洞察に満ちた流通市場調査を実行する方法

公開: 2015-05-13

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この記事では、流通市場調査のトピックを発見します。まず、1）流通市場調査の概要、2）洞察に満ちた流通市場調査の実施方法、3）流通市場調査を効果的に実施するためのヒントで締めくくります。

二次市場調査：はじめに

二次市場調査は、二次情報源から情報やデータを収集することを含む一種の市場調査方法です。これは、このような調査方法では、企業が以前に他の個人または団体によって収集された情報を収集して使用することを意味します。そこには適切な情報が豊富にあり、企業は自分のデータを見つけるために距離を置くのではなく、このデータを使用することで時間とお金を節約できます。便利な二次調査のように思われるかもしれませんが、一次市場調査の重要性も否定できません。

流通市場調査の場合、インターネットはデータを収集するための最も明白な情報源のように見えるかもしれませんが、それ以外にも、図書館、競合他社のデータ、大学、政府データ、貿易出版物、競合他社のデータ、メディアソースなど、他にも多数のソースがあります。、など。企業は、可能な限り多くのソースからデータを収集し、それを編集および分析して、市場とその傾向を結論または理解することができます。流通市場調査の詳細については、以下の情報をご覧ください。

二次資料から情報を収集する際に考慮すべき点

二次情報源からデータを収集する際には、次の3つの点を考慮する必要があります。

データの収集に費やした時間と費用

二次情報源を通じて情報を収集することは簡単、便利、そして安価に思えるかもしれませんが、情報を提供するためにお金を要求する情報源もあるため、収集するのに非常に時間と費用がかかる場合があります。したがって、すべてのビジネスは、流通市場データを収集することによって発生する費用だけでなく、費やされた時間も考慮に入れる必要があります。彼らはそれを一次市場調査方法を使用して同じことを行う時間とコストと比較し、次により良いと思われるオプションを選択する必要があります。

ソースの信頼性

すべての二次資料が正確で信頼できる完全な情報を提供するわけではありません。したがって、ビジネスとして、ソースの信頼性とデータの正確性を検討および確認するのはあなたの責任です。

データの特定の性質

収集するデータまたは情報が要件の観点から適切であり、ビジネスが対処する必要のある問題に回答していることを確認する必要があります。最終的には役に立たないかもしれない情報にお金、時間、労力を費やすことは無意味です。

流通市場調査の利点

以下は、流通市場調査の主な利点と利点の一部です。

効果的な一次市場調査の非常に良い基盤-企業が二次情報源からデータを収集する場合、これは一次市場調査の有効性と適合性について知るのに役立つ可能性があります。この形式の調査が行われると、企業は簡単に仮説を立て、一次調査作業を実施するために必要な労力と費用を推測することができます。さらに、二次調査が完了すると、企業はまだ残っている問題についての見解を得ることができ、これらは調査または他の形式の一次調査でカバーすることができます。

広範囲のデータを収集できます–インターネット、政府の情報源、図書館などの二次情報源から収集される情報は非常に広範であり、多くの問題をカバーするのに役立つ可能性があります。その後、このデータを短くすることができ、有用な部分のみを除外できます。

費用対効果が高い–一次市場調査と比較すると、二次市場調査は非常に時間と費用対効果が高いことが証明されています。これは、一次研究よりも短期間で低コストで広範囲の情報を取得するのに役立つためです。実際、ほとんどの場合、データは無料で入手できます。

洞察に満ちた二次市場調査を実施する方法

具体的で非常に正確で有用な調査結果を見つけるためには、流通市場調査を注意深く計画的に実施することが重要です。 Web、印刷物、および電子データベースシステムで利用できる情報の範囲があります。この情報は、研究の開始点として使用できます。与えられた手順に従って、徹底的で洞察に満ちた二次調査を実施します。

ステップ1：どのような質問を調査して回答したいですか？

プロセスの最初のステップでは、正確に何を探しているのか、得られた結果からどのような質問に答えたいのかを自問します。また、質問に答えたり、問題に対処したりできるデータを以前に公開した可能性のある人を特定する必要があります。目的が明確になったら、二次調査の道を歩みやすくなります。

データの検索に着手する前に、自分自身に尋ねる必要のある質問は他にもたくさんあります。これらの質問は次のとおりです。

あなたはあなたの競争相手と彼らが提供している製品について知りたいですか？
市場全般について知りたいですか、それともターゲットオーディエンスについて具体的に知りたいですか？
あなたの個人的なビジネス状況が研究作業に影響を与えるかどうかを知りたいですか？
消費者の好みを考慮に入れたいですか？

