SEOのために知っておく必要のある10の最も重要なメタタグ
公開: 2020-12-12SEOでは、最適化の取り組みの1つの側面に他の側面よりも焦点を合わせる傾向がある場合があります。
リンク構築は、「最適化するための単一の最も重要なこと」として特にしばしば宣伝されます。
実際、グーグルのジョン・ミューラーが私たちに思い出させてくれるように（もう一度）、最も重要なことは1つもありません。宇宙的に高いランキングを帽子から引き出すトリックはありません。
代わりに、包括的なSEO戦略に焦点を当てる必要があります。
その戦略の一部には、SEOの成功に不可欠なコンポーネントであるHTMLメタタグの使用が含まれます。
適切なメタタグを適切に使用することは、検索エンジンとの通信がすべてです。
- あなたのページは何ですか。
- 読み方。
- 誰がそれを見るべきか。
そのことを念頭に置いて、SEOにとって重要なメタタグとその使用方法を見ていきましょう。
1.タイトルタグ
タイトルタグは、メインで最も重要なアンカーです。
<title>要素は通常、SERPでクリック可能な見出しとして表示され、ソーシャルネットワークやブラウザにも表示されます。
たとえば、この記事のHTMLを表示すると、タイトルは次のようになります。
<title> SEOのために知っておく必要のある10の最も重要なメタタグ</ title>
タイトルタグは、Webページの<head>に配置され、ページの内容を明確かつ包括的に把握することを目的としています。
しかし、彼らは長年のようにランキングに大きな影響を与えますか？
過去数年間、ユーザーの行動要因は、関連性の論理的な証明として、したがってランキングシグナルとして多く議論されていました。Googleの担当者でさえ、あちこちでその影響を認めています。
ページのタイトルは、検索者がSERPで最初に確認し、ページが検索意図に答える可能性が高いかどうかを判断するためのものです。
よく書かれていると、クリック数とトラフィックが増える可能性があり、ランキングに少なくともある程度の影響があります。
簡単な実験では、ページがカバーするトピックを知るために、Googleが完全一致キーワードを含めるためにタイトルタグを必要としなくなったことを示すこともできます。
たとえば、数年前、[ブランド認知度を高める方法]をGoogleで検索すると、上位5件の結果のうち2件が表示され、タイトルはクエリと完全に一致していました。
しかし、今日は別の状況が見られます。
完全に一致するものは1つではありません。
それでも、無関係な結果は1つもありません。ここに記載されているページはすべて、認知度を高める方法を説明しており、タイトルはそれを反映しています。
検索エンジンが見ているのは全体像であり、ページのコンテンツ全体を評価する傾向がありますが、特に検索者とのやり取りに関しては、本の表紙が重要です。
ベストプラクティス
- 各ページに、ページのコンテンツを簡潔かつ正確に説明する一意のタイトルを付けます。
- タイトルは最大50〜60文字の長さにしてください（SERPで切り捨てられないようにするため）。 長いタイトルはSERPで約600-700pxに短縮されることに注意してください。
- 重要なキーワードを最初に置きますが、最初に訪問者のタイトルを書くように、自然な方法で行います。
- タイトルにブランド名を使用してください。SERPに表示されなくなった場合でも、検索エンジンに違いが生じます。
ヒント：タイトルを使用して注意を引く
タイトルタグは、SERPの主要な領域であるだけでなく、Webブラウザのタブタイトルとして機能するため、貴重です。
これは、ユーザーの注意を引くために使用できます。 例えば：
これは、Facebook / LinkedInが通知を表示するために使用する正確なアプローチであり、かなり効果的に使用できます。
2.メタ記述タグ
メタディスクリプションもWebページの<head>にあり、通常（常にではありませんが）、タイトルとページURLとともにSERPスニペットに表示されます。
たとえば、これはこの記事のメタディスクリプションです。
<meta name = "description" content = "SEOに不可欠なタグもあれば、ランキングにほとんどまたはまったく影響を与えないタグもあります。知っておく必要のあるすべてのタイプのメタタグを次に示します。メタディスクリプションの目的は、ページですが、詳細とコンテキストが含まれています。 "/>
