ハイパーカジュアルゲーム：モバイルゲームの未来を再定義する

公開: 2021-10-20

ハイパーカジュアルゲームは、モバイルゲーム業界を席巻する可能性があります。すでに持っていると主張する人もいます。疑わしい人のために、あなたがする必要があるのは数字を見ることだけです。センサータワーによると、2020年には、モバイルでのハイパーカジュアルゲームが世界のダウンロードの3分の1（31％）または63億ダウンロードの原因でした* 。

この人気のあるエキサイティングなジャンルは、2014年のバイラルセンセーションであるFlappy Birdのおかげで、大きな勢いでレースを開始しました（これについては後で詳しく説明します）。ただし、2021年については、専門家は、 AppleのiOS 14.5プライバシールールにより、ハイパーカジュアルゲームが著しく減少すると予測しています。これらの変更は予想されていましたが、それは企業にとって現実をそれほど苦痛にするものではありません。

では、ハイパーカジュアルゲームはIDFA（Identifier for Advertisers）後の世界で生き残るのでしょうか？私たちはどのくらい正確にここにたどり着きましたか、そしてどのゲームが意欲的なゲーマーや開発者に印象を残し続けていますか？この投稿では、ハイパーカジュアルゲームの過去、現在、未来、およびマーケターがこの知識からどのように利益を得ることができるかを検証します。

この人気のあるゲームジャンルをさらに包括的に見るには、以下のインフォグラフィックを忘れないでください。

ハイパーカジュアルゲームとは何ですか？

ハイパーカジュアルゲームは軽量で、仕組みがシンプルで、通常は無料でプレイでき、最小限のデザインで済みます。彼らはプレイしやすく、中毒性が高いです。

これらのゲームが洗練されたデザインに欠けているものは、高い保持率で補っていることは注目に値します。 2020年8月の時点で、ハイパーカジュアルゲームの平均保持率は1日目で32.3％、7日目で8.3％です。比較すると、ハードコアゲームの平均保持率は1日目で28.7％、7日目で8.7％です* 。

もう1つ覚えておくべきことは、ハイパーカジュアルゲームは非常にデータ駆動型であるということです。これには、開発者がユーザー情報を十分に認識している必要があります。このデータは、特にモバイルゲーマーの73％以上がゲーム内広告の受信に対してオープンであると報告している場合、広告主にとって金鉱です* 。

そして、業界は広告の現金化に大きく依存しています。オペレーティングシステムのアップデートが公式になると、ユーザーはターゲット広告をオプトアウトできますが、皮肉なことに、これは必ずしもユーザーにとって最良のオプションではありません。広告主は、収益の損失を補うために配信される広告の量を増やす可能性があります。基本的に、品質がなければ、ユーザーは量を受け取ります。

この更新はまた、広告主とマーケターにとってより具体的なデータが少ないことを意味します—それはまた、どのチャネルに焦点を合わせるかについての当て推量の返還を保証します。マーケターは、定量的なコンテキストではなく、ユーザーの旅の背後にある定性的なコンテキストに依存するようになります。

収益化の課題が先にあるとしても、パブリッシャーが大規模なハイパーカジュアルユーザーベースで収益化するために利用するトップ戦略のいくつかを検討することが重要です。既存の戦略のピボットを検討しているマーケターにとって、覚えておく価値のある4つを次に示します。

ハイパーカジュアルゲームを収益化する4つの一般的な方法

アプリ内購入

出版社がIDFAから離れるにつれて、アプリ内購入は収益化のためのさらに魅力的なオプションになります。 Statistaによると、世界中のモバイル広告支出は2022年までに2400億ドルを超えると予想されています* 。

アプリ内購入はゲーマーに最適です。これらは、無料アプリのユーザーがアクセスできない追加のレベルへのアクセスを許可し、能力ブースター、プレイ時間の延長、さらにはアプリ内通貨の販売にも使用されます。

アプリ内購入ゲームをマスターしたパブリッシャーの1つは、HomaGamesです。フランスの新興企業は主にハイパーカジュアル業界に焦点を当てており、2021年2月の時点で、Homa Gamesは1500万ドルの資金を調達し、アプリ内購入を含む3つの主要分野に焦点を当てたコンテンツ制作およびパブリッシングエンジンを構築する計画を発表しました。製品のHomaDataは、広告とアプリ内購入の収益化を管理および最適化します* 。

HomaGamesの人気タイトルであるSkyRollerを見てみましょう。これは、ユーザーが無限のローラースケートランを楽しむことができる無料のゲームです。 iPhoneゲーマーにとって、最も人気のあるアプリ内購入の1つはVIPオプションです。週5.99ドルで、広告はなく、毎日500以上の宝石があり、ユーザーのキャラクター専用のスキンがあります。

