランドは明確な会社のビジョンに基づいて開発されるべきです。 あなたが達成したいことは何ですか、そしてあなたが提供するものとそれらの提供が誰にアピールするかという点であなたのブランドはどこに向かっていると思いますか？ ブランドがビジョン、使命、価値観を表していないと感じた場合は、ブランド変更が正しい決定である可能性があります。 対照的に、あなたは新しい哲学を開発したかもしれません。

ヒント：現在のブランドが確立されているほど、完全なブランド変更から失うものが多くなります。 ブランドのビジョンを変更するには、完全なブランド変更が必要になる場合がありますが、部分的なブランド変更で解決できる場合があります。 ここで最も重要なことはスピードです。 あなたのビジョンが変わった場合、それは大丈夫です。 ただし、ブランドを成長に向けて位置付け、ビジョンをできるだけ早く再定義することが重要です。

あなたは一貫性を欠いています

あなたのブランドは少し断片化されていると感じますか？ 顧客があなたのブランドが混乱していることを明らかにしたか、あなたのメッセージが明確でないと感じたかどうかにかかわらず、それは設計図に戻る時かもしれません。 調査によると、すべてのチャネルで一貫したブランディングにより、収益が23％増加します。 ここで重要なのは、ブランドの価値、顧客体験、ブランドの視覚的アイデンティティ要素に留意しながら、時間の経過とともに一貫したメッセージを配信することです。

ヒント：ブランドを変更する場合は、スタイルガイドを作成してください。 これにより、会社の使命、フォント、目的のカラーパレット、ブランドの声とコピーのガイドライン、画像スタイルなどの概要が明確になります。これにより、すべてのマーケティングコンテンツと素材のオンラインとオフラインの一貫性を維持できます。

あなたはもう目立たない

今日の市場は非常に競争が激しいです。 競争力を失っているように感じる場合は、ブランド変更が進むべき道かもしれません。 これは創造的になるあなたの機会です。

ヒント：この場合、ブランドをすぐに「更新」することから始めたいと思うかもしれません。 状況によっては、完全なブランド変更に着手する必要がない場合があります。 ここでの目標は、独自のセールスポイントを強調して、ブランドを活性化することです。 ブランドを評価し、新しいエネルギーと革新の感覚を顧客に伝える方法でブランドを変更するだけです。

質の高いコンテンツとブランディングの間のリンク

あなたのブランドはあなたのロゴやスローガン以上のものです。 すべての顧客とのやり取りと認識の合計であるため、ブランドがすべてです。 そのため、ビジネスオーナーは、ブランドアイデンティティに関連するコンテンツやマーケティング資料に注意を払う必要があります。

質の高い執筆に関連する多くの利点がありますが、成功したコンテンツマーケティング戦略により、独自の声を開発し、全体的なブランドとビジョンをサポートすることができます。 また、ブランドの認知度を高め、価値観を伝えるための優れた方法でもあります。 Demand Metricが報告しているように、消費者の82％は、カスタマイズされたコンテンツを読んだ後、ブランドについてより前向きに感じています。

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スクリプトは、コンテンツマーケティング戦略の推進に役立ち、何千人ものエキスパートライターへのアクセスを提供します。 私たちの人材プールは、あなたがブランドとして誰であるかを示す、高品質でユニークなコンテンツを一貫して提供します。 リブランド戦略の一環として、自分が誰で何を提供しているかを正確に反映するコンテンツを開発する必要があります。

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