はい、メタディスクリプション自体はランキング要素ではありません。
しかし、クリックスルーを増やしてブランドのSERPを磨こうとしている人にとって、それはユニークな機会です。
- 説明はSERPスニペットの大部分を占めており、クエリに対する明確で包括的なソリューションを約束することで、検索者にサイトをクリックするように促します。
- 説明はクリック数に影響し、ページのコンテンツが実際に約束を果たしている場合は、クリック率が向上し、直帰率が低下する可能性があります。 そのため、説明は魅力的であると同時に現実的であり、内容を明確に反映している必要があります。
- 検索クエリで検索者が使用したキーワードが説明に含まれている場合、それらはSERPに太字で表示されます。 これは、あなたが目立ち、あなたのページで何が見つかるかを検索者に正確に知らせるのに非常に役立ちます。
ランク付けしたいすべてのキーワードをメタディスクリプションに入れる方法はありません。その必要はありません。代わりに、いくつかのキーワードを含めて、ページの要点について説明する2つのまとまりのある文章を書いてください。
メタディスクリプションに何を書くか、現在特定のトピックに最適なものを理解するための良い方法は、いくつかの競争調査を行うことです。
上位の競合他社が独自の説明をどのように記入しているかを調べて、すべての特定のケースでの最良のユースケースの感触をつかんでください。
ベストプラクティス
- 各ページに、ページが持つ価値を明確に反映する一意のメタ記述を付けます。
- Googleのスニペットは通常、最大で約150〜160文字（スペースを含む）です。
- 最も重要なキーワードを含めて、実際のSERPで強調表示されるようにしますが、キーワードの乱用を避けるように注意してください。ターゲットとするキーワードの組み合わせだけで説明を作成しないでください。
- 必要に応じて、人目を引く行動を促すフレーズ、提供する独自の提案、または何を期待するかについての追加のヒント（「学習」、「購入」の構成など）を使用します。
メタヒント
メタディスクリプションは、1つか2つの文である必要はありません。
グーグルが私たちに知らせているように、あなたはまた、検索エンジンがよりカラフルなSERPのためにこすり取るページについてのいくつかの情報を追加する必要があります。
いくつかの例：
- 著者の記事の場合、発行日、著者の名前などを追加できます。
- 商品ページの場合は、商品の価格と年齢を入力できます。
3.見出しタグ（H1-H6）
見出しタグは、コンテンツ内の見出しと小見出しを他の種類のテキスト（段落テキストなど）から識別するために使用されるHTMLタグです。
最近の見出しタグの使用は、いくつかの議論の源です。
H2-H6タグは検索エンジンにとってそれほど重要ではないと考えられていますが、H1タグの適切な使用法は、多くの業界調査で強調されています。
同時に、ミューラーは、見出しはランキング要素ではなく、間違いなく「階層」の意味ではないと言い続けています。H1タグはH2よりも重要ではなく、H3よりも重要ではありません。 。
代わりに私たちが考えるべきことは、見出しはテキストとコンテンツの編成にとって重要であり、それを真剣に受け止めるべきであるということです。
見出しタグを利用することは、確かにコンテンツのアーキテクチャに追加されます。
- 検索エンジンの場合、構造的な問題をクロールするよりも、よく整理されたコンテンツを読んで理解する方が簡単です。
- ユーザーにとって、見出しはテキストの壁のアンカーのようなものであり、ページ内を移動して消化しやすくします。
これらの両方の要因により、慎重な最適化の重要性が高まります。細部がSEOとユーザーフレンドリーな全体像になり、ランキングの上昇につながる可能性があります。
ベストプラクティス
- 見出しを、説明しているテキストのチャンクに関連させてください。 それらがランキング要素ではないという理由だけで、検索エンジンがそれらを考慮に入れていないという意味ではありません。
- 見出しには、配置されているテキストの感情を常に反映させてください。 「第1章…第2章…第3章…」のような見出しは避けてください。