2021年5月の200Kダウンロード*それぞれに毎週のVIPサブスクリプションがあったとします。これは、アプリ内購入だけで約500万ドルの収益になります。これは努力すべき膨大な数ですが、実際には、ハイパーカジュアルゲーマーに支払いを促すのは難しい場合があります。誰もが週に5.99ドル支払うわけではありません。アプリ内購入を0.99ドルで購入するなどのオプションを提供することで、すべての違いを生むことができます。

これらの統計は、ゲーム内広告がどれほど強力であると予測されているかを示していますが、ここで覚えておくべき重要なことが1つあります。モバイルアプリ内で広告を掲載するときは、ユーザーエクスペリエンスを損なわないでください。あまりにも多くのポップアップ広告やディスプレイ広告でエクスペリエンスに侵入しないでください。ユーザーインターフェイスの邪魔になり、アンインストールのリスクがあります。そうした場合、これは重大な影響を与える可能性があります。

米国のハイパーカジュアルプレーヤーの3分の1以上が、頻繁に表示される広告のためにこのジャンルのゲームを放棄しました* 。この放棄を防ぐ1つの方法は、短くて頻度の高い広告ブレークオーバーに、長くて頻度の低い広告ブレークを作成することです。ゲームプレイのレベル間または一時停止間でインタースティシャル広告を使用して広告を表示することを検討してください。これにより、エクスペリエンスを分離できます。

クロスプロモーション

フランスのモバイルゲームの水に何かが入っているようです。 2020年第3四半期に、フランスのモバイルゲーム会社Voodooは、5億2900万回以上のインストールでトップのハイパーカジュアルゲームパブリッシャーになりました* 。

この成長は減速の兆候を示していません。Statistaによると、2021年5月、Voodooは2,310万回以上のゲームアプリのダウンロードを記録し、iPhoneで最も人気のあるゲームアプリパブリッシャーでした* 。

Voodooは、アプリストアのランキングでトップに立つだけでなく、ポートフォリオ内でゲームのクロスプロモーションにも優れています。この戦略的アプローチに疑問を呈するのは公正です。特にユーザーの77％が3日後にアプリの使用をやめた場合、パブリッシャーがユーザーにプレイ時間を別のゲームに移行するように勧めたいのはなぜですか？

このように考えてください。ユーザーが愛するゲームがある場合、同じパブリッシャーによって設計された別のゲームをユーザーが楽しむ可能性はおそらく高いでしょう。これは、Netflixや他のストリーミングサービスが「この番組が好きなら、好きかもしれない」を使用してユーザーの視聴を維持する場合と似ています。

プレミアムアプリ戦略

2021年3月の時点で、Google Playアプリストアのアプリの96.7％が無料で利用可能でした。さらに、iOSアプリの92.9％は無料でした* 。

これは、アプリのごく一部に値札が付いていることを意味しますが、プレミアムアプリ戦略は依然として検討するのに適しています。上記のように、スカイローラーには週5.99ドルのVIPサブスクリプションオプションがあります。これは、広告や追加のインセンティブがないことを意味します。真実は、出版社が1つの現金化オプションを提供することはできず、提供すべきではないということです。成功したゲームは、$ 6.99のプレミアム価格のMinecraftのように、上記の他の戦略の組み合わせを提供します。

どちらに進むかを決める前に、ユーザーベースが試用なしで製品の代金を支払うかどうかを検討してください。ユーザーは製品を使用し、ちょっとした時間を過ごしてから、有料オプションにさらに投資するかどうかを決定できるため、アプリ内購入、広告、クロスプロモーションを備えた無料アプリには、両方の長所があります。

ハイパーカジュアル力学：それらがどのように機能するか

優れたアプリを作成すると、ユーザーが大勢でやってくるというのは常識ですよね？ハイパーカジュアルゲームの場合は、シンプル、ショート、満足の3つのSを覚えておいてください。複雑すぎるゲームはゲームの放棄につながるので、ハイパーカジュアルゲームで最も人気のあるメカニズムのいくつかと、それらを使用するゲームを見てみましょう。

タイミング力学

これはすべて、ユーザーの精度をテストすることです。ゲームは、最終的な目標を達成するために正確なタイミングに依存しています。ユーザーは完璧なタイミングで報われます。これは単純なメカニズムであり、開発者は難易度のスイートスポットを見つける必要があります。言い換えれば、簡単すぎるとユーザーは先に進み、難しすぎるとゲーマーは欲求不満になってゲームを放棄します。