これらは、二次調査を成功裏に実施して完了するために、すべての企業が考慮しなければならない重要な質問です。ここで、必要な情報が含まれている可能性のあるソースについても考慮する必要がある場合があります。ソースがわかっていると、検索プロセスがはるかに簡単になります。一般的に使用される流通市場調査ソースの例としては、貿易出版物、政府ソース、Web、メディアソース、民間調査会社、以前に編集された企業データなどがあります。

ステップ2：質問に答えるにはどのような情報が必要ですか？

重要な質問をし、ビジネスとして取り組む必要のある問題の種類を理解したので、次のステップは、これらの問題に対処できる正確な種類の情報を理解することです。これで、目的を満たすデータ型について明確なアイデアが必要になります。調査を完了するために年次報告書、財務報告書、その他の統計データが必要な企業もあれば、地域情報、消費者情報、業界調査レポートなどが必要な企業もあります。ビジネスを進めるために必要なさまざまな種類のデータをグラフ化する必要もあります。あなたの操作や製品の発売などで。

ステップ3：必要な情報はどこにありますか？

必要なデータの正確な種類がわかったので、適切な情報を実際に提供できるソースを見つけようとする必要があります。ソースがあなたの要件に最も関連する情報を提供する可能性が高いと考えることから始めなければなりません。たとえば、以前の貸借対照表と会社のデータは、過去の記録を把握したり、業績を監視したりするのに役立つ場合がありますが、政府の情報源は、ビジネス状況などに関連する情報を公開することで知られています。したがって、時間をかけて、どのソースに頼り、どれを残すかを評価してください。以下は、利用可能なさまざまなソースに関する詳細情報です。

内部ソース

内部ソースは、調査の一環として企業が以前に収集または収集したデータを提供する、流通市場調査のソースの一種です。内部情報源の情報は、将来の参照目的で使用できるように、企業または会社のデータベースにファイルされます。この情報は、それに基づいているため、高く評価されています。ほとんどの企業は、市場動向、その能力、能力などを評価できます。以下は、内部ソースのいくつかの例です。

貸借対照表–ほとんどの企業は、すべての貸借対照表を収集して提出します。これらの文書は、傾向の確立、統計の把握、および将来のプロジェクトの洞察の提供に役立つためです。
損益計算書–これらの財務諸表は、内部ソースとして機能し、将来のプロジェクトや収益の傾向を調査するために参照できます。
在庫記録–在庫記録は、在庫および他の同様の統計における製品の寿命を把握するための内部市場調査方法として調査できます。
売上高–請求書と売上高のコピーをマーケティングデータの記録と比較して、将来のキャンペーンの有効性と理解のアイデアを評価できます。

内部データソースは、最も安価で、最も簡単で、最も時間のかからない方法で多くの有用なデータを提供するため、常に企業の最初の調査として機能する必要があります。さらに、内部データはビジネス専用であり、他のライバル企業はそれから利益を得ることができません。

外部ソース

外部ソースは、ビジネス環境外の人々またはエンティティによって収集されたデータで構成される種類の市場調査ソースです。内部ソースとは異なり、外部ソースは個人データまたは排他的データで構成されていません。このソースは、内部ソースから収集されたデータが十分でないことが判明した場合に使用できます。外部ソースにはさまざまな種類があり、そこから収集できるデータは無限にあります。大量の役に立たないデータを収集することを避けるために、外部ソースの使用に関しては、制限され制御されたアプローチを実行する必要があります。以下は、利用可能な主な外部ソースの一部です。

ジャーナルと雑誌–最も一般的な外部流通市場調査ソースの1つには、ジャーナルと雑誌が含まれます。マスコミやメディアから収集された情報は、新製品、市場の動向、将来の予測の融合です。しかし、そのようなジャーナルや雑誌は無数にあるので、関連性の高いものだけを読むように注意する必要があります。時間と労力を無駄にしないために、ビジネス関連の情報を見つけるために参照する必要があるのは、信頼できる、評判の良い、信頼できるジャーナルだけです。

業界団体–業界関連の情報や有用な統計に関する限り、業界団体は優れた流通市場の外部ソースになる可能性があります。これらの協会は連絡先の名前を提供するだけでなく、世界中のビジネスレポートや調査結果をスキャンするのにも役立ちます。このソースは、コンパイル、評価、および特定のビジネスニーズや目的に利用できるさまざまな有用な情報を提供します。業界団体は、関連する記事だけでなく、研究ガイド、レポート、記事、ニュース記事なども公開しています。