- タグとその中のキーワードを使いすぎないでください。 ユーザーが読みやすいようにしてください。
タイトルタグとH1を一致させる必要がありますか？
Googleの推奨によれば、ページのタイトルとH1を一致させ、順序を少し変更して、あちこちで切り替えることをお勧めします。
したがって、完璧なH1を思い付くのに苦労している場合は、タイトルをもう一度使用してください。
4.画像の代替属性
image alt属性は、その内容を説明するためにimageタグに追加されます。
代替属性は、次の2つの理由から、ページ上の最適化の観点から重要です。
- 特定の画像を読み込めない場合（または画像が無効になっている場合）、訪問者に代替テキストが表示されます。
- 検索エンジンは画像を「見る」ことができないため、Alt属性はコンテキストを提供します。
eコマースサイトの場合、画像は訪問者がページを操作する方法に決定的な影響を与えることがよくあります。
グーグルはまたそれをはっきりと言っている：検索エンジンが画像が何であるか、そしてそれらが残りのコンテンツとどのように調和するかを理解するのを助けることは彼らが適切な検索クエリのためのページを提供するのを助けるかもしれない。
ミューラー氏によると、Google画像検索でランク付けしたい場合は、考え抜かれた画像の代替説明も不可欠です。
ただし、関連性の重要性を忘れないでください。代替テキスト、タイトル、キャプションが画像に関連している必要があるだけでなく、画像自体も適切な関連コンテキストに配置する必要があります。
ベストプラクティス
- 最も目立つ画像（製品画像、インフォグラフィック、トレーニング画像）、Google画像検索で検索される可能性が高い画像を最適化するために最善を尽くします。
- 画像以外のコンテンツがあまりないページに代替テキストを追加します。
- 代替テキストを十分に明確で説明的なものに保ち、キーワードを合理的に使用し、ページのコンテンツのキャンバス全体に自然に収まるようにします。
5.Nofollow属性
外部/アウトバウンドリンクは、他のサイトを指すサイト上のリンクです。
当然、これらは、実績のある情報源を参照したり、他の有用なリソースに人々を向けたり、その他の理由で関連するサイトに言及したりするために使用されます。
これらのリンクはSEOにとって非常に重要です。これらのリンクは、信頼できるソースによってバックアップされた手作りの包括的な作品のように、またはあまり価値のないコンテンツを含むリンクダンプのようにコンテンツを表示できます。
グーグルは、あらゆる操作的なリンク戦術に対する深刻な反感でよく知られており、それに固執するとペナルティを引き起こす可能性があり、それらを検出するのにそれほど賢くはありません。
それとは別に、セマンティック検索の時代に、Googleは、ページのコンテンツをよりよく理解するために、参照するソースをコンテキストとして扱う場合があります。
これらの両方の理由から、リンクする場所と方法に注意を払うことは間違いなく価値があります。
デフォルトでは、すべてのハイパーリンクがたどられ、サイトにリンクを配置すると、基本的にリンクされたページに「信頼の票を投じる」ことになります。
リンクにnofollow属性を追加すると、検索エンジンのボットにリンクをたどらないように（そしてリンクエクイティを渡さないように）指示します。
SEOを適切に保つことで、ページ上のフォローされているリンクとフォローされていないリンクのバランスを保つことができますが、通常は次の種類のリンクをnofollowに設定します。
- 「信頼できないコンテンツ」と見なされる可能性のあるリソースへのリンク。
- 有料またはスポンサー付きのリンク（「投票」の販売をGoogleに捕まえたくない場合）。
- コメントや他の種類のユーザー生成コンテンツからのリンクで、あなたのコントロールを超えてスパムされる可能性があります。
- 内部の「サインイン」リンクと「登録」リンクが続きますが、これはクロール予算の無駄です。
6.ロボットメタタグ
content =“ noindex”属性を持つページレベルのロボットメタタグは、特定のページにインデックスを付けないように検索エンジンに指示します。
nofollow属性は、そのページのリンクをたどらないように指示します。