ゲームの例： Fun Race 3D

敏捷性の力学

まず、敏捷性とタイミングを混同しないでください。このゲームは、すべて手と目の協調と迅速な決定を下す能力に関するものです。ユーザーは、障害物をかわし、切望されたアイテムを収集する機会を持つ必要があります。これらのアイテムを収集するスリルは、収集されたアイテムと速度に基づいてレベルが難しくなることで、敏捷性を高めるはずです。

ゲームの例：パックマン

パズルの仕組み

米国でのプレイヤーの支出によるトップのパズルゲーム（2020年3月1日から2021年2月28日まで）はキャンディークラッシュ佐賀で、6億4300万ドル以上を生み出しました* 。

従来のパズルゲームと同様に、目標は可能な限り論理的に考えることです。ピースが所定の位置に収まると、プレーヤーは全体像に収まるように形状を変更する必要があります。ミスが積み重なると、パズルのピースを修正するスペースと時間が縮小するため、ゲームプレイはますます難しくなります。

ゲーム例：キャンディークラッシュ佐賀

力学をマージする

あなたは進歩の満足が好きですか？次に、マージメカニズムを使用して多くのゲームをプレイする可能性があります。目的は単純です。同じようなものを組み合わせて、やりがいのあるオブジェクトや結果を受け取ります。マージはエキサイティングでありながらシンプルである必要があります。

時々、ユーザーは遊んでさえいませんが、作品が勝つ位置に自分自身を動かし続けているので、彼らの感覚を楽しんで喜んでいます。

ゲームの例：Merge Mansion

社会力学

平均的なゲーマーは、週に8時間27分ビデオゲームをプレイしています* 。この時間の流入にもかかわらず、特に昨年は、すべてのゲーマーがゲームをプレイするためにすべてを落とすことができるわけではありません。これが、ソーシャルメカニックを使用したハイパーカジュアルゲームが理想的である理由です。

各プレイヤーは、感じたとき（または時間があるとき）に行動を起こすことを選択できます。これにより、非常にカジュアルなゲームプレイ体験が可能になります。さらに一歩進んで、他の人がビデオゲームをプレイするのを見ることができます。 Twitchのようなプラットフォームの台頭は、視聴者の中にいて、別の視点からゲームプレイを楽しむことができることを意味します。

ゲームの例：友達との言葉

Swerve Mechanics

これらのゲームでは、プレイヤーはトラック上を移動するか、接近する危険の邪魔にならないように移動する必要があります。これらのメカニズムはすべて、ユーザーを楽しませ、ゲームプレイに参加させ続けることを目的としています。ゲームに投資する時間が長いほど、アプリ内購入などの他のリソースに投資するプレーヤーが増える可能性があります。

ゲームの例：ゆるい鳥

OGハイパーカジュアルゲームと今日のゲームチェンジャー

注目すべきゲームに関する限り、ハイパーカジュアルなゲームの話題の始まりは、前述のゆるい鳥に起因する必要があります。 2013年5月にリリースされたこのゲームは、2014年1月までに5,000万回のダウンロードを記録しました* 。しかし、このバイラルな成功—ゲームはアプリ内広告から平均して1日5万ドルを稼いだ* —は短命でした。このゲームは、2014年2月に開発者のDongNguyenによって削除されました。

さらに考えを変えると、技術的には、テトリス、ポン、ブレイクアウト、パックマンなどのゲームをハイパーカジュアルゲームとしてリストすることができます。これらのゲームの問題は、最初はゲーム機とコンピューターでゲームをプレイする必要があったことです。ただし、それはもはや当てはまりません。これら3つのハイパーカジュアルゲームのような最新のお気に入りに加えて、モバイルデバイスでテトリス（現在はApp Storeのストラテジーで10位）のような古典的なゲームをプレイできるようになりました。

平均的なゲーマーが週に8時間27分ビデオゲームをプレイしている場合、その時間のかなりの部分でハイパーカジュアルゲームをプレイしている可能性があります。

アプリがハイパーカジュアルゲーム市場にサービスを提供する場合でも、他のカテゴリにサービスを提供する場合でも、このジャンルだけでなく、モバイルゲーム業界全体でも、世界中で忠実で献身的なユーザーベースが見つかっていると言っても過言ではありません。 GooglePlayとAppStoreで何百万ものアプリが利用可能であるため、ハイパーカジュアルゲームが不足することはなく、それは変わりません。ハイパーカジュアルゲームの詳細については、以下のインフォグラフィックをご覧ください。

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