SEOのメタディスクリプションを最適化する方法

公開: 2020-12-16

あなたはあなたのSEOのために一生懸命働いています！あなたの記事は適切であり、画像とビデオは最適化されており、すべての追加要素はあなたの戦略と一致しています。ただし、頭痛の種となる重要な側面が1つあります。それは、メタディスクリプションです。

優れたメタディスクリプションは、SERPの利点、クリックスルーの増加、および人々を変換する可能性の向上をもたらします。これが、デジタルマーケティング戦略におけるメタディスクリプションの重要性を過小評価してはならない理由です。

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その点で、この記事では、この要素がWebサイトにとって重要である理由と、SEOのメタディスクリプションを最適化する方法について説明します。

メタディスクリプションとは何ですか？

メタディスクリプションは、Webページコード内に配置される短い説明テキストスニペットです。検索結果では、メタディスクリプションがページのURLの下に表示されます。

DevriXメタの説明

メタディスクリプションはページタイトルおよびURLと連携して、ページにユーザーが探しているものが含まれていることをユーザーに示します。魅力的なタイトル、シンプルなURL、関連するメタディスクリプションにより、クリック率が向上します。

検索エンジンは、メタディスクリプションを直接のランキング要素として使用しません。 Googleは常にメタディスクリプションを使用するとは限りません。 Mozの調査によると、元のメタディスクリプションタグの35.9％がGoogle検索で「現状のまま」表示されます。調査された70,059のメタディスクリプションのうち、15％で、Googleは元のメタディスクリプションを使用しましたが、いくつかの余分なテキストを追加しました。

Googleは、メタディスクリプションがユーザーのクエリに応答しないかどうかを判断し、代わりに、より一致するページのスニペットを使用します。または、Googleは既存のメタディスクリプションを使用できます。ユーザーが何を検索したかによって異なります。

ただし、間接的なメリットがあります。Googleはクリック率を利用して、URLがそのオーディエンスに役立つかどうかを学習します。より多くの人があなたのリンクをクリックするほど、Googleはそれを良い検索結果としてインデックスに登録し、より良いランキングにつながります。

SEOランキング要素と見なされていない場合でも、一意のメタディスクリプションを使用する必要があるその他の理由は、太字の検索結果とソーシャルメディアのプレビューです。

誰かが特定のキーワードまたは用語を検索すると、それが検索結果に表示されると、そのキーワードは太字になります。太字のキーワードに夢中になっている可能性が高いため、メタディスクリプションには常にfocusキーワードを含める必要があります。

太字の検索結果のメタ説明

リンクの1つがソーシャルネットワークで共有されると、プラットフォームはコンテンツのプレビューとしてリンクからメタディスクリプションを取得します。これは、メタディスクリプションがリンクのコンテンツをうまく要約していない場合、ユーザーはそれをクリックするほど興味がない可能性があることを意味します。

ソーシャルメディアメタディスクリプションプレビュー

完璧なメタディスクリプションの構造

メタディスクリプションは、次の重要な要素に分類できます。

長さ：メタディスクリプションに適切な長さはありません。それはすべてあなたが伝えようとしている内容とメッセージに依存します。 Googleは長さを随時変更し、155文字から300文字のメタディスクリプションを可能にします。メタディスクリプションを作成するときは、メッセージを155文字以上で伝えてください。
実用的なトーン：退屈なスニペットは、読者の好奇心を刺激するのに十分ではないかもしれません。メタディスクリプションは、検索結果をクリックするための招待状です。
行動を促すフレーズ：適切なCTAがないと、特にページで販売するものがある場合、クリックへの招待は完了しません。
フォーカスキーワード：検索フレーズがメタディスクリプションのフォーカスキーワードに対応している場合、GoogleはSERPのフォーカスキーワードを強調表示します。これにより、ユーザーはあなたのリンクをクリックするようにさらに促されます。
関連性：ユーザーをだましてクリックさせるようなメタディスクリプションを記述しないでください。誤解を招くスニペットはランキングを下げ、同時に直帰率を上げます。ページのコンテンツに関連するメタディスクリプションのみを使用してください。
独自性：ウェブサイトの複数のページに同じメタディスクリプションがある場合、Googleを混乱させるだけです。その結果、必然的にサイト全体のランキングが低くなります。一意のメタディスクリプションが思いつかない場合は、リンクに適切なスニペットをGoogleに選択させることをお勧めします。