これらのタグはランキングと直接相関していませんが、場合によっては、検索エンジン全体から見たサイトの外観に何らかの影響を与える可能性があります。
たとえば、Googleは薄いコンテンツを非常に嫌います。
意図的に生成することはできませんが、ユーザーにとって価値のないページがいくつかありますが、何らかの理由でサイトに配置する必要があります。
また、「ドラフト」ページまたはプレースホルダーページがあり、それらがまだ完成していないか、最適化されていないときに公開する必要がある場合があります。
あなたはおそらくあなたのサイトの全体的な品質を評価する際にそのようなページが考慮されることを望まないでしょう。
他のいくつかのケースでは、特定のページが直接リンクによってのみアクセス可能であると想定されているある種の特別な取引を特徴としているため、SERPから除外したい場合があります（ニュースレターなどから）。
最後に、サイト全体の検索オプションがある場合は、カスタム結果ページを閉じることをお勧めします。これは無期限にクロールでき、一意のコンテンツがないためにボットのリソースを浪費する可能性があります。
上記の場合、noindexタグとnofollowタグは、検索エンジンに表示されるサイトを確実に制御できるため、非常に役立ちます。
ベストプラクティス
- 価値がほとんどなく、SERPに表示する意図がない薄いコンテンツの不要な/未完成のページを閉じます。
- クロール予算を不当に浪費するページを閉じます。
- 重要なページのインデックス作成を誤って制限しないように注意してください。
7. rel =” canonical”リンクタグ
rel =” canonical”リンクタグは、検索エンジンに、メインページと見なし、検索エンジンによってインデックスを作成して人々に見つけてもらいたいページのバージョンを通知する方法です。
これは、同じページが複数の異なるURLで利用できる場合、または複数の異なるページに同じ主題をカバーする非常に類似したコンテンツがある場合に一般的に使用されます。
内部の重複コンテンツは、通常、その背後に操作目的がないため、コピーされたコンテンツほど厳密には扱われません。
しかし、これは検索エンジンの混乱の原因となる可能性があります。ランク付けするURLを指定しない限り、検索エンジンがそれを選択する可能性があります。
選択したURLはより頻繁にクロールされますが、他のURLは取り残されます。
ペナルティリスクはほとんどありませんが、そのような状況は最適ではないことがわかります。
もう1つの利点は、ページを正規化すると、コンテンツに関連付けられたパフォーマンス統計を追跡しやすくなることです。
Muellerはまた、重複コンテンツにrel = canonicalを使用すると、Googleがすべての取り組みを統合し、すべてのページのバージョンから優先バージョンにリンク信号を渡すのに役立つと述べています。
ここで、正規タグを使用すると、SEOの取り組みを一方向に導くことができます。
SEOのベストプラクティス
- 同じテーマで同様のコンテンツを含むページ。
- 複数のURLで利用可能な重複ページ。
- コンテンツに影響を与えないセッションIDまたはその他のURLパラメーターを持つ同じページのバージョン。
- ほぼ重複するページには正規タグを慎重に使用してください。正規タグで接続された2つのページの内容が大きく異なる場合、検索エンジンは単にタグを無視します。
8.スキーママークアップ
スキーママークアップは、検索エンジンによって認識される方法で各Webページのデータを整理する特定の手法です。
それは本当のwin-winであるため、実装するのに最適な機能です。
構造化されたスキーママークアップを持つ：
- UXを大幅に向上させます。
- 巨大なSEO価値をもたらします。
「セマンティックWeb」は「意味のあるWeb」であり、キーワードインスタンスとバックリンクのみから、その背後にある概念とそれらの概念間の関係に焦点が移ります。
構造化データのマークアップは、検索エンジンがコンテンツを読むだけでなく、特定の単語が何に関連しているかを理解するのに役立ちます。
SERPは非常に進化しているため、クエリの回答を得るために結果をクリックする必要さえないかもしれません。