業界および市場データ–市場レポート、および業界調査も、市場で大量のデータを提供できるため、優れた流通市場調査です。しかし、そのような調査が多数存在することを考えると、要件に正確に一致する調査またはレポートを見つけることは困難な場合があることを知っておく必要があります。さらに、調査レポートと結果は地域、人口統計、製品に固有であるため、完全に一致するものを見つけるには時間がかかる可能性があります。業界および市場レポートは、主要な調査方法を通じて調査または業界分析を実施する必要性を回避するのに役立ちます。この調査方法は、プライマリーマーケット調査と比較して、コスト、時間、および労力を節約するのにも役立ちます。

会社と競合他社の情報–流通市場調査の方法として外部ソースを使用する別の方法は、競合他社またはライバルについて編集および収集されたデータを利用することです。ほとんどの企業は、年次報告書、ディレクトリ、ランキングなどのデータを収集してファイルし、将来の目的に使用できるようにします。このデータは、ライバル企業が研究目的で使用または購入することもできます。以下は、そのようなデータのいくつかの例です。

ディレクトリ–ディレクトリは、電話番号、住所、幹部の名前、商号、製品の詳細などの物理的な情報を提供するソースです。
年次報告書–企業は、財務諸表、プレスリリース、目論見書などの年次報告書を発行します。これらは、外部の流通市場調査情報としても使用できます。
ランキング–企業は、比較または評価の目的で他社のランキングの詳細を使用できます。
市場シェア–このデータには、多数の消費財とブランド、およびビジネスが市場で持っているシェアに関する情報が含まれています。

人口統計/消費者データ–すべての企業は、消費者および人口統計データのファイルを作成するか、情報を収集します。このようなデータファイルは、他のビジネス組織が研究目的で使用することもできます。ほとんどの場合、消費者データは無料で利用できますが、状況によっては、エンティティはその使用にお金を要求する場合があります。この種のデータに含めることができるカテゴリの一部を次に示します。

政府のデータ–ほとんどの政府は、市場、傾向、成長率、労働力、経済的要因、消費者行動、および企業にとって非常に役立つ可能性のあるその他の事項に関するデータと情報を公開しています。
その他の情報源–その他のそのような情報源には、ニュースレポート、マーケティングデータ、国の統計などが含まれます。

二次市場調査を効果的に実施するためのヒント

流通市場調査を開始するときは、調査の限界と境界を理解し、公の視点を分析し、情報源を慎重に選択する必要があります。詳細は次のとおりです。

調査の境界を理解する–流通市場調査を効果的かつ効率的に実施するために従うことができる最初のヒントの1つは、調査の制限と境界を理解し、それに従うことです。流通市場調査には、大量のデータと一連の情報につながるいくつかのブランチとサブブランチがありますが、線を引き、制御された方法で調査を行うことが重要です。
雑誌や新聞をレビューして一般の人々の認識を理解する–インターネットや政府のデータを使用するだけでなく、雑誌や新聞の記事を読んでレビューし、一般の人々の認識や好みを理解することをお勧めします。メディアは一般の人々の考え方に大きな影響を与えます。ビジネス組織として、研究に役立てるためにはこの点を活用する必要があります。
信頼できる主流の情報源を探す–もう1つの重要なヒントは、政府のサイト、信頼できるWebサイト、公開データベースなど、信頼できる主流の情報源だけに行くことです。証拠と信頼に裏打ちされていない研究に時間を無駄にしないでください。さらに、独立したWebページの情報は不完全または間違っている可能性があるため、信頼しないようにするのが最善です。
簡単なオンライン検索から始める– Google、Bing、またはYahooSearchでトピックを入力して調査を開始することをお勧めします。出てくるリソースの種類を確認し、信頼できるいくつかの有用なリンクとページをマークします。これはあなたに良いスタートを与え、あなたが次に何をすべきかを決めるのを助けるかもしれません。
内向きに見る–調査のために外部ソースから始めるのではなく、最初に内向きに見て、内部ソースデータを収集し、それを評価する必要があります。あなたがより多くの情報に不足している場合にのみ、あなたは他の研究方法を選ぶべきです。ほとんどの場合、内部ソースが要件を満たし、現在の目的にも適用される情報を提供する場合があります。
流通市場調査の購入を避ける–ほとんどの場合、価格を支払わずに流通市場調査を実施できます。したがって、無料で信頼できる情報を探すことなく、クレジットカードを乱用することは避けてください。これはあなたのビジネスのためにお金を節約し、他の場所でそれを利用するための良い方法です。