メタディスクリプションAnatomy @ 2x

メタディスクリプションライティングのヒント

メタディスクリプションとは何かについての知識が深まったので、次はページに最適なメタディスクリプションの作成を開始します。ユーザーが検索結果ページのリンクをクリックする動機となるものを考えてください。あなたはあなたのURLで何を提供しますか？それはユーザーが読むことができるものですか、それとも購入できるものですか？

商品ページの場合は、スニペットを使用して商品を提供する必要があります。ホームページの場合は、メタディスクリプションでブランドを強調する必要があります。読者にURLの内容を知らせ、可能であればメタディスクリプション内でそれを複数回伝える必要があります。

適切なキーワードを選ぶ

検索エンジンがあなたのページを調べるとき、彼らはキーワードを検出します。 Googleはコンテンツをスキャンして、正確なキーワードを使用したのか、補完的なキーワードを使用したのかを判断します。

これが、検索エンジンがページに優先順位を付けることができるように、メタディスクリプションでfocusキーワードとLSIキーワードフレーズを使用する必要がある理由です。 LSIキーワードを見つける最も簡単な方法は、GoogleオートコンプリートとGoogle関連の検索を使用することです。

グーグルオートコンプリートと関連検索

メタディスクリプションを魅力的にする

メタディスクリプションに関しては、キーワードだけではありません。キーワードを詰め込んだスニペットは奇妙で魅力的ではないように見えます。無関係なキーワードフレーズの文字列をまとめることは悪い考えです。また、ユーザーがURLを開くように促す温かみのある魅力的なトーンを目指す必要があります。

メタディスクリプションを誘うテスラ

AdWordsを使用している競合他社に注意する

SERPの上位の1つを有機的に確保する場合は、Google AdWordsを使用する競合他社を監視し、それに応じてSEO戦略を調整することも検討する必要があります。

スポンサー付き検索結果のメタディスクリプション

宣伝されているスニペットとして聞こえない関連するメタディスクリプションを作成すると、広告に数千ドルを投資した可能性のある競合他社と比較して、より多くのクリックスルーを獲得することができます。

スポンサー付きvsオーガニックメタディスクリプション

適切な場所にメタディスクリプションを含める

以下は、メタディスクリプションを含める必要があるページです。

1.ホームページ

ホームページのメタディスクリプションは、ユーザーのブランドへの関心を高める絶好の機会です。

CrazyEggホームページのメタ説明

2.あなたのブログコンテンツ

検索を介して大量のトラフィックを受信する投稿がある場合は、ブログ投稿ごとに適切なメタディスクリプションがあることを確認する必要があります。

記事のメタ説明

3.製品ページ

魅力的なメタディスクリプションを持つことは、顧客を製品ページに引き付けるために重要です。

製品ページのメタ説明

4.テキストが少ないページ

ビジュアルコンテンツで埋め尽くされたページはランキングが高くなる可能性がありますが、テキストが不足しているため、適切なメタディスクリプションがありません。これが、ここでスニペットを追加することが重要である理由です。

テキストメタ説明がほとんどないページ

二重引用符を含めないでください

メタディスクリプションのHTMLで引用符が使用されている場合、説明がSERPに表示されると、Googleはその部分を引用符で非表示にします。これを回避するには、メタディスクリプションから英数字以外の文字をすべて削除する必要があります。

高品質のコンテンツを書く

Googleのアルゴリズムは常に進化しています。しかし、それでもなお、SERPで勝ちたいのであれば、価値を提供し、ユーザーのニーズを満たす高品質のコンテンツが必要です。あなたのメタディスクリプションは、玄関先のウェルカムマットにすぎません。コンテンツは、ユーザーを維持し、コンテンツを公開するたびにクリック率を高めるものです。