しかし、クリックしようとすると、素敵な画像、5つ星の評価、指定された価格帯、在庫状況、営業時間など、役立つ情報が含まれたリッチスニペットが目を引き、より多くのクリックを引き付ける可能性が非常に高くなりますプレーンテキストの結果よりも。
特定のページ要素にスキーマタグを割り当てると、SERPスニペットにユーザーにとって有用で魅力的な情報が豊富になります。
そして、正方に戻ると、クリック率や直帰率などのユーザーの行動要因は、検索エンジンがサイトのランク付けを決定する方法に加算されます。
SEOのベストプラクティス
- schema.orgで利用可能なスキーマを調べてください。
- 最も重要なページのマップを作成し、それぞれに関連する概念を決定します。
- マークアップを慎重に実装します（必要に応じて構造化データマークアップヘルパーを使用します）。
- マークアップを徹底的にテストして、誤解を招いたり、不適切に追加されたりしていないことを確認します。
9.ソーシャルメディアメタタグ
Open Graphは、ソーシャルメディアで共有されたときにページがどのように表示されるかを制御できるようにするためにFacebookによって最初に導入されました。
LinkedInでも認識されるようになりました。
Twitterカードも同様の機能強化を提供しますが、Twitter専用です。
主なOpenGraphタグは次のとおりです。
- og：title –ここに、ページがリンクされているときに表示するタイトルを入力します。
- og：url –ページのURL。
- og：description –ページの説明。 Facebookは約300文字の説明しか表示しないことに注意してください。
- og：image –ここに、ページがリンクされているときに表示する画像のURLを入力できます。
あなたのリンクがあなたのフォロワーにどのように見えるかを後押しするために、特定のソーシャルメディアメタタグを使用してください。
これは大きな調整ではなく、検索エンジンでのランキングには影響しません。
ただし、ページへのリンクの外観を構成することで、クリック率とUXの指標を大幅に向上させることができます。
SEOのベストプラクティス
- Open Graphプロトコルを使用して基本的で関連性のあるメタデータを追加し、URLをテストしてそれらがどのように表示されるかを確認します。
- Twitterカードを設定し、完了したら検証します。
10.ビューポートメタタグ
ビューポートメタタグを使用すると、任意のデバイスでページを拡大縮小して表示する方法を構成できます。
通常、タグと値は次のようになります。
<meta name = "viewport" content = "width = device-width、initial-scale = 1" />
ここで、「width = device-width」はページをデバイスに依存しないピクセルの画面の幅に一致させ、「initial scale = 1」は画面の向きを考慮して、CSSピクセルとデバイスに依存しないピクセルの間に1：1の関係を確立します。 。
このタグを追加するのは簡単ですが、Googleのスクリーンショット1つで、違いを示すことができます。
ビューポートメタタグはランキングとは直接関係ありませんが、ユーザーエクスペリエンスとは関係があります。
現在使用されているさまざまなデバイスと、モバイルブラウジングへの顕著な移行を考慮すると、特に重要です。
この記事で説明した多くのタグや微調整と同様に、ビューポートメタタグの処理はユーザーが高く評価するものになります。
これを怠ると、クリック率と直帰率が低下する可能性があります。
結論
ページ上の戦略のほとんどを取得するには、全体像につながる小さな調整を無視しないでください。
一部のメタタグは、ページの分類法を構成するため、必須のままです。
他のタグは重要ではないかもしれませんが、気にしない競合他社に先んじて1つのリッチスニペットになることができます。
ユーザーエクスペリエンスを改善し、検索エンジンがサイトをよりよく理解するのに役立つ小さな変更は、双方に評価され、長期的には間違いなく報われるでしょう。
その他のリソース：
- タイトルタグの最適化：完全なハウツーガイド
- SEOのベストプラクティス：素晴らしいメタディスクリプションを作成する方法
- オンページSEOの完全ガイド
画像クレジット
2020年7月に作成者が撮影したすべてのスクリーンショット